游戲由AI生成，你還玩嗎？

記者 劉思璇

AI+游戲的熱度，在2026年達到新的高峰。作為國內數字娛樂行業風向標的ChinaJoy（中國國際數碼互動娛樂展覽會）將2026年展會主題確定為“與AI同游”，并專門增設Next Play創新游戲體驗場，集中展示AI動態NPC、互動敘事、生成式內容等。

7月17日，字節跳動旗下游戲業務朝夕光年發布了AI修仙游戲《不問凡塵》的世界觀PV（宣傳視頻）。這款游戲的場景建模、人物形象、戰斗動畫、劇情素材等大量內容依托AI生成，NPC（非玩家角色）也由AI驅動，玩家的互動行為和選擇將關聯到后續劇情走向。

AI參與游戲的全流程制作、驅動核心玩法，《不問凡塵》是其中一個案例。AI拿走傳統劇本后，一面是頭部廠商集體押注AI，獨立開發者依靠AI補齊資源短板，AI游戲Demo（小樣）頻頻亮相；另一面，玩法高度趨同、素材AI味重，海內外玩家對AI標簽并不買賬，實時交互場景持續產生的算力成本居高不下。

在降本增效和可玩性之間，游戲廠商們正在尋找一個平衡點。

可以輔助制作

“要區分兩個概念，一是用AI輔助游戲制作的，二是把AI作為玩法的。”持續關注海內外游戲的玩家于鶴介紹，市場上已經“跑”出來的作品多數屬于前者，特別是獨立游戲領域，許多小規模團隊甚至一人工作室正在靠AI Coding（編程）、AI美術工具快速產出作品，上線微信小程序或其他游戲平臺。在2026年6月的Steam（全球數字游戲發行與社交平臺）新品節上，八千余件參展作品中近20%的作品明確標注了“AI生成內容”標簽。

于鶴也曾嘗試用AI工具復刻一款喜歡的肉鴿游戲（一種游戲類型），從開始制作到成品，只花了一個周末，“像肉鴿這種經典玩法，全球已經有大量的成熟作品、變體。如果只是做復制，AI Coding時不用動腦子，工具比我更清楚該怎么設計、怎么執行。”

一位國內頭部游戲廠商的游戲策劃介紹，和互聯網行業一樣，AI提效的浪潮正在席卷游戲制作流程中幾乎所有崗位，“開發受到的影響比較大，其次是美術。”但使用AI不代表AI能完全勝任這類工作。

她補充說，美術崗位有一定的特殊性，視覺先于玩法觸及用戶，成功的作品離不開標志性的美術風格。一張AI生成的概念圖，想要落地成為游戲內可用資源，往往需要美術人員花費大量時間修正結構、統一畫風、適配引擎規范，綜合工時未必能夠顯著縮減。“降本是必然趨勢，但技術還不夠成熟，不同項目組對AI的態度也不一樣。”

一位群核科技相關負責人告訴經濟觀察報，空間智能未來的一個重要應用方向就是游戲，當AI能生成完整的、符合物理世界規律、可交互的三維世界時，游戲創作門檻將會進一步降低，游戲體驗也更具沉浸感。但當前還處于技術發展期，“AI能力沒有完全達到這一標準，空間智能技術在幫助AI達成目標。”

群核科技面向全球提供空間智能服務，旗下世界模型SpatialGen可根據文字、圖像和空間布局生成多視角圖像，希望提高游戲場景生成的空間一致性。

廠商也很謹慎

“2025年在一些游戲里遇到AI NPC，和它們對話的感覺很新鮮。一年過去了，絕大多數AI玩法還停留在對話，讓人審美疲勞。”于鶴說，大廠作品中，AI被高頻用于文本生成，如NPC對話、觸發非主線劇情等，這類玩法游離于核心游戲機制外，即便刪除也不影響體驗。

