北京
明明可以靠臉吃飯，卻非要拉上“死對頭”一起搞事情。這次，E.l.f. Cosmetics和Bubble兩大美妝巨頭不按常理出牌，突然官宣聯(lián)名，把各自賣斷貨的網(wǎng)紅單品來了個“基因重組”。消息一出，TikTok上的美妝博主們已經(jīng)集體瘋了。
這不是普通的聯(lián)名，而是一場有預(yù)謀的“流量洗劫”。雙方宣布將在8月7日中午12點(diǎn)（美東時間）于各自官網(wǎng)首發(fā)一個限量系列，緊接著8月9日全線登陸Target。考慮到兩邊粉絲的搶貨戰(zhàn)斗力，這次大概率又是手慢無的節(jié)奏。
那么，讓兩家狠人走到一起的，到底是什么神仙產(chǎn)品？這次限量系列直接將雙方的爆款配方進(jìn)行融合，一口氣推出了三款單品：融合了古銅精華的保濕乳、唇頰兩用的水光唇釉，以及絲滑到能滑滑梯的液體腮紅。這不是簡單的貼標(biāo)，而是把護(hù)膚和彩妝的邊界徹底踩碎。
比起產(chǎn)品本身，更值得玩味的是雙方大佬放出的狠話。E.l.f.品牌首席營銷官直言，這次搞事靈感全來自粉絲：“大家早就在把護(hù)膚和彩妝混著玩了，我們不過是用產(chǎn)品把這種創(chuàng)造力落到了實(shí)處，讓它既有養(yǎng)護(hù)又有色彩。”說白了，就是官方下場給網(wǎng)友的“野生玩法”發(fā)了張牌照。
另一邊，Bubble的創(chuàng)始人也毫不掩飾對自家粉絲的驕傲：“我們的社群一直在重新定義美，他們通過實(shí)驗(yàn)、混搭和個性化產(chǎn)品來表達(dá)自己。”言下之意，別再說我們不懂年輕人了，這波聯(lián)名就是給社群交的作業(yè)。與其在評論區(qū)觀望，不如先把鬧鐘定在8月7日，畢竟這兩家的庫存，從來沒讓人“失望”過——總是秒沒。
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