中專(zhuān)生拍出破億爆款，影視圈邊緣人靠AI改命丨深氪lite

“AI改了我的命”AI導(dǎo)演創(chuàng)作手冊(cè)：提示詞、審美、人味兒誰(shuí)是影視業(yè)未來(lái)1%？

AI時(shí)代的精英敘事里，出現(xiàn)了草根翻身的故事。

5月，來(lái)自云南玉溪地產(chǎn)行業(yè)的中專(zhuān)生劉梓瑜，創(chuàng)作出了全網(wǎng)播放破億的《喪尸清道夫》，被稱(chēng)為“國(guó)產(chǎn)愛(ài)死機(jī)”。他因此收到了好萊塢制作人的跨洋Offer。這部短片配有英文字幕，但一位接觸過(guò)劉梓瑜的從業(yè)者表示，他的英語(yǔ)并不好，甚至“不會(huì)翻墻”。

一個(gè)月后，97年出生的劉梓瑜在抖音電影奇遇夜上被評(píng)為“抖音新銳未來(lái)導(dǎo)演”，在他的賬號(hào)下，一位名為“AAA云還路**建材批發(fā)發(fā)哥”的網(wǎng)友評(píng)論道，“牛逼，也是登上AIGC這艘諾亞方舟了，什么時(shí)候我們這些打工仔也能翻身?！焙竺娓艘粋€(gè)大哭的表情。

《喪尸清道夫》海報(bào)，圖片源自劉梓瑜小紅書(shū)賬號(hào)

同樣“翻身”的還有生于2004年的孟柯。他最近憑一部網(wǎng)吧里做出來(lái)的AI短片《霉》，拿下了北影節(jié)AIGC最佳導(dǎo)演。非科班出身的孟柯在采訪中說(shuō)，“如果沒(méi)有AI，我可能一輩子都無(wú)法接觸電影節(jié)的舞臺(tái)”，“AI改了我的命。”

孟柯?lián)碛幸粋€(gè)二十多人的團(tuán)隊(duì)，幾乎都是00后，甚至還有不少大學(xué)生。他說(shuō)，如果努力一輩子，只是為了一套一兩百萬(wàn)的房子，那也太沒(méi)有價(jià)值了。

過(guò)去，想要成為一位導(dǎo)演，幾乎不允許踏錯(cuò)一步。首先，他幾乎只能畢業(yè)于北京電影學(xué)院或者中央戲劇學(xué)院，期間要不斷參賽、得獎(jiǎng)，去賭一個(gè)搭上關(guān)系的可能，才有可能換來(lái)進(jìn)組的機(jī)會(huì)，而且大概率是場(chǎng)務(wù)之類(lèi)的小角色。

哪怕進(jìn)了圈子，導(dǎo)演和導(dǎo)演也是截然不同的物種。國(guó)內(nèi)頭部視頻平臺(tái)的首席內(nèi)容官在一個(gè)內(nèi)部場(chǎng)合直言，如果沒(méi)有爆款短劇《盛夏芬德拉》，影視行業(yè)跟其導(dǎo)演張大馬沒(méi)有任何合作的可能——張過(guò)去只是一名廣告導(dǎo)演。

國(guó)內(nèi)影視行業(yè)成本高、風(fēng)險(xiǎn)大，回報(bào)周期長(zhǎng)，項(xiàng)目立項(xiàng)愈發(fā)依賴(lài)名導(dǎo)、名編和流量明星，這又導(dǎo)致成本的進(jìn)一步攀升。導(dǎo)演阿周向36氪舉例，如今一個(gè)項(xiàng)目想要“過(guò)會(huì)”，也就是拿到資方的錢(qián)，往往需要一名及以上的S級(jí)明星，否則免談。而這樣的明星片酬通常需要數(shù)千萬(wàn)元，超過(guò)整個(gè)項(xiàng)目成本的1/4。

成本越來(lái)越高，內(nèi)容卻不一定更好，這讓押注影視項(xiàng)目如同賭博。而AI的出現(xiàn)，讓影視制作的成本降低了“一個(gè)數(shù)量級(jí)”（愛(ài)奇藝CEO龔宇語(yǔ)）。

創(chuàng)意在落地過(guò)程中也減少了損耗。傳統(tǒng)行業(yè)中，“很多時(shí)候一個(gè)好本子，資本說(shuō)一嘴，導(dǎo)演演員說(shuō)一嘴，就從80分變成了60分?！币晃粡臉I(yè)者評(píng)價(jià)道。

