京東“一地發全球”讓廣東荔枝鮮達全球

“真不敢相信，居然能買到這么新鮮還便宜的妃子笑！” 近日，西藏拉薩八廓街附近的居民次仁，在家門口的京東便利店買到了廣東荔枝。這批荔枝從枝頭采摘到擺上貨架，用時不到24小時。

京東將廣東荔枝銷往西藏

京東將廣東荔枝銷往新疆

收獲驚喜的，還有遠在倫敦的華人李女士。往年荔枝季，她總要費盡心思去線下挑選，但歐洲市場因運輸周期長、銷售鏈條復雜，不僅價格高，品質也不穩定。而今年，她早早就在京東Joybuy上做“妃子笑”的預售，鮮甜清爽的荔枝從國內果園到歐洲最快只要36小時，“沒想到在英國也能吃到這么新鮮的荔枝，而且預售價格還不到本地超市同品種的一半。”

同樣受益的還有香港九龍觀塘的消費者陳小姐，她表示，香港目前市場上的荔枝，品質一般的情況下，最便宜的也要賣到15港元/磅，好一些的甚至要賣到30港元/磅，但京東佳寶超市的荔枝，不僅特別鮮甜，618預熱期的價格也只需12.8港元/磅。

京東將廣東荔枝銷往歐洲

隨著廣東荔枝迎來全面上市，今年，京東憑借超級供應鏈的行業領先能力，通過源頭包園直采、一地發全球模式，將茂名、湛江等核心產區的荔枝高效輸送至全國及海外市場，并創下最快12小時到香港，24小時直達西藏、新疆等全國大多數地區，36小時到歐洲的全新時效，幫助荔農增收和當地產業發展。作為推動“廣貨行天下”的實踐落地，京東今年荔枝銷量目標，預計將在去年助銷廣東荔枝的基礎上實現同比翻倍。

京東陸空聯動源頭直發廣東荔枝

廣東是全球荔枝核心產區，受冬春氣候影響，今年總產量較去年略有調整，但妃子笑、白糖罌等核心品種的品質相對穩產，掛果率達七成。為了讓全國消費者在荔枝季能嘗到新鮮美味的荔枝，京東生鮮采銷團隊在摘果前兩個月便開始進駐茂名、湛江等核心產區，與當地果園、合作社深度對接，鎖定優質荔園并敲定包銷合作，通過京東快遞實現源頭直發。

通過包園直采，京東生鮮從源頭保障荔枝品質。期間，京東生鮮的采銷、品控人員頻繁往返產地，全程關注果園長勢，并聯合當地政府與行業協會宣導適時采摘，杜絕早采導致的口感下降，從而保障果農長期利益。

針對今年荔枝可能的價格波動，京東生鮮建立浮動定價機制，以確定性合作替代隨機采購，既保障農戶能獲得穩定收益，也化解了市場價格波動可能帶來的風險，又實現從枝頭到用戶手中的品質全程可溯源。

廣東荔枝掛滿枝頭

銷售方面，京東進一步發揮“產地直采+源頭直發+高效物流+全渠道銷售”的超級供應鏈能力，在線上，京東生鮮讓全國大多數地方的消費者都可以買到枝頭鮮的廣東荔枝，京喜則依托廠貨百補和產地直采模式，為用戶提供極具性價比的選擇，京東歐洲線上零售品牌Joybuy則讓歐洲的消費者也能以實惠的價格第一時間品嘗到與國內同步上市、新鮮直采的應季好果；在線下，京東七鮮超市扎根一二線城市，京東折扣超市、京東佳寶超市、京東便利店則深耕區域和社區市場，通過線上線下統一集采分發，推動廣東荔枝“一地發全球”，實現最快12小時銷往中國香港，24小時銷往西藏、新疆等內地大部分地區，最快36小時鮮達歐洲，讓嶺南鮮果快速走上全球消費者餐桌。

京東生鮮開啟“重走荔枝路”活動

京東生鮮還以文化助力產業發展。5月23日，京東生鮮開啟“重走荔枝路”活動，從荔枝原產地廣東茂名啟程，沿韶關、贛州、荊州、襄陽北上，最終抵達西安，全程耗時10天，重現“一騎紅塵”的唐代傳奇。期間，京東生鮮聯動京東拍賣在茂名開啟溯源直播，并線上拍賣1816年樹齡的荔枝古樹果實，限量20箱且專屬編號，以1元起拍形式吸引了超3萬用戶預約參拍。其中，京鮮生廣東千年傳世至尊荔001號禮盒，經過53輪激烈角逐，最終以12968元高價成交，成功拍出這份跨越千年的稀缺風味，也讓千年荔枝文化進一步走進大眾視野。同時，京東生鮮還將通過荔枝科普、云逛荔枝博物院等活動，為廣大消費者帶來豐富有趣的廣東荔枝知識以及文化典故。

京東與貢園定制包銷的荔枝樹

茂名荔枝的種植歷史源遠流長，文化底蘊深厚。踏入茂名市高州市根子鎮的貢園，這里的古荔樹盤根錯節、枝繁葉茂，是一座承載著千年荔枝文化的“活態博物館”，園內的古荔林始建于隋唐時期。相傳唐代高力士曾在此采摘荔枝進貢楊貴妃，同時也是白糖罌荔枝發源地。為了讓更多消費者品嘗到這份源自千年貢園的風味，京東今年與貢園展開了深度合作，定制包銷20棵荔枝樹，在京東生鮮上線“貢園御品貴妃荔”，一口復刻宮廷御品的醇厚風味，將這份沉淀了千年時光的鮮甜給到消費者。

京東生鮮上線“貢園御品貴妃荔”

依托產地直采、源頭包銷，京東生鮮進一步推動荔枝產業帶品質化、規?；l展，并通過文化助力區域品牌建設。整個2026年荔枝產季，京東荔枝果園包銷數量同比去年增長超5倍。

今年年初，京東生鮮宣布源頭包銷模式將覆蓋超50個核心品類，在廣東的源頭包銷規模預計翻倍，與超120個地方政府和行業協會共建產業標準，持續推進短鏈經營，提升商品新鮮度與供應鏈效率。此次廣東荔枝全面上線，正是京東生鮮年初戰略承諾的落地兌現，京東以超級供應鏈能力助“荔”廣貨鮮行天下。