拼多多，去雄安了

6月21日，拼多多集團與中國電建完成正式簽約，整體購置雄安·電建智匯城數(shù)字新消費電商產(chǎn)業(yè)園的一棟12層辦公樓，預(yù)計7月底投入使用。從5月底公司注冊，到6月中旬首批150名員工入職，再到6月16日與雄安新區(qū)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議、6月21日完成辦公樓購置。不到一個月時間，拼多多在雄安完成了一個完整的商業(yè)閉環(huán)。

這家以“拼”模式起家的電商巨頭，賣貨之余，正在下一盤更大的棋。

▲拼多多新辦公樓宇落位雄安數(shù)字新消費電商產(chǎn)業(yè)園。

PART

為什么選擇雄安？

“數(shù)字原住民”城市的引力場

很多人對雄安的印象還停留在“塔吊林立”的工地場景，但這座城市從規(guī)劃之初就是一個“數(shù)字原住民”。

雄安是中國第一個物理城市與數(shù)字城市同步建設(shè)的地區(qū)。地上還沒蓋樓，數(shù)字孿生城市已經(jīng)先行。截至2025年底，雄安城市計算中心已匯聚超百億條公共數(shù)據(jù)，建成500余公里數(shù)字道路，數(shù)字核心系統(tǒng)覆蓋規(guī)劃、建設(shè)、管理全流程。2025年，國家數(shù)據(jù)局公布可信數(shù)據(jù)空間創(chuàng)新發(fā)展試點名單，雄安在“城市”“行業(yè)”“企業(yè)”三個方向同時入選，全國唯一。根據(jù)規(guī)劃，到2035年，雄安新區(qū)數(shù)字經(jīng)濟占GDP比重將達80%。

而拼多多新公司業(yè)務(wù)聚焦大數(shù)據(jù)處理、數(shù)字化運維、云平臺服務(wù)。每天產(chǎn)生海量的交易數(shù)據(jù)和用戶行為信息，過去這些數(shù)據(jù)處理分散在不同業(yè)務(wù)線，效率不高。而雄安提供了標(biāo)準化的“可信數(shù)據(jù)環(huán)境+算力網(wǎng)絡(luò)+合規(guī)框架”組合。在城市級數(shù)字底座之上，企業(yè)可以更低成本地部署數(shù)據(jù)處理能力。

可見，在數(shù)據(jù)即資產(chǎn)的時代，拼多多選擇把“數(shù)據(jù)大腦”放在雄安，既是借力，也是共建。南開大學(xué)金融發(fā)展研究院院長田利輝評價，拼多多落地雄安是“市場主體自主發(fā)展訴求與國家區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的有機結(jié)合”，將從技術(shù)創(chuàng)新、就業(yè)帶動、產(chǎn)業(yè)集聚等多維度為新區(qū)注入發(fā)展動能。

PART

雄安的高校版圖正在成形

拼多多恰好填補了承接空白

與此同時，雄安也選擇了拼多多。

雄安這幾年最引人注目的變化之一，便是北京高校的集體“南下”。

首批四所疏解高校北京交通大學(xué)、北京科技大學(xué)、中國地質(zhì)大學(xué)（北京）、北京林業(yè)大學(xué)雄安校區(qū)正加速建設(shè)，預(yù)計2027年秋季迎新。第二批五所高校也已確定選址。按照教育部部署，未來將有15所部屬高校陸續(xù)向雄安疏解。

那么大學(xué)來了，學(xué)生畢業(yè)去哪兒？

拼多多的5000個直簽崗位，恰好卡在了這個節(jié)點上。全部公司直簽、繳納五險一金，覆蓋技術(shù)研發(fā)、數(shù)字化運維、平臺運營、內(nèi)容審核等多個方向。首批1000個崗位已開放，截至6月15日，150名新員工完成入職，超八成來自京津冀地區(qū)。

▲拼多多采取公司直簽、全額五險一金和專項培訓(xùn)模式，引發(fā)行業(yè)和學(xué)界高度評價。

傅天是首批入職員工之一，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)7年，此前在北京一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擔(dān)任管理崗。他透露，在行業(yè)內(nèi)，審核類崗位普遍采用外包形式，而拼多多不僅直簽，還提供全額五險一金和專項培訓(xùn)，“可以看出公司對平臺生態(tài)優(yōu)化的重視，以及深度參與雄安發(fā)展的決心。”從他收到錄用通知到啟程從云南趕到雄安，僅用了三天。

“90后”云南小伙傅天，“00后”保定定興縣應(yīng)屆生謝振宇，還有從海口、成都回到北方老家的梁真……他們構(gòu)成了拼多多雄安首批員工的兩種面孔：互聯(lián)網(wǎng)老兵返鄉(xiāng)，本地大學(xué)生家門口就業(yè)。

