騰網(wǎng)米紛紛下場(chǎng)的AI+UGC新風(fēng)口，真的是給普通人準(zhǔn)備的？

成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

從游戲日?qǐng)?bào)開始關(guān)注UGC領(lǐng)域并發(fā)布了幾篇文章后，就有人來加我微信。咨詢者背景非常多元，但問的問題也非常直白：“有課程沒？我怎么做？錢在哪里拿？”

（廣義上的UGC指玩家共創(chuàng)，本文中的UGC特指游戲?yàn)閯?chuàng)作者提供編輯器，分發(fā)渠道等一系列生態(tài)的游戲內(nèi)UGC平臺(tái)）

這些問題屬實(shí)是問懵我了。隨著AI的崛起，越來越多的非專業(yè)人士把UGC視為一種可行的賺外快方式？

本文由此產(chǎn)生。游戲日?qǐng)?bào)嘗試用一套相對(duì)系統(tǒng)、中立的視角，梳理市面上主流的UGC編輯器平臺(tái)，并結(jié)合自己的積累，讓所有對(duì)這個(gè)領(lǐng)域感興趣但了解不多的人，能夠從模糊到有一個(gè)大體的了解。

游戲日?qǐng)?bào)根據(jù)不同的指標(biāo)，對(duì)市面上我們關(guān)注的UGC平臺(tái)進(jìn)行了打分。考慮到不同平臺(tái)處于不同發(fā)展階段，我們最終的評(píng)分與等級(jí)，更多是期待度與成熟度的綜合呈現(xiàn)，而非絕對(duì)的量化排名。

在這套評(píng)分體系中，S級(jí)是游戲日?qǐng)?bào)目前劃定的最高梯隊(duì)。在創(chuàng)作者收益、創(chuàng)作者生態(tài)、內(nèi)容分發(fā)與創(chuàng)作工具上不存在致命短板，且至少有一個(gè)維度做到了全球行業(yè)天花板；擁有成熟且可持續(xù)的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)閉環(huán)，能夠支撐足夠數(shù)量的創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)盈利；同時(shí)必須是母公司的核心戰(zhàn)略級(jí)業(yè)務(wù)，能夠獲得長期的技術(shù)、資金與運(yùn)營資源傾斜。

在表格中，S級(jí)和部分A級(jí)都是能將UGC做成終身事業(yè)的賽道。比起S級(jí)的國外平臺(tái)，A級(jí)中，有更多的是國內(nèi)創(chuàng)作者的主流選擇。A級(jí)及以下則更多是有潛力但仍在發(fā)展中的平臺(tái)，或是特定小眾賽道的補(bǔ)充。

但平臺(tái)等級(jí)越高并不意味著越適合所有人，尤其不能等同于“適合零基礎(chǔ)的新手創(chuàng)作者”。不同類型的創(chuàng)作者不應(yīng)僅憑單一評(píng)分表就做出決策。而至于怎么去理解UGC市場(chǎng)，如何選擇等內(nèi)容，也算是后文會(huì)重點(diǎn)去講述的內(nèi)容。

（這套評(píng)分主要基于網(wǎng)絡(luò)公開信息梳理得出的整體觀察結(jié)果，并非絕對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)級(jí)評(píng)估，存在主觀判斷與信息局限，請(qǐng)謹(jǐn)慎參考。如有遺漏或偏頗之處，也歡迎行業(yè)內(nèi)的朋友交流指正）

具體來說一下評(píng)分。整個(gè)評(píng)分我重點(diǎn)關(guān)注這四件事：

第一，創(chuàng)作者收益。我們把它放在最核心、權(quán)重最高的位置。一個(gè)平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作者是否友好，最終要看能不能讓創(chuàng)作者穩(wěn)定獲得回報(bào)、長期可持續(xù)發(fā)展。我們不只看表面政策，而是從實(shí)際變現(xiàn)能力、渠道多樣性、政策穩(wěn)定性等多個(gè)角度綜合判斷，盡量貼近創(chuàng)作者真實(shí)的生存狀態(tài)。

第二，創(chuàng)作生態(tài)規(guī)模。除了平臺(tái)自身的創(chuàng)作者體量與內(nèi)容活躍度，我們也納入了產(chǎn)品本身的市場(chǎng)基礎(chǔ)、以及背后團(tuán)隊(duì)的長期投入力度。我們相信，扎實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ)是生態(tài)的流量底座，而持續(xù)的資源支持，決定生態(tài)能走多遠(yuǎn)。

