品牌熱點(diǎn) | 幸運(yùn)咖官宣迪麗熱巴、梁朝偉、麥當(dāng)勞變身「牡丹樓」、CROCS聯(lián)名MOLLY…

精選一周消費(fèi)品牌熱點(diǎn)，看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

幸運(yùn)咖官宣迪麗熱巴、梁朝偉為品牌全球代言人

4月，平價(jià)咖啡品牌幸運(yùn)咖正式官宣迪麗熱巴與梁朝偉擔(dān)任其全球代言人。這是幸運(yùn)咖首次采用「頂流花旦+影帝」的雙代言模式，也是平價(jià)咖啡賽道近年來(lái)最具話題性的一次品牌升級(jí)動(dòng)作。

簽約消息一經(jīng)放出，迅速引爆社交媒體。原定4月20日的正式官宣，因線下門店物料提前曝光而被迫「搶跑」，但這反而為品牌帶來(lái)了一波自發(fā)的傳播紅利——從剪影海報(bào)到超話互動(dòng)，再到全國(guó)萬(wàn)店同步換上迪麗熱巴和梁朝偉的巨幅海報(bào)，整個(gè)過(guò)程被網(wǎng)友稱為「回旋鏢式的完美營(yíng)銷」。

◎ 圖源：幸運(yùn)卡咖

為什么是這兩位？迪麗熱巴手握多部熱播劇與14個(gè)全球頭銜，正處于《白日提燈》熱播期，負(fù)責(zé)為幸運(yùn)咖鏈接年輕流量與女性客群；梁朝偉則是華語(yǔ)影壇的殿堂級(jí)影帝，極少代言大眾消費(fèi)品，他的出現(xiàn)直接拉升了品牌的質(zhì)感與跨代際認(rèn)知度。

幸運(yùn)咖是蜜雪冰城旗下主推咖啡品牌，截至2025年底門店數(shù)已破萬(wàn)，但長(zhǎng)期被貼「低端」「便宜」的標(biāo)簽。2026年，品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向「提質(zhì)增效」，代言是品牌升級(jí)的關(guān)鍵一環(huán)。依托蜜雪集團(tuán)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，幸運(yùn)咖試圖以「精品平價(jià)」定位搶占差異化空間。當(dāng)一杯6.6元的冰美式由梁朝偉端在手中，它所傳遞的不僅是產(chǎn)品信息，更是一種「平價(jià)也能體面」的消費(fèi)心理暗示。然而，代言可以瞬間拉升品牌形象，但真正決定幸運(yùn)咖能否從「網(wǎng)紅」變「長(zhǎng)紅」的，仍是產(chǎn)品本身能否配得上這杯咖啡里沉淀的期待。

麥當(dāng)勞變身「牡丹樓」

4月，廣州越秀區(qū)大塘街的一家麥當(dāng)勞門店，悄悄換上了一塊紅底金字的牌匾——「牡丹樓」。三個(gè)字一出，本地人的DNA動(dòng)了。

「牡丹樓」并非憑空而來(lái)。在粵語(yǔ)中，「麥當(dāng)勞」的發(fā)音（Mak Dong Lou）讀快了，與「牡丹樓」（Mou Daan Lau）高度相似。坊間一直有個(gè)經(jīng)典段子：外地游客問(wèn)出租車司機(jī)廣州有什么好吃的，司機(jī)熱情推薦「牡丹樓，高端粵菜」，結(jié)果車停在麥當(dāng)勞門口。這個(gè)梗在廣東流傳已久，麥當(dāng)勞官方這次親自下場(chǎng)「接梗」，把民間玩笑變成了真實(shí)快閃。

整個(gè)創(chuàng)意不是單純的改名游戲。門店同步配上了花邊窗等廣式茶樓元素，將西式快餐店秒變「老字號(hào)粵菜館」。由于反響熱烈，麥當(dāng)勞又在廣州恩寧路、汕頭小公園等地以側(cè)牌形式重啟「牡丹樓」主題，延續(xù)至5月19日。

