36氪聯合PureblueAI清藍發布第二期「2026消費品牌AI推薦力名冊」

當AI開始重新排序品牌，

誰正在贏得下一輪消費決策入口？

消費決策入口正在發生變化。

過去，人們購買一款產品，往往依賴品牌認知、朋友推薦、內容測評，或者在搜索框中主動尋找答案。

但如今，這一過程正在被AI重新改寫。

“20-30萬元新能源轎車怎么選？”“適合油皮的抗老精華有哪些？”“預算5000元買什么手機？”越來越多具體消費問題，開始直接交給AI回答。

QuestMobile數據顯示，截至2026年6月，豆包、千問、DeepSeek的月活躍用戶規模已分別達到3.82億、1.67億和1.30億。此外，《2026年二季度中國消費者消費意愿調查報告》顯示，在覆蓋城鄉5000名消費者的調查中，有近八成受訪者認為AI已經影響自己的消費決策。

入口在遷移，規則也在被重新定義。

今年5月，36氪聯合PureblueAI清藍發布首期“2026消費品牌AI推薦力名冊”，首次嘗試觀察消費品牌在AI決策推薦場景中的表現。

第一期研究發現，一個品牌是否能夠進入AI推薦結果，不僅取決于市場認知，也取決于其產品價值是否能夠被AI準確理解，以及是否與消費者具體需求形成匹配。

也就是說，品牌競爭正從過去爭奪消費者認知，轉向爭奪具體消費場景中的優先選擇。消費者提出什么問題、品牌產品價值是否被清晰表達、用戶口碑是否形成有效沉淀，正在成為影響AI推薦結果的重要因素。

繼第一期發布后，36氪再次聯合PureblueAI清藍推出第二期“2026消費品牌AI推薦力名冊”，覆蓋DeepSeek、豆包、通義千問、騰訊元寶等主流AI平臺，圍繞手機、家電、汽車、護膚、美妝五大消費類目，共19個細分消費意圖進行多輪采集與評估得出。

本期在延續第一期評估體系的基礎上，做了兩個比較大的核心升級：一是對觀察范圍進行了進一步擴展，增加更多細分消費意圖場景，從更具體的問題出發觀察品牌表現；二是加入與第一期入圍品牌的排名變化對比，進一步追蹤品牌在AI推薦環境中的動態變化。

核心洞察

連續對兩期名冊進行觀察后，我們發現，AI推薦帶來的變化，并不是簡單增加了一個新的流量入口，而是在改變品牌競爭的評價體系。

傳統商業邏輯里，品牌競爭更多圍繞認知規模、渠道覆蓋和營銷聲量展開。但進入AI決策場景后，消費者的問題變得更加具體，品牌競爭也開始從“大品牌競爭”轉向“具體需求下的競爭”。

從本期名冊及相關數據來看，有三個變化值得關注。

第一，品牌競爭正在從“整體認知”走向“場景匹配”。

消費者向AI提出的通常不是“哪個品牌最好”，而是“某個預算下買什么”“某種需求下選什么”。這意味著，在AI回答中，產品與具體需求之間的匹配程度被更直接地呈現出來。

從名冊入圍品牌看，同一個品牌，可能在某一消費場景中占據優勢，也可能在另一個場景中表現普通。因此，未來品牌競爭的關鍵，不只是建立整體認知，更是在一個個具體消費意圖中形成清晰標簽。

第二，AI推薦正在放大產品表達能力的重要性。

在傳統消費環境中，品牌可以依靠長期積累形成認知優勢；但在AI環境中，產品賣點是否清晰、參數信息是否完整、用戶反饋是否充分沉淀，都可能影響品牌在AI回答中的呈現方式與推薦表現。

這也在一定程度上說明，品牌需要重新審視自身的信息資產建設，不僅要生產內容，更要讓產品價值能夠被機器理解、提取和傳播。

第三，AI推薦正在形成一個動態競爭體系。

從兩期名冊的變化來看，部分品牌在具體消費意圖下進入前列，也有部分原本領先的品牌出現位次變化。這說明AI推薦尚未形成固化格局，對于品牌而言，這既意味著挑戰，也意味著重新競爭的機會。