第三，內(nèi)容分發(fā)與推薦。重點(diǎn)評(píng)估平臺(tái)的內(nèi)容曝光機(jī)制、新人與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持力度、內(nèi)容傳播效率，以及行業(yè)影響力，核心是看能否給創(chuàng)作者公平、有效的曝光機(jī)會(huì)，讓好內(nèi)容被看見。

第四，創(chuàng)作工具基礎(chǔ)。從工具的上手門檻、功能完整性、創(chuàng)新能力與穩(wěn)定體驗(yàn)等維度評(píng)估，好用、穩(wěn)定的創(chuàng)作工具，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的前提。

同時(shí)，我也注意到了Steam創(chuàng)意工坊、Overwolf這類擁有極廣泛玩家模組生態(tài)的平臺(tái)，它們?cè)谛袠I(yè)中的影響力不容忽視，因此也納入了觀察范圍。對(duì)于《戰(zhàn)地》系列、《俠盜獵車手》系列等官方明確表態(tài)要做UGC，但創(chuàng)作者激勵(lì)機(jī)制嚴(yán)重缺位的單機(jī)大作，也一并納入了觀察。

但當(dāng)游戲日?qǐng)?bào)真正把創(chuàng)作者收益和創(chuàng)作生態(tài)作為評(píng)分的核心導(dǎo)向后，發(fā)現(xiàn)能真正達(dá)到合格線、值得推薦的平臺(tái)其實(shí)寥寥無幾。目前來看，只有少數(shù)深耕多年的行業(yè)龍頭，才能在這兩個(gè)最關(guān)鍵的維度上建立起相對(duì)完善的體系。而市面上更多的UGC 平臺(tái)，甚至連基礎(chǔ)的創(chuàng)作工具都還沒有打磨成熟，更談不上為創(chuàng)作者提供穩(wěn)定的收益保障和健康的生態(tài)環(huán)境。

接下來的內(nèi)容，我將從三個(gè)方面和大家分享一下我在制作這份UGC平臺(tái)排行榜時(shí)的一些新的心得。先從對(duì)UGC整體的認(rèn)識(shí)說起，這一部分內(nèi)容會(huì)包含更多的海外產(chǎn)品。

首先是對(duì)于UGC創(chuàng)作主體的思考。

UGC平臺(tái)的核心宗旨是用戶創(chuàng)作內(nèi)容，用戶本應(yīng)是整個(gè)生態(tài)的基石。但在現(xiàn)實(shí)語境下，真正能賺到大錢的往往是工作室，這里的 “U” 也不再是廣義上的普通用戶，而是專業(yè)創(chuàng)作者群體。如今在 Roblox、我的世界、迷你世界、蛋仔派對(duì)、和平精英等平臺(tái)上，能實(shí)現(xiàn)高額收益的UGC內(nèi)容，背后幾乎都有專業(yè)工作室在運(yùn)作。反倒是排名靠后的腰部平臺(tái)和潛力梯隊(duì)，尚未形成工作室壟斷的固化格局，倒是吸引了不少個(gè)人創(chuàng)作者入駐。即便有合作，也多以臨時(shí)組隊(duì)的形式存在，純個(gè)人創(chuàng)作者的內(nèi)容反而更為常見。

工作室的成立，首先依附于平臺(tái)成熟的流量變現(xiàn)體系。只有當(dāng)單款UGC內(nèi)容能帶來穩(wěn)定可觀的收入時(shí)，專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作才具備經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。頭部平臺(tái)經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)形成了完整的商業(yè)閉環(huán)，高收益要求工業(yè)化的全流程生產(chǎn)能力，這是單個(gè)創(chuàng)作者無法企及的。于是頭部個(gè)人創(chuàng)作者率先組建團(tuán)隊(duì)，資本也入場(chǎng)孵化工作室矩陣，平臺(tái)為了內(nèi)容穩(wěn)定性又會(huì)將流量和資源向工作室傾斜，最終形成馬太效應(yīng)，擠壓了普通個(gè)人的生存空間。

