網易新游上線增投，進入素材榜TOP10；三七互娛《斗破》新游將上；米哈游聯動雅迪電動車翻車，官方致歉｜ 周報

特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

行業動態

1、寶安發布游戲產業專項禮包，租金減免疊加騰訊發行技術雙扶持

7月22日，寶安區數字文娛產業政策宣講暨企業交流會在前海科興科學園舉行。會上，寶安區工信局解讀《數字文娛產業扶持方案》，針對游戲企業推出重磅利好：對取得版號、上線常規及精品小游戲給予專項補貼，并對入駐數字文娛基地的企業實施梯度租金優惠，2025年入駐企業可享首年免租12個月，單家企業最高可獲5000平方米優惠面積。廣東省游戲產業協會深圳辦事處將提供版號申報、出海合規等一站式服務。騰訊鴻洲計劃同步落地，重點為基地內游戲團隊提供流量運營、商業化變現及性能優化、安全檢測等技術支持，每月發布行業報告，并專項扶持“游戲+傳統文化”等正向價值項目，全鏈條賦能游戲企業降本增效。

2、7月游戲版號下發，數量增至197款

國家新聞出版署7月23日公布2026年7月網絡游戲審批信息：共193款國產游戲、4款進口游戲過審，另有8款游戲版號信息變更，單月發放量維持高位。國產側以移動端為主力，靈游坊UE5武俠動作單機《影之刃零》獲批“客戶端+PS5”版號，定檔10月29日全球發售，國行主機發行路徑打通；網易《夢幻西游：再續前緣》、三七互娛《花花農場》《主公快上馬》、愷英《原始傳奇2》、勇仕《哆奇哆棋》、涼屋《靈氣與仙門》等同步入賬。進口4款為B站《護核紀元》、心動《仙境傳說：守護永恒的愛2》、盛趣《永恒之塔：經典》及《高塔旅人》。版號常態化供給延續，跨端發行與精品單機成為本月最顯眼的兩大信號。——國家新聞出版署

買量投放側

1、素材量

本周日均投放素材量較上周基本持平。

2、游戲數

本周日均在投游戲數基本持平于上周。

3、中重度素材投放TOP

4、國內案例

網易《遺忘之海》移動端于7月23日上線，首日排名iOS免費榜Top1，次日進入iOS暢銷榜TOP50。買量投流方面，產品預熱階段開始放量，上線首日投放素材量超過1.3萬條。

5、海外案例

7月13日，排序消除品類《Colony Flow!》順利進入美國iOS免費榜TOP10。游戲主要投放市場有美國、巴西。韓國、日本以及歐美地區，廣告文案以英語為主。

公關傳播側

1、騰網世紀華通B站上榜財富中國500強

近日財富中文網正式發布2026年中國500強排行榜，國家電網有限公司以5553.7億美元的總營收規模，穩穩占據榜單首位。具體到游戲領域，此次有四家公司上榜，分別為騰訊、網易、世紀華通以及嗶哩嗶哩。

其中，騰訊控股以1045億美元的營收位列榜單第27名，較去年上漲5名。值得一提的是，騰訊也是此次榜單中最賺錢的互聯網企業，其去年全年凈利潤超過312億美元，折合約2114.76億元人民幣；網易公司以156億美元位列第190名，較去年上漲9名；浙江世紀華通股份有限公司則以52億美元位居389名，這也是其首次上榜《財富》中國500強；而嗶哩嗶哩則以42億美元排在446名，較去年上漲42名。

據悉，《財富》中國500強的評選機制，沿用與世界500強同樣的標準，以上一完整財年的營業總收入為唯一排序依據，其他指標僅作為補充維度披露。此外，由于《財富》中國500強采用企業自主申報+財務核驗的機制，因此即便是信息公開的上市公司，若未完成申報流程，同樣不會自動進入榜單。所以部分公司可能出現達標但未上榜的情況。

2、《絕區零》聯動翻車，雅迪電動車官方致歉：終止達人合作

近日，米哈游《絕區零》在與雅迪電動車的聯動活動中，相關合作Coser湯面楨子在宣傳視頻使用了《鳴潮》角色SP秧秧而非《絕區零》中角色進行宣傳，視頻發出后迅速引發了巨大爭議。

雅迪電動車官方日前發布致歉公告，稱由于合作達人視頻中出現不當素材，傷害了玩家感情，對此鄭重道歉，公司已第一時間下架相關內容，并終止達人合作。隨后，涉事Coser湯面楨子也發布長文致歉?！诺想妱榆嚬俜?/p>

3、《明末：淵虛之羽》發售一周年玩家破500萬，訂閱制成用戶增長主力

7月24日，由靈澤科技研發、505 Games發行的國產類魂游戲《明末：淵虛之羽》迎來發售一周年，官方宣布全球玩家總量突破500萬，并同步開啟全平臺周年促銷。盡管游戲曾創下Steam首發同時在線峰值13.1萬的非FromSoftware類魂游戲紀錄，并被IGN列入“十大類魂游戲”榜單，但其商業表現呈現特殊反差：母公司Digital Bros此前披露，截至2026年3月31日，游戲累計銷量僅約100萬份。

業內人士分析，兩者差額主要源于訂閱服務貢獻——游戲首發即加入XGP，今年5月又入庫PS Plus會免陣容，大幅降低了用戶準入門檻。值得注意的是，該作經歷優化爭議、制作人離職及核心團隊解散等風波后，IP已于今年4月被Digital Bros以3200萬元全資收購，505 Games正通過線下展會、周邊開發等方式持續沉淀用戶，為后續衍生內容鋪路?！螒虿桊^