◎ 圖源：麥當(dāng)勞

而新品「芝士嘿鳳梨板燒雞腿堡」也藏著粵語(yǔ)密碼——「嘿鳳梨」諧音「喜歡你」，而且強(qiáng)調(diào)非油炸、不上火，精準(zhǔn)拿捏了廣東人對(duì)「熱氣」的敏感。板燒雞腿堡在廣東本就是銷量王者，被戲稱「廣東省堡」，這次從產(chǎn)品到包裝再到門店裝飾，全部圍繞本地化打轉(zhuǎn)。

不得不說(shuō)，麥當(dāng)勞你是會(huì)玩梗的。沒(méi)有簡(jiǎn)單地把「牡丹樓」三個(gè)字掛上去，而是把廣州人幾十年的集體幽默感，變成了一次可參與的線下事件。當(dāng)品牌敢于放下身段，認(rèn)真對(duì)待一個(gè)方言梗，并把它做成全民參與的游戲，消費(fèi)者感受到的不是營(yíng)銷，而是一份「你懂我」的默契。

CROCS聯(lián)名MOLLY踏上靈感冒險(xiǎn)之旅

4月17日，Crocs與泡泡瑪特旗下頭部IP Molly的聯(lián)名系列正式上線。此次合作以Molly 20周年為契機(jī)，推出限定洞洞鞋及專屬鞋花盲盒，銷售渠道覆蓋Crocs天貓官方旗艦店和全國(guó)114家線下門店，上線當(dāng)天便引發(fā)搶購(gòu)熱潮。

聯(lián)名主題定為「靈感冒險(xiǎn)之旅」，產(chǎn)品設(shè)計(jì)從Molly的經(jīng)典形象中提取元素——畫室里的畫筆、調(diào)色盤，以及陪伴Molly多年的大耳喵，都被轉(zhuǎn)化為鞋面裝飾圖案和可拆卸鞋花。Crocs標(biāo)志性的洞洞鞋結(jié)構(gòu)為這些IP符號(hào)提供了充足的「陳列位」，每雙鞋都像一塊小型畫布，承載著Molly粉絲熟悉的視覺(jué)語(yǔ)言。

◎ 圖源：Crocs

近年來(lái)，Crocs頻繁通過(guò)聯(lián)名與潮玩、動(dòng)漫、時(shí)尚等圈層對(duì)話，其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于「快速反應(yīng)+高頻上新」，精準(zhǔn)卡位Z世代的情感消費(fèi)。此次與Molly的合作，既是對(duì)泡泡瑪特粉絲群體的直接觸達(dá)，也是對(duì)「鞋花」這一配飾品類情緒價(jià)值的再次驗(yàn)證。當(dāng)鞋花成為像盲盒手辦一樣的收藏品，Crocs賣的就不再只是一雙鞋，而是一個(gè)可展示、可交換、可炫耀的個(gè)性載體。

奈雪的茶攜手插畫師nini，讓環(huán)保變得「小而美」

◎ 圖源：奈雪的茶

4月22日地球日，奈雪的茶聯(lián)手治愈系插畫師擬泥nini，推出「奈雪纖果茶·小方瓶計(jì)劃」。用萌趣的「阿豬阿兔」形象和一只可回收的方形瓶身，把環(huán)保變成了一件可拍照、可動(dòng)手、可分享的「小而美」事件。

聯(lián)名主推奈雪纖果茶系列——瘦瘦小綠瓶、蓮霧補(bǔ)水小粉瓶、超C小橙瓶、莓美小紫瓶，四款飲品均以低GI、富含膳食纖維為賣點(diǎn)，主打健康輕負(fù)擔(dān)。但真正引發(fā)話題的，是裝它們的「小方瓶」。奈雪呼吁消費(fèi)者飲用后不要丟棄瓶身，而是清洗干凈，DIY改造成收納罐：用來(lái)裝五谷、放洗衣粉、做筆筒，甚至做成微型生態(tài)瓶。

