抖音生活服務(wù)文旅生態(tài)大會(huì)杭州召開，發(fā)布2026“心動(dòng)目的地”戰(zhàn)略

6月12日，詩畫浙江線上文旅嘉年華暨抖音生活服務(wù)Life+文旅生態(tài)大會(huì)在杭州舉行。大會(huì)現(xiàn)場，抖音生活服務(wù)正式發(fā)布2026“心動(dòng)目的地”戰(zhàn)略，宣布投入專屬流量與配套補(bǔ)貼，助力全國千城萬鄉(xiāng)、百萬商家構(gòu)建文旅經(jīng)營健康生態(tài)，推動(dòng)線上流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的文旅經(jīng)濟(jì)增量。

詩畫浙江線上文旅嘉年華2026抖音生活服務(wù)“心動(dòng)目的地”系列活動(dòng)

大會(huì)由中國旅游協(xié)會(huì)指導(dǎo)，浙江省文化廣電和旅游廳與抖音生活服務(wù)聯(lián)合主辦，杭州市上城區(qū)人民政府協(xié)辦，浙江省各設(shè)區(qū)市文化廣電和旅游局支持。浙江省文化廣電和旅游廳廳長陳廣勝、中國旅游協(xié)會(huì)秘書長葛磊、抖音生活服務(wù)副總裁王雪芹、抖音生活服務(wù)游玩行業(yè)負(fù)責(zé)人吳嘉偉，超700位來自全國各地景區(qū)、酒店、旅行社的生態(tài)伙伴參加大會(huì)。

葛磊稱，在抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的賦能下，文旅發(fā)展經(jīng)歷了場景出圈、服務(wù)出圈、“草根”出圈的三個(gè)“網(wǎng)紅”階段，未來的“長紅”之路，需要堅(jiān)持“文化有根”、“審美有品”、“真誠有心”。心動(dòng)目的地真正的意義，是引領(lǐng)旅游業(yè)從資源導(dǎo)向轉(zhuǎn)向人本導(dǎo)向，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和體驗(yàn)打動(dòng)人心，創(chuàng)造生活的意義感。

專屬流量與配套補(bǔ)貼，四大舉措激發(fā)文旅消費(fèi)新活力

抖音生活服務(wù)游玩行業(yè)負(fù)責(zé)人吳嘉偉介紹，“心動(dòng)目的地”戰(zhàn)略聚焦挖掘區(qū)域特色熱點(diǎn)、打造區(qū)域地方名片、整合區(qū)域文旅資源、提振區(qū)域文旅經(jīng)濟(jì)四個(gè)維度，攜手千城百鄉(xiāng)、百萬商家，共建更多心動(dòng)目的地。平臺(tái)將投入專屬流量與配套補(bǔ)貼，激活全國文旅消費(fèi)新活力。具體為四大板塊：聯(lián)合各級(jí)政府推出億級(jí)消費(fèi)券和文旅一卡通等專項(xiàng)補(bǔ)貼；打造“城市旅游卡”“心動(dòng)榜”等抖音酒旅行業(yè)專屬產(chǎn)品矩陣；圍繞親子、度假等核心消費(fèi)場景推出全年?duì)I銷活動(dòng)；通過內(nèi)容傳播、鄉(xiāng)村幫扶、非遺推廣等公益舉措，助力鄉(xiāng)村文旅發(fā)展。

抖音生活服務(wù)發(fā)布2026“心動(dòng)目的地”戰(zhàn)略

用戶的出行偏好、決策路徑變了。數(shù)據(jù)顯示，62%的旅行者認(rèn)為獨(dú)特體驗(yàn)比住宿價(jià)格更重要，88%的用戶已形成內(nèi)容驅(qū)動(dòng)直接下單的消費(fèi)習(xí)慣。在抖音，酒旅行業(yè)的商家數(shù)量持續(xù)兩年走高，去年酒旅商家數(shù)量同比增長66%。其中，超過1.6萬個(gè)商家在抖音實(shí)現(xiàn)生意規(guī)模翻倍。文旅經(jīng)濟(jì)的增長，不只發(fā)生在傳統(tǒng)熱門目的地，也在越來越多特色小城和縣域鄉(xiāng)村快速上演。景德鎮(zhèn)雞排哥、潮汕地區(qū)年味傳統(tǒng)文化，以及黃山徽州魚燈的非遺手工相繼爆火出圈。

