湖南
眾所周不知，七月初出臺的《旅游強國建設 “十五五” 規(guī)劃》，讓整個文旅行業(yè)備受鼓舞。
這段時間不管走到哪，都能聽見業(yè)內(nèi)人暢談旅游強國戰(zhàn)略帶來的振奮、憧憬與期待，但現(xiàn)實卻是今年暑期旅游市場格外冷清，出門游玩的游客肉眼可見變少。
往年本該火爆的暑期旺季，今年各大傳統(tǒng)景區(qū)客流明顯縮水，可每次官方數(shù)據(jù)出爐，出行人次、旅游營收卻頻頻創(chuàng)下新高。
下面先拆解這一矛盾現(xiàn)象背后的邏輯，再聊聊行業(yè)破局思路。
首先要理清核心：今年傳統(tǒng)景區(qū)客流下滑，根源是文旅市場供需嚴重錯配，并非游客出行總量減少。恰恰相反，全國出游人次仍在持續(xù)走高，只是游客不再扎堆傳統(tǒng)老牌景區(qū)。
何為供需錯配？簡單來說，行業(yè)供給端打造的產(chǎn)品，早已匹配不上當下游客的需求，市面上大同小異的文旅項目，早已讓游客產(chǎn)生審美疲勞。
經(jīng)常出游的人都有體會：如今交通愈發(fā)便利，短視頻、網(wǎng)絡資訊全覆蓋，從前需要耗費數(shù)十年走遍全國風光的行程，現(xiàn)在三五年就能打卡完畢，不少人甚至往返多國旅行。
國內(nèi)知名山水、古鎮(zhèn)、特色美食基本都體驗過，即便還有未曾踏足的目的地，線上短視頻也能提前看完全貌，親身前往后，旅游帶來的新鮮感與獲得感大打折扣。
很多人將客流低迷歸咎于經(jīng)濟環(huán)境，這話有道理，但并不全面。
當下文旅行業(yè)的困境，和影視行業(yè)現(xiàn)狀高度相似：影視行業(yè)熱度下滑，難道是觀眾不愛看電影了？
顯然不是，本質是行業(yè)長期敷衍觀眾。
早些年大眾審美認知有限，僅憑知名導演、流量明星、大 IP 堆砌出來的影片，哪怕劇情空洞單薄，僅憑宣傳造勢就能吸引觀眾走進影院。一次次粗制濫造的收割，慢慢消耗了觀眾的信任，大家對流水線式大片愈發(fā)抵觸。
可一旦出現(xiàn)《阿嫲的情書》《哪吒》《功夫女足》這類用心打磨的優(yōu)質影片，觀眾依舊愿意主動買單、大力支持。
這里重點說說《功夫女足》：影片上映初期口碑兩極分化，如今上線二十多天，負面評價卻越來越少。這些年觀眾被各類流量大片、知名導演反復消耗，打心底抵觸靠名氣、情懷圈錢的行業(yè)大佬、專家與明星。
《功夫女足》剛上映時，不少人先入為主，認定周星馳只是靠情懷收割票房，本能產(chǎn)生排斥。可隨著觀影人數(shù)增多，大家才發(fā)現(xiàn)這部影片制作足夠用心。
客觀來講，《功夫女足》算不上完美佳作，劇情框架偏俗套，對比周星馳 90 年代港片黃金時期的作品，差距十分明顯。但放在當下院線環(huán)境里，他愿意沉下心打磨作品，誠意遠勝絕大多數(shù)同行。
由此可見，影視行業(yè)遇冷不是觀眾流失，而是優(yōu)質內(nèi)容供給稀缺。
如今文旅行業(yè)也是同理，走遍全國各地，文旅項目復制跟風、千景一面，宰客、服務亂象更是屢見不鮮，一點點消磨游客的出游熱情。
今年暑期市場的冷清，正是行業(yè)多年盲目復刻、重硬件建設、輕內(nèi)容運營積攢問題的集中爆發(fā)。倘若行業(yè)依舊維持這套粗放開發(fā)模式，往后市場只會持續(xù)走下坡路。
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