4、國產二游《輝燼》停運：百人團隊解散，豪送22.5萬抽謝幕

研發歷時8年、耗資超5000萬元的國產二次元動作手游《輝燼》于近日正式停止更新，杭州千乎網絡百人研發團隊就地解散。由于資金鏈斷裂，游戲公測后因炸服事故及重氪設計導致口碑崩盤，iOS端累計收入不足200萬元，難以覆蓋成本。在運營主體股權變更、無力維持長期運維的情況下，官方未發停運公告，而是推出“最后的狂歡”：開放42天簽到福利，玩家累計可獲22.5萬抽，全角色卡池永久常駐且大幅降低保底門檻。這一近乎“官方破解版”的謝幕方式引發玩家集體悼念，同時也折射出中小廠商在頭部產品擠壓下“九死一生”的行業困境。據悉，目前公司仍拖欠外包團隊尾款，游戲服務器雖暫未關閉，但所有后續更新已全面停滯?！狦ameLook

5、《無畏契約：源能行動》上線未滿一年注冊用戶破億

7月23日，《無畏契約：源能行動》官方宣布，游戲上線不滿一年注冊用戶已突破1億。此前今年5月，該作日活用戶已率先突破1000萬。自2025年8月19日上線以來，游戲始終穩居iOS游戲免費榜Top10、暢銷榜Top20以內，曾被騰訊2025年第三季度財報評為“今年中國市場發布的最成功手機新游”。這一成績有力回應了“硬核競技難以適配移動端”的行業質疑，標志著其已建立起穩定的用戶生態。據悉，臨近上線一周年，游戲將推出“盡露鋒芒”版本，新增英雄“海神”及奪還模式等內容，其后續增長潛力值得期待。——游戲葡萄

開測游戲

近期值得關注的新游：三七互娛《斗破蒼穹：斗帝之路》于7月29日上線，貪玩游戲《熱血江湖：覺醒》于7月31日上線。

廠商動向

1、君海游戲辟謠破產傳聞

近日，君海游戲官方發布公告，對近日“君海游戲破產”的傳聞進行公開辟謠。官方表示，君海游戲自2025年起持續推進AI提效制度，通過AI工作流在多個業務環節提升運營效率。同時，結合公司發展方向，對業務進行了持續精簡和聚焦，重點投入RPG、卡牌等優勢品類，《山海經異獸記》《山海經幻想錄》《蟻族崛起》等產品均保持正常運營。此外，君海游戲稱希望同行“不造謠，不傳謠”，同時針對此次網絡流傳的相關消息，公司也已經溯源取證，并將依法追究造謠者的法律責任?！Ｑ芯可?/strong>

2、莉莉絲加碼射擊賽道：UE5新作Project F1啟動，《遠光84》賽季延至2027年

莉莉絲近日在射擊賽道動作頻頻：旗下雙端英雄射擊游戲《遠光84》宣布S4“學院驚魂”賽季將延長至2027年3月25日，并向全體玩家發放2599鉆石及限定皮膚作為補償，官方稱調整源于“運營策略優化”。與此同時，招聘信息顯示莉莉絲正圍繞代號“Project F1”的UE5射擊新作大規模擴招，該項目面向歐美PC/主機市場，主打現代寫實風格，涵蓋關卡、戰斗、槍械動畫等3A級研發管線，核心側重硬派射擊體驗。盡管莉莉絲憑借《萬國覺醒》《劍與遠征》系列及休閑新品《塔塔冒險隊》已構建穩定營收矩陣，但其仍持續押注射擊品類，意在突破DAU天花板、夯實3D技術底座并完善Farlight發行品牌的IP生態，直面騰訊、網易等行業巨頭的激烈競爭?！?GameLook

3、網易貪腐案即將開庭審理，共有11名被告

近日，杭州市濱江區人民法院新增一條開庭公告。該案共有11名被告，從名單來看，大概率與網易此前沸沸揚揚的反貪腐案有關，當時多人被刑事立案，涉及多位高管及營銷線員工，包括Battle事業部與KK事業部原負責人向浪、以及互娛渠道發行中心原負責人金雨晨等。該案的案由顯示為「非國家工作人員受賄罪，對非國家工作人員行賄罪，偽造公司、企業、事業單位、人民團體印章罪」。——游戲新知

4、完美世界《航海王：集結》項目重啟，由全新的團隊開發

曾于2024年獲批版號的《航海王：集結》正式宣布項目重啟。該作原由完美世界乘風工作室研發，現移交至完美世界上海圓周率工作室，由近乎全新的團隊接手開發，朝夕光年繼續負責發行。游戲將于8月6日開啟新一輪測試。玩法層面，項目徹底轉型，摒棄過往側重對抗的思路，主打“合作大于對抗”的多人協作PVE體驗，首創6人分兩隊聯動的團本機制，并采用3角色輪切戰斗模式。此舉意在與同IP下朝夕光年旗下主打快節奏PVP的《航海王熱血航線》形成差異化區隔?！螒蛐轮?/p>

AIGC+游戲

1、王祖賢息影22年首度授權AI形象，《天下》18周年短片引關注

近日，網易《天下》IP 18周年品牌宣傳片《倩影》正式上線，62歲演員王祖賢在息影22年后首次授權AI復刻其年輕時期的經典熒幕形象，短片由網易互娛DM Monet畫布與火山引擎技術支持，以“紅塵走過，我還是我”點題，將經典角色記憶與游戲巴蜀新資料片聯動。無獨有偶，同月香港演員吳啟華亦公開透露已出售肖像權，授權片方用其20歲樣貌制作AI電影，稱“本人無需出演，酬勞可觀”。兩起案例標志著老牌藝人正通過規范化的肖像許可協議，將沉淀的經典形象轉化為數字資產，在規避侵權風險的同時，探索AI時代演藝生涯的新延伸路徑。——IT之家