一群年輕、邊緣的AI導(dǎo)演，借助愈發(fā)成熟的AI模型，憑借一個(gè)人或幾個(gè)人之力，做出了原本數(shù)十人甚至上百人團(tuán)隊(duì)才能做到的事情——影視行業(yè)“1%的人取代大部分人工作”的驚悚預(yù)言，似乎應(yīng)驗(yàn)了。

傳統(tǒng)影視圈的人往往不太歡迎他們。一位制片人在和同行一起討論AI導(dǎo)演時(shí)，能從交換的眼神中感受到一致的鄙夷，“一群烏合之眾?！?/p>

以往傳統(tǒng)影視行業(yè)的人需要打磨劇本、對(duì)接平臺(tái)、拉投資、簽演員、談主創(chuàng)，跨越數(shù)年才能做到的產(chǎn)出、登上的平臺(tái)，被AI導(dǎo)演們快速抹平了?！熬拖裼斡颈荣悾覀冎v究用怎樣的姿勢(shì)入水、擺出什么動(dòng)作，但他們只管游到頭?！?/p>

只是這些負(fù)面評(píng)價(jià)改寫(xiě)不了的事實(shí)是，影視圈的規(guī)則已經(jīng)變了。

AI導(dǎo)演們橫空出世，首先還是因?yàn)橐徊科G驚四座的好作品。

新年剛過(guò)，劉馳拖著尚未痊愈的身體，躺在家里的搖椅上，用時(shí)一周將自己在巴厘島潛水時(shí)被船撞傷后九死一生的經(jīng)歷，寫(xiě)成了劇本《七日浮生》。該片隨后斬獲北影節(jié)AIGC最佳長(zhǎng)片，此時(shí)距報(bào)名截止不過(guò)一個(gè)多月。

節(jié)后復(fù)工第一天，劉馳就和同事們一起劇本圍讀——女主角被困在起訴肇事者可能會(huì)打破一個(gè)完整家庭的道德困境中，律師安慰女主角說(shuō)，“他們的自由沒(méi)有比你的生命重要”。讀到這里時(shí)，沉默籠罩在這個(gè)小團(tuán)隊(duì)之中，還有女生紅了眼眶。那時(shí)候劉馳確定了，這個(gè)事情可以做。

《七日浮生》中的女主角

她暫停了所有其他項(xiàng)目，緊鑼密鼓地投入到這部近50分鐘的AI電影。團(tuán)隊(duì)一共7人，分工不存在了，所有人打通做所有事。

因?yàn)闀r(shí)間緊迫，幾乎要用上市面上所有的視頻生成大模型和工具。頭一天結(jié)束工作前，劉馳和同事會(huì)把盡可能多的分鏡腳本喂給AI，第二天上班時(shí)便能收割生成好的片段，然后再進(jìn)行篩選、匯總。

但分鏡腳本也不能原封不動(dòng)喂給AI?！癆I無(wú)法準(zhǔn)確理解劇本中的上下文關(guān)系、人物關(guān)系和情緒，所以要對(duì)每個(gè)場(chǎng)景做細(xì)致拆解?！眲ⅠY說(shuō)。她會(huì)給每個(gè)成員講戲，像傳統(tǒng)影視導(dǎo)演給演員講戲那樣，“比如我在劇本中寫(xiě)‘他的眼睛望向地面’，我需要小伙伴理解他為什么會(huì)這樣做，出于愧疚還是在思考，而不是機(jī)械地喂提示詞?！?/p>

在AI短劇行業(yè)，一版機(jī)械的提示詞往往是這樣的：女主在極度歡樂(lè)中笑岔了氣，秒睡在男主肩頭。喧鬧瞬間靜謐，男主滿(mǎn)眼憐惜，將她極其溫柔地以公主抱姿勢(shì)橫抱而起。

而同樣獲獎(jiǎng)的AI短片《牡丹記》，創(chuàng)作者劉雨晴是這樣寫(xiě)提示詞的：以圖片1為首幀，躺在床上的人突然咳嗽睜眼向畫(huà)面左邊翻身(運(yùn)鏡參考視頻1），旁邊兩個(gè)人很害怕地往畫(huà)面左邊逃跑，鏡頭推進(jìn)到床上那個(gè)人的這個(gè)角度（插入圖片2）。這是片中主人公戀人病重的一段呈現(xiàn)。

——前者強(qiáng)調(diào)的是抓馬情節(jié)，具體內(nèi)容由AI把握。后者則在用AI還原自己的設(shè)想，并高度依賴(lài)人的創(chuàng)作。