AI玩法有局限性，與游戲本身的設計原則有關。前述游戲策劃介紹，每一款游戲都有特定的世界觀和規則，這些保障了玩家體驗的沉浸感和意義感。然而，將AI全面接入游戲后，玩家雖然能獲得更高的自主性，但目標卻模糊了，“開放世界游戲里，玩家看似可以為所欲為，實則處于更復雜的規則系統，這些規則讓玩家不論怎么玩都能獲得即時反饋、覺得好玩。”

一位頭部二次元游戲項目組員工表示，行業內部對使用AI的態度比外界流傳的更為謹慎，對于已有市場聲量的成熟項目來說，重構生產流程的風險遠大于收益。“在二次元游戲里，角色形象是核心賣點，是游戲的差異化所在。內部對畫面和劇情都有很高要求，AI做的東西達不到標準，現階段也不存在替代人工的可能性。”

游戲大廠之外，行業內不乏大膽嘗試。2026年5月，一款由小型獨立團隊制作的歷史策略游戲《歷史模擬器：崇禎》上線Steam平臺，首月銷量破3萬份。游戲中，玩家扮演明朝崇禎皇帝，可以自由撰寫詔書、與大臣對話，玩家行為經AI解析后生成相應結果，影響王朝命運。

這款游戲憑借高自由度吸引了眾多玩家，卻在爆火后迎來大規模退款，原因在于：除花費48元購買游戲本體外，玩家還需要支付AI推理消耗的Token（詞元）費用。有玩家計算，按游戲內報價，1小時需要花費2—12元不等。隨后，游戲團隊作出調整，支持玩家從游戲外渠道自行接入模型，并將游戲本體改為免費。

AI驅動游戲的核心玩法，要靠持續燒Token支撐，廠商負擔不了這筆成本，于是轉嫁給玩家，調用不同價位模型的玩家將在游戲中收獲截然不同的體驗。于鶴表示，這樣的游戲玩著很累，也玩不起。

除Token成本外，AI的開放體驗也讓游戲內生態變得脆弱。2026年4月，米哈游旗下生活模擬游戲《星布谷地》開啟新一輪測試，測試過程中發生“AI投毒”事件：有玩家持續向游戲中高熱度AI NPC角色投喂其他游戲內容，“污染”AI記憶庫，導致該NPC在與其他玩家對話時回復了競品游戲內容，破壞游戲體驗。于鶴介紹，這在對話生成類AI玩法里很常見，如角色回答出跳出游戲時空設定的當代資訊、對玩家進行言語攻擊等。

重點不在于AI

7月13日，海外資深游戲制作人Sulka Haro在社媒平臺發布獨立調研報告，分析Steam（全球最大數字游戲發行與社交平臺）商店中5萬余款游戲的公開信息，發現帶有AI標簽游戲的商業成功率是非AI游戲的55%。

于鶴解釋，海內外玩家群體中不乏堅決抵制AI的聲音，認為批量生產的AI游戲正在擠占精品游戲的生存空間，進而對整個產業造成不可逆的影響。

一位游戲領域優化師有著不同的觀察。短期內，AI游戲可能靠效率碾壓手工、制造爆量的假象，但長期拼的是LTV（用戶生命周期價值）和留存，游戲品質不過關，付費率低、卸載率高，“AI燒得越狠就虧得越狠”。

玩家真的會因為游戲內容由AI生成而不玩嗎？該優化師稱，營銷層面，明確標注AI制作會拉低投放點擊率和轉化率，對投放效果有負面影響；但在購買行為上，玩家抵觸AI更多“停留在嘴上”。玩家購買決策的核心權重始終在于游戲體驗，綜合考慮玩法、性價比和成品質量，而非制作過程中的手工程度；如果AI輔助能帶來更好的體驗或更低定價，依然會有用戶為之付費。

一位游戲方向商務認為，AI能提升生產效率，但解決不了創意源頭的問題，游戲制作終究要回歸玩法和創意本身，在缺乏突破性創意支撐的前提下，AI原生游戲的營銷推廣也缺乏有力支點，破局的關鍵是AI真正與獨特玩法結合、創造出難以復制的游戲體驗。