10部9虧，扎堆撤檔，沈騰能成暑期檔電影救星嗎？

來源| Tech星球

文| 翟元元

今年暑期檔電影，至今還沒出現一部票房超過30億的扛鼎之作。

多部電影上映又撤檔，目前票房領先第一名的《功夫女足》，上映27天票房22.19億。雖然暑期檔接下來還有20多天的時間，但燈塔平臺預測該片總票房不超過25億。即便影片在周星馳影響力之下還有上漲空間，可接下來即將上映的影片《奧德賽》《歡迎來到龍餐館》，都有可能成為勁敵。留給《功夫女足》的時間不多了。

截至發稿，今年暑期檔電影票房為79億。票房第二第三名的《八仙》《蜘蛛俠：嶄新之日》，分別斬獲12.84億（票房預測19.3億）、10.46億元（票房預測17.69億）票房。對比去年，暑期檔總票房近120億。票房前三名影片《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《捕風追影》分別收獲30.17億、17.19億、12.65億元票房。

暑期檔下半場缺一部救市之作。8月5日官宣定檔的喜劇片《歡迎來龍餐館》被業內寄予厚望，票房預測為30-50億。這一影片票房成績成為今年暑期檔電影關鍵變量。

撤檔成常態，不是爆款全撲街

今年暑期電影最引人關注的話題是“撤檔”。

撤檔成常態。7月25日，已上映16天的動畫電影《三國第一部：爭洛陽》宣布撤檔；7月26日，電影《群星閃耀時》在提檔公映1天后宣布撤檔；7月28日，上映5天的動畫電影《悟空大圣》宣布撤檔。7月31日，電影《殺死比爾：血色全傳》宣布撤檔，調整檔期至9月4日上映。8月5日，電影《大唐妖探》官宣將8月8日的上映計劃調整至8月22日。再加上此前《心犬相隨》《開個玩笑》等影片先后調整檔期，今年至少有9部影片在暑期檔提檔、撤檔、換擋。

調整電影檔期原本是市場自主選擇，但頻繁的撤檔，在消費者端引起廣泛討論與爭議。有消費者甚至表示，抵制撤檔再上映的電影。

其實，電影市場，撤檔的理由有很多，最直接的一點是票房不及預期。《三國第一部：爭洛陽》《群星閃耀時》票房皆未過億，《悟空大圣》票房不到20萬。

影視從業者陳然向Tech星球表示，尊重片方的選擇，畢竟是真金白銀投了錢，取得龍標后完全有權力決定什么時候上映以及什么時候退出，畢竟現在的市場那么艱難。但情感上還是覺得惋惜，因為撤檔的電影里有幾部的質量還是相當不錯。

《三國第一部：爭洛陽》與《群星閃耀時》兩部電影被提及可惜的次數最多。《三國第一部：爭洛陽》由追光動畫出品，也是去年爆款電影《長安三萬里》原班人馬，歷時三年打造的作品，豆瓣開分高達8.1分。但它的處境有點“既生瑜何生亮”，鋒芒完全被另一部口碑動畫電影《八仙》掩蓋。《群星閃耀時》集結了黃渤、吳磊、高葉等實力派演員，影片豆瓣評分也不低，7.5分。但這些口碑電影沒能叫好又叫座。

影評人小江稱，今年的情況實際就是買盤不足，所以馬太效應明顯，出現贏家通吃的局面。市場嚴重分化，看似很熱鬧，實際上不是爆款全撲街，窗口期很短。在小江看來，電影成功的理由就幾個：好看、宣發好、運氣好。失敗的理由則有千萬種。“一個點映太長，一個盲目提檔，搞亂了宣發節奏。《三國》不應該點映，點映的時間太長，口碑沒起來，消耗了粉絲票。首周沒爆，后面就很難。正面碰上周星馳，直接就沒了，后面又碰上《八仙》，兩頭挨打。《群星閃耀時》是提檔把自己提死了。本來建軍節上映，可以吃到一波紅利。”

大麥娛樂或成大輸家

撤檔的影片，通常很難通過重新上映收獲理想票房。

耗時六年制作、投資7.5億的巨制《阿修羅》，上映三天便緊急撤檔，之后銷聲匿跡。2025年春節檔電影《蛟龍行動》，上映收獲3.93億元票房后撤檔，之后重新剪輯上映，最終僅收獲2487.4萬元票房，總票房4.2億元左右。2024年春節檔影片《紅毯先生》，上映7天后撤檔，重映后票房同樣不佳，最終以總票房9364.3萬元黯然收場。《沒有一頓火鍋解決不了的事》上映6天宣布撤檔，后來賣給視頻平臺再未上映。

