同程旅行：七月民族節(jié)慶燃遍南北，那達(dá)慕、火把節(jié)、花臉節(jié)扎堆上線

2026年7月，全國民族節(jié)慶迎來“最燃時(shí)段”。從那達(dá)慕到火把節(jié)，從賽馬會(huì)到“六月六”，一場場傳承千百年的民族盛會(huì)，正在成為暑期旅行的新引擎。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至7月29日，“民族節(jié)慶”“那達(dá)慕”“火把節(jié)”等關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比上月上漲超150%，節(jié)慶期間相關(guān)目的地機(jī)票預(yù)訂量較平日增長超40%。相較去年同期，今年暑期民族節(jié)慶類文旅產(chǎn)品訂單占暑期整體訂單的比重，提升5.8個(gè)百分點(diǎn)。

一、草原馬蹄聲里，北方民族節(jié)慶全線燃起

那達(dá)慕無疑是7月北方民族節(jié)慶的頂流。7月18日，內(nèi)蒙古自治區(qū)第36屆旅游那達(dá)慕在錫林郭勒盟錫林浩特市開幕，民族服飾秀、篝火晚會(huì)、非遺體驗(yàn)等相關(guān)活動(dòng)將持續(xù)至8月底。恰逢暑期出游熱，那達(dá)慕系列活動(dòng)直接拉動(dòng)目的地旅游消費(fèi)快速增長。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至7月29日，錫林郭勒盟搜索熱度環(huán)比上月上漲123%，飛往錫林浩特的機(jī)票預(yù)訂量較平日增長52%，節(jié)慶期間當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂量較平日增長46%，蒙古包、草原民宿等特色住宿品類搜索量環(huán)比上月上漲56%。北京、上海、廣州、深圳位列客源地前列，遠(yuǎn)程客群占比較去年同期提升8個(gè)百分點(diǎn)。

草原的吸引力早已超越傳統(tǒng)的“看風(fēng)景”范疇，正在演變?yōu)橐粓錾疃鹊牟菰罘绞襟w驗(yàn)。同程旅行平臺(tái)熱門線路有“5天4晚呼和浩特+輝騰錫勒草原+烏蘭哈達(dá)火山+響沙灣跟團(tuán)游”“7天6晚呼倫貝爾+額爾古納+滿洲里+阿爾山+阿爾山森林公園私家團(tuán)”“6天5晚激情滿洲里2晚5鉆香格里拉連住【騎行、馴鹿、訪牧戶、滑草】”“6天5晚烏蘭布統(tǒng)+達(dá)達(dá)線+玉龍沙湖房車游私家團(tuán)”等，這些線路為游客提供住進(jìn)蒙古包、穿上蒙古袍、騎馬追日落等體驗(yàn)，打開了深度體驗(yàn)草原生活的窗口。

目前，同程旅行已上線“內(nèi)蒙古草原”主題住宿專區(qū)，覆蓋錫林郭勒、鄂爾多斯、呼倫貝爾等核心草原目的地，同時(shí)推出“草原住宿+特色體驗(yàn)”一價(jià)全包套餐，將住宿與那達(dá)慕、馬術(shù)、篝火晚會(huì)等多元活動(dòng)靈活組合，讓游客“住進(jìn)風(fēng)景里，玩在節(jié)慶中”。

從內(nèi)蒙古向西，新疆的草原上同樣馬蹄聲急。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，7月以來新疆草原類目的地整體搜索熱度環(huán)比上漲超100%。截至7月29日，巴音郭楞搜索熱度環(huán)比上月增長101%，巴音布魯克大草原、羅布人村寨、博斯騰湖大河口景區(qū)等當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)門票預(yù)訂熱度環(huán)比上月增長超55%。新疆烏恰縣首屆“中國西極杯”刁羊爭霸賽期間，烏恰縣酒店預(yù)訂量較平日增長64%，民族節(jié)慶正在成為新疆暑期旅游的新增長點(diǎn)。

青海藏區(qū)的賽馬會(huì)則為北方草原節(jié)慶增添了一抹濃郁的高原色彩，青海湖杯賽馬會(huì)和玉樹賽馬會(huì)前后接棒，把青海暑期游推入“馬背時(shí)間”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至7月29日，共和縣、玉樹市搜索熱度環(huán)比上月分別上漲87%和94%，飛往青海的機(jī)票預(yù)訂量較平日增長46%，節(jié)慶周舉辦地周邊酒店預(yù)訂量較平日增長41%。從停留時(shí)長看，平均入住時(shí)長延長1至2天，越來越多游客選擇住下來，等一場日出時(shí)的萬馬奔騰。

