“不能錯過的上海打卡地”為什么上海人都不知道？記者調查發現玄機

每年暑假，上海一直是旅行熱門目的地。在社交平臺上，不少博主熱衷發布以“來上海，一定要來這里”“上海免費絕美打卡”“本地人私藏風景”等為主題的圖文筆記或視頻，主打旅行攻略，吸引他人關注。這類帖子大多使用精美的城市風景照片作為封面，有的是摩登的高樓大廈，有的是旖旎的自然風光，令人心生向往。

社交平臺部分賬號發布“上海打卡點照片”

但很多上海本地居民向上海辟謠平臺指出，大量“有圖有視頻”的“上海打卡地”并不存在。記者近日核查發現，有相當一部分照片或視頻由AI生成，還有一部分使用了其他地區的照片或視頻。真實的旅行攻略才能贏得關注，為什么相關博主要用假照片、假視頻呢？

假景點暗藏引流私貨

連日來，記者在不同社交平臺瀏覽了大量“上海旅行攻略”，發現被指認存在“造假”內容的帖子有相同的套路：

首先，這類帖子包含大量畫面精美且少見的場景，封面更是吸引人：漫天紅燈籠層層堆疊連成長廊，紅色軌道飛車臨水穿梭，絢爛熱鬧又體驗感十足；一群游客坐在敞篷纜車翱翔田園之上，俯瞰碧綠草甸與澄澈湖泊，山湖城鎮盡收眼底；懸掛式的軌道交通往來穿梭，車站大廳人頭攢動……乍一看，似乎符合“旅游攻略”記錄的目的地風景。不過，所有博主都沒有明示這些場景究竟攝于上海哪里。經多名旅游業從業者辨認，這些場景其實與上海沒有一點關系，其中有相當一部分由AI生成，還有一部分張冠李戴，將其他地區的照片或視頻冠以“上海”之名。

上海沒有這樣的場景

其次，在這些經不起推敲的帖文中，也穿插了一些上海的經典打卡地，包括外灘、豫園、陸家嘴等知名景點和部分熱門商業場所。因此，對沒有來過上海的網友而言，這些帖子可謂真假參半。

最后，在真真假假的“上海打卡地”中，藏著發布者的真正目的：為某個商業場所引流。比如，記者鎖定兩個內容高度同質化的自媒體賬號，發現它們今年已持續發布數十條上海打卡攻略，發布了上百張虛構“在上海”的圖片。而所有筆記中，都會推薦同一家家居商場，并將該家居商場與上海經典景點相提并論。

兩個自媒體發布“上海攻略”時用的部分封面，相關場景均非上海

發帖者暗示，坐圖中的地鐵能到達該家居商場，但上海地鐵車型與圖中完全不同

其中一個賬號的營銷手段更為激進：除了用AI圖片“種草”，還將AI生成的視頻與網傳視頻剪輯在一起，制作了洪水泛濫、人流擁堵、城市險情等驚悚災害類視頻，配文稱“出大事了”“全國都知道了”等，然后話鋒一轉，表示“大事”是該家居商場開業。也就是說，該賬號炮制驚悚畫面的根本目的是借虛假險情博眼球，為商場導流。

至此，不難發現這些虛假攻略的商業邏輯：AI生成美景成本低、效率高，發布者無需實地取景，便可批量產出虛假帖文；同時，虛構的絕美景觀容易獲得關注，便于發布者植入推廣內容，賺取推廣傭金。然而，虛假旅行攻略不斷擴散，不僅誤導游客出行，也歪曲了城市文旅風貌。

AI造景觸碰多條法律紅線

記者注意到，有的博主在發布含有AI生成內容的虛假攻略時，并沒有按照社交平臺的要求標注帖子含有AI生成內容。正因為此，相關帖子的迷惑性也更強。

記者用鑒別大模型檢測了部分“上海打卡點”照片，發現均為AI生成，但相關帖子都未標注“AI生成”標簽

也有人問，如果博主主動聲明相關攻略含有AI生成內容，是否就沒有責任了呢？

對此，專業人士進行了解答。

首先，法律明確規定，發帖者必須明示帖子含有AI生成內容。

上海市律師協會數字科技與人工智能專業委員會相關律師指出，根據《人工智能生成合成內容標識管理辦法》，所有AI生成的內容都要“亮明身份”。相關主體在社交平臺發布AI生成圖片、圖文內容時，必須主動標注AI生成標識，設置肉眼可見的顯性提示以及后臺可溯源的隱性水印，嚴禁隱匿、刪除AI合成標記。也就是說，博主刻意隱藏圖片由AI制作的事實，已經違反AI內容監管法規。

