品牌熱點(diǎn) | 蜜雪冰城把店開到了時(shí)代廣場、iPhone變卜卜「痛機(jī)」、山下有松邀你「縱馬逐樂」…

精選一周消費(fèi)品牌熱點(diǎn)，看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

蜜雪冰城把店開到了時(shí)代廣場

◎ 圖源：蜜雪冰城

12 月，蜜雪冰城美國門店正式開業(yè)。門店落子洛杉磯好萊塢核心商圈和紐約時(shí)代廣場。地段以「全球游客密集、租金高昂」為顯著特征，足顯品牌進(jìn)軍國際高端市場的決心。

雖在選址上激進(jìn)，但品牌的「低價(jià)路線」卻毫不動搖。招牌冰淇淋1.19 美元（約8.4元人民幣）、冰鮮檸檬水1.99美元、珍珠奶茶3.99美元起，幾乎完整復(fù)刻了它在中國賴以成名的「極致平價(jià)」策略。

為了更好地迎合本地市場，蜜雪冰城在產(chǎn)品上也進(jìn)行了本土化調(diào)整。在美國門店中，蜜雪冰城將糖度選項(xiàng)上調(diào)，新增120%、150%、200%三檔，直接貼合美國人的高糖攝入習(xí)慣。

◎ 圖源：蜜雪冰城

開業(yè)階段，蜜雪冰城沒有走「低調(diào)試水」的路線。「雪王」街頭快閃、主題曲挑戰(zhàn)、購飲贈冰淇淋等互動輪番上陣，雪王形象更是登上紐約時(shí)代廣場大屏，高頻曝光疊加線下排隊(duì)景象，很快把社交媒體話題度拉到高位。

蜜雪冰城以「極致性價(jià)比+話題營銷」的閃電戰(zhàn)贏得美國市場開門紅。然而，喧囂過后，真正的考驗(yàn)才剛開始。如何在高成本下維持低價(jià)，將話題流量轉(zhuǎn)化為忠實(shí)顧客，并構(gòu)筑起抵御本土競爭的堅(jiān)實(shí)壁壘，將是其能否在海外市場從「網(wǎng)紅」走向「長紅」的關(guān)鍵。

iPhone

變卜卜「痛機(jī)」

◎ 圖源：STAYREAL

12月，科技巨頭Apple與五月天阿信主理的創(chuàng)意潮牌STAYREAL掀起了一場跨界風(fēng)暴。雙方聯(lián)合推出星宇橙配色iPhone 17 Pro「MOJO痛機(jī)」，讓STAYREAL旗下卡通角色「卜卜」一夜之間全面占領(lǐng)了蘋果官網(wǎng)及廣州、上海、深圳、杭州、南京五大核心城市的地標(biāo)巨型廣告牌。

此次聯(lián)名巧妙地將蘋果的極簡工業(yè)設(shè)計(jì)與MOJO FAMILY的萌趣美學(xué)融為一體。機(jī)身的星宇橙配色與「卜卜」的胡蘿卜色系無縫銜接，被粉絲盛贊為「冬日里真愛與潮流的神同步」。這一視覺沖擊力極強(qiáng)的營銷事件，迅速引爆全網(wǎng)，#當(dāng)胡蘿卜遇上蘋果# 話題單日閱讀量迅速破億。

巨大的品牌聲量轉(zhuǎn)化為真實(shí)的線下狂歡。五月天粉絲自發(fā)開啟五城地標(biāo)巡禮打卡，上海新天地、廣州華普大廈等地標(biāo)成為熱門拍照點(diǎn)。「為貼紙買手機(jī)」的熱梗應(yīng)運(yùn)而生，用戶通過購買官方推出的「MOJO FAMILY趣貼貼」，DIY自己的專屬「卜卜痛機(jī)」，將一場品牌營銷事件，轉(zhuǎn)化為一場用戶自發(fā)參與的二次創(chuàng)作狂歡。

◎ 圖源：STAYREAL

更值得一提的是，此次聯(lián)名超越了單純的商業(yè)合作。貼紙銷售所得被全額捐贈給浙江省新華愛心教育基金會「金卜題名」項(xiàng)目，為此次商業(yè)合作注入了深刻的社會價(jià)值與品牌溫度。

「這就是卜卜的時(shí)代」不僅是一句網(wǎng)絡(luò)熱詞，更是對這場科技與潮流IP現(xiàn)象級聯(lián)名的精準(zhǔn)注腳。它成功實(shí)現(xiàn)了科技巨頭與潮流IP的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合與雙向賦能，不僅是五月天25周年演唱會情感價(jià)值的延伸，更開創(chuàng)了品牌聯(lián)名中深度粉絲互動與社會責(zé)任感結(jié)合的全新范式。

