紅果補貼退潮，火了半年的AI短劇風口停了？

來源| Tech星球

文| 翟元元

“紅果取消AI仿真人劇保底，對我們有影響，我們對此早有預感，只是沒想到這么快”，一位頭部漫劇公司負責人如此說道。

AI仿真人劇的風口似乎比想象中要短。從去年底到今年初，包括字節、騰訊、百度在內的頭部互聯網公司紛紛推出獨立漫劇App，并先后推出條件豐厚的漫劇類目扶持政策。真金白銀與流量一齊砸向漫劇市場，漫劇崛起，真人短劇式微。不少真人短劇公司或倒閉，或裁員轉型做漫劇。

然而，當太多玩家涌入市場之后，平臺的鼓風機停了。數日前，市場消息稱“紅果短劇取消AI仿真人劇本保底，4月27日之后審核的劇本，全部取消保底，改為純分成，分成比例為20%。”

對此傳聞，紅果短劇回應稱該說法不實，強調部分劇本依然保留保底政策。不過，多位漫劇從業者向Tech星球透露，紅果的確取消了AI仿真人劇保底。

平臺取消真人短劇保底后，真人短劇市場接近腰斬。AI仿真人劇取消保底后，市場又會經歷怎樣的大洗牌？

紅果補貼退潮

紅果回應“部分劇本依然保留保底政策”，只是在外界看來，不知道被保留保底政策的劇本占比有多大。或許只有頭部漫劇公司以及頭部編劇擁有議價權，普通的大多數公司并不具備與平臺較量的資本，只能被動接受市場急轉直下。

作為短劇市場頭部玩家，紅果的政策調整可謂牽一發動全身。一位漫劇承制公司員工向Tech星球表示，公司去年與紅果簽訂了AI真人劇年框，承制平臺短劇，現在隨著平臺保底政策調整，他們的保底價格也跟著下降了。

編劇側，有業內人士透露，已經有人明確簽約0保底合同了。

AI仿真人劇一旦取消保底，市場影響面將會很大。到5月份，AI仿真人劇日消耗已經突破1億元。深圳創量數據顯示，2026年1-2月漫劇每日投放消耗在1500萬左右，春節階段達到2000萬左右，其中解說漫占漫劇50%，AI真人演繹只占5%。3月份，漫劇投放大盤每日整體消耗6000-8000萬，AI真人劇占消耗35%，解說漫占30-40%。到了4月份，漫劇投放大盤每日整體消耗達到1.2億，AI真人漫劇占到大盤消耗的50%。4月底，漫劇被打壓，下架了一大波產品。5月份漫劇投放大盤每日整體消耗達到1.6億，AI仿真人劇占比到70%。

真人短劇無論是短劇投放數量、還是日消耗金額均被漫劇反超。2025年10-12月，市場在投短劇主要是真人實拍短劇，漫劇以2D漫及沙雕解說漫為主，成本低至幾十塊錢一分鐘，幾百上千一部劇，AI真人劇極少，2D漫在此期間每月上線300-400部。

真人短劇投放消耗金額從1、2月的占據大盤70%以上，目前腰斬至占據投放大盤30%多。深圳創量數據顯示，去年10月至今年5月，真人短劇在投新劇數量分別為：17667部、25961 、25694，2026.1-2月上新 4000多部，3月上新2000多部，4月上新1000多部，5月1000多部，紅果目前每日上新30-50部。

短劇市場已經無可爭議的成為由AI真人漫劇主導的市場。深圳創量市場負責人Celia表示，AI真人漫劇的爆款率（播放量過億）不足1%，遠低于真人短劇，但投流方面占據大盤70-80%的份額。單部AI真人漫劇的投流金額分化明顯，極少數爆款消耗過4000萬，過千萬級別的項目較少，但消耗在300萬-500萬區間的項目數量較多。

從ROI（投資回報率）表現來看，漫劇市場高消耗（如400萬以上）的爆款項目，ROI通常能達到1.6-1.8，現象級爆款ROI則上限不可控。

如今，平臺扶持策略轉向，紅果平臺取消AI仿真人劇保底，轉向扶持真人實拍，促使漫劇公司轉向抖音、快手等其他平臺進行首輪投放。

倒逼市場卷精品

短劇的風，先從真人吹向了漫劇，真人短劇市場萎縮后，又從漫劇吹回真人短劇。

日前，國家廣播電視總局召開了“微短劇精品創作傳播計劃”工作部署推進會，抖音、騰訊、芒果TV、咪咕、快手、點眾六大重點平臺合計將投入至少60億元，扶持優質真人短劇創作。

紅果短劇總編輯樂力也在抖音集團短劇版權中心主辦的“首屆短劇產業大會”上宣布，2026年抖音針對真人短劇的保底扶持預算將超過15億元，部均保底金額較去年提升約60%。

如果從去年10月紅果推出獨立漫劇APP算起，那么意味著，平臺對于漫劇、AI仿真人劇的扶持補貼只有半年的時間。

“平臺的錢肯定是越來越謹慎給出去，特別是紅果這樣的頭部平臺，聽說TikTok海外的漫劇合作也暫緩了”，業內一位版權經理如此說道。

無論是取消真人短劇保底，還是AI仿真人劇保底，紅果平臺的戰略考量很好理解，平臺不再需要以量取勝。頭部玩家做大規模，搶到市場最大份額之后，需要考慮的是盈利變現問題。短劇市場一個共識是，90%甚至更多的短劇不掙錢。當平臺投入大量真金白銀而看不到回報的時候，自然會及時止損。

而且，當短劇市場充滿低質量漫劇，其實拉低的是整個市場口碑。平臺們發力漫劇半年，至今沒有誕生一部現象級爆款。減少漫劇投入，也是從供應端減少低質量漫劇創作產出。

一位短劇從業者告訴Tech星球，字節現在在發力漫劇商業化，品牌定制及植入。這與過去真人短劇商業化路徑如出一轍。該業內人士認為，漫劇不是要黃了，是劣質漫劇要黃了，市場上不少團隊在卷精品漫劇。

行業需要精品漫劇。目前市面上的漫劇，很多播放量方面很可觀，但是用戶口碑并不好。上述業內人士稱，她所在的公司做了幾百部，只有十幾部播放量破億（全網加起來）。站在漫劇公司視角，用戶有自己品味，不一定愛看漫劇，但只要能賺錢，就可以繼續做。

不過，值得一提的是，紅果取消部分AI仿真人劇的保底，另一平臺騰訊旗下火龍漫劇卻在斥巨資拿下頭部制作商。某頭部平臺的內部人士稱，火龍盤子小，但是簽給火龍獨家的劇可以取得不錯的播放量。有議價權的頭部公司與火龍簽訂獨家，拿到了2000萬的獨家合作價格。“因為火龍毫無競爭力，流量入口打不過字節，新平臺只能靠內容差異性。”