在我們看來，當AI成為消費者新的決策入口，品牌真正需要建設的能力，不只是“被消費者記住”，更是“在消費者需要時，被AI準確推薦”。

以下為本期完整名冊及解讀內容。

第二期“2026消費品牌AI推薦力名冊”及解讀分析

汽車｜20-30萬元新能源轎車推薦

在“20-30萬新能源轎車推薦”意圖中，小米以63.77分蟬聯第一，繼續保持領先，但與第二名的分差較第一期明顯收窄。極氪、比亞迪分別升至第二、第三位，推薦力得分達到52.09分和51.64分，兩者僅相差0.45分；特斯拉則由第二位降至第四位，頭部品牌在AI推薦場景中的競爭進一步加劇。

與第一期相比，中腰部品牌的位次出現較大調整。小鵬、阿維塔分別保持第五、第六位，智己由第十位升至第七位；尚界、寶馬i和現代本期新進入前十，智界、嵐圖和蔚來則退出前十，反映出該價格區間的AI推薦格局仍在動態變化。

整體來看，本期名冊正由第一期的“一家明顯領先”轉向“多品牌共同競爭”。隨著極氪、比亞迪等品牌推薦力提升，頭部品牌之間的差距正在縮小。品牌能否在相關消費決策問題中持續出現，并保持靠前的推薦位置與穩定的產品表達，正成為影響其AI推薦力表現的重要因素。

汽車｜7座新能源MPV車型推薦

在“7座新能源MPV車型推薦”意圖中，魏牌高山以38.60分位居第一，比亞迪夏以29.48分排名第二，零跑、小鵬X9和別克至境世家分列第三至第五位。不過，前十品牌推薦力得分均未超過40分，整體表現相對偏低；除第一名外，其余品牌得分較為集中，尚未形成突出的AI推薦優勢。

“7座新能源MPV車型推薦”是6月近30天內流量較高的汽車消費問題，其關注度可能與暑期家庭出行、多人乘坐及長途自駕需求升溫有關。隨著更多用戶通過AI篩選車型，空間、續航、乘坐舒適性與智能化體驗，也成為相關決策中重點比較的因素。

整體來看，7座新能源MPV雖然受到用戶關注，但各品牌在AI回答中的推薦格局仍未完全建立。誰能更清晰、穩定地呈現家庭出行價值與差異化優勢，可能更有機會在后續AI推薦中占據優勢。

汽車｜20-30萬SUV推薦

在“20-30萬SUV推薦”意圖中，理想以73.84分位居第一，較第二名比亞迪領先23.25分，形成較為明顯的頭部優勢。比亞迪以50.59分排名第二，智己、小鵬分別以32.20分和30.62分位列第三、第四，構成第二梯隊。

值得關注的是，本次意圖并未限定能源類型，但進入前十的均為以新能源車型為主的品牌，反映出AI在20–30萬元SUV推薦中呈現出明顯的新能源傾向。

從得分分布看，理想和比亞迪與其余品牌拉開較大差距，智己與小鵬得分較為接近；從第五名開始，得分進一步下探，腰尾部品牌尚未形成明顯優勢。除頭部品牌外，多數品牌尚未形成突出的推薦優勢，后續排名仍存在較大變化空間。

手機｜2000-4999元高性能手機推薦

在“2000-4999元高性能手機推薦”中，iQOO以38.75分位居第一，紅米以37.99分緊隨其后，兩者僅相差0.76分，頭部競爭較為接近。小米以29.76分排名第三，與第二名拉開8.23分差距，名冊從第三名開始出現較為明顯的分層。

從整體分布來看，第四名之后的得分逐步收窄，其中第五至第八名集中在17.48—20.40分之間，中腰部產品競爭較為接近。名冊前三名均以品牌名稱出現，第四至第十名則主要為具體機型；榮耀共有3款產品進入前十，一加有2款產品上榜。本期名冊整體呈現出“頭部兩強接近、中腰部競爭集中”的格局。

