廣東
剛刷到國家新聞出版署剛發的2024年統計，全年報紙總印數還有249.9億份，同比才降了4.3%。250億份啊朋友們，14億人平攤下來每人18份。
先說最穩的那批買家，黨政機關和企事業單位。你去任何一個街道辦、國企辦公室、社區黨群中心，墻角準摞著一沓碼得齊整的黨報，不是誰愛看，是開會學政策、貼宣傳欄、搞理論學習要用的，這是制度運轉里自帶的剛性需求，跟手機里的新聞APP半毛錢關系沒有，訂數每年只穩不跌，印刷廠開年的第一波大單全是這來的。 之前國家新聞出版署也明確過，新聞紙不是普通商品，是帶政治屬性的重要物資，這部分的量，雷打不動。
再說你平時住酒店、趕高鐵、去社區活動室能摸到的那些公開擺放的報。酒店大堂的報架一半是撐服務門面，一半是真給客人翻，翻得最多的都是頭發花白的老爺子老太太。我爸就是這群體里的，手機字小他嫌費眼，看十分鐘就酸，報紙版面大，墨味沖，早上泡壺茉莉花茶翻半小時，他說這叫“日子的動靜”，不是為了追什么熱點，就是習慣。現在國內60歲以上老人快3億了，這幫人是報紙在民間最瓷實的讀者，路邊報刊亭沒了，他們的年度訂閱卡還年年續。
還有一批讀者，是專門沖著“準”來的。網上現在啥都有，造謠的比真相跑得快，標題黨換個馬甲天天騙人，碰上地緣沖突、重磅政策出臺這類大事，好多年輕人反而要翻報紙求證。 《參考消息》就是典型，天天把外媒的報道篩一遍翻成中文，2024年日均發行還340萬份，是國內日報發行量的頭一名，去年河北郵政的年度征訂數同比漲了70%多，直接破了5.5萬份。 你說網上也能看外媒編譯?。?但報紙是經過好幾道編輯審核把關的，出錯概率低，這就是大家愿意掏錢的理由。
再就是垂直領域的剛需戶，圈子越窄反而越離不開。比如政法口的《檢察日報》，連續十幾年發行量往上走，穩坐政法類報紙頭把交椅，為啥？法官、檢察官、法務天天要盯最新的司法解釋、典型案例，別的地方找不到這么集中、這么權威的內容。還有搞投資的盯財經報，做產業研究的盯行業報，他們要的是成體系的深度分析，不是短視頻里15秒的“干貨”，這類報紙根本不受所謂“報業寒冬”的影響，反而越做越穩。
報社自己也沒閑著，沒傻呵呵守著印刷機等死。你以為他們現在印報紙是為了賺賣報的那點錢？錯了，紙版現在最大的作用是養人。一支跑了幾十年的專業采編隊，工資、社保、差旅成本擺著，全靠新媒體那點流量分成根本養不住，紙版的訂閱費和配套的財政補貼剛好攤這筆成本，人留住了，轉型才有本錢。
現在各地報社都在砸錢搞媒體融合，浙江搞了個“傳播大腦”，整個省的媒體技術中臺都擱那；川報集團從最早的一張報紙做成智媒體集群，內容不光發報紙，還推到車載屏、家里的智能音箱、商圈的城市大屏上。AI的應用也早就落地了，杭報搞了兩個數字人主播，半年內容播放量破了15億次，新華報業也有數字人“AI璐瑤”，連《中國石油報》都弄了個“油小妮”做科普IP，老的采編內容喂給AI，能拆成短視頻、能答網友問，紙是舊的，內容早跑到手機上了。
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