李小虹的“熊”心壯志：一個(gè)大灣區(qū)動(dòng)漫IP的12年成長(zhǎng)路

自2014年《熊出沒(méi)》登陸大銀幕，這一國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP歲歲相伴，已成為無(wú)數(shù)觀眾的年度歡樂(lè)記憶。

首次觸電大銀幕便拿下2.47億元票房。歷經(jīng)十余年持續(xù)耕耘，12部院線作品累計(jì)總票房向著百億量級(jí)邁進(jìn)。從最早的電視動(dòng)畫到院線電影，再成長(zhǎng)為粵港澳大灣區(qū)標(biāo)志性動(dòng)漫IP，這頭誕生于深圳的“熊”，既是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的標(biāo)桿，也見(jiàn)證大灣區(qū)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)從“產(chǎn)能大戶”向“內(nèi)容高地”的跨越。

它是如何做到的？

又一年中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫博覽會(huì)如期而至，恰逢2026粵港澳大灣區(qū)動(dòng)畫電影周在東莞舉行之際，南都記者專訪華強(qiáng)方特（深圳）動(dòng)漫有限公司副總經(jīng)理、《熊出沒(méi)》制片人李小虹，和他聊了聊大灣區(qū)有“熊”出沒(méi)的故事。

天時(shí)：一個(gè)IP的誕生

“流水的春節(jié)檔，鐵打的《熊出沒(méi)》”

2014年1月，《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》上映，最終斬獲2.47億元票房，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影（非海外引進(jìn)片）的票房最高紀(jì)錄。彼時(shí)，行業(yè)普遍認(rèn)為合家歡動(dòng)畫電影票房突破1億元已是極佳成績(jī)。

多數(shù)人為佳績(jī)鼓掌，但很少有人能預(yù)見(jiàn)到，這只是一個(gè)傳奇的開(kāi)端。

回顧12年歷程，李小虹將其劃分為三個(gè)關(guān)鍵階段：2014至2016年的起步期，票房穩(wěn)定在2億至3億元區(qū)間，完成了“熊出沒(méi)”作為動(dòng)畫電影IP的市場(chǎng)初步積累；2017年，是轉(zhuǎn)折期，他們對(duì)“熊出沒(méi)”系列第四部《奇幻空間》作出一次大膽調(diào)整——從寒假檔挪至春節(jié)大年初一。

“在此之前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影基本上都在寒假上映，”李小虹回憶道，“但我們預(yù)判春節(jié)擁有更大的整體觀影消費(fèi)潛力。”這次調(diào)整直接讓票房躍升至5億元級(jí)別；此后“熊出沒(méi)”系列進(jìn)入穩(wěn)步成長(zhǎng)期，票房突破5億元，并向更高量級(jí)邁進(jìn)。

而后是持續(xù)增長(zhǎng)期，2023年《伴我“熊芯”》以14.95億元沖至春節(jié)檔第三，2024年《逆轉(zhuǎn)時(shí)空》更創(chuàng)下19.84億元的系列紀(jì)錄。如今系列總票房已超96億元，正穩(wěn)步邁向百億元。

網(wǎng)友熱評(píng)：“流水的春節(jié)檔，鐵打的《熊出沒(méi)》”，華強(qiáng)方特不僅做到了，還成功讓一個(gè)動(dòng)漫IP變成深入人心的所在。

李小虹分享道，精準(zhǔn)的檔期定位與受眾洞察至關(guān)重要。從一開(kāi)始的“全年齡段合家歡”定位，到果斷押注春節(jié)檔，《熊出沒(méi)》從誕生開(kāi)始，就目標(biāo)清晰、受眾精準(zhǔn)。“春節(jié)作為闔家團(tuán)圓的日子，也需要有這樣一部合家歡動(dòng)畫片”。

動(dòng)畫電影《熊出沒(méi)》的出現(xiàn)填補(bǔ)了這塊缺口，被觀眾視為“電子年貨”，逐漸成為春節(jié)觀影的固定儀式。

其次是持續(xù)的內(nèi)容迭代與類型創(chuàng)新。據(jù)李小虹介紹，從最初的森林冒險(xiǎn)，到第七部至第十一部的“科幻五部曲”，再到第十二部首次嘗試“中式奇幻”，《熊出沒(méi)》系列的每一部電影都在敘事復(fù)雜度、制作水準(zhǔn)和情感細(xì)膩度上持續(xù)升級(jí)。“我們一直與時(shí)代同頻共振”，李小虹如此總結(jié)。

在這背后還離不開(kāi)全產(chǎn)業(yè)鏈的工業(yè)化運(yùn)作。《熊出沒(méi)》背后是一條完整閉環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈，從創(chuàng)意研發(fā)、三維建模到后期渲染等，每一個(gè)環(huán)節(jié)，都能做到精益精細(xì)，用電視動(dòng)畫維系日常用戶聯(lián)結(jié)，電影在固定檔期完成集中亮相，衍生品授權(quán)覆蓋30多類產(chǎn)品、年銷售額超35億元——內(nèi)容、場(chǎng)景、體驗(yàn)的全鏈路開(kāi)發(fā)，讓IP價(jià)值不斷鞏固。

地利：大灣區(qū)的沃土

“長(zhǎng)征不怕遠(yuǎn)征難”

談及《熊出沒(méi)》的成功與粵港澳大灣區(qū)地緣的關(guān)聯(lián)，李小虹直言不諱：“正是得益于大灣區(qū)這片沃土開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)環(huán)境與政策扶持，方特動(dòng)漫在廣東多年，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。”

