當國民綜藝遇上國民游戲，帶來的不止是1+1＞2

作者|黎銘鈺

編輯|李春暉

“一出來就覺得好眼熟”、“《大偵探》PD到底偷偷玩了多久的《三角洲行動》”。

《大偵探》第十一季第9案完結后，官方放出第10案相關劇照及超前彩蛋，評論區團建最積極的，除了觀眾外，還有一群游戲玩家——劇照中幾位明星的造型，一眼《三角洲行動》的角色走進現實；超前彩蛋中的寥寥數語更是讓玩家大呼“快把正片給我端上來”。

僅憑預告能夠引發綜藝觀眾與游戲玩家兩大圈層狂歡，或許只有《三角洲行動》這樣的國民IP才能做到。

客觀來說，綜藝用戶與游戲玩家，雖有重合但不多。大多數綜藝用戶的游戲訴求僅限于打發碎片時間，偏好輕量類型；游戲玩家則對聯動方要求較高，市面上很多聯動都難讓玩家滿意。

這一次《大偵探》第十一季與《三角洲行動》的合作卻是例外。它不僅做到了多方認可，綜藝用戶與游戲玩家均有所得，也為綜藝內容創作提供了一條清晰、可復刻的路徑。一個國民游戲IP能夠給予綜藝及其他內容形式的靈感、流量和價值賦能，遠比想象中更多。

《三角洲行動》爆改《大偵探》

一場教科書式的游綜聯動什么樣？

按慣例，在第9案結束后，節目照常放出下一案的超前彩蛋預約。誰知僅僅片頭第一句：“這是一個阿砂拉衛隊、哈天科集團和季緹艾三方勢力決斗的世界……”就讓不少網友高呼“DNA動了”。

20分鐘的超前彩蛋，在玩家眼里有太多值得細品的地方，讓第10案的討論度與期待值雙雙拉滿。當然，在引發高度關注的同時，也有不少玩家擔心最終呈現“游戲與內容兩張皮”。

與其他聯動相比，“游聯綜”的難度顯然還更高。它面對的是兩批人：綜藝的原生觀眾群體，以及希望在綜藝中看到對游戲IP深度理解的玩家們。

如何做到讓玩家滿意的同時，又讓綜藝用戶看得懂、看得爽，是對聯動雙方的考驗。而《黑室大劫案》無疑是一次漂亮的打樣。

《黑室大劫案》發生在一個叫櫻桃小鎮的地方。這里勢力交錯、環境復雜，而且有黑沙暴不時侵擾。明星玩家們要在多重條件限制下，完成搜證并鎖定最終真兇。

對于綜藝觀眾，這場小鎮迷案本身就有充足看點：甄護衛在護送貨物途中身亡，他所護送的42號貨物不知去向。除何王子（何炅）沒有嫌疑外，其他五人各有各的可疑。有人為了給妻子治病意圖奪取貨物，也有人為了與“哈天科集團”對抗盯上了42號。

就算對《三角洲行動》游戲并不熟悉，《黑室大劫案》仍是一個獨立的、優秀的綜藝單元案件。它涉及多方勢力的明爭暗斗，也有對爭斗中個體的人文關懷，更有面對黑惡勢力不同選擇的價值叩問。

對于玩家，《黑室大劫案》則讓他們看到了深度理解與誠意尊重。故事中的三方勢力是游戲中三大陣營的復現；櫻桃小鎮則是對游戲中巴克什地圖的致敬；被反復提及的神秘42號貨物和研究腦機接口的博士，正是哈夫克公司技術核心成員羅米修斯博士。

嘉賓特質也與游戲內容雙向匹配。何炅對應經典角色渡鴉，這與他的控場、分析能力高度契合。魏晨的角色是蜂醫，符合他在搜證中的超強行動力。

更令人驚喜的是，游戲中復雜、微妙的人物關系，也被化用到案件中。

吳昕扮演的昕婭，即游戲中的佐婭。她與博士曾經并肩作戰，后來分道揚鑣，但仍存在深厚的情感羈絆。吳昕在案中聊到博士時，情緒拿捏相當到位，玩家紛紛感慨“博士和佐婭有番外了”。

