燒餅配咖啡，瑞幸化身暖心好鄰居；蘋果三邀岳云鵬，趣味科普iPhone隱私；信披違法違規，倍輕松多方合計罰1010萬 | 營銷周報

2026第 28 周營銷周報 | 7.6-7.12

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燒餅配咖啡 瑞幸化身暖心好鄰居

2026年瑞幸依托濟南普集鎮火燒店走紅事件，推出暖心短片《瑞幸大燒餅》。當地火燒鋪因隔壁瑞幸開業客流暴漲，老板娘發布短視頻獲15萬點贊，冰咖啡配燒餅成為熱門搭配。瑞幸借此挖掘鄰里溫情，裝修師傅為燒餅店搭建燕子窩的細節打動大眾。短片延伸走訪滄州、黃山等多地周邊商戶，串聯羊肉串、胡辣湯等街頭小吃，打造全國隱藏菜單。品牌以 “好鄰居” 為核心，展現咖啡門店與街邊小店雙向引流、互補共生的煙火圖景，弱化商業感，落地 “幸運” 品牌內核，拉近與普通消費者距離，低成本實現高共情傳播。

淘寶捕捉球迷玄學心理，打造 “不觀賽” 趣味營銷

2026世界杯期間，淘寶洞察球迷 “怕看輸球、刻意避賽” 的矛盾心理，跳出熱血賽事營銷套路，推出趣味傳播。品牌上線全AI制作TVC，還原眼罩擋屏、做家務分心等六種迷惑避賽行為，順勢推薦手工、寵物、家居等 “避賽好物”；同步發布趣味主題海報，線上開設 “萬千足球寶貝” 會場，線下登陸多城核心商圈大屏投放內容。營銷聚焦球迷真實情緒，用搞笑治愈創意建立共情，以海量商品匹配球迷避賽需求，強化淘寶品類齊全、懂年輕人趣味的品牌形象，開辟情緒洞察驅動消費的體育營銷新思路。

蘋果三邀岳云鵬，趣味科普iPhone隱私

2026年7月蘋果中國推出全新iPhone隱私宣傳片，第三次邀約岳云鵬出演，由張大鵬執導。短片以理發店為場景，擬人化訂票App瘋狂索要各類權限，借岳云鵬幽默表演還原大眾被App過度索取權限的困擾。片中店員講解權限自主管控、App隱私標簽、跨應用追蹤授權、App上架審核四大隱私功能。本次投放包含55秒完整版、30秒電視版及兩支15秒功能短片，同步上線線下海報。用生活化喜劇消解隱私話題的枯燥，直觀傳遞iPhone數據自主可控的核心優勢；同期iPhone 18代工廠泄露事件引發網友對品牌隱私宣傳的調侃討論。

優酸乳30周年年輕化升級，聯動時代少年團打造云端青春時尚大秀

2026年優酸乳迎來品牌30周年，完成全方位年輕化煥新。品牌重構扁平化青綠色奶云LOGO，推出帶拼字互動的 “嘴替裝” 新品包裝；攜手代言人時代少年團舉辦云端時尚大秀，發布《優酸乳正青春fashionlab》秀場視頻，撬動粉絲自發二創傳播。同步上線30周年潮流周邊，跨界特步、漫步者等品牌推出聯名單品，并提出全新品牌主張 “Feel Alive, Live Young”。本次活動以視覺升級、明星云秀、跨界聯名多維聯動，貼合Z世代潮流表達，圍繞 “30年正青春” 傳遞鮮活年輕調性，借助粉絲經濟完成品牌年輕化破圈。

幸運咖×豐子愷：把畫里的西瓜做成夏日特飲

2026年7月幸運咖攜手藝術家豐子愷，以 “筆墨藏夏，種瓜得瓜” 為主題上線西瓜系列飲品。產品選用夏邑麒麟瓜，搭配HPP鎖鮮工藝還原原生清甜，推出瓜甜茉莉、瓜甜椰夢兩款飲品及大容量大圣桶。杯身提取豐子愷畫作夏日元素，融入東方田園童趣；消費配套贈送聯名貼紙、磁吸冰箱貼周邊。品牌借豐子愷 “種瓜得瓜” 畫作傳遞質樸生活詩意，延續此前齊白石、敦煌等文化IP聯名思路。在平價咖啡賽道中，以傳統文人美學打造差異化文化敘事，為夏日新品賦予文藝情感價值，提升品牌格調。

