北京
人民網記者 羅知之
近期，海外社交平臺掀起“Chinamaxxing”熱潮。自2026年初起，相關話題標簽累計瀏覽量突破40億次。
“Maxxing”是歐美年輕人常用的網絡后綴，意指“最大化”。所謂“Chinamaxxing”，即沉浸式體驗中式生活、國風美學與市井煙火。
跟隨這股熱潮，中國入境游市場迎來新一輪增長。數據顯示，2026年上半年，入境外國人達2291.4萬人次，同比增長20.4%，外國游客的足跡已覆蓋全國近500座城市。消費端增長勢頭更為亮眼，6月以來，入境游客消費金額同比增長72.9%。
“入境流量”轉化成“經濟增量”，靠的是什么？
消費需求迭代——
入境客流穩步攀升的同時，游客消費偏好也悄然迭代。
以上海為例，上半年接待境外游客531.49萬人次，同比增長27.82%。不少外國游客抵達上海后的第一站，不是外灘和東方明珠，而是直奔南外灘量身定制中心。
這里聚集了280多家店鋪、面料商、裁縫作坊，形成了一體化的定制生態。真正圈粉的是這里的體驗感，外國游客定制旗袍或唐裝的同時，可以近距離感受東方美學和海派工藝。
從爬長城、逛故宮、看熊貓等傳統打卡項目，到參觀新能源汽車工廠、觀看智能機器人表演、體驗無人駕駛出行等“新晉”項目，中國“科技游”也用實力吸引了大批外國游客。
在深圳，入境游客體驗機器人服務、無人機外賣等科技成果，到商店選購AI眼鏡、無人機、智能機器人等中國“新特產”，感受別樣的旅游特色。
從“到此一游”到“沉浸式體驗+實物采購”，體驗驅動的新型消費需求打開了入境消費的全新增長空間。
產業供給提質——
入境游的競爭，上半場拼資源、拼產品，下半場拼服務、拼細節。
在三亞，全市14家A級旅游景區完成了多語種標識標牌和講解配套，落地多語種菜單，全面鋪設外卡支付終端；在上海，中華藝術宮舉辦的馬王堆國寶特展，館內配備AI智能眼鏡等智能服務終端，依靠數字化科技加持，一舉打破語言隔閡與歷史認知門檻。
火爆的市場需求，倒逼文旅產業供給端加速升級。如今，兼具顏值與內涵的博物館文創、非遺手作、國潮潮玩備受追捧，不少城市量身打造輕量化、易攜帶的“城市伴手禮”，把地域文脈、民俗特色濃縮成便攜好物。
中國旅游研究院調查顯示，今年超過六成入境游客將“體驗中國文化”列為主要出行目的。緊扣這一趨勢，成都“錦江不夜天”依托江景打造國風實景演出，外籍游客沉浸式感受城市煙火日常，實現游覽、體驗、購物一體化聯動。
政策持續加碼——
“用時不到5分鐘就辦理完了入境手續，太快捷了。”8月7日上午，乘坐南航CZ5086次航班、從新加坡飛來的旅客HOCK CHUAN HARRY感慨道，他和家人打算在中國待一個禮拜，游覽深圳、重慶和西安。
隨著我國單方面免簽、過境免簽政策深化推廣，外國人免簽入境成為新亮點。“上半年免簽入境外國人1781.5萬人次，占入境外國人的77.7%，同比上升30.6%。”國家移民局新聞發言人、政策法規司司長林勇勝說。
近年來，中國離境退稅政策不斷升級。退稅服務網絡不斷擴容，截至2026年5月，退稅商店數量達1.4萬家，約為2024年底的4倍，覆蓋大型商圈、旅游景區、機場、酒店等多元消費場景。
在傳統商品之外，無人機、AI眼鏡、潮玩手辦等科技潮流產品進入退稅商店，退稅商品的供給不斷豐富。另外，退稅服務便利化程度也在不斷提升，多地試點退稅線上辦理、掌上辦理，退稅效能不斷提高，境外游客體驗感獲得感大幅提升，持續激活入境消費潛力。
“Chinamaxxing”的走紅，不僅一場網絡熱潮，更是我國文旅消費軟實力不斷提升的生動注腳，它讓世界看見更鮮活、多元、美好的中國。
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