北京
中國商報（記者 趙熠如）臨摹壁畫、騰沖采茶、跟著課本去旅行……這個夏天，研學游涌現出更多新玩法，出境研學游的預訂熱度和消費金額也迎來上漲。與此同時，越來越多的外國小朋友開啟了他們在中國的研學之旅，入境研學成為2026年研學旅游市場值得關注的增量方向。
研學游涌現新玩法
國內研學游正迎來新的“打開方式”：從“動手動腦”的沉浸式體驗，到課本上的知識變為觸手可及的現實，國內暑期研學市場正涌現出一批有趣又有料的新玩法。
中國商報記者從途牛獲悉，今年途牛面向暑期親子客群推出了一系列“親子+研學”“親子+人文”的產品，將戶外活動、非遺體驗等內容與研學相結合。
其中，山西的古建人文主題六日游，以及云南的自然課堂主題線路熱度較高。山西的親子六日游在經典的大同云岡石窟—懸空寺—應縣木塔—華嚴寺—大同博物館線路基礎上，配備中高級導游全程精講，包含山西壁畫古法臨摹課程和古建榫卯課程，通過動手實踐，讓孩子更直觀地了解古建之美。滇西的自然課堂主題線路包含高黎貢山輕徒步、地理研學課堂、非遺織錦體驗課、騰沖采茶等內容。
在同程旅行平臺上，“跟著課本去旅行”成為今年暑期研學游的熱門玩法。
同程旅行數據顯示，平臺上古詩及課文研學線路咨詢量同比增長超130%，相關跟團游、定制游等度假產品預訂熱度同比增長超60%。
同程旅行數據顯示，截至7月2日，平臺上標注有“研學”“書本”“課文打卡”等關鍵詞的暑期旅行產品搜索熱度月環比飆漲2.8倍。其中，北京、新疆、江西、安徽、海南、甘肅、四川、湖南、陜西、云南一同躋身2026暑期“跟著課本去旅行”十大熱門目的地榜單。
中國旅行社協會聯合多所院校發布的《2026年中國研學旅游市場景氣調查報告》（以下簡稱報告）中提出，2026年中國研學旅游市場整體處于較高景氣區間。2026年研學市場仍具備增長基礎，但增長質量將比增長速度更加重要。未來行業競爭將從資源拼接、線路組織和低價獲客，逐步轉向課程研發能力、場景整合能力、安全運營能力、品牌信任能力和渠道協同能力的綜合競爭。
出境研學預訂熱度上漲
今年暑期，出境研學游也同樣火熱。同程旅行數據顯示，截至7月2日，暑期出境親子游熱門目的地包括新加坡、澳大利亞、馬來西亞、德國、意大利、英國等。比較受歡迎的路線包括7天5晚新加坡+馬來西亞+親子研學+環球影城、6天5晚新馬暑期游名校巡禮+夜間動物園+環球影城、11天8晚英國親子+哈利波特+牛津劍橋+博物館等，出境游學相關產品預訂熱度同比增長超35%。
中國商報記者從攜程獲悉，出境研學市場呈現略微增長趨勢，同比增長近3%，目前預訂已進入高峰，預訂用戶主要集中在超一線以及新一線、二線城市，新一線城市用戶的預訂增速相較其他城市更快。據悉，今年暑期海外游學人均消費金額基本在3萬元以上，相較去年的客單價有明顯上漲。
攜程數據顯示，消費者對于高專業度研學商品的追求有所提升，當前的研學游市場，AI主題研學已成為一種明顯趨勢。
入境研學游成新增量
值得一提的是，“China Travel”在吸引外國游客的同時，也吸引了很多外國小朋友到中國開啟研學游之旅。
記者了解到，飛豬近日面向海外游客推出中國科技研學游系列入境定制游新品，除自然風光和人文景觀之外，還增加了AI、機器人、無人駕駛、腦機接口等中國“科技特產”的參訪和互動內容。
例如，外國游客可以選擇阿里巴巴總部作為其游玩的核心行程，深度體驗AI技術的發展歷程，以及在智能體應用和智能穿戴設備上的落地實踐；游客也可以選擇前往“杭州六小龍”、國內新能源車企巨頭等企業，與人形機器人互動、探秘腦機接口、感受自動駕駛。
據悉，目前該系列入境定制游產品已開放咨詢和預訂。產品上線以來，外國游客咨詢量持續翻倍增長，首個定制團也將于7月13日從韓國啟程。
報告提出，入境研學是2026年研學旅游市場值得關注的增量方向。隨著國際交流恢復、來華便利度提升、中國文化體驗吸引力增強，入境研學具備一定增長潛力，主要產品方向集中在人文歷史、科技創新、自然科學等領域。
不過，報告也提出，入境研學發展仍受到國際航班、簽證便利、海外渠道、語言服務、接待標準、跨文化課程設計、安全管理和支付結算等因素影響。未來，入境研學的發展重點不在于簡單承接境外團隊，而在于形成適合國際學生和家庭的課程體系、服務標準和目的地產品。
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