“一部戲帶火一座城” 三大湖湘 IP 引爆五一文旅消費

剛過去的“五一”假期，湖南文旅市場持續火爆，沉浸式演藝憑借獨特的文化感染力與沉浸式體驗，成為拉動文旅消費、傳播地域文化的核心引擎。
由湖南省演藝文化傳播公司參與創制的《今上岳陽樓》《國彩醴陵》《擁你入懷》，分別扎根岳陽千古文脈、醴陵瓷都底蘊與懷化民族風情，假期期間不僅收獲了各地游客的交口稱贊，更憑借強勁的文旅虹吸效應，帶動了當地餐飲、住宿、文創等相關產業的協同發展。
從岳陽樓的沉浸式走讀詩境，到陶子湖的瓷文化光影，再到懷化大劇院的原生態田野戀歌，這些作品以創新的藝術表達深挖湖湘文化內核，讓沉睡的歷史文化資源轉化為鮮活的文旅IP，生動展現了湖南演藝“以文塑旅、以旅彰文”的獨特魅力。
以下為詳細報道：

沉浸式互動街區戲劇《長沙》劇照

“我爸媽看完，回去翻老照片翻到半夜?！?/p>

“外地朋友全程看懂！不懂長沙話，卻懂了長沙人的熱辣、仗義與溫柔?！?/p>

這個“五一”，以文藝聞名的長沙后湖再一次吸引天南地北的目光。節前，講述20世紀90年代長沙市井故事的沉浸式互動街區戲劇《長沙》預演了2場，沒有刻意煽情，卻一下戳中了眾多戲迷的心。

“五一”假期，原本計劃演出3場的《長沙》緊急加演2場，累計超過1000人走進了上演該劇的后湖·戲碼頭演藝新空間。新劇上演便迅速獲得市場的良性反饋，近兩年，湖南這樣的新創演藝劇目并不罕見。

“因為一部戲，奔赴一座城”，它的流量密碼是什么？三湘四水間，湖南省演藝集團打造的幾部演藝佳作中藏著可供借鑒的做法。

當“千古IP”遇上“旅游演藝”

“昔聞洞庭水，今上岳陽樓。”

“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂?！?/p>

洞庭湖、岳陽樓，被歷代文人墨客寫進詩文，成為無數中國人學生時代的深刻記憶。這兩大湖湘特色十足的中國千古IP，在湖南旅游演藝的時代化呈現下，成為岳陽市的新晉文旅“爆款”產品。

沉浸式走讀詩境劇場《今上岳陽樓》演出現場

一個是沉浸式走讀詩境劇場《今上岳陽樓》，一個是大型沉浸式山水實景演出《賒月洞庭》，均為第四屆湖南旅游發展大會重點觀摩項目，分別與2025年5月與8月亮相，其后開始常態化演出（后者因季節原因暫停演出約半年）。

截至今年4月，《今上岳陽樓》實現常態化演出近500場，營收近千萬元。在湖上演出的《賒月洞庭》是春夏初秋“限定款”，截至目前累計演出96場，接待游客3.26萬人次（含境外游客162人次），實現營收330.4萬元。

大型沉浸式山水實景演出《賒月洞庭》演出現場

既然是千古IP，衍生的文藝作品自然不少，成為“爆款”并非易事。這兩部演藝怎么做的？

《今上岳陽樓》以走讀《岳陽樓記》為創作核心，將岳陽樓景區打造成極具宋韻氣質的5D沉浸式詩畫宇宙，通過抽屜式劇本和章回體敘事構建觀演動線，精心設計了“4大劇場+3大詩境”，讓游客在讀記、求記、作記、答記的過程中，感受“政通人和”的“岳州城”，成為《岳陽樓記》誕生的“見證者”與“參與者”。

沉浸式走讀詩境劇場《今上岳陽樓》演出現場

作為與岳陽市南湖緊密結合的演藝項目，《賒月洞庭》以“詩境?仙境?秘境”為主線，融合洞庭詩詞意境與民間傳說，運用激光水幕、環繞音響、威亞、數字燈光矩陣、3D投影等科技手段，呈現 “聲畫隨船、人在畫中游” 的沉浸式觀賞效果。游客從江湖酒館碼頭登船，一小時航程內穿越三大篇章、十大水陸舞臺，沉浸式體驗太白賒月、蘆葦蕩楚辭、荷塘西施浣紗等經典場景。