手機｜2000-4999元游戲手機推薦

在“2000-4999元游戲手機”推薦中，iQOONeo11以33.05分位居第一，領先第二名iQOO15達4.33分，形成較為明確的單品優勢。第二至第四名競爭十分膠著，iQOO15、RedmiK90至尊版和紅魔10SPro的得分分別為28.72分、28.42分和28.25分，最大差距僅0.47分，說明AI平臺對這幾款產品的游戲性能認知較為接近。

從推薦力得分來看，iQOO、一加和Redmi相關產品占據前十中的8個席位，其中iQOO有3款產品上榜，一加同樣有3款產品進入前十，顯示出較強的產品矩陣認知。不過，一加旗下產品主要分布在第六至第十名，與頭部機型仍存在一定差距。整體而言，AI平臺在游戲手機推薦中更集中關注具有鮮明性能標簽的具體機型，頭部競爭主要圍繞旗艦芯片、游戲穩幀、散熱能力和續航表現展開。

手機｜500-1999元高性價比手機推薦

在500-1999元高性價比手機推薦中，紅米Note15Pro以43.14分位居第一，領先第二名榮耀X70約7.38分，頭部優勢較為明顯。榮耀X70以35.76分排名第二，真我Neo7Turbo以30.91分位列第三；前三名之間已形成一定梯度，說明AI對頭部產品的推薦認知相對集中。

第四至第八名的競爭更為緊密。紅米14C以29.42分排名第四，vivoY500與榮耀Play9T分別獲得25.99分和25.81分，兩者僅相差0.18分；一加Ace5競速版和OPPOK13Turbo則以23.63分、22.81分緊隨其后。motoG55和努比亞小牛分別位列第九、第十，與前八名存在較明顯分差。

從推薦力得分來看，紅米和榮耀均有兩款產品進入前十，但其余席位分散在真我、vivo、一加、OPPO、moto和努比亞之間，說明這一價格區間的AI推薦格局較為分散，尚未形成少數品牌全面占據名冊的局面。除頭部產品外，中腰部機型得分接近，品牌之間仍存在較大的競爭和位次變化空間。

家電｜新風空調推薦

在“新風空調推薦”意圖中，美的以53.20分位居第一，海爾、TCL分列第二、第三，小米進入前四，并與TCL保持較小分差。整體來看，頭部品牌已形成一定領先優勢，第二至第五名之間得分相對接近，構成競爭較為充分的中上游陣營。

從前十名品牌構成來看，國產品牌占據主要席位。美的集團旗下的美的、華凌、COLMO，以及海爾旗下的海爾、卡薩帝同時上榜，體現出頭部家電集團在新風空調領域的多品牌布局。不同集團、不同定位的品牌共同入圍，也使名冊呈現出更為多層次的競爭格局。

“新風空調推薦”同時也是近期搜索流量較高的空調消費意圖，反映出消費者對新風、空氣質量與舒適體驗等需求具有較高關注。圍繞這一意圖觀察品牌在AI回答中的推薦表現，也能更直觀地呈現當前新風空調品類的AI認知格局。

家電｜智能多門冰箱推薦

在“智能多門冰箱推薦”意圖中，海爾以38.56分位居第一，松下新進榜即位列第二，美的、容聲分列第三、第四。本期前四名得分均超過30分，頭部品牌的推薦力得分整體有所抬升。其中，美的與容聲僅相差0.32分，頭部品牌之間尚未形成明顯斷層，競爭較為接近。

從兩期得分來看，本期頭部品牌的推薦力表現有所提升。第一期榜首得分為29.43分，本期前四名均超過30分，整體呈現出更明顯的頭部集中趨勢。

本期名冊變化也較為明顯，松下、海信、博世、LG和米家均為新進榜品牌，海爾、美的排名上升，容聲保持穩定。整體來看，多門冰箱品類的AI推薦格局仍在持續調整，頭部競爭尚未完全固化。

家電｜大容量智能洗衣機推薦

在大容量智能洗衣機推薦意圖中，海爾以73.58分繼續位居第一，較第一期的30.29分提升43.29分，排名保持不變。推薦力得分顯著增長，說明海爾在該意圖下的綜合推薦表現進一步增強，頭部優勢也更加明確。

