世界杯火熱開賽，冷門影視賽道迎來紅利？

世界杯賽事期間，各種聯(lián)動(dòng)效應(yīng)既滿足了球迷在比賽間隙的內(nèi)容需求，也帶動(dòng)了老片重映、新片期待、衍生內(nèi)容的消費(fèi)，成為影視市場(chǎng)的額外增長(zhǎng)點(diǎn)。

作者| 布赫

編輯| 晶晶

排版| 蘇沫

本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)

文章發(fā)布初始時(shí)間：2026年6月21日

眾所周知，由于今年世界杯賽事直播時(shí)間對(duì)于內(nèi)地大多數(shù)人的作息而言比較難以協(xié)調(diào)，且與暑期檔高度重合，因此目前世界杯賽事在話題傳播層面整體呈現(xiàn)碎片化消費(fèi)并以短視頻為主導(dǎo)形式。

例如持權(quán)轉(zhuǎn)播商重點(diǎn)布局國(guó)內(nèi)頭部社交平臺(tái)，允許發(fā)布剪輯賽事高光片段，實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)。且受年輕觀眾觀賽習(xí)慣變化的影響，影視內(nèi)容的分發(fā)邏輯也相應(yīng)發(fā)生了一些變化。平臺(tái)也支持引用賽事畫面進(jìn)行創(chuàng)作，通過觀賽討論發(fā)布形成賽后話題長(zhǎng)尾效應(yīng)。

而本屆世界杯也以官方授權(quán)形式登陸內(nèi)地院線，開辟影院成為賽事直播的另一社交領(lǐng)域。

據(jù)《央視新聞》報(bào)道，不少球迷選擇走進(jìn)電影院，與志同道合的球迷們一起，在電影級(jí)的視聽效果中感受體育競(jìng)技的魅力。如上海的某些影城利用環(huán)繞立體聲大銀幕為球迷帶來了極具沉浸感的觀賽體驗(yàn)。影城也啟動(dòng)了“票根聯(lián)動(dòng)”活動(dòng)，觀眾可憑票根享受周邊二十余家商鋪提供的專屬優(yōu)惠。

北京的影城也為球迷們配備了4K分辨率及120幀播放能力的大銀幕，讓球迷宛若置身比賽現(xiàn)場(chǎng)。截至目前，中影集團(tuán)與華夏電影公司已為全國(guó)超過1200家影院提供世界杯賽事直播技術(shù)支撐及運(yùn)營(yíng)服務(wù)，覆蓋北京、上海、廣州等150余座城市。這些影院將轉(zhuǎn)播本屆世界杯超過60場(chǎng)比賽。

這種將世界杯賽事嵌入常規(guī)影片上映間隙的做法，有效激活了凌晨及非黃金時(shí)段影城的閑置產(chǎn)能，為影城差異化內(nèi)容供給。

01 影城成為觀看世界杯的“第二主場(chǎng)”

同時(shí)，世界杯賽事熱度直接激發(fā)了相關(guān)影視作品的排期與創(chuàng)作靈感。

2026年世界杯與第28屆上海國(guó)際電影節(jié)在舉辦時(shí)間上高度重合，上海國(guó)際電影節(jié)起止時(shí)間是6月12日至6月21日，美加墨世界杯起止時(shí)間是6月11日至7月19日。前者的整個(gè)活動(dòng)主體被完全覆蓋在世界杯賽程中。不過鑒于兩者之間主要受眾群體存在差異，且電影節(jié)活動(dòng)時(shí)間一般都在白天，世界杯賽事時(shí)間多集中在凌晨和早晨，整體時(shí)間上并沒有太大沖突。

因此重合不一定代表兩者之間會(huì)存在競(jìng)爭(zhēng)。

相反，上海國(guó)際電影節(jié)舉辦期間，相關(guān)機(jī)構(gòu)借勢(shì)安排了《球迷》《足球少女瑪麗亞》等足球題材影片展映，德國(guó)隊(duì)2006年世界杯紀(jì)錄片《使命：夏日童話》及聚焦AI技術(shù)的《AI世界杯》在賽前首映，利用賽事熱點(diǎn)引發(fā)跨領(lǐng)域（如體育、科技、財(cái)經(jīng)）討論。

6月13日，全國(guó)影院首場(chǎng)世界杯足球直播落地上海首個(gè)“體育主題影院”——上海華夏古美影劇院，隨后賽事直播于上海地區(qū)多家影院逐步開啟，在50家左右影城推廣并覆蓋上海16個(gè)區(qū)，充分發(fā)揮熱門賽事觀賽效應(yīng)，為影城業(yè)態(tài)創(chuàng)新和文旅融合提供了可復(fù)制的商業(yè)范例。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上海地區(qū)影城與賽事的直播落地，說明非電影觀眾同樣有走進(jìn)電影院的消費(fèi)理由，同時(shí)有效帶動(dòng)多元非票收入的增長(zhǎng)，是一種多方共贏的舉措。本次賽事的影城直播活動(dòng)，還有望進(jìn)一步拓展“電影+”的泛文娛消費(fèi)生態(tài)，推動(dòng)更多類似賽事與影城場(chǎng)景的深度融合，豐富文化消費(fèi)場(chǎng)景與體驗(yàn)形式。

