王祖賢、吳啟華都賣了！“老輩子”帶著巔峰顏值，殺回來了

導讀：和肖像授權不同，把臉“賣”給AI，要復雜得多。這背后隱藏著怎樣的數據陷阱與法律盲區？對此，新潮觀魚獨家對話資深法律人士。

【文/新潮觀魚 阮佳琪】

“老輩子”帶著20多歲的巔峰顏值，又殺回來了。

只不過這次，不是靠凍齡，不是靠醫美，是靠AI。

2004年拍完《美麗上海》就宣布息影的王祖賢，近日以AI形象首次出演游戲廣告。

一句“你認識我時，我是何種模樣”，勾起了多少情懷粉的青春回憶。

這是一個行業先例：國內游戲領域首部獲得明星授權、全程依托AIGC技術打造的廣告片。

兩分多鐘的《倩影》，全程無真人實拍、無替身復刻，完全由AI生成，底層技術來自網易互娛DM Monet畫布和火山引擎。

聶小倩還是那個聶小倩，幽怨、清冷、美得不像話。配音由資深香港配音演員蘇柏麗完成，最大程度還原了港風韻味。

一張22年沒在熒幕上營業、純靠影迷偶遇才能看見的臉，一夜之間重新刷屏。

而就在幾個月前，愛奇藝高調上線AI藝人庫，宣稱“超百位明星有意開展AI合作”。

結果，被放在官宣PPT顯眼位置的張若昀、于和偉、李一桐等數十名演員，集體連夜緊急聲明否認授權，“愛奇藝瘋了”的微博話題空降熱搜榜首。

AI沖擊影視行業的說法已經喊了很久，但一個有趣的反差正在浮現：現役演員避之不及，似乎越是淡出熒幕的老藝人，越對這項技術持開放態度。

62歲的香港知名演員吳啟華，最近就自曝把自己20歲時的臉“賣”了，拍AI電影。

制作方拿他早年在《九品芝麻官》《妙手仁心》中的影像資料建模，讓他重新當了一回主演。

不用親自演，圓了再當男主角的心愿，還重溫了年輕時的風采。采訪時，這位“老帥哥”樂得合不攏嘴：“看過效果很滿意。”

他甚至在看AI測試片段時落了淚——“原來我當年演戲時，手指會無意識摩挲袖口，這個小動作連我自己都忘了。現在的AI比我更懂‘吳啟華’。”

至于片酬？“很OK。”吳啟華笑出大白牙，“我以后坐著不用拍就搞定了，真是打斷腿也不用怕！”

轉頭他還在社交平臺曬出了以自己為原型的AI視頻。看得出來，是真的心里很美。

不過吧，私以為AI還是贏不過程至美時期的吳啟華

吳啟華不是個例。更早之前，90多歲的“濟公”游本昌也做了類似選擇。

去年，在1985版《濟公》首播40周年之際，他把臉和聲音打包授權，以數字人方式還原年輕時的濟公。年紀大了拍不動了，AI替他上。

邏輯其實不難理解。過了黃金年齡，好劇本輪不到，男一號更是想都別想。AI給這些老藝人開辟了一條“數字養老”的路：年輕時的臉還值錢，觀眾緣還在，躺著收錢，順帶再圓一回主角夢。

唐國強甚至看得更遠。他認為演員的本質本就是“以假亂真”，AI反而能演得更精準。

去年在一檔綜藝節目上，全場嘉賓都在說“不會不會”，唯獨他舌戰群儒，堅稱AI會取代真人演員。

他還拿《哪吒之魔童降世》舉例，“電影里沒有真人演員，票房你們誰也打不過。”

吳啟華也認為，“這是另一條發展路線，多了一條路可以走。”

有長期代理藝人業務的律師透露，在愛奇藝AI演員風波后，接到了很多藝人的咨詢，“似乎大家覺得想試試看，又怕步子邁得太大。”

但和肖像授權不同，把臉“賣”給AI，要復雜得多。

上海華勤基信律師事務所周弋博律師告訴新潮觀魚，傳統肖像授權是借“一張臉”用，許可的是已存在影像的復制和傳播；而AI肖像授權，是把“長相的數據”交出去——面部特征、聲紋、肢體動作，對方拿去訓練模型、無限生成新內容。