不難發現，內容共創是《黑室大劫案》成功的關鍵。它將《三角洲行動》的故事背景、陣營對立以及角色關系融入案件，成為其中人物和劇情的推動力，讓游戲元素在綜藝敘事中的自然落地。

“晏吉（《大偵探》導演），你是不是背著大家天天打洲?！鄙埔庹{侃證明了玩家對這場聯動的認可。評論區還有不少觀眾詢問《三角洲行動》上手難度如何——好的IP聯動，是能讓人垂直入坑的。

“他山之石”打破增長壁壘

除了在內容側為綜藝提供劇本底座，《三角洲行動》與《大偵探》此番聯動，在傳播側的意義更值得關注。

超前彩蛋釋出后，社交媒體就已經有玩家在主動討論并傳播這期節目。正片播出后，更有不少玩家主動制作視頻，給小白用戶解釋《黑室大劫案》的隱藏信息，拆解細節伏筆、勢力設定與劇情彩蛋。

小紅書用戶自制嘉賓與《三角洲行動》中的角色對比圖

應該說，《三角洲行動》龐大的玩家基本盤與高黏性社群，為節目帶來了額外的流量加持與話題熱度，讓綜藝借力游戲破圈，收獲了更多元的受眾關注。

無論多么優質長壽的綜藝IP，都會迎來增長天花板，這與綜藝用戶本身的規模有關。想要進一步延續生命力、觸達更多人群，綜藝就需要借力“他山之石”。

而與其他受眾群體相比，游戲玩家可謂綜藝IP最急需的優質用戶。

玩家是個很有意思的群體。一方面他們要求高，對聯動方的審視頗為嚴格，會在意聯動到底是用心做內容，還是“賺一次就跑”。另一方面，他們的忠實度也很高，一旦獲得他們的認可，玩家就有可能轉變為高黏性用戶，而且愿意為自己喜歡的內容積極發聲、做二創傳播。

除了能帶來用戶破圈，游戲也為綜藝帶來內容賦能。在文娛內容加速更迭的行業環境下，游戲IP長久、強大的生命力更加凸顯。我們甚至可以說，游戲IP是當下抗風險度最高、留存能力最強的內容產品，沒有之一。

以《三角洲行動》為例，游戲內的“非洲之心”經典音頻素材早已在全網被大范圍二創傳播。它被網友自發賦予寓意，用來指代人生里“最珍貴、最在意的事物”。在今天，成熟游戲IP沉淀下來的專屬內容資產，早已突破游戲圈層、滲透到大眾視野，成為全民流行文化的重要組成部分，擁有極強的長線傳播價值。

當下，所有綜藝都在爭相打造“活人節目”、拉近和觀眾的距離。而想要做好深度情緒內容、夯實故事內核，優質游戲IP正是絕佳抓手。

像《三角洲行動》這種高度流行、充分成熟的游戲IP，不僅擁有宏大的世界觀，還有辨識度極高、自帶粉絲情感附加值的經典角色與陣營設定。與此同時，游戲本身豐富多樣的對抗玩法、任務模式與懸疑設定，稍加改編就能直接轉化為綜藝互動與劇情橋段。游戲IP這些現成且經過市場驗證的優質內容儲備，不就是綜藝行業亟需的內容活水與情緒載體？

從單向借流到共生共贏

《三角洲行動》與《大偵探》的聯動，讓我們看到了優質IP跨界碰撞后，觸達新用戶群體、突破品類天花板的可能。事實上，不止《大偵探》，最近綜藝的“含洲量”都有點高：

《哈哈哈哈哈》第六季中，陳赫帶著一位叫林樹的《三角洲行動》游戲主播上節目。觀眾不僅不覺得莫名其妙，反而瘋狂刷暗號：從“威風的龍，到”到“樹哥排面”，彈幕秒變大型狂歡現場。

