百聯股份“天天有戲”演藝市集煥新登場，打造城市級文商展新IP

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（來源：上海百聯集團股份有限公司）

盛夏的南京路，六合街巷交織演藝光影，市井煙火碰撞人文藝術，申城又一處新晉文旅打卡地正式登場！由百聯股份聯合演藝大世界打造的“天天有戲”演藝市集再度升級回歸，7月24日至8月2日，以十天不間斷的沉浸式演藝體驗，為上海夏日鋪展一幅鮮活生動的文商旅體展融合新圖景。

現場，百聯集團黨委副書記、總裁翁愷寧，百聯股份黨委書記、董事長張申羽，百聯股份黨委副書記、總經理曹海倫，百聯股份副總經理江申等出席活動。

一個舞臺，解鎖沉浸式入戲體驗

開幕當天，音樂劇《去你的夏天》《邦尼幫你》《不雨》等輪番快閃，一日店長區迎接演員驚喜掉落，尾票亭排隊搶購優惠票。觀眾匯聚，游客云集，集章打卡領周邊，開扭蛋贏演出票，逛市集“淘寶”，創意拼豆、帆布袋噴漆DIY；還有限時特價折扣、熱門演出聯名特調、文博大展周邊文創……近30個寶藏攤位，提供全場景好物。

一張票根，構筑文商消費新生態

演藝市集，一張票根、一份周邊，喚起劇場里的美好回憶，更是打通黃浦核心商圈消費場景的“金鑰匙”。活動以南京東路六合路為核心主軸，聯動4大地標分會場、5大核心商圈，跳出傳統市集的單一消費邏輯，以“演藝+商業”的模式，通過場景創新、內容升級、業態聯動與趣味互動，打造“有劇可看、有景可賞、有友可聚”的全維度城市生活體驗。

百聯股份旗下位于南京東路、淮海中路商圈的七大商場推出諸多折扣，憑演藝大世界票根即可享受優惠，第一百貨里的化妝品柜臺更是打出“化個全妝去看戲”的趣味口號，讓觀眾們“美美地”走進劇場，儀式感拉滿。“逛市集、看大戲、游商圈”的一站式夏日玩法，全方位激活上海夏日消費活力。

雙場景賦能，構建全天候潮玩閉環

市集開幕前幾個小時，六合路上就有提前來“探店”的劇迷舉起設備進行直播，還有路人欣喜地向同好播報：“這里有扭蛋哎！大劇院的小熊有折扣！快來魅鯨的打卡點拍照！還有你喜歡的劇院魅影！”

較于往年，今年的演藝市集全新升級，創新打造室內外聯動的雙場景運營體系，動靜互補、冷暖兼顧，構建全天候、多層次的游玩消費閉環。六合路開放式戶外主會場人氣十足，限定主題攤位、劇場特色攤位、風味餐飲區、品牌聯動裝置錯落排布，演藝舞臺持續輸出精彩表演，密集的快閃空間、一日店長等演藝內容，讓流動的演藝街區，成為極具藝術感的城市風景線。與此同時，演藝市集首次聯動商圈優質室內空間，打造特色分會場。第一百貨8樓屋頂露臺，攜手上海青年藝術博覽會，特邀青年藝術家沈怡琳定制推出即興創作沙龍活動、攜手優質廠牌資源推出《九尾古董店》國風手作、攜手特色攤位推出夏日刨冰DIY工坊等體驗內容；永安百貨2樓陽臺，攜手演藝大世界打造快閃演出活動。戶外盡情逛玩看戲、感受潮流氛圍，室內靜心手作、解鎖深度互動，一鬧一靜雙向互補，構建出層次豐富的游完體驗閉環。

文博跨界，街頭邂逅異域文明

為進一步強化文化賦能，凸顯上海城市文化特色，市集攜手三聯公司引入的“百聯?世界樹之巔主題店”，打造文創主題區。依托大展官方授權的文創主題沉浸式空間，打造差異化亮點，在本次演藝市集中，將攜大展官方文創產品精彩亮相，讓異域傳統文化走出展館、走進市井街頭。逛市集、賞文創、玩互動，通過文博文創展銷的年輕化體驗形式，打造文商旅展融合新體驗，一站式感受古文明魅力，讓遙遠的異域文明以鮮活有趣的姿態走進大眾日常。

全城入戲，激活商圈新流量

圍繞“人人入戲，全員參與”的核心思路，市集推出了貫穿全程的特色玩法——“入戲指南：尋找消失的碎片”，以城市漫步為紐帶，串聯起各大核心商業體。

游客可前往市集服務臺領取專屬打卡手冊，循著解謎路線，依次探訪第一百貨、永安百貨、時裝商店、百聯·世界樹之巔主題店（via·1719吳良材新視場）四大特色站點。通過打卡、關注等互動任務，收集印章碎片，最終可兌換獨家限定主題印章及對應門店的專屬權益。沉浸式互動玩法，不僅豐富體驗層次，更以“觀演+逛街+消費”的全域鏈路，成功將演藝流量轉化為商圈留量，實現文化賦能與商業消費的雙向共贏。

當戲劇走出劇場，演藝便不再是單一的文化活動。百聯股份用“商業+演藝”的創新模式打造城市級演藝市集IP，正是深耕文商旅體展融合、激活城市商圈長效活力的有效實踐。跳出傳統市集單一的消費場景，本次活動以演藝為紐帶、以文化為內核、以商圈為載體，深度融合演藝文化、文博藝術、商業消費等多元業態，重塑南京東路商圈消費新生態，點亮上海夏日經濟與城市文旅名片。

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