SFC動(dòng)漫主題影院：國(guó)漫國(guó)潮引流，Z世代影院好看好玩也好購(gòu)

來(lái)源：滾動(dòng)播報(bào)

（來(lái)源：上觀新聞）

“第一次感覺(jué)看完電影時(shí)間不夠用。”下午四點(diǎn)的SFC動(dòng)漫主題影院美羅城店，研究生小李剛看完《八仙！》，正打算去樓上的影元社轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，“暑假實(shí)習(xí)在上海，偶然來(lái)這里看電影，結(jié)果發(fā)現(xiàn)一路國(guó)漫國(guó)潮，好看也好玩。”

精準(zhǔn)貼合青年需求，國(guó)內(nèi)首個(gè)動(dòng)漫主題影院在去年此時(shí)亮相上海。徐家匯核心商圈的美羅城內(nèi)，原五樓的影院升級(jí)重啟，從2000平方米的觀影空間擴(kuò)容為5000平方米、躍層的動(dòng)漫主題影院綜合體。一年來(lái)，動(dòng)漫放映、首映禮、IP主題展、聲優(yōu)工坊、播客空間等“影院+”持續(xù)延展，商業(yè)端布局也在“IP+餐飲/演藝/零售”的全業(yè)態(tài)矩陣中日益豐富，一個(gè)跨界互動(dòng)娛樂(lè)消費(fèi)空間煥然新生。

如今，在五樓觀影、買(mǎi)周邊，去六樓影元社參加國(guó)漫派對(duì)，動(dòng)漫主題與跨次元商業(yè)的雙引擎加持下，SFC動(dòng)漫主題影院已是Z世代青年鐘愛(ài)的觀影目的地。

上影股份影元社市場(chǎng)品牌推廣高級(jí)經(jīng)理申子燁透露，得益于Z世代消費(fèi)群體聚集，2026年上半年，SFC動(dòng)漫主題影院的“非票”收入占比超30%。眼下，匯聚了《全職高手》等四大國(guó)民IP的國(guó)內(nèi)首個(gè)動(dòng)漫沉浸樂(lè)園“樂(lè)·見(jiàn)次元”大幕剛啟。國(guó)漫國(guó)潮持續(xù)引流，一間“好看好玩又好購(gòu)”的Z世代影院，正待撬動(dòng)更大消費(fèi)市場(chǎng)。

不限于動(dòng)漫不同圈層年輕人都能找到專(zhuān)屬共鳴

星空穹頂之下，孫悟空、哪吒、葫蘆兄弟、浪浪山小妖怪、八仙等輪番來(lái)作伴，隨電梯升上美羅城五樓，仿佛進(jìn)入爛漫的動(dòng)畫(huà)世界。不僅“顏值”與眾不同，SFC動(dòng)漫主題影院對(duì)于“會(huì)玩”的觀眾而言，總有新花樣等待解鎖，包括但不限于在裸眼3D三折屏前與IP主視覺(jué)合影、到影院入口處的上影元IP周邊商店搜羅好物，再沉浸式感受一番XR虛擬現(xiàn)實(shí)空間。簡(jiǎn)言之，在這里，電影院不僅提供“看”，還能帶觀眾步入IP的奇境宇宙。

一部《浪浪山小妖怪》足見(jiàn)影院的“跨次元變革”，配合裸眼3D、全息投影、XR等數(shù)字化手段，電影里的名場(chǎng)面轉(zhuǎn)化為可進(jìn)入、可互動(dòng)的沉浸體驗(yàn)。去年夏天，影院不僅破天荒地在一天之內(nèi)100%單片排映，五層、六層還整體化身“浪浪山宇宙”，開(kāi)啟“嘻游日”。文創(chuàng)售賣(mài)、電影場(chǎng)景打卡、“浪浪山”開(kāi)放麥、主題派對(duì)等新鮮活動(dòng)，吸引觀眾在觀影前后進(jìn)行二次體驗(yàn)、多次消費(fèi)。上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉海波對(duì)那天的盛況記憶猶新：“IP的漫游讓‘電影照進(jìn)現(xiàn)實(shí)’，把單純的看電影延展成了綜合性、全方位的消費(fèi)體驗(yàn)。”那天，“嘻游日”活動(dòng)吸引5000余人到場(chǎng)，單日票房達(dá)17.5萬(wàn)元，單店文創(chuàng)周邊銷(xiāo)售金額超同期四倍。

“浪浪山”的全域體驗(yàn)既是動(dòng)畫(huà)電影嘉年華的范本，也是主題影院消費(fèi)多觸點(diǎn)探索的牛刀小試。一年來(lái)，從《時(shí)間之子》上海首映嘉年華暨主題“痛樓”，涵蓋偶戲、皮影、魔術(shù)等多重內(nèi)容的合家歡新春游園會(huì)，融入非遺元素的動(dòng)畫(huà)《燃比娃》首映，國(guó)產(chǎn)游戲《重返未來(lái)：1999》三周年箱中電影節(jié)主題快閃，到今年上影節(jié)期間攜手華納兄弟電影舉辦《空中大灌籃》30周年主題展映等，不僅上美影出品影片在此迎來(lái)廠牌最忠實(shí)的擁躉，更多國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP、國(guó)產(chǎn)游戲IP、甚至華納與迪士尼開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的全球知名動(dòng)畫(huà)IP或音樂(lè)演出等，都在SFC動(dòng)漫主題影院實(shí)現(xiàn)與Z世代的雙向奔赴。

