韓紅，被馮小剛坑慘了

作者： 桌子先生

來源：桌子的生活觀（ID：zzdshg）

01

這兩天，老好人韓紅因?yàn)橐痪湓挘诒塑嚒?/p>

起因是馮小剛在端午節(jié)上映一部新電影，票房爆冷。

這部耗費(fèi)3億元，請來雙影帝坐鎮(zhèn)的大制作電影，上座率卻只有0.9%。

面對可能要血本無歸的走向，影方徹底坐不住了。

觀影禮上，在馮小剛的邀約下，作為影片音樂制作人的韓紅站了出來。

她操著一口地道的北京方言，動情地對臺下的觀眾說：

“我是在北京胡同長大的，我奶奶當(dāng)年就在胡同里賣冰棍，我對這座城市感情太深。

今天咱們這部片子，第一場首映放在北京，我真心懇請?jiān)蹅儽本┑男值芙忝谩攤兡飩儯?strong>能不能給走個面兒？”

“咱北京兩千多萬常住人口，大伙受累都走個面，先把首輪票房托起來，片子口碑傳開，后續(xù)才有活路，我在這兒謝謝各位老少爺們、姐妹姑娘們了。”

說完，她還深深地給大家鞠了一躬。

表面上看這番話，要情懷有情懷，要態(tài)度有態(tài)度，就是給朋友撐場面的客套話，似乎沒太大毛病。

但當(dāng)視頻傳到網(wǎng)上，卻引發(fā)了無數(shù)網(wǎng)友的反感。

評論區(qū)一片嘩然，幾乎都是批評的聲音：

“票房賺了不分我，虧了就讓老百姓買單？”

“咱明星大腕們也走個面，一人捐我一塊錢，窮不了你但我就富了，你們咋不走呢？”

“咱就有了，是誰有了？是明星的別墅就有了，我們老百姓還是得啃冷饅頭。”

“你花錢讓我去支持那叫走面，花我自己的錢進(jìn)去看那叫道德綁架。”

外地網(wǎng)友更是直言：我不是北京人，這個人情我沒必要湊。

觀眾為啥不給面子呢？

其實(shí)不是反感韓紅本人，而是反感看個電影還要被道德綁架。

什么叫“走個面兒”？

言下之意就是您賣我個人情，給我點(diǎn)面子，花點(diǎn)錢捧捧場。

可問題是，電影這東西要口碑要服眾，不是靠關(guān)系靠人情，而是靠品質(zhì)，用市場來說話。

但從韓紅嘴里說出來，竟然和給不給面子掛上鉤了。

要老百姓花自己的辛苦錢，去賣明星面子讓明星賺錢，這合適嗎？

韓紅也是糊涂了，用自己做公益積攢了半輩子的信任，去給好友電影站臺。

可她忘了，片子如果好看，不用明星求，觀眾自愿掏錢，片子不行，你賣天大的面子，也沒人在乎。

現(xiàn)在的觀眾，早就不是以前看哪個大腕明星站臺，就愿意為電影買單的人了。

不光是韓紅，前段時間，黃渤和倪妮主演，管虎操刀的電影《一個男人和一個女人》大翻車。

三個頂流坐鎮(zhèn)，投資上億，票房竟然只有300多萬，還不如幾個人拍個廣告來錢快。

影帝于和偉和女神高圓圓合作的《森中有林》同樣雷聲大雨點(diǎn)小。

如今又輪到了馮小剛，不得不感慨一句，屬于大制作大明星的電影時代，已經(jīng)過去了。

曾經(jīng)高高在上的電影圈，現(xiàn)在都在求活路。

不是觀眾變了，而是他們腳下的這個行業(yè)，徹底變天了。

02

馮小剛這電影到底有多慘？

影方對外宣傳，制作加宣發(fā)成本近3億。

按分賬比例算，至少要賣到 7 億票房才能回本。

可即便是在端午小長假，三天票房還不到6000萬，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)封頂票房也就1.5億。

要知道，這可是中國最頂級的導(dǎo)演和演員，最專業(yè)的電影團(tuán)隊(duì)交出來的答卷，其他的電影就更不用說了。

現(xiàn)在的電影圈有多頹廢呢？

今年上半年總票房只有 164 億元，比去年同期直接少了100多億。

剛剛過去的端午檔，總票房也是一片哀鳴，韓紅賣力吆喝，真不是單純賣慘，而是整個行業(yè)都在倒退。

不光是電影不賣座，這些明星們的處境也是今非昔比。

就在十幾天前的微博電影之夜，女演員文淇領(lǐng)完獎，認(rèn)真地說：“之前在微博之夜喊話找工作很有用”，當(dāng)場求職。

一旁的劉昊然趕緊接話：“找我工作，謝謝！”