審美拔群，是這批AI導(dǎo)演另一個(gè)共同點(diǎn)。

《牡丹記》的美術(shù)風(fēng)格甚至先于故事而存在。學(xué)習(xí)漆畫(huà)藝術(shù)的孫錦濤，對(duì)各類(lèi)材料充滿(mǎn)好奇。AI出現(xiàn)之后，她開(kāi)始探索能否將“宣紙”的質(zhì)感融入到立體的人和場(chǎng)景中，并在小紅書(shū)上更新系列圖片作品“宣上生形”，但苦于沒(méi)有故事作載體。

宣上生形系列作品，于25年7月創(chuàng)作

后來(lái)孫錦濤在咨詢(xún)申博信息的時(shí)候，認(rèn)識(shí)了在香港大學(xué)讀書(shū)的劉雨晴，后者主動(dòng)提議可以制作一部同樣風(fēng)格的AI影視作品，放大現(xiàn)有熱度，二人一拍即合，由孫負(fù)責(zé)美術(shù)，劉負(fù)責(zé)劇本和視覺(jué)內(nèi)容生成。

劉雨晴熱愛(ài)電影，最喜歡的導(dǎo)演是侯麥，法國(guó)新浪潮的代表人物之一。起初她并不喜歡AI，因?yàn)樵缙贏I在視頻生成上過(guò)于粗糙和不穩(wěn)定，但隨著大模型的進(jìn)步，她發(fā)現(xiàn)自己想要的東西可以做了。于是她以晚唐詩(shī)人魚(yú)玄機(jī)為原型創(chuàng)作了劇本，講述謠言對(duì)女性的中傷，以及在流言中人們幾乎忘記了一位女性的才華。

為了保證風(fēng)格的準(zhǔn)確和統(tǒng)一，這部短片7分鐘，每分鐘10個(gè)關(guān)鍵幀，幾乎都需要回爐重造，“P也好，畫(huà)也好，都得我們自己弄?！睂O錦濤告訴36氪。也因此，《牡丹記》的制作周期橫跨了半年的時(shí)間，期間兩個(gè)合作默契的女性幾乎只見(jiàn)過(guò)一面。

當(dāng)AI無(wú)所不能的時(shí)候，人的因素反而被凸顯出來(lái)，成了決定影片質(zhì)感的關(guān)鍵。

AI短片《紙手機(jī)》3月火遍全網(wǎng)，被各大模型、工具廠商爭(zhēng)相認(rèn)領(lǐng)。其中有一個(gè)“穿幫鏡頭”最終被保留了下來(lái)——主角的手沒(méi)撥動(dòng)按鍵，電話卻接通了。因?yàn)檫@一版本中人物的微表情、情緒張力及鏡頭銜接都十分到位，導(dǎo)演舍不得改。

在一部AI作品里，提示詞、審美和人味兒都是重要的，而投資，這一決定傳統(tǒng)影視項(xiàng)目生死的環(huán)節(jié)，在AI導(dǎo)演的創(chuàng)作里消失了。

《牡丹記》的兩位創(chuàng)作者粗糙地計(jì)算了下這部作品所需的成本，2000元，用于購(gòu)買(mǎi)兩個(gè)大模型平臺(tái)的三個(gè)會(huì)員。而在傳統(tǒng)影視行業(yè)，數(shù)千萬(wàn)元的成本、上百人的團(tuán)隊(duì)，會(huì)被稱(chēng)為“小成本”制作。其他創(chuàng)作者甚至說(shuō)不出來(lái)成本有多少——那不是一個(gè)值得在意的數(shù)字。

真人實(shí)拍真的能被替代嗎？這是所有影視從業(yè)者的終極問(wèn)題。

“觀眾對(duì)一個(gè)藝術(shù)作品的消費(fèi)，并不只在于內(nèi)容本身，同時(shí)也在于制作過(guò)程，我們將其稱(chēng)之為勞作美學(xué)。”中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)王雷說(shuō)，實(shí)拍內(nèi)容的工作量足夠大，但也成為了獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)。

喜歡宮崎駿的人，或許都聽(tīng)過(guò)這樣一段創(chuàng)作故事——《懸崖上的金魚(yú)姬》整部電影用了17萬(wàn)張畫(huà)稿。其中，一只水母浮出水面的片段，就手繪了1613幅畫(huà)。觀眾喜歡這部作品內(nèi)容的同時(shí)，也熱衷于討論這樣一部動(dòng)畫(huà)電影的工作量之巨。