大型沉浸式山水實景演出《賒月洞庭》演出現場

大型沉浸式山水實景演出《賒月洞庭》演出現場

今年湖南首次實施春假，加上五一假期共有7天假期，兩部作品市場表現持續火爆。4月30日至5月5日，《今上岳陽樓》上演了46場，每天的演出場次增加3場，迎客16945人次。

天氣回暖，《賒月洞庭》與今年4月29日重啟運營，“五一”假期演出15場，船票席位全部售罄，迅速成為“2026南湖樂享五一嘉年華”的核心亮點，顯著提升游客停留時長，帶動周邊高品質住宿預訂率達100%。

對中華優秀傳統文化的深入挖掘，對科技手段的合理運用，對游客喜好和理解深厚文化痛點的貼心關注，或許，正是這兩部旅游演藝版“洞庭湖”和“岳陽樓”新IP的動人之處。

深挖湖湘文化，讓“老故事”變“新IP”

“陶瓷的靜和動感光影交織在一起，獨特美麗。我想邀請全國的朋友們來醴陵，一定不要錯過這部大劇?！笨赐陮嵕皠　秶术妨辍?，全國五一勞動獎章獲得者、醴陵陳揚龍窯釉下五彩瓷藝術中心藝術總監申彬感觸頗深。

株洲醴陵窯瓷器，中國名瓷。100多年前，它獨特的釉下五彩技藝讓瓷器時尚又健康，醴陵瓷成為大名鼎鼎的“救國瓷”，后來又成為“國瓷”。不過，對于大眾來說，除了使用瓷器，陶瓷的精神共鳴好像有點難找。

實景劇《國彩醴陵》劇照

《國彩醴陵》有機整合非遺、歌舞演藝、舞臺戲劇與光影特效，以祖師傳奇、匠心傳承、本土情緣等鮮活故事，充分彰顯千年瓷都的深厚文化底蘊與城市人文精神。自2023年底首演以來，累計演出超50場，醴陵陶子湖片區累計接待觀眾超56萬人次，每逢節假日更是一票難求，每天都要加演兩至三場。

該劇憑借強勁文旅虹吸效應，推動游客由 “一晚停留”升級為 “全天深度體驗”，串聯形成“日間尋寶淘瓷、品味特色小炒，夜間觀劇賞焰、沉浸式感受瓷城風華”精品旅游線路，醴陵市由此成為湘鄂贛地區、長株潭城市群游客的熱門旅游目的地。

實景劇《國彩醴陵》劇照

文旅融合效應還向產業端延伸，陶瓷企業推出的《國彩醴陵》同款文創陶瓷杯備受歡迎。《國彩醴陵》也入選第二批湖南文旅消費“新生代?新場景”。

深挖湖南悠久的歷史文化、厚重的革命文化、活躍的現代文化，新的演藝IP正在“成長”。

在懷化市懷化大劇院，原生態田野生活戲劇《擁你入懷》今年1月1日開始常態化演出。劇作以懷化高廟文化、稻作文明為歷史根基，用“春耕、夏戀、秋婚、冬守”四幕講述侗族青年與瑤族姑娘相伴相守、一生相守的動人故事，藝術呈現各民族多元一體、交融共生、守望相助的美好圖景，深度融入綠水青山就是金山銀山理念。

原生態田野生活戲劇《擁你入懷》劇照

原生態田野生活戲劇《擁你入懷》劇照

在郴州711時光小鎮，沉浸式舞臺劇《丁香花》于2025年7月開始常態化駐場演出。該劇以中國核工業第一功勛鈾礦711礦真實事跡為藍本創作，通過沉浸式實景結合現代科技手段呈現，高度還原礦洞場景原貌，打造了多維五感觀演體系，生動傳承弘揚核工業精神。

沉浸式舞臺劇《丁香花》劇照

今年“五一”假期，《擁你入懷》成為懷化文旅夜生活的一抹亮色，《丁香花》的平均上座率超過80%。

深挖湖湘文化，讓“老故事”演化為“新IP”。