程瀟、董子健也在紅毯上直言“我檔期很空”。

放在五年前，你能想象這些頂流小生、當(dāng)紅小花，要在公開場合“求工作” 嗎？

他們已經(jīng)算幸運(yùn)的了，而底層演員更慘。

有人在橫店景區(qū)玩了三天，只遇到四個劇組。

以前橫店上百個組開工是常態(tài)，現(xiàn)在只有十幾個劇組在堅(jiān)持，一下子少了80%的工作。

14萬的群眾演員，以前行情好的時候都能賺4、500一天，現(xiàn)在絕大部分只能回老家另謀出路。

影視行業(yè)的寒冬，是真的來了，吹得人心底發(fā)寒。

一個扎心的事實(shí)是，現(xiàn)在的觀眾，真的不愿意再為沒口碑沒品質(zhì)的電影買單了。

為什么電影行業(yè)走到了如今這個模樣？

最大的原因就是短視頻崛起，短劇橫空出世。

如果你可以在家舒舒服服看完一部短劇，誰愿意花大價(jià)錢去電影院人擠人看一部毫無營養(yǎng)的電影？

一方面是明星沒戲拍，電影行業(yè)斷崖下跌；

而另一方面，卻是那些短劇APP在應(yīng)用商店里橫掃榜單，下載量節(jié)節(jié)攀升。

一個短劇公司，一個月的充值廣告能超過4億，你敢想象？

今年春節(jié)檔期間，微短劇的播放量超過90億次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電影。

而僅僅是一季度上線的微短劇，就已經(jīng)超過了128萬部，這個數(shù)字簡直不敢想象。

現(xiàn)在的觀眾等公交、吃外賣的時候就能刷好幾集短劇，根本沒有耐心去看那些磨磨嘰嘰質(zhì)量還得不到保證的電影。

更重要的是，短劇能讓觀眾的情緒立馬得到滿足，看完就爽了。

而有的爛片，觀眾走出電影院就忍不住罵娘，所以他們用腳投票，做出自己的選擇。

與其說是觀眾口味變了，不如說是大家不愿意再慣著資本和流量了。

短劇發(fā)展如此迅猛，那么背后到底是誰在推動呢？

毫無疑問，是AI。

其實(shí)很多人根本不知道，現(xiàn)在AI短劇發(fā)展速度有多快。

今年，AI短劇的上線率已經(jīng)超過95%。

這是什么概念？就像業(yè)內(nèi)預(yù)測的那樣，80%的真人演員可能都要沒飯吃了。

真人演員都沒飯吃了，更何況明星，更何況電影圈？

有網(wǎng)友精準(zhǔn)總結(jié)道：“以前我們看AI，是看哪里像人；現(xiàn)在我們看AI，是看哪里不像人。”

