讓流量變留量，《夢(mèng)響中國(guó)·音樂(lè)盛典》演旅融合的探索與突破

點(diǎn)開來(lái)自臨沂的邀約，柳琴戲的唱腔在古城回蕩、濱河早市的煙火氣升騰著生活的熱度、人民廣場(chǎng)晨練的人們舒展著活力的節(jié)拍，吳克群、希林娜依·高、戴佩妮等音樂(lè)人行走在臨沂古城的街巷之間，向觀眾推介這座城市的人文風(fēng)情與自然山水。

7月5日19:30，夢(mèng)之藍(lán)M6+《夢(mèng)響中國(guó)·音樂(lè)盛典》臨沂站（精編版）在央視頻、CCTV-3綜藝頻道播出，絢爛的燈光與歡快的旋律釋放著熱情與活力，觀眾透過(guò)屏幕沉浸于這場(chǎng)視聽盛典，感受一座城市被音樂(lè)點(diǎn)亮的全過(guò)程。

從線下音樂(lè)派對(duì)到線上節(jié)目播出，音樂(lè)盛典從“現(xiàn)場(chǎng)事件”升級(jí)為“文化現(xiàn)象”。#夢(mèng)響中國(guó)音樂(lè)盛典#、#快來(lái)聽總臺(tái)主持任魯豫夸臨沂#、#希林娜依高現(xiàn)場(chǎng)live實(shí)力太強(qiáng)了#等話題持續(xù)發(fā)酵，進(jìn)一步推高活動(dòng)聲量。評(píng)論區(qū)里，“要去臨沂看看”“被種草了”等真實(shí)心聲，生動(dòng)詮釋了“演旅融合”的強(qiáng)大感召力。本場(chǎng)播出期間，節(jié)目全網(wǎng)累計(jì)觀看量超1200萬(wàn)，全周期傳播數(shù)據(jù)全面超預(yù)期。活動(dòng)以實(shí)際成效兌現(xiàn)了“一場(chǎng)演唱會(huì)帶火一座城”的傳播目標(biāo)，成為深化央地合作、以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能文旅融合的亮點(diǎn)案例。隨著系列活動(dòng)的持續(xù)落地，夢(mèng)之藍(lán)M6+《夢(mèng)響中國(guó)·音樂(lè)盛典》正從一個(gè)音樂(lè)IP，逐步成長(zhǎng)為連接億萬(wàn)觀眾與廣袤山河的文化橋梁，讓“因?yàn)橐皇赘瑁几耙蛔恰背蔀槲穆萌诤闲鲁B(tài)。

讓城市文化走到臺(tái)前

在夢(mèng)之藍(lán)M6+《夢(mèng)響中國(guó)·音樂(lè)盛典》臨沂站（精編版）節(jié)目中，臨沂不只是演唱會(huì)的舉辦地，更成為整場(chǎng)演出的“第一主角”，節(jié)目通過(guò)鏡頭語(yǔ)言深度挖掘瑯琊文脈，讓人與城市的關(guān)聯(lián)更加緊密。

八百里蒙山沂水，這里是瑯琊古郡，也是武侯的故鄉(xiāng)，王羲之曾在此洗筆，留下一池墨韻，孔子登東山遠(yuǎn)望，感嘆天地蒼茫。人人都會(huì)唱的《沂蒙山小調(diào)》誕生在這里，紅嫂的故事發(fā)生在這里，讓中華民族引以驕傲的“沂蒙精神”誕生在這里。這些厚重的歷史文化，讓這片魯南大地有著“有史有圣有風(fēng)光，有情有義好地方”的美贊。

對(duì)于嘉賓來(lái)說(shuō)，來(lái)臨沂，就要感受臨沂的深厚底蘊(yùn)和城市生活。演出前，全民靚仔吳克群在街頭品嘗臨沂特色早餐，一碗冒著熱氣的糝湯，開啟了對(duì)這座城市的味蕾探索；來(lái)到王羲之故居，戴佩妮在墨香氤氳中觸摸歷史的溫度；眺望遠(yuǎn)處的沂蒙山，又駐足于沂河兩岸，希林娜依·高直言“臨沂這個(gè)地方，山有山的響，水有水的響”；在瑯琊古城，李莎旻子穿梭于古風(fēng)街巷，她說(shuō)“在臨沂，這里的每次擦肩都是歷史的回響。”