北京師范大學(xué)經(jīng)濟與工商管理學(xué)院副教授許志星認為，拼多多創(chuàng)造的規(guī)范化就業(yè)崗位，與雄安“雄業(yè)創(chuàng)工坊”等就業(yè)創(chuàng)業(yè)載體形成呼應(yīng)，隨著北京高校向雄安疏解，這些崗位有助于推動人才從“外部輸血”向“本地留存”轉(zhuǎn)變。

PART

河北實驗已跑通

數(shù)字化方案鏈接全球消費

事實上，拼多多在河北的產(chǎn)業(yè)布局，遠比雄安公司更早。

在滄州青縣，化妝刷產(chǎn)業(yè)從代工走向品牌化，253家企業(yè)年產(chǎn)值突破30億元。花漾品牌創(chuàng)始人張夢瑋入駐拼多多后，日均訂單約1萬單，平臺銷量占全渠道一半，生產(chǎn)環(huán)節(jié)外放到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，村民靈活做工，公司降成本、村民增收入。

▲借助拼多多對新質(zhì)供給的扶持，河北滄州化妝刷產(chǎn)業(yè)走出多個國貨美妝新銳品牌。

在保定安新縣三臺鎮(zhèn)，“北方鞋都”一家鞋廠推出百元碳板跑鞋，憑借高性價比迅速爆單，月銷約500萬元。在石家莊趙縣，“中國雪花梨之鄉(xiāng)”通過拼多多產(chǎn)地直發(fā)，從“愁滯銷”變成“不夠賣”。

中國數(shù)實融合50人論壇副秘書長胡麒牧認為，河北省傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)比重較高，很多賽道都有轉(zhuǎn)型升級的迫切需求。拼多多在雄安的布局，“可以通過數(shù)字技術(shù)精準破解雄安及河北傳統(tǒng)企業(yè)改造升級的痛點，以可復(fù)制的數(shù)字化方案推動生產(chǎn)、流通、營銷全鏈條改造，構(gòu)建數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟深度融合的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型示范區(qū)。”

雄安新公司落地后，這套方案將從點狀賦能升級為系統(tǒng)輸出——大數(shù)據(jù)處理能力從這里輻射河北全域，成為拼多多服務(wù)北方產(chǎn)業(yè)帶的“指揮中樞”。

田利輝總結(jié)道，拼多多通過平臺優(yōu)勢能力賦能各中小企業(yè)，將助力雄安及河北進一步完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈條，“是以數(shù)字化方案推動制造升級、農(nóng)業(yè)突圍、消費提振的典型案例。”

PART

不止是一棟樓

而是一個生態(tài)

此外，拼多多此次購置辦公樓，選擇與中國電建合作，背后還有著更深層的產(chǎn)業(yè)邏輯。中國電建全球化布局覆蓋130余國，在“水、能、城、數(shù)”領(lǐng)域擁有產(chǎn)業(yè)園區(qū)、綠色能源、智慧云服務(wù)等落地能力；拼多多掌握全球電商流量、產(chǎn)業(yè)帶制造與跨境運營能力。雙方圍繞海外倉、數(shù)字供應(yīng)鏈、C2M綠色產(chǎn)業(yè)園形成完整的互補鏈條。

而辦公樓也不是簡單的物理空間。雄安·電建智匯城配置了黨群服務(wù)中心、跨境電商選品中心、共享直播間等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，園區(qū)提供7×24小時運營服務(wù)及16大智慧系統(tǒng)，精準滿足電商平臺全天候響應(yīng)需求。166萬平方米的智匯城匯聚辦公、商業(yè)、酒店、公寓、文化五大業(yè)態(tài)，為5000名員工的長期扎根提供了完整配套。

拼多多選擇整棟購置而非租賃，錨定5000人長期運營，是對雄安承載力的高度認可。田利輝指出，拼多多這類數(shù)字龍頭落地將產(chǎn)生顯著產(chǎn)業(yè)虹吸效應(yīng)，吸引技術(shù)服務(wù)、現(xiàn)代物流、跨境電商等配套企業(yè)向雄安集中，構(gòu)建“龍頭引領(lǐng)、中小市場主體協(xié)同共生的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)”。

當(dāng)一家年營收超4300億元的平臺型企業(yè)的戰(zhàn)略方向，與一座承載千年大計的國家級新區(qū)的歷史使命產(chǎn)生共振，釋放的能量，遠比一次商業(yè)投資深遠得多。正如雄安新區(qū)黨工委書記、管委會主任張國華所說，這是“重大國家戰(zhàn)略與企業(yè)長期發(fā)展的雙向奔赴”。從“一塊地”“一張圖”到“一座城”，拼多多正在成為這座“未來之城”從物理建設(shè)走向真實城市的關(guān)鍵拼圖之一。

來源 | 華商網(wǎng)

編輯 | 葉綏波 責(zé)編 | 阮固 審核 | 劉永拓