AI導(dǎo)演們也一致認(rèn)為，很多好的表達(dá)、表演仍舊需要實(shí)拍。影視作品關(guān)乎人的情感與經(jīng)驗(yàn)，乃至歷史記憶和未來(lái)想象，而我們無(wú)法將這樣的內(nèi)容完全交給AI的“黑箱”。

聲名落地的瞬間，四面八方的合作也拋了過(guò)來(lái)。模型和應(yīng)用公司是最踴躍的角色。他們把AI導(dǎo)演們奉為“超級(jí)創(chuàng)作者”，簡(jiǎn)稱(chēng)“超創(chuàng)”。

一位從業(yè)者向36氪表示，《紙手機(jī)》火了之后，快手旗下的可靈AI團(tuán)隊(duì)，以十分強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)搶奪了冠名的機(jī)會(huì)，追加了數(shù)十倍于其他平臺(tái)的錢(qián)用作宣傳；另一家AI視頻應(yīng)用公司，為了搶奪AI導(dǎo)演，在沒(méi)有合作的情況下主動(dòng)包辦了對(duì)方的機(jī)酒和參賽費(fèi)用，包攬創(chuàng)作所用Token更是不在話下。

“一家模型廠的人第二天就找來(lái)了，希望在宣傳中帶上他們名字，可我真的沒(méi)用它們?！币晃辉诒庇肮?jié)中獲獎(jiǎng)的AI導(dǎo)演無(wú)奈地說(shuō)。對(duì)方立刻表示，沒(méi)用也沒(méi)關(guān)系，只需要在宣傳時(shí)提及自己是這家的“超創(chuàng)”就行。

小七在一家大模型公司負(fù)責(zé)超創(chuàng)運(yùn)營(yíng)，最近沒(méi)少被人“截胡”。為了搶到合適檔期和獨(dú)家合作，她拼盡全力早一步聯(lián)系到對(duì)方，但在絕對(duì)的錢(qián)和資源面前，說(shuō)好的合作后腳就會(huì)被推翻?？伸`、TapNow這些行業(yè)頭部對(duì)手，已經(jīng)不止一次從她手里搶單了。

“我真的搶累了，每天過(guò)得膽戰(zhàn)心驚?！毙∑弑硎尽?/p>

事實(shí)上，超創(chuàng)對(duì)模型和工具公司來(lái)講，能帶來(lái)的直接轉(zhuǎn)化并不高，更多是扮演Showcase的角色，以展示模型能力。但即夢(mèng)和可靈不同，“超創(chuàng)在他們那里還有一層作用是幫助平臺(tái)攻克影視級(jí)內(nèi)容，沉淀更多數(shù)據(jù)資產(chǎn)和模版，以吸引泛用戶(hù)?！币晃籄I視頻產(chǎn)品的從業(yè)者告訴36氪。

不過(guò)，模型能力斷層領(lǐng)先的第一梯隊(duì)玩家，面對(duì)AI導(dǎo)演們卻穩(wěn)如泰山?！赌档び洝穼?dǎo)演孫錦濤告訴36氪，在她們得獎(jiǎng)后，國(guó)內(nèi)叫得上名字的模型、工具公司幾乎都有找上來(lái)，除了字節(jié)旗下、背靠Seedance模型的即夢(mèng)。

在36氪接觸的AI導(dǎo)演中，只有一位和即夢(mèng)建立了合作，還是前者主動(dòng)找上門(mén)的。為了達(dá)成合作，這位超創(chuàng)需要提交簡(jiǎn)歷和項(xiàng)目書(shū)，如同應(yīng)聘一般，她能感受到，即夢(mèng)想找的是“在海外國(guó)際電影節(jié)獲過(guò)獎(jiǎng)的、有過(guò)長(zhǎng)片經(jīng)驗(yàn)”的導(dǎo)演。

傳統(tǒng)影視行業(yè)也在尋找AI人才。

激進(jìn)者如博納影業(yè)，近期放出的崗位中，AI相關(guān)的占比超七成。博納同時(shí)也在推進(jìn)AI原生電影項(xiàng)目，以爭(zhēng)奪“首部院線AI電影”的稱(chēng)號(hào)。在此之前，公司已經(jīng)連續(xù)四年虧損，AI被視作全村的希望。