讓嘉賓成為一座城市的探索者與傳播者，與城市建立更深的情感連接，這種“先走城、再登臺(tái)”的敘事結(jié)構(gòu)，讓屏幕前的觀眾跟隨嘉賓的腳步走進(jìn)臨沂的煙火里，藏在街巷、山水間的臨沂文化，在音樂(lè)聲中流淌進(jìn)千家萬(wàn)戶。

據(jù)記載，歌手符龍飛的“符”氏源于“瑯琊符氏”一脈，與此同時(shí)，顏、徐等姓氏亦源自這片土地，一句“鄉(xiāng)親父老們你好。我回家了”，讓音樂(lè)盛典成為跨越時(shí)空的姓氏尋根之旅，千年文脈在歌聲與歡呼聲中有了新的生命力；吳克群與山東有不解之緣，他曾在公益行動(dòng)中感受著山東人民刻在骨子里的有情有義，熱愛山東美食的他在現(xiàn)場(chǎng)分享，“好吃的背后是因?yàn)橛泻芏鄿嘏⒂袗鄣娜恕保@份夸贊，讓臨沂的人情味更顯鮮活醇厚；梁詠琪也曾多次來(lái)到臨沂，一句臨沂話“怪好咧！”引發(fā)陣陣歡呼，這些細(xì)微而真摯的互動(dòng)，讓觀眾記住了大美臨沂的鮮活模樣。

致敬生活中的平凡熱望

人人都說(shuō)沂蒙好！

在“翻譯”城市文化的基礎(chǔ)上，夢(mèng)之藍(lán)M6+《夢(mèng)響中國(guó)·音樂(lè)盛典》不僅呈現(xiàn)出一場(chǎng)高水準(zhǔn)的音樂(lè)演出，更成為情感放大器，將個(gè)體記憶與集體共鳴緊密相連，激發(fā)出觀眾內(nèi)心深處對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛與自豪，這一情感共鳴，也隨著大屏節(jié)目的播出，進(jìn)一步擴(kuò)散至更廣泛的觀眾群體。

現(xiàn)場(chǎng)，一首首金曲喚醒一代人的青春，蕭敬騰、梁詠琪、吳克群、戴佩妮等歌手演繹著從千禧年流傳至今的華語(yǔ)流行音樂(lè)，《海芋戀》《短發(fā)》《將軍令》《你要的愛》等經(jīng)典旋律在臨沂的夜晚一一唱響，打破年齡束縛，實(shí)現(xiàn)全齡段的情感共振成為節(jié)目溫暖的敘事底色。

在盛典播放的視頻小片里，一群八九十歲的老人圍坐在村頭，他們以幽默的情景化互動(dòng)討論要不要去看演唱會(huì)，更活力滿滿地演唱起《王妃》，這份不服老的勁兒頭詮釋了音樂(lè)跨越代際的治愈力量。節(jié)目中，老人們更是來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，他們哼唱起熟悉的《沂蒙山小調(diào)》，一下子點(diǎn)燃著全場(chǎng)氣氛。

符龍飛演唱的《小巷》帶領(lǐng)觀眾重回年少時(shí)光，舞臺(tái)上，背景視頻中籃球場(chǎng)、足球場(chǎng)、教室等場(chǎng)景五彩斑斕，臺(tái)下，忘記年齡的觀眾們對(duì)著鏡頭做出上課舉手發(fā)言的手勢(shì)，跨越時(shí)光的青春印記在這一刻閃閃發(fā)光。

用音樂(lè)致敬每一個(gè)努力生活的人，夢(mèng)之藍(lán)M6+《夢(mèng)響中國(guó)·音樂(lè)盛典》還將鏡頭對(duì)準(zhǔn)城市中的平凡奮斗者，他們的熱望、堅(jiān)守與旋律交融在一起，讓“人人都說(shuō)沂蒙好”成為臨沂人發(fā)自內(nèi)心的生活感言。

希林娜依·高演唱的《熱辣滾燙》里有著對(duì)生活的真摯告白，伴隨歌聲，視頻畫面中，不同年齡和職業(yè)的人們分享著生活中的小幸福，“炒雞練習(xí)時(shí)長(zhǎng)六個(gè)月，馬上出師”“趁著年輕，我先去江湖見見世面”等話語(yǔ)樸實(shí)而充滿力量。舞臺(tái)上，一條條光影彈幕真摯而動(dòng)人，“第一次當(dāng)爸爸，新身份解鎖”“臨沂走起，一起熱辣滾燙”等留言描述著平凡而真實(shí)的生活瞬間，伴著“人生啊只有這一次，現(xiàn)在我要好好珍惜”的歌聲，整座體育場(chǎng)化為一片愛的海洋。

