嵐圖盧放問“廣告法為啥對這幾個人沒效呢”，這幾個人到底是誰？

嵐圖汽車董事長盧放在大連達(dá)沃斯上的一個反問，炸的從來不是汽車圈。

是所有守規(guī)矩的人，憋了好幾年的那口氣。

當(dāng)著全球媒體的面，嵐圖盧放把窗戶紙徹底捅破了。

說現(xiàn)在大批新車發(fā)布會，全是虛假夸大，全是博眼球的噱頭。

張口地球上最好，閉口全宇宙最強(qiáng)。

好好一個行業(yè)，風(fēng)氣被徹底搞壞了。

最后補了一句所有人都想問，又沒人敢問的話：

廣告法，為什么對這幾個人，就沒效？

沒人點名。

但全行業(yè)上上下下，沒人不知道說的是誰。

這事往前倒五年，根本不是這樣。

早年造車圈，宣傳是有公認(rèn)底線的。

續(xù)航標(biāo)多少，得寫清測試環(huán)境。

性能說多強(qiáng)，得拿得出第三方依據(jù)。

大家同在一套規(guī)則里玩，卷技術(shù)卷配置，至少明面上都守規(guī)矩。

直到一批跨界玩家進(jìn)場。

他們沒帶來什么顛覆性的技術(shù)，先帶了一套顛覆性的玩法。

精準(zhǔn)踩中了規(guī)則里最大的一個漏洞。

白紙黑字印在海報、官網(wǎng)、通稿里的，叫商業(yè)廣告，碰極限詞一罰一個準(zhǔn)。

可發(fā)布會嘴上說的、論壇隨口聊的、直播順嘴吹的，叫個人觀點，不算廣告。

就這么一條不起眼的界定，被玩成了降維打擊的殺招。

所有最狂的話，全在臺上用嘴說。

所有最炸的剪輯，全靠第三方賬號發(fā)。

所有最虛的參數(shù)，全藏在 “特定測試條件” 的小字里。

真要較真查起來，人家官方文稿干干凈凈，半個違規(guī)的字都找不到。

另一邊呢？

國資背景的車企、傳統(tǒng)造車的老廠。

一句話要過三道法務(wù)，一個詞要斟酌七八遍。

高管公開講話有審定底稿，說錯了是要內(nèi)部追責(zé)的。

別說 “最強(qiáng)”“第一”，就是 “領(lǐng)先” 兩個字，都要摞一堆數(shù)據(jù)撐著才敢用。

一邊戴著三層鐐銬走路。

一邊踩著法律邊線狂奔。

這仗，從一開始就沒法公平打。

很快，整個行業(yè)就掉進(jìn)了最惡心的死循環(huán)。

劇場效應(yīng)。

第一個人站在椅子上喊，沒人管。

第二個人就敢站到桌子上喊。

你老老實實坐在原位講真話，到最后連舞臺都看不見。

你標(biāo)真實續(xù)航，人家吹同級第一。

你講底盤調(diào)校，人家吹碾壓同級。

你說技術(shù)還有進(jìn)步空間，人家直接說自己斷代領(lǐng)先。

流量永遠(yuǎn)往嗓門最大的那邊跑。

訂單永遠(yuǎn)往最敢吹牛的那邊流。

不是大家不想好好說話。

是好好說話的人，已經(jīng)快活不下去了。

很多人問，監(jiān)管為什么不管？

答案比你想的更現(xiàn)實。

新能源是戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，地方要產(chǎn)值，要稅收，要就業(yè)。

對頭部企業(yè)，從來都是包容審慎，民不舉官不究。

同樣一句極限宣傳。

開飯館的用了，二十萬罰款說罰就罰。

造車巨頭用了，大多是約談?wù)模瑒h稿了事。

頂天罰幾十萬，還不夠一場發(fā)布會的零頭。

換回來的是什么？

全網(wǎng)刷屏的熱度，幾萬臺的訂單，幾十億的營收。

這哪里是違法。

這是全行業(yè)回報率最高的一筆投資。

也不是沒人試過反抗。

拿著全場景實測數(shù)據(jù)去告虛假宣傳的，行業(yè)里早有先例。

結(jié)果呢？

人家養(yǎng)著三千法務(wù)，有的是時間跟你耗。

今天提管轄異議，明天申請補充證據(jù)。

一審二審來回拉扯，能拖到你車型都換代了，官司還沒打完。

做實體的耗不起，做產(chǎn)品的耗不起。

守規(guī)矩的，最耗不起。

所以盧放這一問，從來不是在問這幾個人是誰。

他問的是：

憑什么同一個市場，同一部法律，能跑出兩套完全不同的規(guī)則？

憑什么有人守規(guī)矩守到步步掣肘。

有人鉆漏洞鉆到風(fēng)生水起。

憑什么實事求是成了競爭短板，毫無底線反倒成了核心競爭力。

這才是最扎心的地方。

你以為拼的是產(chǎn)品，是技術(shù)，是服務(wù)。

到最后拼的是誰更敢突破底線，誰更會鉆規(guī)則的空子，誰的法務(wù)團(tuán)隊更能磨時間。

這從來不是某幾家企業(yè)的問題。

也不是某幾個人的問題。

是整個行業(yè)的規(guī)則，病了。

而最讓人無力的是。

所有人都看得見病灶。

所有人都知道藥方。

但只要破底線的收益，還遠(yuǎn)大于代價。

就永遠(yuǎn)會有人，前赴后繼地把底線越踩越低。

吃虧的，永遠(yuǎn)是那些還想好好做事的老實人。

但是，永遠(yuǎn)都要記住那個老理：不能讓老實人吃虧！