桌游市場一年78.25億元，超一半玩家愿意為國產(chǎn)IP改編游戲買單

一份報告，把中國桌游產(chǎn)業(yè)的家底擺上了臺面。

近日，“2026游卡伙伴大會”在上海舉行。會上，由中國音像與數(shù)字游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)與游卡網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合編制的《中國桌游發(fā)展研究報告》正式發(fā)布。中國音像與數(shù)字游戲工委主任委員張毅君對報告內(nèi)容作了簡要發(fā)布。這是國內(nèi)首份系統(tǒng)性聚焦桌游品類發(fā)展的行業(yè)研究報告。

報告首次以量化方式勾勒出中國桌游產(chǎn)業(yè)輪廓。數(shù)據(jù)顯示，2025年中國桌游市場規(guī)模達(dá)到78.25億元，保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。在預(yù)售端，頭部平臺預(yù)售額由2021年的0.52億元增至2025年的0.92億元，五年增幅達(dá)76.92%；參與人數(shù)由11.34萬增至23.87萬，翻了一倍有余。這一趨勢表明，桌游正從相對小眾的娛樂方式，逐步邁向更具大眾化基礎(chǔ)的社交消費(fèi)品類。

國產(chǎn)桌游的崛起是報告的一大亮點。在已完成預(yù)售的桌游產(chǎn)品中，國產(chǎn)桌游占比達(dá)45.1%，近八成用戶表示愿意為支持設(shè)計師而消費(fèi)。這意味著，原創(chuàng)桌游已積累起一定規(guī)模的核心受眾。但報告也同時指出，在產(chǎn)品影響力和市場競爭方面，國產(chǎn)原創(chuàng)桌游仍有較大提升空間。

用戶側(cè)數(shù)據(jù)同樣值得留意。25至34歲用戶占比55.9%，近六成擁躉擁有3年以上玩齡，約60%的用戶在最近一年有過線上桌游消費(fèi)，且普遍具有穩(wěn)定的就業(yè)和收入基礎(chǔ)。桌游“面對面社交”的獨(dú)特價值，正在形成差異化的消費(fèi)慣性。

作為本次報告唯一的企業(yè)聯(lián)合編制方，游卡網(wǎng)絡(luò)的深度參與成為外界關(guān)注的焦點。在報告的編制過程中，游卡為報告提供了大量來自研發(fā)、發(fā)行和運(yùn)營一線的市場數(shù)據(jù)與典型案例，尤其在桌游IP跨媒介運(yùn)營、設(shè)計師孵化、線下賽事體系建設(shè)等維度，貢獻(xiàn)了豐富的實踐樣本。

事實上，游卡網(wǎng)絡(luò)在報告所揭示的多個核心趨勢中均有著戰(zhàn)略性布局。在IP融合領(lǐng)域，手握“三國殺”這一中國現(xiàn)象級IP，歷經(jīng)多年運(yùn)營，已完成客戶端游戲、桌游、電競賽事和文創(chuàng)消費(fèi)品的多元延展，成為報告中“桌游IP拓展價值”的標(biāo)桿案例。報告顯示，57.1%的桌游用戶愿意嘗試由喜愛桌游IP改編的主流游戲，而游卡在這一賽道上早已積累豐富經(jīng)驗。

在原創(chuàng)孵化方面，游卡網(wǎng)絡(luò)持續(xù)舉辦世界原創(chuàng)桌游設(shè)計大賽（WODC）、BGM桌游展，搭建桌游預(yù)售平臺“新物集”，為全球設(shè)計師提供從創(chuàng)意到產(chǎn)品的全鏈路支持。這一布局與報告中“原創(chuàng)產(chǎn)品培育需要展會與平臺支持”的判斷形成呼應(yīng)，也展現(xiàn)出游卡在行業(yè)人才儲備和創(chuàng)意孵化上的長遠(yuǎn)打算。

線下場景的深耕同樣是游卡的重要著力點。報告強(qiáng)調(diào)了桌游的線下體驗屬性和社交價值，而游卡手握覆蓋全國的桌游賽事體系，加上多年深耕的校園社群和多元合作展會布局，恰恰構(gòu)成這一價值的規(guī)模化落地實踐。從線上到線下，從產(chǎn)品到場景，游卡正在構(gòu)建一個覆蓋桌游全消費(fèi)鏈的完整閉環(huán)。

報告還重點揭示了兩大發(fā)展趨勢：AI技術(shù)應(yīng)用與IP跨媒介運(yùn)營。據(jù)了解，游卡網(wǎng)絡(luò)在這兩個方向早已展開探索。在AI領(lǐng)域，公司正嘗試將AI技術(shù)應(yīng)用于卡牌平衡性測試和數(shù)值引導(dǎo)環(huán)節(jié)，以優(yōu)化研發(fā)效率和用戶體驗；在IP運(yùn)營層面，除了持續(xù)深耕“三國殺”IP價值外，也在積極關(guān)注主流游戲IP改編桌游的產(chǎn)業(yè)機(jī)會。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，游卡網(wǎng)絡(luò)此次以聯(lián)合編制方身份參與首份行業(yè)報告的發(fā)布，既是其行業(yè)地位的自然體現(xiàn)，也釋放出一個信號：在桌游產(chǎn)業(yè)從“小而美”走向規(guī)范化、規(guī)模化的關(guān)鍵階段，頭部企業(yè)的角色不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品和市場份額上，更體現(xiàn)在參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、推動產(chǎn)業(yè)研究、輸出公共知識等維度。