北京
8月7日消息，在移動游戲市場進入存量競爭階段后，開發者正在尋找新的增長方式。傳統依賴應用內購（IAP）和應用內廣告（IAA）的商業模式之外，一種以“玩家激勵”為核心的游戲內變現模式正在成為新的探索方向。
近日，全球移動增長科技企業Almedia正式發布游戲內變現產品LINK，并宣布面向中國游戲開發者開放。Almedia希望通過LINK將此前在用戶獲取領域驗證過的激勵機制延伸至游戲內部，幫助開發者提升玩家參與度、留存表現和用戶生命周期價值（LTV），探索除買量和廣告之外的新增收入來源。
Almedia認為，移動游戲行業正在迎來第三類商業化模式——游戲內真實獎勵（In-App Rewards，IAR）。與應用內購鼓勵玩家付費、應用內廣告依賴流量曝光不同，IAR模式通過任務、互動和獎勵機制，讓玩家在游戲過程中獲得真實激勵，同時為開發者帶來增量收入。
據介紹，LINK連接Almedia旗下用戶互動平臺Freecash，玩家可以在游戲內完成指定任務或達到相應進度后獲得真實獎勵，而開發者則根據經過驗證的用戶互動獲得收益。Almedia強調，LINK并非替代現有IAP和IAA模式，而是在原有商業體系上增加新的收入渠道。
從行業趨勢來看，游戲增長邏輯正在從“獲取更多用戶”轉向“提升用戶價值”。過去幾年，隨著全球移動游戲買量成本不斷提升，單純依靠廣告投放擴大用戶規模的方式面臨越來越高的壓力。如何提升用戶留存、延長生命周期、挖掘用戶長期價值，成為游戲廠商新的競爭重點。
在此前的采訪中，Almedia告訴網易科技，其旗下Freecash并不是傳統意義上的買量渠道，而是一個“用戶互動引擎”。其核心能力主要體現在三個方面：一是基于用戶行為和興趣的數據建模，實現更精準的用戶匹配；二是通過任務和獎勵機制提升用戶主動參與度；三是利用推薦和分發系統，在用戶生命周期中持續提供更匹配的內容和激勵。
目前，LINK已經在海外市場展開應用。Almedia披露，以游戲發行商Ovivo為例，LINK已覆蓋其旗下24款游戲、15個市場，安裝至連接轉化率約15%；相關游戲第21日留存率提升28%，第30日單用戶廣告收入提升5%，用戶生命周期價值提升16.8%。
對于中國市場，Almedia認為，中國游戲企業在研發能力、全球發行和商業化創新方面已經具備較強競爭力，但隨著出海競爭加劇，開發者對于“高質量增長”的需求正在提升。相比單純追求流量規模，未來增長更關注用戶質量和長期價值。
Almedia LINK 副總裁 Iskander Pataudi 表示：“中國開發者在全球發行和商業化創新方面展現出了極強的戰略思考和執行力。通過 LINK，我們希望把 Almedia 在獎勵機制和用戶增長方面的能力進一步延伸，幫助合作伙伴在現有變現模式之外創造新增收入，并提升玩家的長期價值。”（袁寧）
本文來源：網易智能
責任編輯：
葛嘉淼_NBJS32703