對(duì)比之下，光線傳媒選了不同的路。一位行業(yè)人士告知36氪，光線的核心戰(zhàn)略仍是IP和動(dòng)畫(huà)電影——2025年，光線傳媒總營(yíng)收40.40億元，其中影視劇及相關(guān)衍生業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了36.82億元的收入，主要由爆款動(dòng)畫(huà)《哪吒之魔童鬧?！防瓌?dòng)?！按蠹抑繟I重要，但還處于觀望狀態(tài)?！?/p>

劉梓瑜火了之后，光線傳媒也接觸過(guò)他，但二者未能達(dá)成合作。公司希望的是，劉梓瑜能加入到動(dòng)畫(huà)電影的制作中，但他更希望能打造個(gè)人作品的IP。5月16日，劉梓瑜在社交平臺(tái)上表示，《喪尸清道夫》的游戲版本已經(jīng)正在制作中了。

比起傳統(tǒng)影視巨頭，有技術(shù)、有產(chǎn)品，又有IP的互聯(lián)網(wǎng)公司，成了最有潛力的新玩家。36氪曾獨(dú)家獲悉，番茄小說(shuō)正在推動(dòng)AI動(dòng)畫(huà)電影上院線，字節(jié)跳動(dòng)補(bǔ)上了影視制作鏈條的最后一環(huán)，發(fā)行。大浪淘沙之后，如果會(huì)有AI原生的IP沉定下來(lái)，它大概率會(huì)屬于字節(jié)跳動(dòng)，而不是任何一家傳統(tǒng)影視公司。

拍電影的權(quán)利就這樣逐漸從傳統(tǒng)影視人和公司手中，移交到了新的人和平臺(tái)。

獲獎(jiǎng)后，孫錦濤和劉雨晴的小紅書(shū)賬號(hào)接到了不少商單，報(bào)價(jià)遠(yuǎn)高于紅果收購(gòu)的S級(jí)短劇。6月她們又更新了一部同樣美術(shù)風(fēng)格的作品《畫(huà)皮》，點(diǎn)贊量超3萬(wàn)，評(píng)論區(qū)有不少觀眾期待她們做成“聊齋”系列。

劉馳最近正和獨(dú)立制片人劉蜜合作，想用AI做一部能登上院線的動(dòng)畫(huà)電影。劉蜜預(yù)計(jì)，這部影片AI生成占比大概在50%左右，不算高。因?yàn)樵谒齻兊慕?jīng)驗(yàn)中，AI在鏡頭調(diào)度過(guò)程中的人物一致性、清晰度和配音上仍舊不夠登上大銀幕。

但技術(shù)進(jìn)步可能很快改寫(xiě)劉馳們的計(jì)劃。6月底，火山引擎在Force大會(huì)上推出了最新版模型Seedance 2.5，可以輸出4K視頻，在場(chǎng)景調(diào)度和精細(xì)度上都有巨大飛躍。這版萬(wàn)眾矚目、可能進(jìn)一步顛覆行業(yè)的模型，會(huì)在7月內(nèi)正式上線。

AI導(dǎo)演們的夢(mèng)幻開(kāi)局真的能延續(xù)嗎？

看衰者也大有人在。在中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)王雷看來(lái)，爆火的《喪尸清道夫》的敘事、調(diào)度和剪輯，只是畢業(yè)生作品里“中等偏下的水平”。他認(rèn)為AI導(dǎo)演的熱度來(lái)源于大眾的“AI Shock”，一旦Shock褪去，粗糙便會(huì)顯露出來(lái)，那時(shí)候能剩下的人和作品寥寥。

最近一部已經(jīng)登上院線、被稱(chēng)為全球首部95分鐘AI電影的是《HELL GRIND》，在Seedance的贊助下由舊金山一家AI創(chuàng)業(yè)公司制作。人們驚嘆于它技術(shù)上突破的同時(shí)，也批判其劇情單薄、毫無(wú)藝術(shù)性。

名導(dǎo)賈樟柯和可靈AI合作的個(gè)人首部AI作品《麥?zhǔn)铡罚钤u(píng)無(wú)數(shù)，熱評(píng)第一是“資本可以盡情狂歡，觀眾也有不吃屎的權(quán)力?！?/p>

觀眾渴望打動(dòng)人心的好內(nèi)容，而不是打著AI、名導(dǎo)旗號(hào)的內(nèi)容。當(dāng)AI Shock褪去，當(dāng)AI作為工具平等地?cái)[在所有人面前，最重要的依然是，什么樣的作品會(huì)被喜愛(ài)、被尊重、被記住。

（應(yīng)受訪者需求，小七為化名。）