值得注意的是，客群結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)年輕化、家庭化雙趨勢。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年7月前往北方草原節(jié)慶目的地的游客中，00后占比較去年同期提升12個(gè)百分點(diǎn)，00后與親子家庭合計(jì)占比超六成。停留時(shí)長方面，節(jié)慶目的地平均游玩天數(shù)較普通避暑目的地長0.8天，“節(jié)慶+周邊景區(qū)”的深度游模式成為主流

二、火把點(diǎn)燃盛夏，西南民族節(jié)慶百花齊放

彝族火把節(jié)無疑是7月西南民族節(jié)慶的重頭戲，四川涼山、云南楚雄等地逐步進(jìn)入火把狂歡模式。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至7月29日，涼山州搜索熱度環(huán)比上月上漲 112%，火把節(jié)核心周當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂量較平日增長58%，彝族風(fēng)情民宿、特色客棧等住宿品類搜索量環(huán)比上月上漲63%，瀘山、螺髻山、瀘沽湖等當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)門票預(yù)訂量環(huán)比上月增長超40%。2026年楚雄彝族火把節(jié)將于8月6日啟幕，帶動(dòng)云南楚雄同樣熱度走高，搜索熱度環(huán)比上月上漲93%，火把節(jié)期間當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂量較平日增長61%。

西南民族節(jié)慶的魅力在于其多樣性與沉浸感。除了彝族火把節(jié)，貴州布依族“六月六”、云南丘北普者黑花臉節(jié)等活動(dòng)也在7月集中上演。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至7月29日，布依族“六月六”帶動(dòng)貴州多地?zé)岫扰噬侠蟛ㄋ阉鳠岫拳h(huán)比上月上漲 96%，酒店預(yù)訂量環(huán)比上月增長52%，蠟染體驗(yàn)、布依歌會(huì)等民俗活動(dòng)備受游客青睞；黔西南興仁、貞豐一帶搜索熱度環(huán)比上漲 102%，祭田祈福、薏仁米文化展示、千人長桌宴等傳統(tǒng)體驗(yàn)人氣高漲。

此外，云南丘北花臉節(jié)帶動(dòng)文山州搜索量環(huán)比上月上漲102%，普者黑景區(qū)門票預(yù)訂量環(huán)比上月增長61%，抹花臉狂歡、荷塘打水仗等互動(dòng)體驗(yàn)深受年輕人喜愛。游客不再滿足于單一節(jié)慶體驗(yàn)，而是選擇用一周甚至更長時(shí)間，深度走訪多個(gè)民族村寨，感受西南多元的文化魅力。

民族節(jié)慶與避暑游形成疊加效應(yīng)，進(jìn)一步放大吸引力。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，7月以來，西南地區(qū)兼具民族節(jié)慶資源與避暑屬性的目的地整體搜索熱度環(huán)比上月上漲超80%，顯著高于單一避暑目的地平均漲幅。例如，六盤水憑借“避暑+節(jié)慶”雙重優(yōu)勢，成為今夏西南避暑游黑馬，目的地搜索熱度環(huán)比上月上漲 87%，相關(guān)跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比上月增長45%。消費(fèi)也呈現(xiàn)多元化趨勢，除景區(qū)門票外，民族美食、非遺手作、夜間篝火演出等體驗(yàn)類消費(fèi)越來越受游客青睞。

多元的民俗盛宴之外，云南全線文旅供給持續(xù)豐富，玉溪聶耳音樂小鎮(zhèn)已于7月17日正式開業(yè)，為云南暑期文旅市場再添一處文化新地標(biāo)。小鎮(zhèn)以聶耳音樂文化為核心，串聯(lián)人文展覽、本土美食與潮流商業(yè)，讓游客在感受民族節(jié)慶的熱烈之外，也能慢下來體驗(yàn)音樂與老城交融的滇中風(fēng)情，進(jìn)一步豐富了云南暑期文旅的體驗(yàn)層次。

同程研究院分析，民族節(jié)慶正在成為暑期文旅市場的重要增長極。一方面，傳統(tǒng)民俗通過年輕化、沉浸式的產(chǎn)品創(chuàng)新，成功打破圈層，吸引大量年輕客群與親子家庭主動(dòng)走進(jìn)；另一方面，節(jié)慶IP與避暑資源、鄉(xiāng)村旅游的深度融合，不僅延長了游客停留時(shí)間，也助力各地文旅目的地?cái)[脫單一門票依賴，加速向多元綜合消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型。未來，隨著文旅融合持續(xù)深化，更多承載在地文化的特色節(jié)慶與民俗體驗(yàn)，將成為目的地差異化競爭的核心抓手，也為傳統(tǒng)文化的活態(tài)傳承注入新的市場活力。