“不能錯(cuò)過(guò)的上海打卡地”“本地人私藏風(fēng)景”，上海人看后：啊？？？

你是否在社交媒體上

兩個(gè)自媒體發(fā)布“上海攻略”時(shí)用的部分封面，相關(guān)場(chǎng)景均非上海

見(jiàn)過(guò)這類帖子？

“來(lái)上海，一定要來(lái)這里”

“上海免費(fèi)絕美打卡”

“本地人私藏風(fēng)景”

每年暑假，上海一直是旅行熱門(mén)目的地。在社交平臺(tái)上，不少博主熱衷發(fā)布類似上海旅游攻略，吸引旅游者的關(guān)注。這類帖子大多數(shù)都用了精美的城市風(fēng)景照片作為封面，有的是摩登的高樓大廈，還有的是旖旎的自然風(fēng)光，讓人心生向往。

然而

這些“有圖有視頻”的

所謂“上海打卡地”

真的存在嗎？

不少上海本地居民反饋，帖子中的許多打卡地都是假的！實(shí)際并不存在。記者近日核查后發(fā)現(xiàn)，其中相當(dāng)一部分照片與視頻都是由AI生成，剩余部分則挪用了其他地區(qū)的影像素材。

虛假景點(diǎn)背后

暗藏引流牟利的私貨

近段時(shí)間

記者在多個(gè)社交平臺(tái)瀏覽了海量

“上海旅行攻略”內(nèi)容發(fā)現(xiàn)

被網(wǎng)友指認(rèn)存在造假問(wèn)題的帖子

都有著高度相似的固定套路

這類帖子普遍包含大量畫(huà)面精美、日常少見(jiàn)的場(chǎng)景，封面內(nèi)容更是極具吸引力——漫天紅燈籠連成綿延長(zhǎng)廊；臨水穿行的紅色軌道飛車熱鬧鮮活；成群游客坐在敞纜車上空掠過(guò)田園……

但所有發(fā)布這類內(nèi)容的博主

都沒(méi)有明確說(shuō)明

這些場(chǎng)景具體位于上海的哪一處

經(jīng)多名文旅行業(yè)從業(yè)者逐一辨認(rèn)，這些場(chǎng)景和上海完全沒(méi)有關(guān)聯(lián)，其中占比不小的內(nèi)容由AI直接生成，剩下的部分則是張冠李戴，把其他地區(qū)的照片、視頻直接冠以“上海”的名頭。

除此之外，這些經(jīng)不起推敲的帖文里，也穿插了不少上海本土的經(jīng)典打卡點(diǎn)位，包括外灘、豫園、陸家嘴等知名景點(diǎn)，以及部分熱門(mén)商業(yè)場(chǎng)所。呈現(xiàn)的內(nèi)容真假參半，就導(dǎo)致對(duì)于從未到訪過(guò)上海的網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，辨識(shí)度極低。

真實(shí)的旅行攻略才能贏得關(guān)注

為什么相關(guān)博主

要用假照片、假視頻呢？

原來(lái)，在這些虛實(shí)混雜的“上海打卡地”內(nèi)容里，藏著發(fā)布者的真實(shí)目的——為特定商業(yè)場(chǎng)所引流。

比如兩個(gè)內(nèi)容高度同質(zhì)化的自媒體賬號(hào)，在所有發(fā)布的筆記內(nèi)容中都會(huì)統(tǒng)一推薦同一家家居商場(chǎng)，還刻意把該家居商場(chǎng)和上海的經(jīng)典知名景點(diǎn)放在同一維度進(jìn)行介紹。

兩個(gè)自媒體發(fā)布“上海攻略”時(shí)使用的部分封面，對(duì)應(yīng)的相關(guān)場(chǎng)景均不屬于上海。而且發(fā)帖者在內(nèi)容中暗示，乘坐配圖里的軌道交通就能抵達(dá)該家居商場(chǎng)，但上海實(shí)際運(yùn)營(yíng)的地鐵車型和圖片里的完全不符。

其中一個(gè)賬號(hào)的營(yíng)銷手段更為激進(jìn)：除了用AI生成圖片進(jìn)行“種草”，還把AI生成的視頻和網(wǎng)傳素材剪輯拼接在一起，制作出洪水泛濫、人流擁堵、城市險(xiǎn)情等各類驚悚災(zāi)害類視頻，搭配“出大事了”“全國(guó)都知道了”這類夸張文案，隨后話鋒一轉(zhuǎn)，點(diǎn)明所謂的“大事”其實(shí)是該家居商場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)。也就是說(shuō)，這個(gè)賬號(hào)炮制各類驚悚畫(huà)面的核心目的，就是靠虛構(gòu)的險(xiǎn)情博取大眾眼球，最終為目標(biāo)商場(chǎng)導(dǎo)流。

至此，這類虛假攻略背后的商業(yè)邏輯已經(jīng)十分清晰：用AI生成精美景觀的成本極低、產(chǎn)出效率極高，發(fā)布者不需要實(shí)地取景，就能批量生產(chǎn)出大量虛假帖文；同時(shí)，這些虛構(gòu)出來(lái)的絕美景觀天然更容易獲得流量關(guān)注，方便發(fā)布者在內(nèi)容里植入推廣信息，賺取對(duì)應(yīng)的推廣傭金。但不斷擴(kuò)散的虛假旅行攻略，不僅會(huì)誤導(dǎo)游客的出行規(guī)劃，還會(huì)歪曲城市原本真實(shí)的文旅風(fēng)貌。

