福建
今年五一，刷朋友圈會(huì)發(fā)現(xiàn)，曬戶外徒步、山野露營(yíng)的人越來(lái)越多了。這兩年，戶外運(yùn)動(dòng)已然從小眾愛(ài)好徹底火成了全民潮流，無(wú)數(shù)年輕人開始走向山野，擁抱自然。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已達(dá)4億，而這個(gè)數(shù)字在2018年時(shí)僅為1.4億，短短7年時(shí)間暴增了150%，戶外熱潮可見(jiàn)一斑。
而大潮一樣涌進(jìn)來(lái)的戶外運(yùn)動(dòng)者，不僅讓溪流邊、山野上擠滿了人群，也在重塑著戶外消費(fèi)的生態(tài)。那些曾經(jīng)“昂貴”的戶外消費(fèi)、貴族裝備，正在被年輕人用理性消費(fèi)重新定義。
放在十年前，戶外還是“高端小眾”的代名詞。一件外國(guó)大牌的高端沖鋒衣動(dòng)輒兩千起步，一雙專業(yè)跑鞋上千塊，國(guó)內(nèi)專柜價(jià)格更是國(guó)外的1-2倍。這讓很多人想入門，卻被高價(jià)裝備勸退。
如今，情況徹底變了。90后、Z世代成戶外主力，他們撐起戶外消費(fèi)半邊天，而且不再為品牌溢價(jià)買單，要專業(yè)、要品質(zhì)，更要高性價(jià)比。年輕人沒(méi)有消費(fèi)路徑依賴，比起專柜原價(jià)，更愿意在折扣渠道淘大牌正品，“好用不貴”成核心剛需。
這讓主打大牌+折扣的奧萊逆勢(shì)增長(zhǎng)，2025年，奧萊市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2600億，2026年預(yù)計(jì)突破2800億，運(yùn)動(dòng)戶外成奧萊第一大品類。而線上特賣平臺(tái)更是迎來(lái)風(fēng)口，唯品會(huì)等折扣平臺(tái)，成年輕人買戶外裝備的首選，運(yùn)動(dòng)戶外也成平臺(tái)增速最快的品類之一。
比如在唯品會(huì)上的戶外專區(qū)，各大專業(yè)品牌常年都有折扣。薩洛蒙的ACS Pro徒步鞋，專柜要1500元，而唯品會(huì)低至700多元，不到5折；伯希和戶外三合一沖鋒衣，專柜800+元，唯品會(huì)200-300元就能入手。關(guān)鍵是還有正品保障，自然就成了年輕人五一備裝備的省錢寶地。
說(shuō)到底，年輕人的消費(fèi)心態(tài)很簡(jiǎn)單，搶折扣、蹲特賣并不意味著要放棄品質(zhì)。大家的共識(shí)很明確，不是不喜歡大牌，只是不喜歡溢價(jià)，貴不等于專業(yè)，溢價(jià)不等于價(jià)值。能花更少的錢享受正品大牌的質(zhì)感，為什么不呢？
五一戶外游已然火熱，但風(fēng)景要盡興，裝備要專業(yè)，預(yù)算更要理性。戶外消費(fèi)的春天，早已不是“高價(jià)買單”，而是理性回歸。希望大家都能不為溢價(jià)買單，不被高價(jià)勸退，把省下的錢留給旅途風(fēng)景，享受戶外的樂(lè)趣。
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