小天鵝以52.13分位居第二，美的、西門子分列第三、第四，三者較第一期排名均有所上升。當前名冊已形成較明顯的頭部格局，海爾與小天鵝領先于其他品牌，而從第三名美的開始，得分下降至28分左右，頭部與腰部品牌之間存在較大分差。

與此同時，松下、LG、卡薩帝、東芝、統帥等品牌新進入前十，海信則出現一定下滑。整體來看，大容量智能洗衣機在AI平臺推薦中的頭部品牌相對穩定，但腰部席位仍在持續變化，新進榜品牌仍有進一步提升推薦表現的空間。

家電｜75寸以上4K智能電視推薦

在75英寸及以上4K智能電視推薦意圖中，索尼以47.69分位居第一，TCL以43.32分排名第二，雷鳥以40.67分新進第三，海信則以40.47分位列第四。頭部四個品牌的推薦力得分均超過40分，第一名與第四名僅相差7.22分，其中雷鳥與海信之間的分差僅為0.20分，說明當前75寸電視市場的AI推薦競爭較為緊密，頭部品牌之間尚未形成明顯斷層。

與第一期相比，索尼、TCL和海信的排名均有所上升，創維有所回落；雷鳥、小米、LG、Vidda、華為和松下則為本期新進榜品牌。前十名中出現多個新面孔，說明不同品牌在AI回答中的出現頻率和推薦位置仍有較大變化，75寸電視的AI推薦格局尚未完全穩定。

護膚｜清爽防曬霜推薦

在“清爽防曬霜推薦”意圖中，安熱沙以50.76分位居第一，薇諾娜、資生堂分別以48.5分和45.76分進入前三。三個品牌得分較為接近，第一名與第三名僅相差5分，頭部品牌之間的競爭較為激烈。

“清爽防曬霜推薦”是6月搜索流量較高的防曬相關問題。隨著夏季防曬需求升溫，用戶對清爽型防曬產品的關注度有所提升。名冊中，珀萊雅、歐萊雅位列第四、第五，自然堂、理膚泉分列第六、第七，多個品牌的推薦力得分集中在29—40分之間，形成較為明顯的中間梯隊。

整體來看，本期名冊呈現出頭部品牌分差較小、中間梯隊相對集中、不同梯隊之間存在一定分差的結構。安熱沙、薇諾娜和資生堂暫時占據領先位置，但頭部品牌之間尚未形成明顯的分數斷層，后續排名仍具有一定變化空間。

護膚｜曬后急救面膜推薦

在“曬后急救面膜推薦”意圖中，理膚泉以70.83分斷層領先，比第二名可復美高出27.01分，也是該意圖前十中得分超過50分的品牌。可復美、薇諾娜分別以43.82分和33.25分位列第二、第三，但與榜首仍有明顯距離。

從第四名開始，品牌得分降至25分以下。敷爾佳、蒂佳婷和百雀羚位于中間梯隊；自然樂園、美迪惠爾、潤百顏和米蓓爾的得分集中在11—17分之間，名冊后半區品牌之間的差距相對較小。

整體來看，除理膚泉表現突出外，其余品牌暫未形成同等強度的推薦優勢。本期名冊呈現出“一家領先、多品牌競爭”的格局，第二名之后的競爭相對分散。

護膚｜抗老精華推薦

在“抗老精華推薦”意圖中，珀萊雅以55.56分升至榜首，雅詩蘭黛以43.00分位居第二，修麗可以40.98分新進入前三。赫蓮娜以36.32分升至第四，歐萊雅則以29.98分新進榜，頭部品牌構成較第一期出現明顯變化。

從兩期名冊對比來看，珀萊雅由第二名升至第一名，推薦力得分也由30.32分提升至55.56分，領先優勢進一步擴大；雅詩蘭黛雖然由第一名降至第二名，但得分由30.33分提升至43分。赫蓮娜、SK-II等品牌排名上升，蘭蔻有所回落；修麗可、歐萊雅、資生堂、嬌蘭和理膚泉則成為本期新進榜品牌。第二期榜首得分較第一期明顯提高，前三名之間也形成了更清晰的分差。