◎ 圖源：奈雪的茶

為了給回收計(jì)劃披上一層「想讓人靠近」的外衣，奈雪請(qǐng)來(lái)了插畫師擬泥nini。她的「阿豬阿兔」形象以軟萌治愈著稱，被印在毛絨貼紙、便簽本和一款蜜瓜綠色的環(huán)保袋上。環(huán)保袋采用防水材質(zhì)，輕便實(shí)用，被不少用戶稱為「通勤神器」。周邊以套餐形式發(fā)售：?jiǎn)伪枧滟N紙或便簽本，或直接購(gòu)買環(huán)保袋套餐。上線當(dāng)天，周邊迅速成為搶購(gòu)對(duì)象，不少錯(cuò)過(guò)的人在閑魚上求購(gòu)。

◎ 圖源：奈雪的茶

奈雪這次地球日動(dòng)作，本質(zhì)上是一次「輕量化環(huán)保實(shí)驗(yàn)」。通過(guò)「DIY創(chuàng)作+萌系IP+有獎(jiǎng)互動(dòng)」三層杠桿，品牌把一次促銷活動(dòng)變成了用戶主動(dòng)參與的內(nèi)容生產(chǎn)。當(dāng)消費(fèi)者蹲點(diǎn)搶環(huán)保袋、認(rèn)真拍下改造作品、在朋友圈曬出阿豬阿兔貼紙時(shí)，環(huán)保已經(jīng)從「我們應(yīng)該做」變成了「我想要做」。這或許才是品牌在地球日最聰明的姿態(tài)：不是教導(dǎo)用戶如何拯救地球，而是提供一種讓人愿意參與的、溫柔的環(huán)保日常。

Miu Miu文學(xué)俱樂(lè)部第四期如約而至

◎ 圖源：Miu Miu

讀書日期間，Miu Miu在米蘭語(yǔ)文學(xué)會(huì)舉辦了第四期文學(xué)俱樂(lè)部，主題為「欲望的政治」。這是品牌持續(xù)深耕的女性思想文化項(xiàng)目的最新篇章，延續(xù)了Miu Miu通過(guò)文學(xué)對(duì)話探討當(dāng)代女性處境的路徑。

本期俱樂(lè)部聚焦兩位重要女性作家的作品：諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主安妮·埃爾諾的《一個(gè)女孩的記憶》，以及加納文學(xué)先驅(qū)阿瑪·阿塔·艾杜的《變遷：一個(gè)愛(ài)情故事》。圍繞這兩部作品，活動(dòng)組織了兩場(chǎng)主題對(duì)談，深入討論性、權(quán)力、自主與欲望中隱含的政治意涵。

◎ 圖源：Miu Miu

此外，俱樂(lè)部還設(shè)置了兩場(chǎng)專題講座。文化理論家Olga Goriunova主講「人工智能之后的欲望」，探討技術(shù)如何重塑人類的情感與欲望表達(dá)；作家Katherine Angel則帶來(lái)「我們?cè)撊绾握務(wù)撏猓俊沟闹v座，從當(dāng)代女性情欲表達(dá)的角度切入，剖析「同意」這一概念的復(fù)雜性與邊界。

◎ 圖源：Miu Miu

自2023年首次亮相以來(lái)，Miu Miu文學(xué)俱樂(lè)部每年以不同主題，邀請(qǐng)女性作家、學(xué)者和思想者進(jìn)行密集對(duì)話，把閱讀和討論變成一種可參與的公共儀式。在時(shí)尚品牌普遍追逐瞬時(shí)流量和話題曝光的當(dāng)下，Miu Miu選擇搭建一個(gè)需要靜下心來(lái)面對(duì)文本的空間，這本身就是一種勇氣。

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