吳啟華賣出20歲的臉，易立競扶起5個億的向佐

吳啟華出售20歲肖像權

YIQIYINGCHUANG

近日，62歲的香港演員吳啟華因出售自己肖像權用于AI電影制作一事，引發熱議。

吳啟華在宣傳新劇時主動透露，他已與一家AI影視制作公司簽約，將自己約20歲時的肖像權授權給對方。制作方將利用AI技術重現他年輕時的容貌，并以此為核心制作一部電影，由他的數字分身擔任男主角。

這種模式對吳啟華而言，最大吸引力在于無需親自到場表演。他只需配合進行簡單的面部素材采集，就能獲得可觀酬勞。面對外界關切，吳啟華強調雙方已簽署了具備法律效力的正式合同，明確限制了肖像的使用范圍，因此不擔心形象被濫用。

此事引發熱議，背后折射出演員向AI出售肖像權的變革。吳啟華代表手握經典熒幕形象的老牌演員，肖像具備情懷溢價，是行業稀缺資源。通過嚴謹合同實現定向授權——限定僅用于這一部電影、特定為“20歲樣貌”、明確期限與地域，確保合法合規。這是數字資產的二次變現。

但另一方面，AI肖像權在中低端市場卻被廣泛濫用。 大量AI短劇公司以100元至1500元的價格收購素人、群演的肖像權，多為一次性永久買斷。部分公司甚至未經授權抓取社交平臺照片用于AI換臉，“不簽肖像授權就沒戲拍”的潛規則悄然蔓延。

2026年4月，中國廣電聯合會演員委員會已就AI換臉、聲紋克隆等侵權行為發表嚴正聲明。但AI模型二次訓練、一攬子授權等新型風險，仍存在法律模糊地帶。AI肖像授權正在重塑演員的職業定義，從“租賃時間”轉向“出售數據資產”。

易立競翻紅向佐

Papi醬智懟竇文濤

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易立競×向佐，Papi醬×竇文濤，兩檔視頻訪談在網絡發酵。

6月16日，向佐做客易立競《言外之易》，展開近4小時對話。面對“五個億捧不紅”的犀利提問，向佐坦然自嘲“就是阿斗”，承認穿女裝等行為“純粹為了流量”。談及弟弟向佑，他控訴父母不公，一度流淚。訪談第一次讓人們走近這位“星二代”，而向佐對娛樂圈清醒的態度和自我認知頗得觀眾好感。網友直言，向華強夫婦扶不起的向佐，被易立競一場訪談扶起了。

6月底，Papi醬做客竇文濤視頻播客《自然光》，也是第一次讓人們走近了這位開心頂流。她首次公開原生家庭創傷，“父母離婚無陰影，但吵架有”，父親的風流與家庭債務讓她長期缺乏安全感。對話中觀念交鋒尤為精彩：竇文濤認為Papi應稱繼母為“媽媽”，被她平和而堅定地拒絕，稱這是對親生母親的“背叛”；面對竇文濤“文人談錢俗氣”的擰巴，Papi直言“賺錢很開心，無需抗拒”。

在名人視頻播客頻出的當下，要出圈并不容易。兩檔談話節目都真誠地探討原生家庭創傷、金錢恥感等話題，精準刺痛當下年輕人的精神困境。可見在信息碎片化時代，人們依然渴望看到不加修飾的真實、觀念的交鋒與情感的共鳴，而這正是優質長內容不可替代的魅力所在。

2026上半年短劇生態

AI起量碾壓真人

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2026年上半年，短劇行業經歷劇烈重構。用戶規模突破7.18億，市場規模向2000億元邁進，但供給結構已徹底翻轉。

據中國網絡視聽協會數據，一季度全行業上線約12.8萬部微短劇，其中AI短劇占12.2萬部，占比超95%。制作成本僅為真人劇的十分之一，創作周期壓縮至數天。受AI沖擊，真人短劇急劇萎縮。 開機量同比驟降75%，橫店等拍攝基地劇組銳減，許多真人短劇公司甚至被迫轉型或裁員。2025年，真人實拍微短劇上線數量占比約71%，AI微短劇不到30%；到了2026年第一季度，真人實拍跌至32%，AI飆升至68%。

盡管數量上處于劣勢，真人短劇在播放效率上仍具絕對優勢。以2026年春節檔為例，真人劇上線量約為AI劇的1/50，但總播放量卻達到AI劇的25倍。熱播真人劇單部平均播放量可達4.55億，頭部作品破10億。紅果平臺依然由真人女頻劇主導，顯示核心觀眾對真人表演的偏好難以替代。

在此背景下， “真人+AI”融合成為新方向。2026年6月，抖音悄然上線新激勵政策：針對“真人主演+AI制作”的融合模式短劇，S級作品最高保底100萬元。行業共識正在從“AI替代真人”轉向“AI輔助真人”。同時，政策監管收緊，國家廣電總局明確要求，從2026年4月起，未備案的AI漫劇作品一律下架，AI生成內容必須明確標注，經典題材不允許顛覆性改編和低俗化處理，低質批量沖量的玩法難以為繼。

下半年，短劇行業將進入“提質減量”的關鍵階段——AI負責量產，真人聚焦精品，兩條賽道互補共生。

撰文 | 李婧

排版 | 佐爺靈魂販賣館

「注：本文部分圖片來源于豆瓣及網絡，

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