游戲占據半壁江山，BW變了嗎？

“像在游泳。”

這不是一個多夸張的比喻。BW首日（7月10日）開展上午，我去2號館樓上的會議室參加了一場采訪，并約好了出來后與我司的烤全羊奶酪老師匯合，一塊逛逛二游展臺。

然后，等我出來一路在人潮中游到集合點，再跟她一起咕蛹到3號館后——我發現下午的采訪馬上又要開始了。

另一點有趣的感知是，作為17173本次唯二迎著臺風參展BW的編輯，在干活之余，我還接了點給編輯部其他老師帶“雞蛋”的支線任務。比如火雨流星老師的《戰錘》和《P4R》，磷酸二氫鉀老師的《逆戰：未來》，還有替隔壁游戲動力某老師帶的《王者萬象棋》......

但最終，這些規劃大概只實施了一半。更多的情況下，當我看到某個游戲展臺前排著一眼望不到頭的隊伍時（我見過最長的指示牌足足標了有5個小時！），我就知道自己與這家的“雞蛋”無緣了。

如果看過了這些主觀表述，你還沒理解究竟什么是亞洲規模最大的ACGN綜合展會，那“三天40萬”的參展人數可能會更直觀一點：作為對比，七普中一個縣域的平均常住人口為39.92萬人，幾乎與這次展會的人流量持平。

但光一個“大”字其實也囊括不了BW的一切。在今年，這場展會的護照購票觀眾占比達到了18%，足足比去年高了5%，來滬機票預訂的海外用戶數同比也增長了35%——作為對比，在2025年，TGS還是中國游戲廠商參展密度最高的一年，但在今年，TGS延長至了5天，像完美、網易、疊紙與鷹角等曾在TGS搭建過大型展臺，一度成為焦點的廠商卻集體缺席了。

反觀BW，騰訊此次來露面的產品比去年還多了四款，各大廠商幾乎無一缺席，甚至米哈游也帶著去年沒來的《原神》強勢回歸了，像《白銀之城》《三角洲行動》等游戲還同步開啟了線下試玩。

對BW來說，“游戲”的比重似乎更多了，這削減了它的二次元濃度，但在泡了幾天館后，我反倒覺得這份變化談不上壞事。

展商更泛了

先從五號館聊起。

如果你在BW上隨機抓到一個路人，問“哪個館里人最擠？”那至少會有一半的人告訴你是五號館，其中有部分還會補上一句，“因為有‘王者’（另一部分可能會說《原神》）。”

和不少人想象中的不太一樣，一些玩家印象中“不怎么二次元”的游戲展臺，也成了今年BW上的人流量黑洞。

《王者榮耀》IP的三款姐妹產品展臺挨在一起。《王者榮耀世界》主打一個抽象風，玩了個“老婆餅”的梗，每個背著在王世杰放送的“老婆餅大包”的玩家都免不了被多看兩眼；旁邊則是“巨大呂布”占據了絕對C位的《王者萬象棋》，這還吸引了不少玩家在此試玩。

展臺另一側，是正在進行中的《王者榮耀》表演賽。展臺劃出了一部分空間用于觀賽，許多玩家在此席地而坐，這里也成了5號館內為數不多的小憩之處。

與騰訊隔了條過道中門對狙的，是網易近日上線的《遺忘之海》。展臺之上，巨大的人魚莫莉安雕像讓觀眾抬頭率達到了百分之百；活動第二日，由人氣coser卡琳娜演繹的角色“小斧頭”手捧玫瑰從紅幕后鉆出來的那一刻，只用了一瞬間便引得玩家們尖叫連連。

未開測的《詭影藏鋒》，是網易在本次BW中端出來的意外之喜。作為一款罕見的“中式志怪”題材的搜打撤游戲，它的線下展臺仍還原了此前PV中展示的那種“詭”味兒，視覺元素抓得非常對味兒，算是整個展館內最值得一看的展臺之一了。

不過許多玩家在社交媒體上討論的，還有他們在展臺內真的“開出了金子”。在完成《詭影藏鋒》設置的三項簡單任務后，便能領取一個“黃金手機貼”，里面還附贈著一份金含量的檢測報告，讓不少玩家都在夸“這次網易實在是太大方了”。

《守望先鋒》在此次BW上的展臺也挺有牌面，不僅請來了大量coser前來捧場，在展示表演賽時也吸引了大批玩家圍觀。

不過，最令人印象深刻的，可能還是那個驚現在主展臺上的“守望男團”......