樂高打造地鐵沉浸式超跑裝置2026年樂高為新品機械組科尼塞克超跑造勢，在上海南京西路、陸家嘴地鐵站打造沉浸式裝置。該1:8模型共4104塊積木，是系列零件最多款式。南京西路站四組裝置分步展示發動機、變速箱等核心機械結構；陸家嘴站陳列全部積木零件與成品模型對照。品牌跳出傳統海報宣傳，以拆解式空間敘事，把零件轉化為傳播媒介，將地鐵變為工程美學展廳。活動弱化單向廣告輸出，讓通勤者直觀感受產品精密工藝，可視化傳遞樂高工程創造精神，完成線下沉浸式品牌體驗升級。（更多內容詳見《》）

雀巢將斥資6.88億美元建設泰國中心，新增520個就業崗位

泰國已批準雀巢泰國有限公司一筆規模達230億泰銖（折合6.88億美元）的投資項目，用于建設智能工廠與配送中心，助力泰國打造區域食品飲料制造中心。泰國投資委員會于周三批復該全新建廠項目，廠址選定在中部的沙沒巴干府。投資委員會周四發布公告稱，該基地計劃2028年第四季度投產，年產速溶雀巢咖啡、復合咖啡飲品及即飲飲料17萬噸。

星巴克加速巴西擴張， 2026年目標30家新門店

星巴克在圣保羅擴大布局，新開設了JK Square（伊泰姆比比區）和HBR Pinheiros門店，同時翻新了Berrini及Eliseu兩家原有店鋪。這些開業活動是品牌2026年計劃的一部分，預計將在巴西新增約30家門店，目前該國門店總數已達113家。新店選址集中于辦公區、商業區、文化場所及餐廳密集區域，旨在滿足消費者從快速咖啡到社交、工作或休憩等多元場景需求。 品牌計劃9月前在大圣保羅區再開13家門店，覆蓋Jardim Paulistano、保利斯塔大道等區域，并重啟Moema舊店。Reis強調擴張將結合社區特色，打造契合當地節奏的消費空間。

標致兩款東風平臺純電旗艦車將上市，不銷歐洲

2026年7月7日，標致CEO阿蘭·法維對外確認，基于東風平臺打造的兩款全新純電旗艦車型“獅銳”與“琉明”將于年內量產，面向中國市場及部分出口市場銷售，但明確不進入歐洲市場。兩款車型由標致與東風聯合開發，采用東風架構與動力系統，尺寸均大于標致現售歐洲車型，專為中國等海外市場需求定制。標致承擔100%內外飾設計責任，強調其“真正的標致”質感。與此同時，標致將在歐洲依托Stellantis架構推出七款新車，2030年前完成布局。

安克eufy吸奶器售價超競品一倍仍月銷破萬，母嬰業務成增長引擎

安克創新旗下eufy品牌切入母嬰賽道，穿戴式熱敷吸奶器S1 Pro定價349美元（約為競品Momcozy同品類一倍），仍月銷超1萬件，長期霸榜亞馬遜美站吸奶器類目前二，2025年該品類同比暴增736%，位列全公司增速第一。智能創新板塊（含母嬰）年收入82.71億元，同比增長30.53%。

電通創意官宣英國及愛爾蘭區首席創意官人選

7月8日，電通創意（Dentsu Creative）正式宣布，聘任Kyle Harman-Turner出任英國及愛爾蘭區首席創意官。

履職后，Kyle Harman-Turner將統籌區域全部創意團隊，負責NFL、Adobe、希爾頓、Waitrose、Sky Gaming、Halfords、宣偉涂料等一眾核心品牌的創意服務工作，并直接向電通創意英愛區首席執行官 Jessica Tamsedge匯報。

從業二十余年，Kyle Harman-Turner是英國業內極具聲望的創意領軍人物，曾為多個國際知名品牌打造經典廣告案例。本次履新前，他任職于AMV BBDO；更早之前，他在Mother倫敦、紐約分部深耕15年，還聯合創立創意工作室The Or，擔任執行創意總監。

Media sense任命首席執行官

傳媒咨詢公司Media sense于7月7日宣布，任命Sam Tomlinson為首席執行官，接替已返回美國專注于個人事務的Jamie Posnanski。

據悉，Sam Tomlinson憑借超過25年的資深營銷人員和主要廣告商咨詢經驗，在營銷咨詢、治理和轉型方面的工作得到認可，于2024年加入media sense，擔任首席客戶官。

