北京
當(dāng)英國的游戲愛好者打開購物車時，他們驚訝地發(fā)現(xiàn)，一周前還平價的Xbox主機，如今標(biāo)價已經(jīng)上調(diào)了170英鎊。而歐洲大陸的玩家更是直面200歐元的跳漲——微軟用一組幾乎違背行業(yè)常識的調(diào)價動作，把游戲主機的生命周期邏輯撕得粉碎。
按照慣例，主機上市五六年后本該進(jìn)入價格下行通道，通過降價刺激銷量、攤薄成本。但今年8月起，這一幕徹底反轉(zhuǎn)。Xbox系列非但沒有降價，反而在美國先漲150美元后，緊接著把歐洲市場價格拉到了歷史高點。根據(jù)Video Games Chronicle獲取的零售商宣傳物料，英國與歐洲市場的漲幅最高分別達(dá)到170英鎊和200歐元，具體幅度視型號而定。
最慘烈的是Xbox Series X 1TB光盤版。這個原本作為次世代性能標(biāo)桿的機型，如今在美國標(biāo)價799美元、英國669英鎊、歐洲799歐元。與2020年首發(fā)時相比，消費者相當(dāng)于要多掏近300美元才能把同一臺機器抱回家。其他版本同樣未能幸免：入門款Series S價格同步上揚，而微軟更是直接取消了2TB容量的Series X型號，把想要一步到位的玩家推向更貴的選項。
這輪反常漲價的背后，并不是微軟忽然想要收割玩家，而是全球半導(dǎo)體供應(yīng)鏈已經(jīng)徹底被AI吃干抹凈。數(shù)據(jù)中心為了訓(xùn)練大模型瘋狂吞入GPU、高帶寬內(nèi)存和高速固態(tài)硬盤，而這些恰好也是游戲主機賴以生存的核心元件。過去一年，從服務(wù)器到智能設(shè)備、從PC到游戲機，只要產(chǎn)品里含有RAM和SSD，成本就一路飆升——這正是業(yè)內(nèi)所說的“RAM大災(zāi)變”(RAMpocalypse)。
內(nèi)存與閃存的合約價連續(xù)幾個季度維持在高位，且優(yōu)先供應(yīng)給能夠承受溢價的AI客戶。游戲主機廠商縱使體量龐大，在搶購DRAM、NAND這類通用組件時也排在了后面。Tom’s Hardware早先的報道就指出，AI優(yōu)先的訂單正在把游戲硬件擠入“二等公民”的尷尬境地，即便產(chǎn)能有所釋放，也會被數(shù)據(jù)中心第一時間截走。這次歐洲漲價，不過是把前幾個月奔涌的成本壓力一次性甩給了終端消費者。
歐洲市場受到的賬面沖擊比美國更大：200歐元的名義漲幅換算后約合230美元，遠(yuǎn)高于美國市場的150美元。不過需要留意的是，英國與歐洲的消費品標(biāo)價都已包含增值稅，而美國價格通常不含銷售稅。若將稅收因素剝離，兩地實際不含稅漲幅差距會縮小，但這并不能減輕歐洲玩家刷卡時的心理負(fù)擔(dān)。
微軟并非孤立案例。索尼早在今年4月就把PlayStation 5全線上調(diào)了100美元，
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