山下有松遙你「

縱馬逐樂

丙午馬年將至，「山下有松」以「縱馬逐樂」限定系列，開啟一場東方美學(xué)與商業(yè)表達(dá)的深度對話。

品牌并未止步于對「馬」的形態(tài)復(fù)刻，而是潛入詩詞意境，進(jìn)行一場當(dāng)代化的意象轉(zhuǎn)譯。從「踏雪尋歡」「踏花歸來馬蹄香」中，提煉出「踏花駒」與「踢雪駒」兩款小馬包掛，它們不僅是配飾，更是隨身相伴的「詩意好運(yùn)」，將吉祥寓意化為可觸摸的溫暖陪伴。

◎ 圖源：山下有松

系列核心「灘時(shí)麻將包」，則將「馬踏提金」的祝愿悄然藏入細(xì)節(jié)：西班牙頂級飲奶小牛皮細(xì)膩柔軟，馬蹄形扣飾與錢幣五金相映成趣，每一處皆在訴說一個(gè)源于東方、歸于日常的流動故事。

敘事上，「山下有松」構(gòu)筑出一條「小女孩牽小馬踏雪尋松、奔向晨光」的故事線，透過短片與視覺畫面，喚醒人們對童年年味的純粹記憶。不僅傳遞「歲歲豐稔，奔赴逍遙」的祝愿，也為產(chǎn)品注入直抵人心的情感溫度。

霸王茶姬新品回歸云南風(fēng)土

◎ 圖源：霸王茶姬

距離上一次發(fā)布重磅新品約半年后，霸王茶姬于近期推出了「歸云南」熟普系列。該系列以「回歸云南的土地與茶山」為主線，在營銷中強(qiáng)調(diào)了「慢生活」與冬季溫暖的體驗(yàn)感。

系列產(chǎn)品選用了來自云南的冰島熟普與勐海熟普進(jìn)行拼配作為茶底。其中，「歸云南·云卷松風(fēng)」在普洱茶底的基礎(chǔ)上，頂部添加了干酪云頂、黑松露鹽和風(fēng)干牛肉碎，為傳統(tǒng)茶飲增添了復(fù)合的咸鮮風(fēng)味。

◎ 圖源：霸王茶姬

為了從視覺上延展「歸云南」的故事，霸王茶姬與獨(dú)立藝術(shù)家ZacArt合作，共創(chuàng)了該系列的主題視覺。此外，該系列活動也從線上延伸至線下。品牌提煉了云南的風(fēng)物元素，在部分城市開設(shè)了限時(shí)「歸云南」主題體驗(yàn)空間，旨在為消費(fèi)者提供一場圍繞「歸云南慢慢來」為主題的沉浸式溯源之旅。

通過將產(chǎn)品創(chuàng)新、原產(chǎn)地?cái)⑹隆⑺囆g(shù)化視覺和線下沉浸式體驗(yàn)融為一體，霸王茶姬成功打通了從產(chǎn)品到內(nèi)容、再到體驗(yàn)的完整鏈路，將一次新品發(fā)布升維成一場關(guān)于品牌故事與生活方式的深度溝通。

東邊野獸于塔城再續(xù)綠洲敘事

◎ 圖源：東邊野獸

2023年秋，「東邊野獸」將其名為「東邊綠洲合作社」的社區(qū)項(xiàng)目，落地于新疆塔城。在這個(gè)向村民、旅客與當(dāng)?shù)貎和_放的公共空間，東邊野獸與北京當(dāng)代藝術(shù)基金會合作，開啟了新一屆「藝術(shù)駐地·美育計(jì)劃」。

延續(xù)前兩屆分別對「綠洲生長」和「技藝與記憶」的關(guān)注，第三屆美育計(jì)劃將焦點(diǎn)回歸到身體這一最原初的表達(dá)媒介，邀請舞蹈藝術(shù)家文慧、編舞家潘曉楠與紀(jì)錄片導(dǎo)演鄒雪平來到塔城，主持了為期五天的「用身體搭建未來」主題工作坊。在工作坊中，藝術(shù)家們通過一系列肢體練習(xí)、互動游戲與影像創(chuàng)作，引導(dǎo)當(dāng)?shù)氐暮⒆觽冎匦赂兄约旱纳眢w。這一過程同時(shí)也是對家鄉(xiāng)風(fēng)物的一次再發(fā)現(xiàn)。

據(jù)品牌方透露，除了相關(guān)的影像與內(nèi)容記錄，源于此次項(xiàng)目的故事與作品，也即將被轉(zhuǎn)化為新系列的共益產(chǎn)品推向市場。

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