整體來看，抗老精華的AI推薦格局正在發生變化：珀萊雅暫時建立領先優勢，雅詩蘭黛、修麗可和赫蓮娜組成第二梯隊，其他品牌則集中在14—30分區間。與第一期相比，本期榜首優勢擴大，頭部梯隊之間的分層更加清晰；但新進榜品牌較多，多個品牌的排名也發生變化，說明當前競爭格局尚未完全固化，品牌之間仍存在較大的位次變化空間。

護膚｜修護精華水推薦

在“修護精華水推薦”意圖中，海藍之謎以64.39分繼續位居第一，較第一期的39.43分明顯提升。與此同時，其與第二名的分差由第一期的12.23分擴大至24.30分，領先優勢進一步增強，說明海藍之謎在修護精華水相關AI回答中已經形成較為穩定且突出的推薦心智。

第二梯隊的競爭則更為集中。畢生之研由第一期第三名升至第二名，推薦力得分由26.48分提升至40.09分；薇諾娜、SK-II分別位列第三、第四，理膚泉也由第一期第十名升至第六名。第二至第六名的得分集中在29—40分之間，頭部品牌整體推薦表現較第一期有所增強，但除海藍之謎外，其他品牌之間的差距尚未完全拉開。

從名冊構成來看，本期前十名出現了較明顯的更替。雅詩蘭黛進入前五，悅木之源、嬌韻詩、米蓓爾、黛珂新進前十；第一期進入前十的萌大夫、萬本、珂潤、溪木源、自然堂則未在本期前十中出現。整體來看，本期名冊呈現出“榜首優勢擴大、第二梯隊集中、腰尾部持續更替”的格局，修護精華水的AI推薦心智正在向頭部品牌集中，但中間梯隊的競爭仍存在較大變化空間。

護膚｜敏感肌潔面推薦

在“敏感肌潔面推薦”意圖中，珂潤與芙麗芳絲繼續位列前兩名，推薦力得分分別由第一期的45.39分、35.07分提升至58.35分、52.65分。兩者與第三名適樂膚之間均形成較明顯分差，說明本期AI推薦結果進一步向頭部品牌集中。與此同時，珂潤與芙麗芳絲之間的分差由第一期的10.32分縮小至5.70分，榜首競爭有所加劇。

本期名冊中，適樂膚以32.5分新進前三；至本由第一期第九名升至第四名，推薦力得分由19.74分提升至29.35分，位次和得分均有明顯上升；雅漾由第六名升至第五名。薇諾娜則由第一期第三名降至第六名，雖然仍位于名冊前列，但本期推薦優勢有所減弱。璦爾博士、谷雨、寶拉珍選和旁氏也首次進入前十，使名冊中腰部品牌構成發生較大變化。

整體來看，本期敏感肌潔面呈現出“頭部雙強更加突出、中間梯隊重新洗牌”的特征。珂潤與芙麗芳絲的領先地位較為穩定，第三名之后的品牌得分集中在11—33分之間，品牌之間仍存在較大的位次變化空間。

美妝｜不脫妝粉底液推薦

在“不脫妝粉底液推薦”意圖中，雅詩蘭黛以79.08分位居第一，較第二名植村秀高出42.13分，呈現出明顯的斷層優勢。當前AI推薦結果明顯集中于榜首品牌，雅詩蘭黛在這一意圖下形成突出優勢。

從推薦力得分來看，前五名由雅詩蘭黛、植村秀、阿瑪尼、NARS和MAC占據，說明當前AI回答仍較多集中于底妝認知度較高的國際美妝品牌。彩棠位列第六，是前十中排名最高的國產品牌，表明國產品牌已進入AI推薦范圍，但頭部席位仍主要由國際品牌占據。

整體來看，本期名冊呈現出“第一名強勢領先、國際品牌占據頭部、國產品牌逐步進入”的推薦格局。除雅詩蘭黛外，其余品牌之間的分差相對有限，第二名之后仍處于較為分散的競爭狀態。

美妝｜大地色眼影推薦

在“大地色眼影推薦”意圖中，3CE以59.35分升至第一，較第一期的26.01分大幅提升，并領先第二名橘朵近30分，在該意圖下形成明顯的榜首優勢。橘朵由第三升至第二，得分由24.44分增至29.99分；TomFord則由第八升至第三，得分提升至29.63分，頭部排名出現明顯重構。