而個(gè)人創(chuàng)作者在頭部平臺(tái)碰壁后，自然會(huì)轉(zhuǎn)向尚未被工作室盯上的新興平臺(tái)。這些平臺(tái)正處于快速擴(kuò)張期，最缺的就是內(nèi)容供給，因此會(huì)刻意傾斜流量扶持個(gè)人創(chuàng)作者，降低入駐和變現(xiàn)門檻。在這里，一個(gè)好創(chuàng)意就能獲得曝光，不用像工作室那樣背負(fù)量產(chǎn)KPI，個(gè)人的獨(dú)特性反而成了最大優(yōu)勢(shì)。

以Roblox為代表的海外平臺(tái)，其UGC創(chuàng)作者能夠獲得可觀收益，這是行業(yè)公認(rèn)的事實(shí)。但對(duì)于國內(nèi)普通個(gè)人創(chuàng)作者而言，卻存在著多重難以逾越的門檻，比如網(wǎng)絡(luò)、賬號(hào)等硬性問題。

但如果你已經(jīng)具備一定的技術(shù)能力，并且想通過UGC創(chuàng)作賺錢，不妨考慮加入國內(nèi)的專業(yè)工作室。目前國內(nèi)已經(jīng)有不少優(yōu)秀且正規(guī)的Roblox工作室，團(tuán)隊(duì)成員普遍比較年輕，對(duì)于不想進(jìn)入傳統(tǒng)游戲公司上班的人來說，是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。（國內(nèi)的其他頭部產(chǎn)品同理）

而據(jù)游戲日?qǐng)?bào)了解，反倒是像《原神》這種UGC生態(tài)起步不久的平臺(tái)，個(gè)人創(chuàng)作者的占比會(huì)更高一些。如果想嘗試自己是否適合做UGC創(chuàng)作，不妨先去這類新興平臺(tái)試試水。這么做有幾個(gè)好處：一是沒有職業(yè)創(chuàng)作者壟斷，平臺(tái)內(nèi)容目前整體質(zhì)量不高、數(shù)量也有限，新人反而更容易脫穎而出，所以很適合新手嘗試。不過，《原神》目前尚未跑通穩(wěn)定的創(chuàng)作者盈利模式，創(chuàng)作者收益主要依賴米哈游的官方補(bǔ)貼，但其后續(xù)發(fā)展仍值得期待。

再看Steam等擁有龐大創(chuàng)作者生態(tài)的Mod市場(chǎng)，其中既有個(gè)人創(chuàng)作者，也有團(tuán)隊(duì)。其中，許多創(chuàng)作者都是“為愛發(fā)電”——游戲本身不提供任何經(jīng)濟(jì)激勵(lì)，純粹是因?yàn)橄霝橛螒蛑谱髯约合矚g的“私貨”。但這種形式非常依賴Steam自身的政策，平臺(tái)也缺乏統(tǒng)一的創(chuàng)作工具，基本各憑本事。不過，像《刀塔2》這類內(nèi)容通過創(chuàng)意工坊渠道下載的作品，但游戲內(nèi)有銷售渠道和UGC生態(tài)的產(chǎn)品，其中的UGC頭部全職工作室就非常能賺。

從定義來看，Mod市場(chǎng)涵蓋范圍更廣，既包含本次研究的游戲內(nèi)置 UGC 生態(tài)，邊界又遠(yuǎn)超后者，因此正文不作深挖。如果有感興趣的朋友，可以在評(píng)論區(qū)留言，我們后續(xù)會(huì)專門邀請(qǐng)Mod創(chuàng)作者一起探討這個(gè)話題。

而在職業(yè)選擇上，過去，很多有技術(shù)基礎(chǔ)的創(chuàng)作者會(huì)把UGC平臺(tái)當(dāng)作跳板，為未來獨(dú)立開發(fā)游戲或進(jìn)入游戲公司積累經(jīng)驗(yàn)。但如今有越來越多的創(chuàng)作者，開始將Roblox等平臺(tái)作為自己職業(yè)生涯的目標(biāo)。

我仔細(xì)思考了這一趨勢(shì)背后的原因。Roblox等平臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模足夠龐大，且仍在持續(xù)增長，能夠讓一名普通游戲創(chuàng)作者獲得相對(duì)滿意的收入。盡管這些平臺(tái)近期面臨著更為嚴(yán)格的內(nèi)容審核，但它們已經(jīng)探索出了成熟的商業(yè)模式。無論是游戲內(nèi)虛擬代幣交易，還是品牌IP聯(lián)名廣告等形式，都讓平臺(tái)擁有了極強(qiáng)的變現(xiàn)能力和豐富的商業(yè)化內(nèi)容生態(tài)。但同時(shí)，也有游戲UGC平臺(tái)的版權(quán)和作品移植問題的影響，關(guān)于這一點(diǎn)在后文工具的選擇中我會(huì)具體解釋。

