北京
董明珠直言，格力電器的國際出口做得不夠好，出口銷售模式到了新階段，需要不斷提升和改造
投資時間網、標點財經研究員 呂貢
連日來，極端熱浪席卷歐洲大陸，法國、德國、西班牙、英國、意大利等國家部分地區氣溫甚至突破40攝氏度。
高溫天氣下，空調、電扇等納涼產品銷量激增。據國泰海通證券6月底發布的行業周報數據，僅6月22日當天截至18時30分，法國家樂福公司就售出3萬臺空調和電扇；而電商平臺亞馬遜上周空調、電扇的在法銷量同比幾乎翻番。
世界氣象組織最新預測顯示，2026至2030年期間出現史上氣溫峰值年份的概率高達86%，這意味著全球變暖加劇、極端高溫常態化成為確定性長期趨勢。世紀證券據此指出，海外制冷需求有望迎來持續性、結構性增長，為空調行業出海發展提供了廣闊增量空間。
就在這一行業關鍵節點，格力電器（000651.SZ）于6月30日召開了2025年年度股東大會，格力電器董事長董明珠在會上直言，格力電器的國際出口做得不夠好，客觀上國際局勢帶來了一定影響，而主觀上，格力過去的出口銷售模式走到了一個新階段，需要不斷提升和改造。董明珠認為，公司在海外市場的空間還很大。
回顧2025年，家電行業整體承受一定壓力。其中，海外市場受到關稅政策等多重因素影響，呈現出同比下行趨勢。根據海關總署和產業在線數據，這一年，中國家用電器出口規模達962.33億美元，同比下降3.9%；中國家用空調行業出口市場銷量為9318萬臺，同比下降3.3%。
在此背景下，格力電器選擇繼續深耕海外市場，以增強自主品牌國際競爭力。2025年，格力電器自主品牌產品銷售占公司出口總額比重由2015年的不足30%提升至70%，在“一帶一路”國家占比超85%，“產品出口”向“品牌出海”的戰略轉型取得重大進展。同時，格力電器加快海外品類多元化，從單一空調向水洗、環境電器拓展。
但從2025年經營數據來看，格力電器的海外拓展之路依舊面臨不小的挑戰。年內，為格力電器貢獻78.06%比重收入的消費電器板塊，其收入較上年同期下降了10.44%；分地區看，格力電器內銷-主營業務、外銷-主營業務收入亦雙雙同比下滑，降幅分別為10.67%和2.93%。
相比之下，國內其他幾家白電龍頭企業在海外市場的表現較為穩健。數據顯示，2025年，海爾智家（600690.SH，6690.HK）、美的集團（000333.SZ，0300.HK）、海信家電（000921.SZ，0921.HK）的海外（境外）收入均實現正向增長，同比增幅落在6.44%至15.92%區間。
一邊是家電行業整體承壓、自身外銷短期仍待突破，另一邊是歐洲持續高溫催生的爆發式制冷需求，格力電器能否把握住這一輪市場機遇，實現出口銷售模式的提升與改造？
2025年格力電器分行業、產品、地區的收入及同比變動情況
數據來源：公司財報
投時關鍵詞：格力電器（000651.SZ）
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