NYBO燃動津南 | 一場賽“攪熱”一座城？看津南區“展賽融合”新實踐

7月的津南，熱度非凡。

國家會展中心（天津）內，2025-2026賽季NYBO青少年籃球公開賽全國總決賽激戰正酣。688支隊伍昂首列陣，6216名球員熱血爭鋒。

場館內，哨聲未落喝彩齊鳴、籃球入網干脆利落、比分追逐扣人心弦；場館外，綜合商超專屬優惠發放一空、會展周邊部分酒店一房難求、特色景區門票免單客流爆滿。“來參賽，把天津東南部的這座城逛個痛快！”一位家長道出無數家庭的心聲。

從“以展促產”到“以賽營城”，津南正走出一條會展經濟與賽事經濟雙向賦能的突圍之路。

“辦展”到“辦賽”：展館空間的價值重構

“一進入展館，就被震撼到了！超大、超凈、超酷，孩子在這里參加比賽，感受太舒服了。”帶著孩子來參加NYBO全國總決賽的北京市民張琦贊嘆不已。

國家會展中心（天津）——中國北方最大的會展綜合體，過去，承載著各類專業展會的產業功能，如今，它的定位，正在被重新定義。

2025年以來，津南區打通賽事進展館路徑，體育賽事、文化演出、科技競賽等多元業態，在此落地生根。

“鋒芒杯”天津青少年擊劍公開賽在本市首開“體育賽事進專業展館”的先河，首次進駐國家會展中心（天津）就吸引了近2000名青少年選手同場競技，如今，該賽事已實現B/C/D級全覆蓋，正在全力推進向A級賽升級。堪稱中國犬界“奧林匹克”的CKU寵物賽事，現與津南區已達成5年長期合作。2026亞太機器人世界杯天津國際邀請賽匯聚15國近100支隊伍的500余名選手，集結30余家國內科創企業，為天津智能制造產業升級和科教融合發展注入強勁動能。

轉變，并非偶然。國家會展中心（天津）依托超大標準化展廳和成熟的運營體系，從優質存量客戶切入，精準匹配檔期布局。

今年上半年，舉辦展會活動31場，展覽面積122萬平方米，到訪觀眾超83萬人次，其中擊劍、寵物、機器人等各類賽事活動舉辦8場，貢獻展覽面積15萬平方米。大型展覽占據旺季，小型賽事填充淡季，場館全年運營效能由此提升。

“流量”到“留量”：消費鏈條的深度激活

“賽事帶來的活力溢滿了酒店，客源比常態增加3成。”天津梅江諾富特酒店負責人蘇建華感慨道。

賽事帶來的最大價值，是人流。6216名籃球少年，背后是數以萬計的隨行家長。“一人參賽、全家出行”的消費場景在津南被充分激活。區商務局統計數據顯示，NYBO賽事期間，會展周邊酒店入住率達80%至90%。

賽事流量還在向城市消費的各個節點滲透。

在綜合商圈，津南吾悅廣場餐飲門店上座率持續走高，零售門店客流絡繹不絕，78家商戶聯動推出專屬優惠，8000份紙質優惠券持續釋放引流效能。在特色景區，佳沃世界等8家文旅場所的專屬福利讓參賽家庭“打球+旅游”兩不誤。在重點酒店，區商務局提前組織“津彩南望”專題培訓，62家重點住餐企業負責人參加，提升服務能力。在網紅街區，綠動騎士小鎮推出營地民宿9折優惠，入住率上漲50%以上，餐飲類商戶營收最高增長40%。

從“展館流量”到“城市留量”，津南正在打通這條轉化鏈路。

“鋒芒杯”天津青少年擊劍公開賽直接帶動產生經濟效益850余萬元，展館配套萬豪、福朋喜來登酒店全線滿房。2026津南半馬賽事規模達8000人，拉動綜合經濟消費超1000萬元。

數字背后，是一條日益清晰的邏輯：賽事是入口，消費是出口，城市是載體。

從“單點”到“生態”：城市能級的系統升維

展賽融合的縱深，遠不止于一場賽事、一次消費。

在政策端，《津南區支持會展業高質量發展的實施方案》出臺，從降低賽事場租、安全評估、交通接駁等辦賽成本入手，持續優化辦展辦賽環境。天津海關推出12條支持措施，圍繞通關便利、保稅展示等方面提升服務效能。

在配套端，國展天地奧萊酷動城力爭8月開業，規劃輕奢、運動、潮牌等七大品類；國展片區首個商業綜合體——中建國展福鄰薈已建設完成，KFC、711便利店等知名品牌爭相進駐；國華路與天津大道立交工程將于今年年底完工，有效破解“最后一公里”接駁難題。

在產業端，上半年全區新落地會展產業鏈企業163家，累計達970家。2026世界智能產業博覽會期間，津南區與硅臻芯片技術有限公司簽約、與亞太理事會聯合共建“天津產業協同基地”，實現“由展到產”的產業落地轉化。

展賽融合不是簡單的“1+1”，而是一場城市功能的系統性重構。從綠色生態屏障的騎行綠道到海河教育園區的科創資源，從“津彩南望”四季文旅活動到“展會票根”商旅優惠策略，津南正在將“生態、科教、會展”三張好牌擰成一股繩，讓每一場展會、每一場賽事都成為城市能級提升的有力助推器。

1895年，籃球從天津傳入中國。131年后，6216名籃球少年在這片籃球故鄉的展館里揮灑汗水。從百年籃球情緣到今日展賽融合，變的是形式，不變的是這座城市以開放姿態擁抱機遇的胸襟。

當展館不再只是展館，當賽事不再只是賽事，當流量真正轉化為留量時，會展經濟的想象力在天津津南，被不斷打開……

來源：融媒津南