中國知名品牌“爆雷”

曾經(jīng)風(fēng)頭無兩的旅拍頭部品牌鉑爵旅拍，如今徹底走到了崩塌邊緣。

近日，中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)更新司法風(fēng)控信息，老牌婚紗旅拍頭部企業(yè)鉑爵旅拍文化集團(tuán)有限公司正式被列入失信被執(zhí)行人名單。本次失信立案時間為6月18日，案由為房屋租賃合同糾紛，涉案金額63.09萬元，申請執(zhí)行人為浙江瑪歌酒業(yè)有限公司，由杭州市西湖區(qū)人民法院執(zhí)行。

據(jù)悉，鉑爵旅拍因拒不履行生效法律文書給付義務(wù)、違反財產(chǎn)報告制度被定性失信，企業(yè)實(shí)控人、法定代表人許春盛已多次新增限制高消費(fèi)令，疊加企業(yè)股權(quán)凍結(jié)、累計被執(zhí)行總額突破2.19億元、全國線下門店全面關(guān)停等多重負(fù)面，這家曾經(jīng)霸占大眾視野的旅拍龍頭，徹底陷入經(jīng)營絕境。

部分消費(fèi)者也面臨維權(quán)難題。在小紅書、微博、黑貓投訴等社交及投訴平臺，仍有多條鉑爵旅拍消費(fèi)者維權(quán)帖，一些消費(fèi)者陷入“交錢無人服務(wù)、退款無人受理”的困境。

深耕婚嫁賽道十余年，鉑爵旅拍的崛起，是國內(nèi)旅拍行業(yè)粗放式增長的典型縮影。鉑爵旅拍2011年創(chuàng)立于福建廈門，早期跳出傳統(tǒng)影樓室內(nèi)拍攝模式，率先打造“目的地婚紗拍攝”模式，依托三亞、麗江、大理等熱門文旅城市搭建專屬拍攝基地，主打一站式旅拍婚嫁服務(wù)，精準(zhǔn)抓住年輕新人拒絕流水線棚拍、追求紀(jì)實(shí)氛圍感婚紗照的消費(fèi)風(fēng)口。

2016年起鉑爵旅拍開啟狂飆式擴(kuò)張，徹底改寫婚嫁攝影市場格局。品牌重金綁定綜藝營銷賽道，冠名《快樂大本營》《妻子的浪漫旅行》等頂流綜藝，電梯、短視頻、戶外大屏全域投放洗腦廣告，簽約郭碧婷等國民藝人代言，借助網(wǎng)紅直播間大規(guī)模預(yù)售套餐，快速打響國民知名度。巔峰時期，鉑爵旅拍布局全球30多個拍攝基地，全國直營門店超百家，員工規(guī)模數(shù)千人，坐穩(wěn)國內(nèi)婚紗旅拍第一梯隊席位，一度成為旅拍商業(yè)模式的標(biāo)桿品牌。彼時行業(yè)普遍效仿其“廣告引流+低價預(yù)售+異地拍攝”模式，行業(yè)資本化、流量化發(fā)展走向愈發(fā)明顯。

自2020年起，鉑爵旅拍業(yè)務(wù)面臨訂單銳減、營收下滑、成本高等壓力，資金周轉(zhuǎn)困難且連續(xù)多年虧損。2025年7月，鉑爵旅拍被曝出經(jīng)營問題。

大額預(yù)收款經(jīng)營模式是旅拍品牌爆雷的核心癥結(jié)。旅拍客單價普遍數(shù)千至上萬元，商家要求簽約即付全款或高額定金，從下單到拍攝、交付成品周期長達(dá)數(shù)年，沉淀的巨額預(yù)付款本應(yīng)用于履約，卻被企業(yè)大量投入廣告投放、門店擴(kuò)張、直播坑位費(fèi)，依靠新客戶資金填補(bǔ)舊債務(wù)，一旦訂單下滑，現(xiàn)金流瞬間斷裂，全部風(fēng)險轉(zhuǎn)嫁給普通消費(fèi)者。

多年來鉑爵主推低價預(yù)付旅拍套餐，鼓勵消費(fèi)者提前半年至兩年囤單，沉淀大量預(yù)收款，企業(yè)長期挪用預(yù)收資金用于拓店、投廣，未建立專項資金監(jiān)管賬戶。疫情期間文旅出行受限，大量訂單延期、退款爆發(fā)，企業(yè)現(xiàn)金流直接斷裂，退款積壓、員工欠薪、場地租金拖欠問題集中爆發(fā)，衍生大量司法訴訟。

規(guī)模化擴(kuò)張后，門店攝影師、化妝師流動性極高，流水線量產(chǎn)客片、隱形消費(fèi)強(qiáng)制加價、后期修圖敷衍、售后維權(quán)困難等投訴常年穩(wěn)居婚嫁行業(yè)前列，品牌口碑透支殆盡，依賴廣告獲客的模式徹底失效。服務(wù)口碑崩塌，復(fù)購與轉(zhuǎn)介紹流失嚴(yán)重。

鉑爵旅拍并非孤例，婚紗旅拍賽道早已迎來大規(guī)模洗牌，韓國藝匠、唯一旅拍等網(wǎng)紅品牌相繼收縮門店、資金鏈斷裂，海量客訴堆積投訴平臺。

當(dāng)下國內(nèi)婚紗旅拍行業(yè)已告別增量紅利期。一方面，中小小眾工作室分流巨頭客源，相較于連鎖品牌高價套餐、套路消費(fèi)，本地化小眾攝影工作室主打定制化拍攝、無隱形消費(fèi)、小眾取景地，契合Z世代新人個性化需求，連鎖品牌市場份額持續(xù)被擠壓。另一方面，行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，頭部品牌打法趨同，依舊依賴廣告獲客，差異化競爭力缺失，抗風(fēng)險能力極差。同時婚嫁人口逐 年遞減，婚嫁剛需市場體量收縮，低價內(nèi)卷、價格戰(zhàn)成為行業(yè)常態(tài)，中小型旅 拍企業(yè)年均淘汰率超40%。

鉑爵旅拍的爆雷，也為預(yù)付費(fèi)消費(fèi)市場敲響警鐘。婚紗攝影、健身、美容等行業(yè)普遍采用提前收款模式，不少企業(yè)重營銷擴(kuò)張、輕資金儲備，一旦經(jīng)營遇冷，極易出現(xiàn)關(guān)門跑路、無力退款的情況。消費(fèi)者選擇預(yù)付式服務(wù)時，應(yīng)當(dāng)提前查詢企業(yè)失信、被執(zhí)行記錄，盡量減少大額全款預(yù)付，留存合同、轉(zhuǎn)賬記錄等憑證，便于后續(xù)維權(quán)。