過去一年，抖音生活服務(wù)已聯(lián)動(dòng)全國超過100個(gè)城市、景區(qū)和縣域文旅目的地，打造了多個(gè)現(xiàn)象級(jí)出圈案例。例如，河北唐山河頭老街將每個(gè)角落打造成游客 “值得舉起手機(jī)拍一張” 的內(nèi)容點(diǎn)，憑借“李白”等NPC和特色景區(qū)內(nèi)容運(yùn)營，帶動(dòng)2026年五一期間唐山市住宿成交量同比增長12倍。河南開封萬歲山武俠城則啟動(dòng)“NPC計(jì)劃”，持續(xù)孵化才藝型、互動(dòng)型NPC，2025年吸引用戶發(fā)布打卡視頻超107萬條，將內(nèi)容熱度持續(xù)轉(zhuǎn)化為生意增長。

政企聯(lián)動(dòng)+AI提效，助力千城萬鄉(xiāng)打造心動(dòng)目的地

大會(huì)現(xiàn)場，抖音生活服務(wù)還發(fā)布了“LIFE+酒旅行業(yè)解決方案”，協(xié)助商家打造未來經(jīng)營增長的五項(xiàng)關(guān)鍵能力：“Link”是全域連接力，連接線上內(nèi)容與線下實(shí)景復(fù)刻的消費(fèi)體驗(yàn)；“Influence”是生態(tài)影響力，通過商家、明星、達(dá)人、游客共同記錄和創(chuàng)造真實(shí)內(nèi)容，讓好的內(nèi)容和體驗(yàn)放大品牌影響力；“Fusion”是經(jīng)廣融合力，商家可以通過經(jīng)營工具積累人群資產(chǎn)，通過營銷廣告工具放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和商品，實(shí)現(xiàn)從流量獲取到消費(fèi)提升再到品牌人群資產(chǎn)沉淀的持續(xù)增長；“Explosion”是全年爆發(fā)力，助力商家打破酒旅行業(yè)對傳統(tǒng)旺季節(jié)點(diǎn)的單一依賴，在抖音實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的常態(tài)化經(jīng)營增長；最后是“+AI”，依托AI技術(shù)幫助商家提升增長效率。

本次大會(huì)也正式拉開了2026“來浙就購了” 詩畫浙江抖音文旅嘉年華系列活動(dòng)的序幕。作為2026“心動(dòng)目的地” 戰(zhàn)略系列活動(dòng)首站，浙江省將依托自身文旅資源優(yōu)勢，聯(lián)合抖音生活服務(wù)開展抖音旅交會(huì)、鄉(xiāng)村旅游公益推廣、企業(yè)專項(xiàng)和 “心動(dòng)暢游” 系列活動(dòng)。6月12日至14日，抖音生活服務(wù)在杭州湖濱in77街區(qū)同步舉辦“心動(dòng)好樂day”市集，把平臺(tái)上熱門的“目的地”特色體驗(yàn)搬到線下，讓市民和游客直觀感受文旅消費(fèi)新場景。

“目的地不是被規(guī)劃的，而是被放大的。我們相信每一座城市都有獨(dú)一無二的心跳，而我們要做的，就是讓更多人聽見。” 抖音生活服務(wù)游玩行業(yè)負(fù)責(zé)人吳嘉偉在大會(huì)上表示。未來，平臺(tái)將繼續(xù)在各級(jí)政府指導(dǎo)下，攜手目的地與生態(tài)伙伴，共同書寫更多鮮活的中國目的地增長故事，讓每一處特色都能被傳播、被看見、被體驗(yàn)。與會(huì)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次戰(zhàn)略發(fā)布是抖音生活服務(wù)深化文旅融合、激發(fā)消費(fèi)活力的重要舉措，將為全國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。