更值得一提的是，無論電影節(jié)、影城還是其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，在本屆世界杯中并非全然被動(dòng)。

特別是電影產(chǎn)品，趁勢(shì)出擊更有贏面。

02 足球題材電影的話題性值得深挖

周星馳執(zhí)導(dǎo)并編劇的電影《女足》有望在今年暑期檔與觀眾見面，如果官宣確定，就意味著該片借勢(shì)世界杯熱度引發(fā)一波觀影熱潮。屆時(shí)觀眾就不單只是為了情懷買單，而是為了足球觀影。

這也是周星馳繼2001年《少林足球》后的續(xù)作正式登上內(nèi)地大銀幕。二十多年前的《少林足球》雖因種種原因未能在內(nèi)地公映，但當(dāng)年觀眾通過各種渠道觀看了這部今天看來依然頗為熱血的電影。《女足》自開機(jī)以來，坊間傳聞不斷，上映時(shí)間也一拖再拖。如若在暑期檔上映，或許還能結(jié)合世界杯賽事拉動(dòng)一波話題熱度。

實(shí)際上無論國(guó)足今天面臨何等困境，真正喜愛足球和電影的觀眾依然愿意為足球這一國(guó)際化體育運(yùn)動(dòng)的影視投射注入更多的關(guān)注度。

其實(shí)在世界杯期間討論國(guó)產(chǎn)相關(guān)足球題材影片，本身也極具嚴(yán)肅性。

1956年，上海電影制片廠拍攝了一部少年足球題材影片《兩個(gè)小足球隊(duì)》，1962年上影廠拍攝了喜劇電影《球迷》，1965年上海海燕電影制片廠拍攝了《小足球隊(duì)》。改開后的1979年，上影廠接著拍攝了反映足球運(yùn)動(dòng)員的電影《飛吧，足球》，該片也被視為內(nèi)地第一部真正意義上的足球主題影片，講述了中國(guó)年輕球員改正作風(fēng)，戰(zhàn)平歐洲強(qiáng)隊(duì)的故事。

1987年《京都球俠》匯聚了彼時(shí)內(nèi)地一眾喜劇演員，以清末為背景將“足球”融入家國(guó)天下的情懷敘事中。1992年，國(guó)足教練徐根寶率領(lǐng)的國(guó)奧隊(duì)在吉隆坡沖奧失利，長(zhǎng)春電影制片廠以此為背景出品了90年代初中國(guó)球迷為支持足球，爭(zhēng)奪世界杯出線權(quán)的電影《球迷心竅》。

及至2000年，謝晉執(zhí)導(dǎo)講述了女足教練重組隊(duì)伍的《女足九號(hào)》，在今天的世界杯話題及延展的國(guó)足話題下，以上影片均有深刻的啟示意義。

正式進(jìn)入新世紀(jì)后，除了《少林足球》曾短暫掀起國(guó)人對(duì)“足球+功夫”的娛樂性話題討論外，國(guó)產(chǎn)足球題材影視作品基本上沒有出圈代表。

《女足》，可能在這場(chǎng)期待已久的賽場(chǎng)內(nèi)外，擁有一種特殊意義。

03 多向分流的內(nèi)容生產(chǎn)是影視行業(yè)的意外之喜

總體而言，本屆世界杯對(duì)內(nèi)地影視行業(yè)的影響依然體現(xiàn)在線上社交平臺(tái)的廣告變現(xiàn)，以及線下影城業(yè)態(tài)變化和內(nèi)容傳播創(chuàng)作上，而非拉動(dòng)傳統(tǒng)意義上的電影票房，并呈現(xiàn)多向分流的復(fù)雜格局。

但不可否認(rèn)的是，世界杯期間球迷對(duì)足球題材的關(guān)注度大幅提升，讓多家媒體競(jìng)相發(fā)布了經(jīng)典足球題材影視片單，《勝利大逃亡》（1981年）、《金球》（1994年）、《我愛貝克漢姆》（2002年）、《伯爾尼的奇跡》（2003年）、《一球成名》（2005年）、《一代球王馬拉多納》（2007年）、《尋找埃里克》（2009年）、《永不獨(dú)行》（2011年）、《傳奇的誕生》（2016年）、《美麗足球魂》（2024年）等海外優(yōu)秀影片也再一次進(jìn)入人們的視線。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種重大賽事的話題傳播已經(jīng)從單一的直播形態(tài)演化為多平臺(tái)碎片化的內(nèi)容生產(chǎn)，任何與之有關(guān)的文化產(chǎn)品都有深度挖掘空間。

世界杯本身只是話題起點(diǎn)，賽事動(dòng)態(tài)、熱議焦點(diǎn)、球員玩梗、素材二創(chuàng)和衍生出的影視作品等才是流量核心，讓一些不是球迷的人也能從中找到參與討論的空間。更遑論線下開辟出的各種觀看模式和變現(xiàn)方式。

?這種聯(lián)動(dòng)效應(yīng)既滿足了球迷在比賽間隙的內(nèi)容需求，也帶動(dòng)了老片重映、新片期待、衍生內(nèi)容的消費(fèi)，成為世界杯期間影視市場(chǎng)的額外增長(zhǎng)點(diǎn)。

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

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