演旅融合打造文旅新名片

讓流量變留量！

從襄陽(yáng)、揚(yáng)州、南京到臨沂，一路走來(lái)，夢(mèng)之藍(lán)M6+《夢(mèng)響中國(guó)·音樂(lè)盛典》將地域文化基因植入音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，彰顯出每座城市的獨(dú)特性，“一城一策”的精準(zhǔn)敘事不僅激活了在地文化的生命力，帶來(lái)差異化的文化體驗(yàn)，更實(shí)現(xiàn)了從“流量”到“留量”的高效轉(zhuǎn)化，讓一次音樂(lè)狂歡轉(zhuǎn)化為城市的持久吸引力。

“俠義之城”襄陽(yáng)站的節(jié)目編排中融入三國(guó)故事，唐國(guó)強(qiáng)、許文廣驚喜同臺(tái)，在《滾滾長(zhǎng)江東逝水》蕩氣回腸的金曲演繹中，將襄陽(yáng)的俠骨柔情展現(xiàn)得淋漓盡致；揚(yáng)州站的節(jié)目串聯(lián)展現(xiàn)出詩(shī)酒江南的旖旎雅致，吳儂軟語(yǔ)與古典樂(lè)器交織，勾勒出大運(yùn)河畔的溫婉畫卷；南京站的舉辦恰逢5月20日這一飽含愛意的特殊日子，節(jié)目將浪漫氛圍與城市底蘊(yùn)巧妙融合，多元講述愛的故事，更有年輕觀眾在現(xiàn)場(chǎng)求婚，讓愛的誓言定格在古都的浪漫之夜；此次臨沂站為夢(mèng)之藍(lán)M6+《夢(mèng)響中國(guó)·音樂(lè)盛典》收官場(chǎng)，歷史文脈與市井煙火在此交織，為不同圈層的觀眾帶來(lái)文化娛樂(lè)新體驗(yàn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，此前，夢(mèng)之藍(lán)M6+《夢(mèng)響中國(guó)·音樂(lè)盛典》多站進(jìn)行的“央央好物”直播間讓文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為可觸可感的消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙向賦能。目前，夢(mèng)之藍(lán)M6+《夢(mèng)響中國(guó)·音樂(lè)盛典》全平臺(tái)互動(dòng)討論量近2.1億，閱讀量達(dá)1.7億，在微博、抖音、小紅書等平臺(tái)，網(wǎng)友們分享觀看體驗(yàn)和城市打卡攻略，為城市文旅傳播帶來(lái)長(zhǎng)尾效應(yīng)。

這一路，音樂(lè)是引子，文旅才是正文，夢(mèng)之藍(lán)M6+《夢(mèng)響中國(guó)·音樂(lè)盛典》的創(chuàng)新探索，成為承載時(shí)代情懷的夢(mèng)之藍(lán)M6+與國(guó)家級(jí)媒體深耕城市文旅的一次真誠(chéng)奔赴。從連續(xù)七年在總臺(tái)春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)，到深入城市之間的萬(wàn)人音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，夢(mèng)之藍(lán)M6+陪伴觀眾見證每一個(gè)重要時(shí)刻，生動(dòng)詮釋著“我們的夢(mèng)，時(shí)代的夢(mèng)”這一品牌內(nèi)核。

在“以演興城”的目標(biāo)下，總臺(tái)央視頻聯(lián)動(dòng)線上與線下，推動(dòng)演旅融合模式升級(jí)，在“音樂(lè)牽線、文旅唱戲”中打造音樂(lè)文旅新地標(biāo)，以“內(nèi)容+體驗(yàn)”直接鏈接廣大用戶，讓“為一場(chǎng)演出赴一座城”成為現(xiàn)實(shí)。夢(mèng)之藍(lán)M6+《夢(mèng)響中國(guó)·音樂(lè)盛典》的獨(dú)特之處，就在于將城市本身打造成核心吸引力，用音樂(lè)為媒介，讓觀眾讀懂城市的美，激發(fā)出實(shí)地探訪的行動(dòng)力，最終，節(jié)目將線下體驗(yàn)、線上傳播進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展新動(dòng)能，為城市留下了一張可長(zhǎng)久傳播的文化名片，也為演藝市場(chǎng)與城市文旅融合發(fā)展提供了可借鑒的創(chuàng)新樣本。