2026年開春，一部AI生成短片《霍去病》意外爆紅。

更可怕的是，這部5億播放量的短劇，竟然只用了48小時就手搓出來。

以前，一部電影要制作上線，背后是一套精密復(fù)雜的運(yùn)作系統(tǒng)。

劇本、拍攝、剪輯、宣發(fā)，每一個項(xiàng)目都相當(dāng)燒錢，回本周期也很漫長。

可現(xiàn)在呢？

AI已經(jīng)可以完全代替80%的工作，文案可以生成，剪輯也能協(xié)助。

以前的大明星不背臺詞，就靠念“12345”對口型，而現(xiàn)在AI演員不僅臺詞功底扎實(shí)，還能夠90%還原真人演員的情感表演。

以前一部傳統(tǒng)的電影，需要幾百人參與，而現(xiàn)在AI只要3、4人參與，就能完成一部高質(zhì)量的短劇全流程制作。

云南小伙，花3000塊錢手搓一部AI電影，在全世界刷屏，最后被好萊塢的導(dǎo)演看到，全世界瘋狂找他。

可沒人想到，他既不是導(dǎo)演也不是科班出身，只是一個毫無名氣的中專生。

還有之前爆紅的00后東北男子，一個人就是一個劇組，手搓AI短劇一部就能賣3、40萬。

錢的流動方向，才是最誠實(shí)的。

既然花十分之一的錢就能賺同樣的錢，為什么還要找真人拍？

這不是行業(yè)寒冬，這是行業(yè)重構(gòu)。

就像當(dāng)年數(shù)碼相機(jī)干掉了膠卷，智能手機(jī)干掉了諾基亞。

不是你做得不夠好，而是整個賽道都被替換了。

你演技再好、再敬業(yè)、再努力，可 AI 不用睡覺、不用片酬、不會耍大牌、永遠(yuǎn)不會塌房。

投資方再傻，也知道該怎么選。

所以，就連韓紅馮小剛這些人，也不得不抹下臉來，求觀眾走個面。

03

這件事最值得玩味的地方，不是韓紅的發(fā)言，而是觀眾的態(tài)度。

放在十年前，大導(dǎo)演 + 名演員的組合，隨便拍點(diǎn)什么都能賣幾個億。

粉絲會為了偶像二刷三刷，觀眾會沖著導(dǎo)演的名號走進(jìn)影院。

那時候，明星是高高在上的，觀眾是仰望的。

可現(xiàn)在，大家已經(jīng)不吃這一套了。

你電影好看，我自然買票。

你不好看，就算你把半個娛樂圈都請來站臺，我也不買賬。

甚至你越賣慘、越搞人情綁架，我越反感。

發(fā)現(xiàn)了嗎？觀眾們的觀影邏輯已經(jīng)徹底變了。

以前一部片子要火，是自上而下的影響。

資本肯砸錢，找大牌明星，搞宣發(fā)，占領(lǐng)院線，就能躺著賺錢。

即使片子拍得再爛，觀眾也愿意進(jìn)電影院嘗嘗咸淡。

所以當(dāng)年馮小剛才敢說“有你們垃圾觀眾才有垃圾電影”這種狂得沒邊的話。

因?yàn)樗麄兣氖裁矗憔偷每词裁矗麄兣跽l，誰就是明星。

觀眾沒有選擇權(quán)，只能被動接受。

但如今徹底變了，是觀眾自下而上地去影響資本了。

人們獲取信息方式的快速發(fā)展，完全打破了資本的資源和信息壟斷。

一部電影好不好看，觀眾上網(wǎng)看5分鐘，就知道這部電影的大概口碑了。

只有真正有誠意，能貼近老百姓的好電影，在網(wǎng)上形成口碑，觀眾才愿意為它買單。

比如最近大火的《阿嬤的情書》，還有之前的《哪吒》等等。

電影行業(yè)確實(shí)不行了，但不是所有人都不行了，只是那些靠名導(dǎo)靠明星拍爛片就能圈錢的年代，一去不復(fù)返了。

觀眾當(dāng)然愿意買錢買票去觀影，但一定是有東西的好電影，而不是毫無誠意的爛片。

你占有再多資源沒用，你得真的能做出打動人心的東西。

沒有誰能永遠(yuǎn)站在高處，時代拋棄你的時候，永遠(yuǎn)都是悄無聲息的。

其實(shí)不光是電影圈，曾經(jīng)所有靠資源、靠信息差吃飯的行業(yè)，都在經(jīng)歷AI變革同樣的陣痛。

比如互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，比如廣告行業(yè)，比如設(shè)計(jì)行業(yè)，甚至很多傳統(tǒng)制造業(yè)，正在經(jīng)歷悄無聲息的改革和重塑。

以前拍電影是導(dǎo)演和明星的事，現(xiàn)在一個普通中專生也能參與了；

以前只有程序員才能寫復(fù)雜的代碼，現(xiàn)在一個門外漢也用AI 也能寫出完美代碼了；

以前直播、拍攝是電視臺壟斷的行業(yè)，現(xiàn)在一個農(nóng)村大媽也能直播，也能有粉絲了；

時代的車輪滾滾向前，它毫無區(qū)別地碾壓所有人所有行業(yè)，你只有不停奔跑，趕上車輪的速度，才能享受時代的紅利。

時代從不偏袒身居高位者，卻永遠(yuǎn)善待默默耕耘、持續(xù)努力的人。

作者簡介：桌子，身高1.85米，有八塊腹肌的兼職男模。前南方航空公司職員，新書《我們終將與美好的一切相遇》現(xiàn)已溫情上市！三觀比五官更正，思想比套路更深。新浪微博@桌子的生活觀 ，個人微信公眾號：桌子的生活觀(ID:zzdshg)。

THE END