業態多元人氣旺 太原暑期旅游市場熱力十足

配圖由AI輔助創作

暑期過半，依托舒適清涼的氣候稟賦、底蘊深厚的三晉文脈以及迭代升級的文旅產品，太原旅游市場迎來全面爆發期。在這座錦繡之城，古建研學、生態避暑、城市夜游、潮流演藝、商圈消費等多元業態深度融合，全域文旅活力充分釋放，繪就文旅產業興旺繁榮的生動圖景。

研學熱度高漲

炎炎夏日，晉祠博物館憑借清幽涼爽的自然環境和出圈的影視IP，成為暑期文旅流量擔當。游客步入晉祠景區瞬間清風拂面、涼意環繞，良好的避暑體驗讓游客贊嘆不已。來自成都的親子游客李雪說：“夏天旅游最怕悶熱擁擠，晉祠綠樹成蔭、泉水潺潺，逛起來特別舒服。帶著孩子打卡動畫取景地，再看看古樸戲臺、千年古柏，行程收獲滿滿?！?/p>

在晉祠，親子游組合隨處可見。游客漫步難老泉邊，看清泉汩汩流淌，走進古廊，細細品讀宋代侍女像的精巧神韻，感受三晉文脈的獨特魅力。數據折射了景區的火爆人氣。7月1日至15日，晉祠博物館累計接待游客21.03萬人次，環比增長24.73%；隨著影視熱度發酵、暑期出游高峰到來，景區最近單日游客接待量達2萬人次左右。晉祠博物館公眾接待部副主任閆麗如介紹，進入暑期，景區人山人海、摩肩接踵，人氣極旺，大批年輕游客、研學團隊慕名前來打卡拍照、沉浸式感受這座千年古祠的魅力。

與晉祠戶外古建研學形成完美互補，山西博物院憑借恒溫舒適的室內環境、豐富的館藏文物，吸引省內外研學團隊和親子家庭駐足參觀。來自杭州的研學帶隊老師王靜婷，帶著20余名學生沉浸式觀展，全程細致聆聽講解、記錄知識點。“博物院恒溫舒適、環境安靜，一件件文物串聯起山西千年歷史，直觀又生動。孩子們近距離接觸國寶文物，在避暑的同時學有所獲，完成了性價比極高的研學行程?！?/p>

避暑業態多元

依托優越的自然生態資源，太原各大戶外景區、主題樂園精準對接暑期游客避暑休閑、親子游樂、解壓放松的多元需求，密集推出特色主題活動。

太原方特東方神畫推出“夏浪狂歡季”活動，成為年輕人消暑解壓、親子家庭歡樂出游的熱門打卡地。園區水花大作戰、酷爽水浪大巡游、仲夏電音節等特色玩法輪番上演，多區域嬉水體驗清涼十足，徹底驅散夏日燥熱。夜幕降臨，千架無人機編隊騰空而起，勾勒出唯美震撼的夏夜圖景，為游客帶來浪漫的夜間視聽盛宴。

蒙山景區主打清涼山野夜游，山間林木繁茂、清風徐徐，負氧離子含量充沛，成為游客偏愛的慢節奏休閑目的地。夜晚，大佛亮燈儀式上線，金色暖光緩緩鋪滿莊嚴佛身，夜色、山林與光影交相輝映，氛圍感十足。游客沿光影步道緩步漫游，逐一打卡蒙山曉月、開化寺、鐵佛殿等特色景點，在清風與光影中解鎖專屬夏日避暑體驗。

稻田公園憑借原生態田園風光、清涼戲水項目和治愈的鄉村景致，成為網紅打卡地。來自西安的游客王佳，趁著暑期帶著孩子專程來太原體驗田園避暑，她說：“孩子可以自由玩水、親近自然，清涼又治愈，這里有區別于傳統景區的獨特體驗?！?/p>

太原植物園則以自然科普、生態避暑為核心特色。游客們在講解員的帶領下參觀熱帶溫室、觀察珍稀綠植，沉浸式感受自然生態之美。園區鮮果采摘、夜間探秘等特色活動，讓眾多外地游客告別走馬觀花式觀光，在深度體驗中消暑放松、拓寬眼界，讓太原生態避暑品牌持續出圈。