《毛雪汪》中，聊到最近在玩什么游戲，李雪琴坦言“最近在玩《三角洲行動》，我愛撿垃圾、我愛開盲盒”，評論區大批觀眾與雪琴賽博認親“原來你也是鼠鼠”。

這類高頻、自然的游戲內容露出并非偶然，它既是行業合作邏輯持續迭代的直觀縮影，也表明游戲IP在文娛賽道話語權的迅速提升。

當我們進一步放開視野，不光是游戲+綜藝，文娛領域的各種“游戲+”都蘊含著巨大的想象空間。以前是游戲要借明星、綜藝的熱度，現在是大家也都想借借游戲的熱度。

一些變化正在發生：以前是代言人拍攝出街硬廣，用明星效應促活拉新；后來代言人本身必須懂游戲，才能獲得玩家的認可；到現在則是綜藝節目中整期內容聯動，明星則通過游戲IP在用戶心中建立全新形象。

最近因“西楚霸王”形象而備受關注的何潤東，外界多將其翻紅歸于大眾對男星審美陰柔化的反抗。實際上，三角洲玩家是其中的重要推力之一。

51歲的何潤東以資深玩家身份在抖音等平臺多次直播《三角洲行動》，困得眼睛都睜不開了，嘴里還不停念著跑刀賺哈夫幣。而直播間網友齊齊刷屏“西普壩王”，為其翻紅破圈打下了深厚的群眾基礎。

察覺到玩家喜愛的《三角洲行動》官方，更是展示了一波什么叫“速度為王”——4月29日官宣“西普壩王”何潤東正式加入此次“猛攻節”，于5月1日直播“猛攻”。直播當日，何潤東迫不及待進入三角洲猛攻戰場，開播僅一小時就收獲超200萬點贊，彈幕區玩梗氛圍拉滿，“東哥從來都是武將”“兄弟集結大壩猛攻” 等評論刷屏不斷，玩家們自發玩?；?，氛圍感直接拉滿。

范丞丞與陳赫也在去年12月共同參與了《三角洲行動》的直播活動，與游戲大神林樹聯動、挑戰高難度一命通關，隨即登上微博熱搜高位。今年2月，兩人又參與了《三角洲行動》新春紅人杯，與彭昱暢、胡夏、柯潔等明星同場競技。

通過與游戲IP的深度聯動，用戶看到了明星不同于內娛“營業模式”的另一面，幫助他們建立了更鮮明、親切的個人形象。游戲與綜藝、明星的合作，早已從單向借力走向雙向賦能、雙向奔赴。

對于文娛內容，《三角洲行動》這樣的流行游戲IP就是自帶成熟世界觀、強情感鏈接、高辨識度角色的內容寶庫。它能為創作注入新鮮血液，有效打破用戶增長壁壘，抵御內容同質化與流量見頂的風險。

在今天，“打洲”已然成為年輕人的潮流生活方式。深厚的內容積淀與出圈的文化屬性，讓其具備了跨界聯動的優質基底。也正因擁有足夠的內容深度與大眾認知度，《三角洲行動》才能與《大偵探》這類國民級綜藝實現高質量共創，而非淺層廣告植入。

而對于《三角洲行動》，一次次熱度與口碑兼具的聯動也是在不斷驗證自己的用戶基礎與內容價值，探索更全面觸達大眾的方式。其劍指的不止是國民游戲IP，更是流行文化IP。

通過明星、綜藝和多種文娛聯動，《三角洲行動》成功化用了人們腦海中已經存在的流行文化符號。其收獲的不止是流量和好感，更是搭建起虛擬的游戲和現實世界的聯系，讓“打洲”不斷滲透進玩家乃至非玩家的日常。

說到底，IP并非單純的世界、故事、角色，而是一群人的情感共識。“共識”使內容能夠突破原有媒介形式的束縛，在內容輸出中持續獲得生命力，也帶動更多新用戶的轉化。而《三角洲行動》作為一個才兩歲的游戲IP，已在虛擬和現實的世界縱橫往來，成為集體記憶乃至文化符號，怕也只是時間問題。