甘肅
美加墨世界杯的大幕落下剛滿(mǎn)一周，空氣中那股屬于足球的燥熱還沒(méi)完全散盡。球迷們還在回味梅西的最后一舞、姆巴佩的速度狂飆，但另一群人盯著的數(shù)字，遠(yuǎn)比比分牌上的更刺激——那就是央視在這屆世界杯上，到底賺了多少。
答案可能讓你嚇一跳：至少50個(gè)億。
很多人不知道，這場(chǎng)轉(zhuǎn)播權(quán)的談判，其實(shí)比決賽還驚心動(dòng)魄。國(guó)際足聯(lián)一開(kāi)始張嘴就是3億美元，態(tài)度相當(dāng)強(qiáng)硬。但央視這邊也不是吃素的，咬死了6000到8000萬(wàn)美元不松口。兩邊就這么僵著，直到開(kāi)賽前一個(gè)月，國(guó)際足聯(lián)終于坐不住了，派了秘書(shū)長(zhǎng)帶著版權(quán)總監(jiān)親自飛到北京來(lái)談。最終成交價(jià)是多少？6000萬(wàn)美元。這個(gè)數(shù)字，跟最初的報(bào)價(jià)相比，幾乎打了二折。
這波操作，堪稱(chēng)教科書(shū)級(jí)別的博弈。
錢(qián)花出去了，怎么賺回來(lái)？央視手里握著兩張王牌。
第一張是廣告。世界杯這種級(jí)別的流量怪獸，任何一個(gè)品牌都不想錯(cuò)過(guò)。從賽前的預(yù)熱到比賽期間的口播，再到各種定制節(jié)目，廣告商排著隊(duì)往里砸錢(qián)。據(jù)《體壇經(jīng)濟(jì)觀察》估算，光是這一塊，入賬就在40到50個(gè)億之間。
第二張是版權(quán)分銷(xiāo)。央視沒(méi)有把蛋糕一個(gè)人吃完，而是把轉(zhuǎn)播權(quán)拆開(kāi)賣(mài)給了咪咕和小紅書(shū)。這兩家平臺(tái)一個(gè)主打硬核直播，一個(gè)主攻社交話(huà)題發(fā)酵，正好互補(bǔ)。這筆買(mǎi)賣(mài)又給央視帶來(lái)了20到25個(gè)億的收入。
兩項(xiàng)加起來(lái)，總收入穩(wěn)穩(wěn)落在60到75億元這個(gè)區(qū)間。刨掉技術(shù)制作、演播室搭建、解說(shuō)團(tuán)隊(duì)、信號(hào)傳輸這些硬成本，凈利潤(rùn)依然高達(dá)50到60億元。投入6000萬(wàn)美元，換來(lái)50多個(gè)億人民幣的回報(bào)，這投資回報(bào)率，放在任何行業(yè)都是天花板級(jí)別。
更值得玩味的是，央視當(dāng)初跟國(guó)際足聯(lián)簽的是一份打包合同，把2026年和2030年兩屆世界杯的版權(quán)一起拿下了。這意味著什么？意味著下一屆世界杯，央視不用再經(jīng)歷一輪痛苦的談判，可以直接進(jìn)入商業(yè)化布局階段。有了這一屆的經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)打底，無(wú)論是廣告定價(jià)還是分銷(xiāo)策略，都能做得更精細(xì)。到時(shí)候，盈利數(shù)字大概率會(huì)再往上躥一截。
世界杯這塊金字招牌，在商業(yè)層面正在變得越來(lái)越值錢(qián)。而手握這把鑰匙的央視，顯然已經(jīng)找到了打開(kāi)財(cái)富大門(mén)的最佳姿勢(shì)。四年后的下一屆，我們等著看更大的數(shù)字。
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