李奧貝納英國內部擢升新任首席創意官

7月6日，李奧貝納英國（Leo UK）官宣內部晉升，任命Andrew Long擔任首席創意官，接替調任AMV BBDO負責創意板塊的Mark Elwood。

Andrew Long的廣告職業生涯起步于M&C Saatchi倫敦，以初級創意人身份深耕七年；后加入MullenLowe，深耕快消、日化與公益類品牌，積累扎實實操經驗。2017年他正式入職李奧貝納倫敦，憑借突出創意能力與客戶統籌能力穩步晉升：2023年升任創意合伙人，2024年攜手搭檔James Millers共同出任執行創意總監，此次履新也是對其多年行業成果的認可。

7月12日，Ordifen歐迪芬宣布，歡迎李小冉與歐迪芬再續“知己”之約，成為歐迪芬品牌代言人。

7月11日，海天味業宣布，周深為海天薄鹽系列代言人&海天CSO首席控鹽官。

7月10日，有十二宣布，劉宇成為有十二茶愈代言人。

7月10日，奧利奧官宣，恭喜王玉雯成為奧利奧新鮮大使。

7月10日，SANSHI三式官宣，歡迎羅云熙成為三式首位全球品牌代言人。

7月10日，AsahiSuperDry朝日啤酒重磅揭曉，劉憲華為朝日啤酒品牌代言人。

7月9日，百度網盤宣布，歡迎時代少年團成為百度網盤代言人。

7月9日，去哪兒旅行官宣，黃景瑜成為去哪兒旅行App全球代言人。

7月9日，軒尼詩Hennessy宣布，歡迎陳飛宇以臻藏大使之名，加入軒尼詩。

7月9日，畢生之研宣布，趙露思為畢生之研潔面全球代言人。

7月8日，MAC魅可宣布，程瀟為MAC品牌大使。

7月8日，士力架中國正式向大家介紹，王楚欽為士力架中國運動伙伴。

7月8日，雅詩蘭黛宣布，蘇翊鳴為雅詩蘭黛首位護膚巔峰代言人、劉浩存為雅詩蘭黛護膚活力代言人。

7月8日，和平精英宣布，娜扎為和平精英九尾大使。

7月8日，HR赫蓮娜宣布，陳星旭為赫蓮娜品牌摯友。

信披違法違規 倍輕松多方合計罰1010萬

倍輕松公告，公司及實控人馬學軍于2025年12月25日因信息披露違法違規被立案。近期公司收到深圳證監局行政處罰決定書，查實企業存在未及時披露關聯交易、重大擔保，2024年年報存在重大遺漏等問題。監管對公司罰款250萬元、實控人馬學軍罰款630萬元，兩名時任高管分別被罰80萬元、50萬元，四方罰金合計1010萬元并全部予以警告。目前公司已完成全部整改，不觸及風險警示與退市條件。

蘋果正式起訴OpenAI指控其竊取硬件商業機密

當地時間 7月10日，蘋果向美國加州北區聯邦法院提起訴訟，以竊取商業機密為由起訴 OpenAI及其硬件業務相關主體。

蘋果在訴狀中指控，OpenAI存在系統性協同行為，主動誘導蘋果在職、離職員工外泄未發布產品零部件、設計圖紙、工程參數等涉密資料，依托上述機密推進自有全系列 AI 硬件研發。蘋果提出三項核心訴求：立即停止侵權行為、銷毀全部蘋果專有涉密文件、對旗下待發布硬件重新設計，清除所有源自蘋果的技術方案。

針對本次訴訟，OpenAI官方作出回應稱，公司無意獲取同行商業秘密，仍聚焦自主創新技術研發。

國家統計局：6月全國居民消費價格同比上漲1.0%

據國家統計局，2026年6月份，全國居民消費價格同比上漲1.0%。其中，城市上漲1.0%，農村上漲0.8%；食品價格下降1.6%，非食品價格上漲1.5%；消費品價格上漲1.1%，服務價格上漲0.8%。1—6月平均，全國居民消費價格比上年同期上漲1.0%。6月份，全國居民消費價格環比下降0.3%。其中，城市下降0.4%，農村下降0.3%；食品價格下降0.4%，非食品價格下降0.3%；消費品價格下降0.6%，服務價格持平。

2026年暑期檔票房破25億

據燈塔專業版實時數據，截至7月11日，2026年暑期檔（6.1-8.31）檔期總票房（含預售）突破25億。《給阿嬤的情書》《玩具總動員5》《四渡》《火遮眼》《小黃人與大怪獸》暫列當期票房前5名。

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