冷知識：本圖中出現的所有人類均為男性

在隔壁4號館中，還坐落著另一個“不怎么二次元”，但同樣是BW焦點的《三角洲行動》展臺。它的面積多達3000㎡，是本次BW規模最大的展臺之一，還別出心裁地劃分成了兩部分：正面是大熒幕，幾乎全天演出不斷；背面是“體驗區”，提供了一個可互動的實景展臺，游玩通關后還能獲得不少精美的無料。本次游戲還首曝了一個“黑潮爆破”模式，并提供了線下試玩，詳情可以移步我們之前發布的前瞻。

此外，騰訊的K9工作室與育碧合作發行的《彩虹六號：攻勢》《刺客信條：黑旗 記憶重置》等產品，同樣吸引了大批玩家的目光。

《彩虹六號：攻勢》這次主打的是一個“玩家共創”。他們還原了一個酷似“芝加哥豪宅”地圖的展臺，像是其中的同人美術館部分、模型手辦與coser走秀，均由玩家自己呈現。

緊挨著的《刺客信條：黑旗 記憶重置》展臺，則主打一個加勒比背景，還復刻了游戲中主角愛德華·肯威的“寒鴉號”，將十八世紀的加勒比風情在本次的上海BW還原了出來。

在一眾游戲展臺之間，英偉達的巨型顯卡造型展臺硬生生劃出一片科技打卡區，整面1:1放大的RTX顯卡造型外墻，一眼就能從密密麻麻的展位里分辨出來。展區內配套了全套DLSS4.5游戲試玩機位，《鳴潮》《異環》《白銀之城》《明日方舟：終末地》等一批二游的定制機和聯名PC悉數亮相。

烤全羊奶酪老師上手試了一把《鳴潮》，在DLSS4.5的加持下，高負載場景下全程順滑，直觀把“頂尖畫面需要頂尖硬件托底”這件事擺在所有人眼前。更有不少玩家在這里買到了原價不加價的5080限量公版顯卡——在如今這個顯卡市場，光是這一點就讓人十分眼熱了。

二游扎堆的地方

如果說5號館是泛游戲的大本營，那3號館就是二游濃度最高的修羅場。

米哈游、鷹角、庫洛三家把各自的門面產品幾乎貼臉擺在一起，排隊的人群彼此交織，你時常分不清是在等《崩鐵》還是在排《明日方舟》。

這種“卷”在場館里化成了一種實體的壓迫感——但也正因為卷，各家才把壓箱底的東西都掏了出來。

在本次BW集體曝光的二游中，最令人驚喜的是一款還沒上線的產品——樂元素的《白銀之城》。這次游戲依舊財大氣粗，一只華麗的“液銀飛馬”雕像占據了展臺C位，在整個布景內，還能看到還原度極佳的幾位官委coser。

在場館外，有著十幾只游戲中的粉毛女仆“阿芙”組成的大軍不斷游場，顯得相當洗腦。

數不清有幾個阿芙了......

此外，《白銀之城》這次還提供了線下試玩。在游戲中，我騎著液銀飛馬在城市中四處游蕩、戰斗，最終以一場對陣“灰姑娘”BOSS戰的勝利收尾結束了試玩，但總還有點意猶未盡的感覺。從目前的體驗來看，《白銀之城》給人最大的印象就是它的角色建模做得“太美了”，已經遠遠超出了市面上的平均水平，尤其是本次試玩中可操控的角色“紅薔薇”，這也讓人越來越人期待《白銀之城》正式上線的那天了。

同樣位于3號館內的，還有另一個重量級產品《明日方舟：終末地》。

這次《明日方舟：終末地》的展臺還原了武陵城的部分風貌，甚至還用上了真實綠植+瀑布，還做了一條專門給coser用來拍照的連廊。就連工作人員也cos成了“武陵巡衛”的模樣，頭上帶著“終末地工業”的小黃帽，完全沒有一點ooc的感覺。

拍攝@楠いのり

另一點不少玩家都在夸贊的，是展臺還派送了本次BW中最兼顧了美觀與實用性的袋子——在3號館內，你能看到大伙幾乎人手一只。

@九尾...