其次，即便發帖者明示帖子中存在AI生成的內容，其余行為也得遵守《廣告法》。

根據《廣告法》，將不存在的景觀作為噱頭誘導消費者前往消費，或是披著“旅游攻略分享”的外衣隱性投放商業廣告卻不標注“廣告”“推廣”等字樣，都已涉嫌虛假宣傳。一旦查實，監管部門可對發帖者、合作商業機構處以罰款；如果有游客被虛假宣傳誤導遭受損失，發帖者還可能要承擔民事賠償責任。此外，如果存在賬號矩陣批量造假推廣的現象，賬號背后的實際控制者或機構還可能被認定為團伙式虛假營銷并從嚴追責。

最后，部分博主用災難等驚悚圖片、視頻博流量，涉嫌造謠滋事，違反《治安管理處罰法》。若大范圍散播虛構洪水、人流踩踏、城市險情等不實內容，引發公眾恐慌、擾亂公共秩序，情節嚴重者還將觸犯《刑法》，承擔刑事責任。

法律界人士提醒，AI只是創作工具，下達生成指令、編輯文案、主動發布引流的發帖者始終是法律層面的責任主體。所以，發帖者不能以“內容由AI生成”為由推卸違法責任，而是要在發帖前，全面了解自己所應遵守的法律規定。

“照騙”升級，管理也要跟上

值得一提的是，虛假旅行攻略也反映出社交平臺上的造假現象正在升級——

第一階段是照片變“照騙”。部分博主使用修圖軟件，將實拍照片或視頻的光線、色彩進行調整美化后，發布到社交平臺。修圖軟件雖然美化了場景，但景觀本體尚真實存在，所以這些被美化后的照片被網友稱為“照騙”。

第二階段是虛實拼接改造。部分博主截取真實景點的局部畫面，搭配AI生成的建筑、背景、人物等進行拼接改造，輕微篡改實景樣貌。由于AI生成的效果更加多樣且自然，所以這些作品堪稱“照騙2.0”。

如今，造假行為進入了第三階段，也就是純AI生成引流模式：博主全程無需實地拍攝，完全依靠人工智能創造不存在的景觀，并混雜真實場景進行圖文、視頻發布。就這類帖子而言，如果發帖者沒有標注“AI生成”，普通網友很難憑借肉眼分辨，從而讓AI造假賬號得以持續收割流量。

可見，在新階段，社交平臺原本的內容審核機制也要升級。

一方面，用技術手段確保“AI生成”強制標注。

目前，部分平臺在發布端口已經增設強制彈窗，當用戶上傳圖片和視頻時，系統會自動識別AI合成素材，未勾選“AI生成”標識的圖文無法完成發布；同時為AI內容嵌入不可刪除的隱性溯源水印。但從記者調查看，部分平臺的自動識別系統對“真假參半”的視頻，以及“封面由AI生成，內容為真假參半”的帖子識別準確度有待提高，從而為部分博主提供了可乘之機。

另一方面，社交平臺應升級算法風控模型，打擊同質化矩陣營銷。

某平臺風控技術員李洲（化名）透露，通過大數據篩查，平臺其實是可以發現那些批量發布、文案模板類似的營銷賬號矩陣，但在實踐中，由于賬號數量眾多，所以在“是否采取舉措”上，不同平臺的“松緊度”不一樣。在他看來，平臺如果監測到多個賬號集中發布類似模板的營銷帖，可以及時介入，通過“技術初篩+人工復核”的方式，對問題帖子限流、下架，乃至懲罰對應賬號，斬斷造假賬號的流量變現路徑。

最后，鼓勵社交平臺上的真實攻略。比如，社交平臺可以開設網友甄別舉報專區，在帖文頁增設“疑似AI造假”舉報入口。當網友發現所謂打卡地不存在時，可及時舉報投訴。平臺核實舉報屬實后，可在原帖文標注“內容不實，僅供參考”或直接下架相關帖文。

微信編輯：何夕

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