一個(gè)母親節(jié)廣告，怎么搞得像重大事故？

OPPO發(fā)了條母親節(jié)文案，說(shuō)媽媽有兩個(gè)老公，一個(gè)是爸爸，另一個(gè)一年見(jiàn)兩回，見(jiàn)那個(gè)恨不得穿婚紗。

然后這事就炸了。

OPPO連夜道歉，高級(jí)副總裁直降兩級(jí)，凍薪三年。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)出來(lái)發(fā)聲，說(shuō)要堅(jiān)決抵制調(diào)侃家庭刻意出位的營(yíng)銷行為。武漢大學(xué)文學(xué)院發(fā)了一份聲明，跟自己的畢業(yè)生公開(kāi)切割，說(shuō)極不認(rèn)同此文案之內(nèi)容。

我做了十年廣告，覺(jué)得這個(gè)事情挺黑色幽默的，來(lái)聊一聊。

先說(shuō)這個(gè)文案，最大的問(wèn)題就是兩個(gè)字，低俗。

母親節(jié)的情緒底層是感恩和溫暖，你要寫媽媽有自己的熱愛(ài)，這個(gè)方向挺好的，但不能把一個(gè)溫情場(chǎng)景硬塞進(jìn)一個(gè)油膩的梗里啊，兩個(gè)老公這種詞一出來(lái)，觀眾腦子里跳出來(lái)的是兩性玩笑，情緒焦點(diǎn)全歪了。

它有點(diǎn)像啥呢？像一個(gè)人本來(lái)想夸媽媽終于有了自己非常豐富的生活，結(jié)果張嘴來(lái)了句，我媽玩得挺花的。

本質(zhì)上就是創(chuàng)作者把飯圈梗當(dāng)成了大眾情感，把互聯(lián)網(wǎng)小圈子的玩法誤判成了社會(huì)共識(shí)。這種錯(cuò)誤在廣告行業(yè)里天天發(fā)生，只不過(guò)大多數(shù)時(shí)候沒(méi)人注意。

那為什么這次反應(yīng)這么大？高級(jí)副總裁降兩級(jí)，廣告協(xié)會(huì)出來(lái)站臺(tái)，大學(xué)跑來(lái)跟自己學(xué)生切割。

我覺(jué)得是因?yàn)榇蟊姴恢皇菦_著這一條文案，他們?cè)跊_塔反抗一種積攢了很久的，說(shuō)不太清楚的厭惡。

想想看，這幾年大家每天刷到的都是啥，各種精心設(shè)計(jì)的情緒鉤子，故意制造對(duì)立的標(biāo)題，算法喂過(guò)來(lái)的憤怒和焦慮。每一條內(nèi)容都在想辦法讓你停留和吵架。其實(shí)很多人都隱約感覺(jué)到了，自己人性和情緒，被一幫人藏在暗處玩弄。

但平時(shí)大家根本停不下來(lái)，刷短視熱搜參與罵戰(zhàn)這些都停不下來(lái)，就像一個(gè)人天天吃重油重辣重糖，越吃越上癮，但身體已經(jīng)開(kāi)始惡心了。某一天他突然對(duì)其中一道過(guò)于油滾滾的菜，爆發(fā)出巨大的厭惡。

OPPO這條文案就是那道菜。

很多人罵它的潛臺(tái)詞其實(shí)是，煩死了，搞什么網(wǎng)絡(luò)梗來(lái)做流量，什么都想包裝成年輕化，連母親節(jié)都不放過(guò)。所以這事就是一個(gè)低俗錯(cuò)誤，撞上了一場(chǎng)遲早要來(lái)的社會(huì)情緒反彈。

OPPO這次嚇得直哆嗦，說(shuō)白了，整個(gè)行業(yè)早就卷成紅海了，廠商之間大哥二哥，到了這個(gè)階段，尤其OPPO這種偏家庭偏女性用戶的品牌，它最怕的不是你說(shuō)它手機(jī)不好，而是開(kāi)始覺(jué)得它價(jià)值觀有問(wèn)題。