數(shù)據(jù)是最有力的注腳。廣東動(dòng)漫年產(chǎn)值已突破600億元，約占全國(guó)三分之一；全國(guó)每三部動(dòng)畫就有一部“廣東造”，動(dòng)漫影視相關(guān)企業(yè)達(dá)20.6萬(wàn)家。2025年，廣東推出推動(dòng)影視和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“政策包”，從劇本孵化到制作、宣發(fā)各階段給予扶持，重點(diǎn)作品疊加省市兩級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)最高可達(dá)數(shù)千萬(wàn)元。政策落地一年來(lái)，廣東共備案立項(xiàng)動(dòng)畫電影30部，吸引7家國(guó)內(nèi)頭部動(dòng)畫電影企業(yè)、近20個(gè)動(dòng)畫電影項(xiàng)目落戶。

“大灣區(qū)出臺(tái)的影視產(chǎn)業(yè)扶持政策，扶持力度在全國(guó)范圍內(nèi)都位居前列。”李小虹說(shuō)，“方特全國(guó)布局主題樂(lè)園，但動(dòng)畫內(nèi)容創(chuàng)作核心團(tuán)隊(duì)始終留在廣東”，產(chǎn)業(yè)配套與政策扶持力度，是他們旗下多家動(dòng)畫企業(yè)扎根于此的核心原因，融創(chuàng)文化旗下的千萬(wàn)間動(dòng)畫也將核心廠牌落地深圳。

在李小虹看來(lái)，大灣區(qū)的優(yōu)勢(shì)不止于政策。大灣區(qū)的經(jīng)濟(jì)活力、創(chuàng)新動(dòng)力、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、投資潛力都是巨大的。廣東本身外貿(mào)基因濃厚，港澳也有非常堅(jiān)實(shí)的創(chuàng)作根基，完善的產(chǎn)業(yè)鏈讓動(dòng)畫企業(yè)具備“集群作戰(zhàn)”的能力。從《熊出沒(méi)》的工業(yè)化標(biāo)桿，到《雄獅少年》的嶺南文化原創(chuàng)力，再到《落凡塵》從廣美畢業(yè)設(shè)計(jì)走向國(guó)際的產(chǎn)教融合路徑，大灣區(qū)正在形成多元化的創(chuàng)作生態(tài)。

人和：文化出海

從“產(chǎn)品輸出”向“文化共鳴”邁進(jìn)

扎根大灣區(qū)，深受這塊開(kāi)放包容的熱土的影響，也讓方特動(dòng)漫兼具國(guó)際視野和本土情懷。華強(qiáng)方特旗下的方特動(dòng)漫從2009年創(chuàng)立之初就同步布局海外發(fā)行業(yè)務(wù)。截至目前，動(dòng)畫作品已發(fā)行至全球130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，動(dòng)畫電影在70多個(gè)國(guó)家院線上映。“熊出沒(méi)”在印度、土耳其、俄羅斯等國(guó)成為當(dāng)?shù)噩F(xiàn)象級(jí)IP，在德國(guó)、奧地利、瑞士等地的上映規(guī)模多次刷新中國(guó)動(dòng)畫電影的海外發(fā)行紀(jì)錄。

“我們自建全職海外配音團(tuán)隊(duì)，作品原生版本同步制作了普通話、英文雙語(yǔ)版配音。”李小虹介紹。方特在YouTube搭建的官方頻道位列全華語(yǔ)頻道前五。2020年，公司開(kāi)始開(kāi)展代理發(fā)行，攜手原創(chuàng)動(dòng)力、奧飛等大灣區(qū)本土動(dòng)畫企業(yè)共同出海。

談及文化出海的路徑，李小虹認(rèn)為大灣區(qū)具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。“廣東對(duì)外文化貿(mào)易規(guī)模約占全國(guó)五分之二，覆蓋全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。”完善的產(chǎn)業(yè)鏈讓出海不只是輸出一部動(dòng)畫片，而是“內(nèi)容+實(shí)物”的完整消費(fèi)體驗(yàn)。從《熊出沒(méi)》到《落凡塵》，粵產(chǎn)動(dòng)畫正在從“規(guī)模擴(kuò)張”向“深耕細(xì)作”進(jìn)階。

對(duì)于AI技術(shù)對(duì)行業(yè)的影響，李小虹保持清醒，“AI是一個(gè)生產(chǎn)力工具，核心仍需要IP和內(nèi)容創(chuàng)造力，且AI本身存在同質(zhì)化局限，簡(jiǎn)單批量生成的內(nèi)容還容易出現(xiàn)雷同感。”方特三年前自主搭建了聚合式AI平臺(tái)AITOP100，聚合AI工具、舉辦AI大賽等，同時(shí)在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)將AI應(yīng)用在美術(shù)、創(chuàng)意輔助方面。“AI目前只是工具，核心還是要回歸內(nèi)容本身，能否產(chǎn)生情感共鳴才是關(guān)鍵。”

采訪最后，李小虹透露了一個(gè)令人期待的消息：華強(qiáng)方特正在重點(diǎn)籌備一部全新動(dòng)畫電影《英歌》，深度挖掘潮汕英歌等廣東本土民俗文化，定位青年向成人動(dòng)畫。

從北方的狗熊嶺到嶺南的英歌鼓點(diǎn)，這頭來(lái)自深圳的“熊”正將目光投向更廣闊的文化版圖。

李小虹相信，大灣區(qū)這片開(kāi)放包容的產(chǎn)業(yè)沃土，注定會(huì)滋養(yǎng)出更多新IP的故事。

采寫：南都N視頻記者 吳鳳思