與之相比，第一期排名第一的KATE本期降至第六，推薦力得分由35.63分降至20.94分。毛戈平、NARS、UrbanDecay、BobbiBrown、香奈兒和完美日記均為新進榜品牌，而Canmake、卡姿蘭、酵色、EXCEL、UNNY和INTOYOU退出前十，前十席位更換超過一半，說明AI推薦結果仍處于較快變化階段。

整體來看，本期名冊由第一期相對分散的競爭格局，轉向3CE顯著領先、第二至第六名集中競爭的結構。同時，國際高端與專業彩妝品牌的占比上升，表明AI對大地色眼影的推薦維度正在從新手友好、日常實用，進一步擴展至粉質、妝效和品牌專業度等方向。

美妝｜遮瑕力強氣墊推薦

本期“遮瑕力強氣墊推薦”發生明顯重排。阿瑪尼新進榜并以35.67分位居第一，成為本期表現最突出的品牌；歐萊雅以34.20分保持第二，較上一期提升6.78分。第一名與第二名僅相差1.47分，花西子也以30.78分新進榜并進入前三，頭部品牌之間的競爭更加接近。

從品牌變化來看，阿瑪尼、花西子、CPB肌膚之鑰、珂萊歐、NARS、迪奧和TIRTIR均為本期新進前十的品牌。蘭蔻由上一期第九名升至本期第四名，得分由17.85分提升至25.36分；毛戈平繼續保持第五，得分小幅上升，整體表現相對穩定。

整體來看，阿瑪尼進入首位是本期最明顯的變化。國際品牌仍占據多數席位，同時花西子進入前三、毛戈平保持前列，國產品牌在“遮瑕力強氣墊”意圖下的AI推薦表現同樣值得關注。

美妝｜玻璃唇蜜推薦

在“玻璃唇蜜推薦”意圖中，YSL以36.02分位居第一，KIKOMilano以31.71分排名第二，兩者共同構成名冊頭部。YSL領先第二名4.31分，雖具備一定優勢，但尚未形成明顯斷層，頭部品牌之間仍存在較強競爭。

NYX與Clarins分別以25.82分和25.25分位列第三、第四，分差僅0.57，推薦表現十分接近。BobbiBrown與Hera處于中間梯隊，得分均在19分以上。第七名以后，蘭蔻、TooFaced、MuzigaeMansion和花洛莉亞集中在12—16分區間，其中后三個品牌得分幾乎持平，尾部排名仍存在較大變動空間。

整體來看，該意圖下最高得分尚未超過40分，說明“玻璃唇蜜”品類的AI推薦心智仍較為分散，暫未出現具有絕對優勢的品牌。品牌除了強化水光感、鏡面感等基礎產品特征，還需要建立更鮮明、穩定的產品標簽，才能進一步提升在AI答案中的推薦位置。

注：兩期名冊均為對AI實際回答結果的直接整理，品牌或產品名稱以當期AI回答為準，并非人為調整統計維度。

第一期名冊發布時，我們曾提出，AI對于消費品牌而言不是終局，而是新的起點。第二期名冊的變化進一步驗證了這一判斷。

在AI推薦體系中，今天的領先并不意味著長期領先，暫時未進入前列的品牌，也仍有機會通過產品表達、信息資產建設和真實用戶口碑積累，改善在具體消費意圖下的AI推薦表現。

變化本身，就是機會。

通過兩期名冊的制作和觀察，我們看到，AI正在成為新的消費入口，而“被AI推薦”也正在成為品牌需要長期建設的新能力。

未來，品牌需要關注的不只是如何獲得更多曝光，而是如何讓自身價值在新的消費決策環境中被準確理解、持續認可。

36氪與PureblueAI清藍也將持續關注消費品牌在AI推薦場景中的變化，通過持續監測不同品類、不同消費意圖下的品牌表現，記錄AI時代品牌競爭的新趨勢。

理解AI如何參與消費決策，才能更早看見下一代消費者的信息獲取與選擇方式。