“國(guó)漫影視、頭部游戲、音樂(lè)演出、非遺元素等IP快閃輪番落地，不同興趣圈層的年輕人都能找到專(zhuān)屬共鳴。”申子燁說(shuō)，“周周有活動(dòng)、月月有展陳”的活動(dòng)模塊宛如磁場(chǎng)。數(shù)據(jù)亦佐證活動(dòng)對(duì)電影的引流作用。僅以2026年“五五購(gòu)物節(jié)”為例，通過(guò)空間聯(lián)動(dòng)，動(dòng)漫主題影院客流同比增長(zhǎng)34%、票房增長(zhǎng)28%。

不止于“谷子經(jīng)濟(jì)”光影開(kāi)啟IP文化消費(fèi)之旅

電影值得看，周邊值得入手，對(duì)于一家電影院，這就夠了嗎？SFC動(dòng)漫主題影院的品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)暢想過(guò)什么才是“未來(lái)影院”的理想模樣。他們參照一部好電影能為觀眾提供滿(mǎn)足的“觀影離場(chǎng)感”概念，延伸出IP場(chǎng)景化實(shí)驗(yàn)基地，目標(biāo)打造“未來(lái)IP發(fā)聲場(chǎng)”。

影元社的名稱(chēng)即由此而來(lái)：“影”源自電影基因，“元”意味啟元與開(kāi)始，“社”指向社群與社團(tuán)。如果說(shuō)傳統(tǒng)電影院里客流停留時(shí)間取決于一部電影的時(shí)長(zhǎng)，銷(xiāo)售額上限大體等于票房與可樂(lè)爆米花乃至部分電影周邊賣(mài)品的總和，那么影元社打造的IP場(chǎng)景化實(shí)驗(yàn)基地，能讓觀眾愿為光影駐足、為消費(fèi)場(chǎng)景流連。

現(xiàn)在的影元社業(yè)態(tài)由八大主題空間組成：IP魔法商店、劇樂(lè)園、多元主題餐廳、IP人會(huì)客廳、XR未來(lái)影院、潮玩社區(qū)、內(nèi)容共創(chuàng)區(qū)、主題快閃X空間等，覆蓋全天候消費(fèi)場(chǎng)景。在經(jīng)營(yíng)上，影元社也打破過(guò)往對(duì)動(dòng)漫周邊局限于“谷子經(jīng)濟(jì)”的單一零售模式。IP+餐飲，開(kāi)發(fā)主題套餐，為粉絲提供“餐秀”體驗(yàn)；IP+演藝，利用環(huán)幕劇場(chǎng)舉辦粉絲見(jiàn)面會(huì)、播客觀影會(huì)、情景喜劇等；IP+新零售，開(kāi)設(shè)IP魔法商店，匯聚上影元、疊紙、米哈游等頭部IP衍生品，實(shí)現(xiàn)“種草—打卡—購(gòu)買(mǎi)”的一站式消費(fèi)閉環(huán)。

今年5月，《給阿嬤的情書(shū)》跑出市場(chǎng)長(zhǎng)尾效應(yīng)，SFC動(dòng)漫主題影院推出五樓觀影疊加六樓映后環(huán)幕圓桌對(duì)話(huà)，提供觀影增值體驗(yàn)。3月，夢(mèng)龍樂(lè)隊(duì)上海巡演期間，影元社運(yùn)營(yíng)官方主題快閃空間全國(guó)首站，活動(dòng)期間，商場(chǎng)票根聯(lián)動(dòng)20余家商戶(hù)，更有演唱會(huì)夜間散場(chǎng)后的Afterparty等夜間經(jīng)濟(jì)，打造了15萬(wàn)人次狂歡的搖滾周末。

這兩天，國(guó)內(nèi)首個(gè)國(guó)漫沉浸樂(lè)園“樂(lè)·見(jiàn)次元”在影元社開(kāi)幕，《全職高手》《一人之下》《詭秘之主》《道詭異仙》四大IP，首次以室內(nèi)主題樂(lè)園形態(tài)完整落地線下，超2500平方米內(nèi)布設(shè)8000余件定制道具、30余個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，整個(gè)活動(dòng)將持續(xù)到10月。“樂(lè)·見(jiàn)次元”啟動(dòng)當(dāng)天，近百位coser自發(fā)來(lái)到影元社，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)，形成社群生態(tài)的起點(diǎn)，將一次性的線下體驗(yàn)延展為可持續(xù)的IP消費(fèi)生態(tài)。

“現(xiàn)在客流平均停留時(shí)間從觀影的兩小時(shí)延長(zhǎng)到了四小時(shí)以上，影院‘非票’收入也從賣(mài)多少可樂(lè)爆米花，延展為由光影開(kāi)啟的半天到一整天的IP文化消費(fèi)之旅。”申子燁希望，影元社這一系列生態(tài)化聯(lián)動(dòng)、規(guī)模化變現(xiàn)，能讓更多人看到電影經(jīng)濟(jì)真正的力量。

原標(biāo)題：《SFC動(dòng)漫主題影院：國(guó)漫國(guó)潮引流，Z世代影院好看好玩也好購(gòu)》

欄目主編：邢曉芳

來(lái)源：作者：文匯報(bào) 王彥