接下來聊聊國內(nèi)的情況，這部分內(nèi)容相對(duì)務(wù)實(shí)。因?yàn)樵趪鴥?nèi)的游戲生態(tài)中，你只需要搜索相關(guān)信息，就能直接上手操作，并不存在那么高的硬件門檻。

先發(fā)表一個(gè)“暴論”：每當(dāng)我具體點(diǎn)評(píng)某款國內(nèi)UGC平臺(tái)時(shí)，總有讀者留言說是“軟廣”。首先聲明，這篇文章沒有任何廠商合作。退一步講，就算真是軟廣，如果一家廠商愿意投入大量資源去宣傳自己的UGC生態(tài)，至少說明它在這方面確實(shí)下了功夫、公司也在極力推進(jìn)——僅憑這一點(diǎn)，它就已經(jīng)領(lǐng)先了大部分同類產(chǎn)品。

而我想借此引出的，正是當(dāng)前許多UGC平臺(tái)的現(xiàn)狀：處于爆發(fā)期或上升期的平臺(tái)動(dòng)作頻頻，幾乎每個(gè)月都有新的創(chuàng)作者活動(dòng)或功能更新；相反，已經(jīng)運(yùn)營了幾年的產(chǎn)品，除了最初的各種激勵(lì)和活動(dòng)，如今基本只是按部就班地進(jìn)行游戲本體的版本更新，很難再看到官方在UGC上有新的大動(dòng)作。還有一些游戲的UGC功能藏得極深，玩家實(shí)質(zhì)上更多還是在玩游戲本體，官方也只是“有這個(gè)功能”而已?？梢?，UGC生態(tài)就是這樣：能跑起來的跑得很快，跑不起來的則不過是徒有其表的燒錢的“繡花枕頭”。

因此，選擇那些在高頻率更新——尤其是在堅(jiān)持運(yùn)營一段時(shí)間后仍保持高頻更新——的UGC平臺(tái)，往往更靠譜。這里可以列舉幾個(gè)一直保持高頻次UGC內(nèi)容更新的平臺(tái)：《和平精英》《我的世界》《迷你世界》《蛋仔派對(duì)》等，它們也正是我們表格中排名最靠前的國內(nèi)頭部平臺(tái)。

目前絕大多數(shù)平臺(tái)官方都不會(huì)明確公開統(tǒng)一的創(chuàng)作者分成比例，收益結(jié)算周期通常為一個(gè)月甚至更長，且大多設(shè)置了一定的提現(xiàn)門檻。相比之下，官方發(fā)布的各類創(chuàng)作者活動(dòng)公告中，往往會(huì)附上更具體的分成方式、結(jié)算日期和激勵(lì)金額 —— 我個(gè)人認(rèn)為，這是判斷一個(gè)平臺(tái) UGC 生態(tài)規(guī)模和創(chuàng)作者收益水平更直觀可靠的依據(jù)。

那么，創(chuàng)作者應(yīng)該如何選擇適合自己的UGC編輯器呢？我認(rèn)為可以從兩個(gè)維度來考量。

首先是編輯器本身的底層技術(shù)特性。如今市面上的主流UGC編輯器可以粗略分為基于“虛幻引擎換皮” 和自研引擎。前者包括蛋仔派對(duì)、和平精英、堡壘之夜UEFN等，后者則以Roblox、我的世界、原神千星奇域?yàn)榇?，兩者使用的編程語言、渲染管線和資源格式完全不兼容。

而比技術(shù)更關(guān)鍵的是，平臺(tái)的商業(yè)策略從根本上決定了內(nèi)容的導(dǎo)出權(quán)限：絕大多數(shù)UGC平臺(tái)都會(huì)通過技術(shù)和法律手段限制內(nèi)容導(dǎo)出，確保創(chuàng)作者和作品被牢牢鎖定在自己的生態(tài)內(nèi)。目前Epic正在通過UE6試圖打破這種工具割裂的局面。如果未來越來越多的UGC平臺(tái)采用統(tǒng)一的虛幻引擎工具鏈，那么底層的操作邏輯和資產(chǎn)格式會(huì)逐漸趨同，跨平臺(tái)內(nèi)容遷移的難度也許會(huì)有所降低。