街區活力迸發

夜間經濟是激活暑期文旅消費的重要抓手。今夏，太原古縣城創新探索“實景演藝+全網直播”新模式，用潮流玩法激活千年古城夜色，吸引年輕游客、網紅達人前來打卡游玩。7月20日，鴻禧滿堂莎莎大舞臺的實景直播演藝人氣爆棚，音樂人實景獻唱，歌聲回蕩古城街巷，線下游客駐足圍觀、跟隨旋律互動，線上網友實時點贊圍觀。數據顯示，藝人單場直播點贊量突破1200萬次，線上實時觀眾10萬多人，線下單場集聚游客8000多人，直接帶動古城商戶收入同比增長28.77%。截至7月29日中午，太原古縣城7月接待游客47萬人次，線上引流、線下消費的良性循環，讓古城夜游熱度持續攀升。

進入暑期，鐘樓街開展多層次、全覆蓋、古今交融的系列特色活動，實現日日有活動、周周有亮點，持續擦亮太原文旅名片。街區緊扣“歌迷之城”城市IP，打造專屬潮流打卡場景，持續引爆人氣。多場熱門演唱會舉辦期間，街區持續上線專屬應援投影，特別是落地蔡依林演唱會“愉悅動物園”全國獨家實景主題裝置，吸引大量歌迷、年輕游客專程前來打卡留念，實現流量高效轉化。

街區常態化文化演藝也精彩紛呈，開展漢服舞蹈、十二花神主題古風巡演等演出，帶領游客沉浸式感受傳統國風魅力；邀約民謠歌手、街頭路演藝人駐場獻唱打造鐘樓音樂會，為市民游客夜游提供優選去處。7月，鐘樓街日均接待游客突破10萬人次，省外觀光游客、時尚潮流愛好者、親子家庭、演藝歌迷成為主力客群?？土鞲呶贿\行的同時，街區老字號餐飲、特色小吃、晉地文創、潮流零售、休閑體驗的銷售額穩步攀升，游客從單一觀光購物，轉變為沉浸式體驗、慢節奏游覽、多元化消費，持續激活老城商圈消費活力。

演藝引來流量

依托“歌迷之城”專屬城市名片，太原7月熱門歌手演唱會、德云社相聲專場等各類演藝活動密集落地，眾多省外歌迷、曲藝愛好者專程奔赴太原。來自鄭州的歌迷陳俊恒來太原觀看演唱會后感言：“原本只打算看演出，沒想到太原旅游資源這么豐富，游玩體驗這么好，行程充實又驚喜，我會推薦更多朋友來太原旅游。”

外地游客以觀看演藝、打卡影視IP為入口，隨后在我市游覽晉祠、山西博物院、太原古縣城、鐘樓街、蒙山、方特等核心景區商圈，完成古建研學、生態避暑、夜游打卡、美食消費，全方位感受太原多元的文旅魅力。同程旅行數據顯示，7月以來，太原機場進港機票預訂量同比增長超34%，游客主要來自上海、廣州、杭州、重慶、成都等地，年輕游客與親子家庭占比顯著。文旅熱度直接帶動住宿市場升溫，晉祠、太原古縣城、鐘樓街等核心景區街區周邊酒店、民宿預訂量同比增長超40%。

山西財經大學黃河流域文化和旅游研究院副院長周成教授認為，當下游客出游需求告別打卡觀光的初級階段，轉向文化沉浸式體驗、情緒價值消費、全場景休閑度假。太原把握文旅消費迭代趨勢，打造出“古建文博+生態避暑+夜游商圈+潮流演藝”四位一體的多元文旅體系，實現自然資源、文化資源、潮流資源的深度融合與高效轉化。隨著“避暑名城、文化高地、歌迷之城”等城市名片辨識度走高，錦繡太原將持續成為國內游客暑期出游、休閑度假的熱門優選目的地。記者 賈尚志

來源：太原晚報