上海
東方網記者程琦8月14日報道:2026年全國田徑錦標賽正在浙江衢州如火如荼地進行。上海田徑隊在本屆賽事中表現出色，截至8月13日，已在男子標槍、男子三級跳遠等項目中斬獲兩枚金牌。賽場上，除了運動員們的矯健身姿，他們賽服上印有的上海老字號品牌“亞一”標識也格外引人注目。這不僅標志著一次商業贊助，更折射出上海在推動“商體融合”、助力建設全球著名體育城市方面的新探索。
從豫園到賽場：老字號煥新，與體育精神“雙向奔赴”
此次與上海田徑隊攜手的贊助商，是一家源自上海豫園、擁有非物質文化遺產技藝的知名黃金品牌。在傳統觀念中，黃金珠寶的“匠心”與田徑賽場的“拼搏”似乎分屬不同領域，但這次合作卻找到了二者精神內核的契合點。
田徑運動講求厚積薄發，運動員每一次刷新紀錄的背后，是日復一日的刻苦訓練和對極限的不斷挑戰。這與老字號品牌在傳承經典工藝時精益求精、在時代浪潮中尋求創新突破的精神不謀而合。
業內人士認為，此次合作并非簡單的品牌曝光，而是上海本土品牌尋求“年輕化”表達的一次精準實踐。通過將品牌形象與競技體育所代表的活力、堅韌和榮耀感深度綁定，該品牌正向更廣泛的年輕消費群體傳遞出煥然一新的品牌活力。
“商體融合”新樣本：助力上海體育，講好城市故事
近年來，上海致力于建設全球著名體育城市，鼓勵社會力量深度參與體育事業發展。
此次冠名合作，是滬上知名黃金品牌與專業體育力量的強強聯合，也是品牌跨界賦能體育事業的積極探索。通過全國錦標賽的賽場平臺，上海亞一不僅為上海田徑健兒提供了堅實的后勤保障與品牌支持，也讓更多人看到亞一身為老字號品牌的社會責任感以及正在煥發的年輕活力。
2026 年全國田徑錦標賽賽程仍在繼續，上海亞一將持續為上海田徑隊加油助威，期待運動健兒再創佳績。雙方也將以本次賽事合作為契機，未來進一步探索多元合作路徑，推動體育精神與品牌文化深度融合，共同助力上海建設全球著名體育城市，攜手講好上海品牌的發展故事。
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