B站Q1全面盈利：AI廣告收入暴漲170%、平臺追投10億助力變現

??鏡象娛樂

文丨栗子酒

5月19日，B站發布截至2026年3月31日第一季度財務報告。

其中最引人注意的是，今年一季度，B站在GAAP準則下季度凈利潤首次轉正，達2.02億元（約2930萬美元），較去年同期凈虧損1070萬元相比扭虧為盈。另外，公司經調整凈利潤高達5.9億元，同比增長62%。這是B站首次在多種計算準則下均實現季度盈利，平臺加速邁向全面盈利時代。

在這樣一個特殊節點，B站的這份財報延續著整體利好的發展走向，收入結構健康、多項業務保持增長，平臺已然實現了社區生態與商業化之間的平衡，穩步走在一條持續增長的道路上。

立足整體利好的局面，B站此次財報及電話會議的重心都落在了AI上。從CEO陳睿到多位高層，他們都在電話會議中反復強調AI之于業績的影響，某種程度上，AI已經成為B站商業化探索的重要變量。

日均使用119分鐘創新高

每天有近2400萬人看AI相關內容

從財報數據看，B站在用戶活躍度和使用黏性上，依然讓很多平臺望塵莫及。

截至一季度，B站日活用戶達1.15億，同比增長8%；平臺用戶日均使用時長更是達到119分鐘，同比增加11分鐘，創歷史新高。另外，B站用戶使用總時長也同比增長19%。在這之中，AI相關內容的創作與消費，對整個社區生態的影響明顯加劇。

財報后的電話會議上，陳睿明確指出：AI放大內容供給，也放大了社區價值。在他看來，于創作層面，“AI提升創作杠桿，拓展表達邊界，釋放更多優質視頻。”

今年一季度，B站舉辦首屆AI創作大賽，共收到超過8300份有效參賽作品，站內累計播放量突破7億。其中，有150部作品播放量破百萬。這次大賽直觀體現出AI創作在年輕社區的爆發力，財報數據顯示，B站活躍用戶的平均年齡僅26歲。今年一季度，每天有將近2400萬人在B站觀看AI相關內容，AI內容觀看時長環比增長44%。

事實上，AI相關內容在B站高度活躍并非短期現象。平臺發布2025年Q4及全年財報數據時就曾有數據顯示，每月有超1.2億人在B站消費AI內容。其中在第四季度，AI內容播放時長同比增長53%。市場需求迅速提升，成為相關內容創作的內在動力。

同時值得注意的是，在現有的AI技術水平下，B站目前的相關內容主要以AI輔助產出為主，全AI產出的內容還未到高頻爆發階段，這也是行業的整體走向。比如此前爆火的SBTI測試，就是由一位00后UP主結合AI技術創作的產物。受此影響，AI技術的發展與應用，正在進一步釋放創作者的創造力。據陳睿透露：“今年一季度，日均活躍UP主、日均投稿量分別同比增長6%、19%。”

另外，基于社區生態整體年輕化的特點，B站用戶不止在平臺消費借助AI產出的內容，他們也在B站追更AI技術趨勢、評測模型性能、探討應用場景，甚至與一線從業人員互動交流。

在這樣的整體走向下，B站一度成為AI技術討論的前沿陣地。財報數據顯示，今年一季度，“AI智能體”、“AI創業”等關鍵詞在B站的搜索量同比增長超500%。而在“龍蝦熱”期間，OpenClaw相關稿件播放量接近9000萬，甚至，OpenClaw、Hermes等專業AI開發者項目相繼獨家入駐B站，帶動產出大量前沿技術分享、實用安裝教程、產品應用實踐等熱門內容。

AI廣告收入暴漲170%

平臺追投10億助力變現

在這個過程中，AI技術不只影響創作，相關技術應用也在同步影響內容分發運營與商業化。

一個是在創作者生態上，基于內部模型，平臺可以更快識別爆款，幫助UP主更好地成長，加速釋放其商業化潛能。直觀的表現是，今年一季度，B站千粉UP主同比增長超30%，萬粉、十萬粉、百萬粉UP主同比增長均超過20%。基于粉絲群體的整體增長，報告期內，UP主人均收入同比增長24%。

另一個是在廣告業務上。今年一季度，B站的廣告業績格外搶眼，單季度收入25.9億元，同比增長30%。從營收結構看，廣告收入占比達到35%，已經超過游戲，成為B站第二大收入來源。在這之中，AI廣告漲勢驚人，一季度同比暴漲170%，成為平臺廣告收入增長的重要驅動之一。

原因在于，借助AIGC智能創意工具，廣告創作及分發的流程被大大簡化，得益于AI工具持續完善的詞條分發體系，廣告內容觸達用戶的精準度同步提升，在這很大程度上提升了廣告素材的投放效率。

財報后的電話會議上，B站COO李旎透露了這樣一組數據：相比于傳統廣告素材，AI生成素材的整體點擊率（CTR）平均實現了雙位數的增長。

而CTR雙位數增長，直接與廣告主的投資回報率掛鉤。正因如此，B站廣告客戶的黏性也在逐步提升，李旎進一步說道：“與純流量平臺不同，B站投放價值不是一次性的，能深度影響用戶消費心智，從單次認知到多次觸達，從單一轉化到長期品牌沉淀。（平臺）一季度品牌廣告、效果廣告、創作者廣告均實現雙位數增長，部分實現高雙位數增長。”

基于此，B站還在朝著這一方向繼續發力。目前，平臺已經為廣告主開放AI托管投放、智能創意輔助等多項能力，今年一季度，平臺自動廣告消耗滲透提升至85%。

不止如此，B站還將在資本層面進一步加碼。同在財報電話會議上，B站CFO樊欣提到：平臺全年AI相關資本開支預計增加約10億元，相關投資方向主要聚焦于視頻理解、分發、創作等領域。顯然，這筆投資將繼續提升內容生態與社區價值，從不同維度助力平臺多業務變現。

從這個角度來看，B站“為愛發電”的階段基本已經結束，創作者與平臺正在邁向深度變現的新征程，這也為B站業績增長注入動力。今年一季度，B站毛利率提升至37.1%，平臺已連續15個季度保持毛利率環比增長。

而在眼下，AI的發展，無疑加速了這一走向。一如陳睿在電話會議上所言：“AI是十倍放大的歷史性機遇，我們將牢牢把握。"

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創

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