“AI授權涉及人臉數據等核心隱私，法律管得更嚴，濫用風險也更大。”

也因此，一份“滴水不漏”的AI授權合同，必須是一套精密的“條款籠子”。

周弋博強調，除了傳統授權合同的核心要素外，還必須包含嚴格的技術使用范圍與目的限定條款、肖像內容質量控制與禁止性條款、數據安全與模型管理條款、知識產權歸屬與使用邊界條款，以及最關鍵的一點——違約責任與退出機制。

比如，嚴禁被授權方向任何第三方共享或以其為基礎進行再訓練；禁止生成丑化、污損、色情、政治性及任何違背公序良俗的內容；要求生成成果必須達到特定質量標準，杜絕因“恐怖谷”效應損害授權方公眾形象等。

吳啟華說“簽了合同，不怕對方拿我的臉亂拍”，游本昌的合約限定只用于一部作品、保留劇本審核權，大多基于這些條款設計。

然而，當吳啟華、王祖賢們跑通了商業模式，即便合同條款固若金湯，技術層面的風險仍難以打消顧慮。

人臉屬于生物識別數據，一旦喂給模型，模型微調、數據泄露、被第三方偷偷拿去訓練……哪一個都夠嗆。更麻煩的是，如果AI生成一張“長得人山人海”的臉，侵權又該如何認定？

耀客傳媒官宣的兩名“AI數字藝人”，被嘲“長得人山人海”

周弋博表示，因為沒有“可識別性”，原則上“大眾臉”確實構不成肖像侵權。

但法院不會只看“臉”，而是綜合判斷。如果訓練數據里大量包含某人的面部信息，就算生成的是張“大眾臉”，技術溯源也能證明模型是基于他的臉生成的，那照樣構成侵權。

今年4月，易烊千璽等多位藝人集體維權，控訴AI短劇擅自使用其肖像和聲音合成內容。此后沒多久爆出的AI短劇“盜臉”爭議，甚至波及到了普通人。

緊接著，中國廣播電視社會組織聯合會演員委員會發布嚴正聲明，嚴禁擅自采集、使用、合成演藝人員影像和聲紋。網信辦也就數字虛擬人管理辦法公開征求意見。

盡管諸多細則尚待厘清，監管的靴子已接連落地。

回過頭來看老牌藝人“賣臉”這事，讓觀魚想起了樂華娛樂總裁杜華最近那句頗具爭議的論斷。

在綜藝里，她對旗下無名藝人說得很赤裸： “AI替代的不是頂級藝人，而是替代你。”

言下之意，沒有辨識度、沒有IP價值的普通藝人，會是AI最先“掃蕩”的對象。AI在放大頭部價值的同時，也在加速腰尾部的隱形淘汰。

吳啟華們之所以坦然，是因為數十年的代表作品替他們回答了所有質疑；而另一些人的惶恐，除了對技術、法律風險的顧慮，更源于不少人清楚自己徒有其表，甚至有的，連“表”都沒有。

AI不過是把這個答案提前擺上了臺面。當然，也本該如此。

結合近期影視圈的兩樁熱議事件，這種反差顯得更耐人尋味。

一邊是，張凌赫、王楚然主演的電視劇《這一秒過火》。去年路透照氛圍感拉滿，吊足粉絲胃口，結果最近剛播出就被嘲“下一秒熄火”。滿屏AI質感，光影混亂到像懸浮在異次元，反倒讓鐘漢良、李小冉的老劇《來不及說我愛你》再度翻紅。

另一邊，最近爆火的AI短劇《被裁掉的女孩》總播放量突破2億，兩個AI主角還開了社媒賬號，粉絲暴漲，話題#AI演員比內娛待爆藝人都火#直接沖上熱搜。

網友驚嘆AI技術連毛孔瑕疵都模擬得逼真，順帶把#AI演員生成毛孔瑕疵 真人演員磨皮#也送上了熱搜，開嘲如今的電視劇“倒反天罡”。

離譜吧，這個才是純AI

真人劇假得像AI，撲了。

AI劇真得像實拍，火了。

真是恍惚了。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。