唯一的例外是《我們一起搖太陽》，該片上映6天票房不到1億，排片占比從7.3%一路跌到0.7%。無奈之下，出品方宣布撤檔。之后重映，最終收獲2.74億票房。

陳然向Tech星球分析稱，撤檔之后再上映的電影，票房都不太好，而且缺乏口碑、熱度的延續性。

按照過往撤檔電影最終命運來看，今年暑期檔電影，撤檔便幾乎被“宣告死刑”。如此一來，意味著多部影片回本無望。

《三國第一部：爭洛陽》背后出品發行方，除了追光動畫，便是大麥娛樂、中影。業內傳聞該片成本在2億元左右。《群星閃耀時》背后出品發行方包括大麥娛樂、微像國際、工夫影業、華人影業、周莊投資，傳聞成本在3億多元。

值得一提的是，大麥娛樂或成大輸家。電影宣發從業者劉洋表示，盡管大麥娛樂財報過去一直顯示盈利，但其在暑期檔參與出品發行的多部影片表現不佳甚至撤檔。今年“五一”檔，大麥押中了黑馬電影《給阿嬤的情書》，但一部阿嬤緩解不了其他影片帶來的虧損。大麥此前推出的“華語巨制”系列：《異人之下》、《逆行人生》、《東極島》、《焚城》、《群星閃耀時》、《抓特務》、《鏢人》，好幾部或回不了本，被業內吐槽為“全軍覆沒”。

另一出品發行方貓眼，雖然躲過了撤檔影片，押中了《八仙》《功夫女足》，但它參與的《年會不能停2》有些押錯寶。《年會不能停1》曾斬獲12.91億票房，讓很多人對它的續作心生期待。然而第二部表現不佳，口碑出現倒掛。“失去大鵬這一靈魂人物，導致觀眾無法共情，排片率已經開始下降”，劉洋說道。

《龍餐館》能否拯救暑期檔？

電影市場盡管被喊了“寒冬”數年，但今年暑期，市場似乎有所回暖。

劉洋稱，今年暑期檔表現取決于《龍餐館》，若上映則票房會不錯，否則將可能與去年持平。不過，從7月數據來看，因《功夫女足》、《八仙》等影片帶動，票房比去年同期更好。另外，讓人頗感意外的是，像《后室》《癡迷》《恐怖游輪》等驚悚恐怖片成黑馬，收獲了不錯的票房成績。

不過，整體票房回暖不意味著每部影片都能賺到錢。在電影市場，馬太效應極為嚴重。強者恒強，一部爆款電影可能撐起一個檔期的半壁江山票房。

電影從業者穆清向Tech星球表示，國產電影虧本率之前是20%，現在重挫到10%以下，意味著上映10部電影，至少9部虧損。國內電影市場已經整體趨向于美國電影市場，票房更依賴電影口碑效應，暑期檔也一樣。

穆清稱，現在國內只有三種電影能爆：1、質量極好，類似《阿嬤》；2、名氣極大，類似《女足》；3、情緒極足：類似去年《731》。“名氣不完全依賴質量，情緒完全不依賴質量。因為這兩類吸引的是那些一年只看1至2部電影的觀眾。而這些觀眾并不在意口碑。但也因為吸引的不是傳統觀眾，所以每年也就那么1至2部能爆出來，而剩下的全靠口碑拉動”。

口碑效應就是，觀眾看完之后愿意不愿意在社交媒體分享、推薦。這里面又涉及一個課題叫預期管理。“當你對一個電影預期是60分的時候，看完發現是80分，你的驚喜感就足，分享欲就足，但你對它預期是90分的時候，看完發現是80分，你可能就要吐槽了。《年會2》就是這樣，預期管理做的很差。”

電影宣發市場也變得越來越集中。劉洋透露，近兩年墊資成為行業門檻，今年尤為嚴重。片方普遍要求宣發公司先行墊付宣發費用，且墊資額度需要達到片方滿意水平（如小成本影片需墊資200-300萬）。宣發公司墊資后，回款依賴于影片票房表現。這導致現金流緊張的小公司很難承接到項目，行業資源向頭部平臺集中。“宣發市場，貓眼一家獨大，小公司因墊資能力和抗風險能力差而難以生存。很多宣發公司倒閉或轉型，光線傳媒發行團隊也在裁員。”

對于整個電影市場而言，眼下都在期待《歡迎來龍餐館》的票房表現。暑期檔上半場電影大盤由《功夫女足》盤活，下半場，就要看《歡迎來龍餐館》能否創造票房神話。