但只要平臺(tái)的商業(yè)邏輯不變，完全自由的內(nèi)容導(dǎo)出就永遠(yuǎn)不可能實(shí)現(xiàn)。因此，結(jié)合平臺(tái)受眾定位規(guī)劃創(chuàng)作方向，同樣至關(guān)重要。不同UGC平臺(tái)的核心用戶群體差異顯著，選擇平臺(tái)，本質(zhì)上就是選擇目標(biāo)受眾與創(chuàng)作賽道。

比如Roblox主打低門檻、輕量化玩法，平臺(tái)主力是青少年群體，內(nèi)容大多要求上手簡(jiǎn)單，玩家?guī)酌雰?nèi)就能理解規(guī)則，休閑互動(dòng)類作品更容易出圈?！段业氖澜纭穭t偏向沙盒創(chuàng)造，受眾覆蓋廣泛，玩家偏愛建筑搭建、紅石機(jī)關(guān)、生存冒險(xiǎn)以及各類模組內(nèi)容，創(chuàng)作可以偏向長線、高自由度的作品。而《蛋仔派對(duì)》依托休閑社交氛圍，闖關(guān)、解謎、趣味劇情、實(shí)景復(fù)刻等內(nèi)容更受歡迎，風(fēng)格偏向輕松活潑，貼合年輕休閑玩家的喜好......

相比于已經(jīng)形成成熟生態(tài)的傳統(tǒng)平臺(tái)，一些新興的AI原生UGC編輯器也讓我感興趣。當(dāng)然，現(xiàn)階段使用這些編輯器進(jìn)行創(chuàng)作，很可能不僅賺不到錢，還需要自己投入成本。之所以這么說，是因?yàn)槲矣X得在有限的Token下，想要制作一款能賺到錢的游戲有一定的難度。如果提供無限的Token，那必然就是讓你自己付費(fèi)了。不過，這些產(chǎn)品的發(fā)展速度非?？欤磥頋摿χ档糜^望。

然后這里再提一句，目前關(guān)注AI原生編輯器的群體，更多還是以游戲行業(yè)有從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人員為主。平臺(tái)官方問卷常會(huì)調(diào)研用戶對(duì)各類AI工具的使用經(jīng)歷，涵蓋生圖、視頻、語音、編程等多個(gè)領(lǐng)域，零基礎(chǔ)新手入門很容易感到無從下手。

這里引用一個(gè)我在405局的采訪中看到筱寧的觀點(diǎn)：TapTap制造對(duì)有游戲策劃經(jīng)驗(yàn)的使用者格外友好。結(jié)合我自己覺得這款編輯器不太能理解我的語言的體驗(yàn)，頓時(shí)恍然大悟：原來不是AI不夠聰明，是我自己太“不專業(yè)”了。所以，從理論上來說，這些AI編輯器是最適合沒有基礎(chǔ)的人入行。但同時(shí)，現(xiàn)實(shí)中要實(shí)現(xiàn)完全0基礎(chǔ)入行，基本上不可能。

但除了大家現(xiàn)在能看到的這些成熟產(chǎn)品，還有不少極具潛力的UGC項(xiàng)目正在悄悄打磨中。我們會(huì)在未來的更新中持續(xù)跟進(jìn)這些項(xiàng)目，第一時(shí)間為大家?guī)碜钚孪ⅰ?/p>

所以回到標(biāo)題的疑問，可以是給普通人準(zhǔn)備的，但并不完全是。人們說，沒有哪個(gè)UGC不賺錢的，入局早的人都轉(zhuǎn)的盆滿缽滿了，后面的人一點(diǎn)也吃不到。但就像我之前采訪過的一位二游創(chuàng)作者說的那樣：他最初花了很長時(shí)間，一直在等一個(gè)讓他愿意投身其中，同時(shí)時(shí)機(jī)也剛好的“天選二游”，而他最終等到了。在AI+UGC這個(gè)快速發(fā)展的領(lǐng)域，還有很多時(shí)間去等待和發(fā)現(xiàn)更好的機(jī)會(huì)。