米哈游今年最大的不同，是《原神》回歸了。

集結！圖源@璃魚妹妹Serafina

展臺C位立著一座6米高的“法潔歐”巨型雕塑，背面完整還原《最后的遺產》木偶臥室茶會場景。作為一款已經跑了六年的產品，《原神》展臺前的隊伍依然一眼望不到頭，物料早早就被領空。

《崩壞：星穹鐵道》搭建了全場視覺沖擊力最強的展臺，12米高拓星者機甲直抵展館天花板，紅銀六翼結構搭配動態燈光，遠遠就能鎖定位置。每日分時段開放角色Coser走秀，搭配芬達聯動限定周邊無限補貨，機甲底座全天擠滿打卡人群。《絕區零》則延續了它一貫的潮酷風格，標志性的大邦布眨著眼，成了不少玩家排隊打卡的第一站。

全新數字人產品《林離》則走溫柔安靜路線，獨立小展區設置書信互動臺，觀眾可以現場寫下留言，AI數字人林離會實時回信，現場同步演示鋼琴彈奏動態交互，細膩的動作捕捉讓不少路人停下腳步駐足體驗，和米哈游其他三款熱鬧產品形成鮮明反差。

庫洛《鳴潮》的展臺以新地圖“夢州”為主題搭建，人氣角色菲比的巨大氣膜立在旁邊。這次虛擬女團A-SOUL也來到了現場——去年底乃琳直播《鳴潮》沖到7萬同接，硬是把陷入低谷的A-SOUL拉回大眾視野，粉絲甚至還給庫洛送了錦旗。這次虛擬女團登上鳴潮展臺，應援聲幾乎要把場館頂掀翻，臺上臺下都有種“回來了”的熟悉感。

圖源@汐嶼櫻渡月

《異環》的展臺，則是另一種畫風，一輛涂裝成游戲角色的保時捷918橫在入口，車漆上的二次元立繪跟周圍的展位形成一種微妙的錯位感，簡單直接，但足夠吸睛。

圈層共生

逛完各大廠商展臺，才會發覺BW真正動人的部分，其實藏在展館縫隙與場外空間里，也是它區別于其他游戲展獨有的特質。

室外近千臺痛車沿著展館外墻整齊排布，從國民二游到單機、動漫IP全覆蓋，不少車主提前一兩天到場布置，愿意無償開放給路人拍照；6萬名Coser散落全場，沒有嚴格的分區限制，隨處可見跨作品同好自由合影……這些不同的創作填滿了展會中細碎時間的樂趣。

圖源@Archer.T

圖源@擺王學委

同人創作區占據6號館大半面積，數百位太太擺攤售賣手繪、手作、定制谷，沒有大廠精致布景，卻常年圍滿低頭挑選的玩家。不少人帶著行李箱專程跨省趕來，只為和產出優質同人作品的創作者碰面，交換自制小禮物。這種純粹的同好交流，平衡了滿場商業化游戲展臺的厚重感。

配套舞臺活動同樣填滿三天檔期，UP主見面會、角色配音訪談、隨舞接力、線下賽事輪番上演。即便不排隊試玩游戲，隨便找一塊臺階坐下，就能完整看完一場小型演出；50對2233娘穿梭在各個場館引路，主動幫忙指路、分發小禮品，弱化了大型展會生人之間的疏離感。

如果白天場館里的“混搭”還只是物理層面的擦肩而過，那到了晚上BML的舞臺上，這種融合就變成了化學層面的。今年BML首次掛上“PLAY”后綴，將《崩壞：星穹鐵道》《碧藍航線》《絕區零》《鳴潮》《明日方舟》《明日方舟：終末地》《原神》七款頭部二游第一次集中放進同一臺演出。