用AI生成虛假景觀的行為

已經(jīng)觸碰了多條法律紅線

記者注意到，不少發(fā)布包含AI生成內(nèi)容的虛假攻略的博主，都沒(méi)有按照對(duì)應(yīng)社交平臺(tái)的規(guī)則要求，給自己的帖子標(biāo)注AI生成相關(guān)標(biāo)識(shí)。也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，這類帖子的迷惑性被進(jìn)一步放大。

也有公眾提出疑問(wèn)

如果博主主動(dòng)聲明自己發(fā)布的

攻略里包含AI生成內(nèi)容

是不是就不需要承擔(dān)相關(guān)責(zé)任了？

針對(duì)這個(gè)問(wèn)題

相關(guān)專業(yè)人士給出了明確解答

首先，我國(guó)相關(guān)法律已經(jīng)作出明確規(guī)定，發(fā)帖者必須清晰明示自己發(fā)布的帖子里包含AI生成內(nèi)容。博主刻意隱瞞圖片由AI制作的事實(shí)，本身就已經(jīng)違反了AI內(nèi)容監(jiān)管的相關(guān)法規(guī)。

其次，即便發(fā)帖者明確告知帖子里存在AI生成內(nèi)容，其發(fā)布行為也必須嚴(yán)格遵守《廣告法》的相關(guān)要求。根據(jù)《廣告法》規(guī)定，把現(xiàn)實(shí)中不存在的景觀作為噱頭誘導(dǎo)消費(fèi)者前往消費(fèi)，或是披著“旅游攻略分享”的外衣隱性投放商業(yè)廣告，卻不標(biāo)注“廣告”“推廣”等相關(guān)字樣，都已經(jīng)涉嫌構(gòu)成虛假宣傳。

一旦相關(guān)事實(shí)被查實(shí)，監(jiān)管部門(mén)可以對(duì)發(fā)帖者、合作的商業(yè)機(jī)構(gòu)處以罰款；如果有游客被這類虛假宣傳誤導(dǎo)，自身權(quán)益遭受損失，發(fā)帖者還需要承擔(dān)對(duì)應(yīng)的民事賠償責(zé)任。

除此之外，如果存在賬號(hào)矩陣批量造假開(kāi)展推廣的情況，賬號(hào)背后的實(shí)際控制人或相關(guān)機(jī)構(gòu)，還可能被認(rèn)定為團(tuán)伙式虛假營(yíng)銷，被依法從嚴(yán)追責(zé)。

最后，部分博主使用災(zāi)難相關(guān)的驚悚圖片、視頻博取流量，涉嫌造謠滋事，已經(jīng)違反了《治安管理處罰法》。如果大范圍傳播虛構(gòu)的洪水、人流踩踏、城市險(xiǎn)情等不實(shí)內(nèi)容，引發(fā)公眾恐慌、擾亂公共秩序，情節(jié)嚴(yán)重的還將觸犯《刑法》，需要承擔(dān)對(duì)應(yīng)的刑事責(zé)任。

法律界相關(guān)人士提醒

AI本質(zhì)上只是一種創(chuàng)作工具，發(fā)帖者始終是法律層面明確的責(zé)任主體。因此，發(fā)帖者不能以“內(nèi)容由AI生成”作為借口推卸自身的違法責(zé)任，反而需要在發(fā)布內(nèi)容前，全面了解自己應(yīng)當(dāng)遵守的各項(xiàng)法律規(guī)定。

“照騙”升級(jí)

對(duì)應(yīng)的管理措施需同步跟進(jìn)

值得關(guān)注的是

虛假旅行攻略的出現(xiàn)

也反映出

社交平臺(tái)上的內(nèi)容造假現(xiàn)象

正在持續(xù)升級(jí)

●第一階段是普通照片變成“照騙”，部分博主使用修圖軟件，把實(shí)拍的照片或視頻的光線、色彩調(diào)整美化后發(fā)布到社交平臺(tái)，這些被美化后的照片被網(wǎng)友俗稱為“照騙”。

●第二階段是虛實(shí)拼接改造，部分博主截取真實(shí)景點(diǎn)的局部畫(huà)面，搭配AI生成的建筑、背景、人物等內(nèi)容進(jìn)行拼接改造，輕微改動(dòng)實(shí)景的原有樣貌。因?yàn)锳I生成的效果更加多元自然，這類內(nèi)容也被稱作“照騙2.0”。

● 如今，相關(guān)造假行為已經(jīng)進(jìn)入了第三階段，也就是純AI生成引流模式：博主全程不需要實(shí)地拍攝，完全依靠人工智能創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)中不存在的景觀，再混雜部分真實(shí)場(chǎng)景發(fā)布圖文、視頻內(nèi)容。

不難看出

在當(dāng)前的新階段

社交平臺(tái)原本使用的內(nèi)容審核機(jī)制

也需要同步升級(jí)

一方面，要通過(guò)技術(shù)手段落實(shí)“AI生成”內(nèi)容的強(qiáng)制標(biāo)注要求；

另一方面，社交平臺(tái)應(yīng)當(dāng)升級(jí)自身的算法風(fēng)控模型，針對(duì)性打擊同質(zhì)化的矩陣營(yíng)銷行為；

最后，社交平臺(tái)還應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)用戶產(chǎn)出真實(shí)的旅行攻略內(nèi)容。比如平臺(tái)可以專門(mén)開(kāi)設(shè)網(wǎng)友甄別舉報(bào)專區(qū)，在帖文展示頁(yè)面增設(shè)“疑似AI造假”的專屬舉報(bào)入口。

新民晚報(bào)（xmwb1929）綜合上海網(wǎng)絡(luò)辟謠、新聞坊

編輯：尹尚勝男

編審：周春晟