中國(guó)這些頭部消費(fèi)電子品牌，現(xiàn)在都特別怕卷進(jìn)價(jià)值觀爭(zhēng)議。技術(shù)翻車還能靠下一代產(chǎn)品翻身，但價(jià)值觀翻車可能就永劫不復(fù)了。

關(guān)鍵現(xiàn)在整個(gè)輿論環(huán)境已經(jīng)進(jìn)入一種“連坐時(shí)代”了，所以企業(yè)面對(duì)輿情的第一反應(yīng)永遠(yuǎn)是自保，寧可立馬軟一下，也絕不能顯得犟，賈國(guó)龍前車之鑒才沒(méi)幾天。那個(gè)連降兩級(jí)的通報(bào)，本質(zhì)上是給大家息怒用的。

這種“反連坐”的緊張情緒，連學(xué)校都參與進(jìn)來(lái)了，我是真沒(méi)想到，不過(guò)武漢大學(xué)文學(xué)院那份聲明，實(shí)在太有意思了。

看看這開(kāi)頭：“知悉網(wǎng)絡(luò)所傳某手機(jī)企業(yè)余某團(tuán)隊(duì)近日母親節(jié)宣傳文案引發(fā)社會(huì)批評(píng)，武漢大學(xué)文學(xué)院極感詫異和震驚。”

正常人哪有這么說(shuō)話的，正常聲明也不該這么說(shuō)話呀，它想顯得鄭重，把主謂賓全藏起來(lái)不倫不類的，搞得像舊式訟狀。

再看這句：“以護(hù)助公交車上受傷的耄耋老人而獲師生贊譽(yù)”。這個(gè)太幽默了，這位余同學(xué)曾幫助過(guò)公交車上一位受傷老人，受到師生稱贊。十幾個(gè)字能說(shuō)清的事，非要寫成護(hù)助耄耋老人，生怕別人不知道自己是文化人。

還有那句：“嚴(yán)重抵牾敝院一以貫之的立德樹(shù)人育人理念。”我的個(gè)天，抵牾、敝院、一以貫之、立德樹(shù)人，全是不同語(yǔ)體的詞硬焊在一起，它想莊重，結(jié)果跟把杜甫拉出來(lái)穿西裝跳芭蕾舞有啥區(qū)別？

有文化感的文字，第一要求是準(zhǔn)確，不是堆幾個(gè)古雅的詞。越怕顯得沒(méi)文化，才越喜歡用重詞雅詞大詞壓場(chǎng)。

但最有意思的還不是文字本身。

是這份聲明里專門提了一句，說(shuō)余同學(xué)在校期間思想端正，幫助過(guò)老人。這句話潛臺(tái)詞是我們教出來(lái)的學(xué)生本來(lái)是好的，是她進(jìn)了社會(huì)以后學(xué)壞的，跟我們沒(méi)關(guān)系啊。

把這幾方擺在一起看，會(huì)發(fā)這件事情有了一種荒誕的行為藝術(shù)感。

OPPO的品牌部，用飯圈梗表演年輕化，武漢大學(xué)文學(xué)院，用半文半白表演有文化。網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)表演憤怒，廣告協(xié)會(huì)用官方措辭表演嚴(yán)肅。立場(chǎng)和用詞不同，但動(dòng)作一模一樣，擺足姿態(tài)，確保自己站在正確的那一邊。

寫文案的人在表演，道歉的人在表演，聲討的人在表演，切割的人也在表演。

一條本來(lái)只需要說(shuō)句對(duì)不起我們太低俗的事，被演成了一出大戲。每個(gè)人都很在意自己的角色，越來(lái)越多的拼演技，唯獨(dú)越來(lái)越少了說(shuō)人話，做人事的了。