要知道這些游戲在社區語境里大多是彼此競爭、粉絲群體時常互相“對家”的關系。但當晚，從閩南方言演繹的《浸春蕪》到全場合唱的《心中尚存一片碧海》，再到壓軸的BGM串燒——七款游戲的十四首音樂被剪進同一段旋律里連續演奏。現場應援詞此起彼伏，喊哪句的都有，喊哪句都有人接。那些原本很難玩在一塊的游戲其樂融融，涇渭分明的社區隔閡被現場熱烈的氛圍悄然消解。

這種把各自為戰的IP聚起來、把蛋糕做大的能力，放眼全球二次元線下場景幾乎找不到第二個，宛若是一場奇跡。

BML臺上的熱鬧，說到底就是放大了臺下早就發生的事——整個BW期間，那些不同圈層的玩家早就在互相滲透了。專門沖射擊新作的硬核玩家，會順手帶走二游限定徽章；常年蹲同人攤的女生，也會擠進《逆戰未來》的高顏值帥哥互動展臺。

游戲不再是割裂的分區標簽，而是串聯起所有愛好者的共同紐帶，這也是今年BW展會幕后，更讓人動容，也更隱秘的變化。

散場之后

“你是不是去看那個動漫展的？”

在漫展結束后，想到這句話我還是有點啞然失笑。因為同樣的問題，我在BW期間被不同的出租車司機先后問了三遍。

第一次，是一位中年大叔，在我們抵達上海出站到酒店的路上時，表示對這兩天這么多人真是有點“還挺厲害的”；第二次，是我們首日前往國展中心的路上，司機還告訴我們早上剛開展時，在靠北登陸廳的這段路上被堵了半個小時。

第三次是BW開展的第二日。司機告訴我他搶到了首日的票，也去BW玩了一圈。他不是個典型的泛二次元用戶，只重點看了6號館和騰訊游戲的展臺，還向我吐槽“5號館的人實在是太多了”。

三次對話，從“你們來看什么的”到“我也去了”，中間不過只隔了一天。

宏觀維度來看，這大概就是BW正在發生的變化：它不再只屬于那個“小圈子”，而是正在變成一種規模更宏大、價值更普世的文化現象。

今年，全球有30多個不同國家和地區的人來到了BW現場，護照購票觀眾占比達到了歷史最高。130家全球游戲廠商擠在三個館里，把自己最好的東西擺出來給人看。

當然，也有人吐槽這次“ACGN中的‘G’，是不是占比有點大過頭了？”

但仔細回想下來，中國的游戲產業從玩家們都覺得它“欠缺了點什么”，到它突然就成為那個所有人都沒法忽視的大象，乃至讓人覺得它是不是有點“大過頭了”，至今還不過十載。透過這幾年BW的變化，讓它本身就折射出了許多新趨勢——它的分量正在加碼、影響力逐漸擴張......不過，這些其實也沒必要再提了，我們其實已經過了需要給自己打雞血的時代。

漫威影業總裁凱文·費奇重磅空降BW2026

還是說點我們最主觀的感受吧，在踏上回家的列車后，每當我回想那些在通道里跳舞的Coser、那些蹲在墻角交換無料的玩家、舉著“排隊5小時”牌子的工作人員，還有最后一天散場時，100對2233看板娘站在出口揮手告別的畫面……

我覺得，這個“G”撐起來的場子，并沒有丟掉屬于二次元的那股勁兒。

圖源@nicotine

那股勁兒，說到底就是一群人因為同一件事聚在一起時，自然而然散發出來的、不需要解釋的氣場。它跟展臺大小無關，跟排隊時長也無關。只要還有人愿意從四面八方趕來，在同一塊場館里為同一個畫面歡呼、為同一段旋律跟唱，那股勁兒就散不了。

散場的時候，我忽然有一種從二次元回到三次元的恍惚感。旁邊有人說了句“明年還來”，聲音不大，但我想，這應該也是很多人在心里說的那句話。