麥當勞薯條玩出“十二重奏”，肯德基用XXXXXL碼接招；寶馬新車“撞臉”豬豬俠；LOEWE勇闖拼豆圈 | 營銷人的靈感庫241期

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麥當勞薯條玩出“十二重奏”，肯德基用XXXXXL碼接招

這個7月，麥當勞的薯條又火了。社交媒體上，關于麥當勞薯條重奏的話題播放量上億，網友們的薯條挑戰也從最開始的4重奏，升級到8重奏、12重奏，再到35重奏、56重奏。幾乎每一條挑戰視頻，都能獲得數萬甚至數十萬點贊。

事情的經過是，麥當勞最近圍繞# 主題搞了一系列活動：先是請王力宏和汪蘇瀧成為“我就喜歡”代言人，基于經典的《我就喜歡》歌曲，演唱了全新的主題曲《我就喜歡薯條》；接著推出“薯條脆卜卜”系列限定周邊以及限時“厚薯泥培根肉醬雙牛堡”“意式辣番茄風味搖滾薯”新品 ，和“買薯送薯”等優惠活動。

而就是這個“買薯送薯”優惠活動，掀起了一波全民化身海鷗熱潮。

最開始，麥當勞只是含蓄地推出了九塊九薯條買一送一；后來，麥當勞發現買的人實在是太多了，于是，推出了薯條四重奏；當麥當勞以為四重奏是消費者的極限時，發現，人的潛力真的無窮大，接著又誕生了薯條八重奏、薯條十二重奏……

這時候，麥當勞的“對家”肯德基也坐不住了，推出“大大大大大薯條”（據了解，這份大大大大大薯條的份量等于平時五份薯條的量）與新款薯條盒。

很明顯這是一種變大化的眼球營銷，顛覆了大眾對產品既有大小的概念，這樣的巨大化的反差，迎合了年輕人愛玩的性子，帶來意料之外的趣味性；同時，這種產品夸張化也適合互聯網的傳播環境，更易成為一種交流談資與傳播話題。

不止是這兩位，漢堡王聯名亨氏，在今年暑假也推出了一斤薯條；華萊士也有自己的“薯條四重奏”……縱觀今夏快餐賽道的營銷趨勢，不難發現薯條已然成為品牌暑期營銷的核心流量入口。

寶馬新車“撞臉”豬豬俠，太乙真人同款坐騎來了

誰能想到，本該聚焦動力、智能、底盤升級的全新一代寶馬X5發布會，最終全網討論的焦點卻落在了顏值上：這車前臉，簡直像是“豬豬俠”從動畫里走進了現實。

豎向圓潤發光雙腎格柵搭配狹長的X型大燈，兩者組合在一起，活脫脫就是一對圓滾滾的豬鼻孔和瞇起的小豬眼。網友進一步P上粉色車漆、豬耳朵、鼻環后，一臺豪華SUV直接變身“寶豬痛車”。

還有網友調侃它是《哪吒》太乙真人同款坐騎，彌補人類不能騎豬出行的遺憾；也有老車迷認為，新設計削弱了寶馬原本的德系豪華氣場。

事實上，從設計初衷來看，寶馬或許希望通過新X5向經典車型致敬，打造一種融合復古與科技感的設計語言。

但在社交媒體語境下，消費者顯然賦予了它另一種解讀。當“豬豬俠”這一設定被接受后，雙腎格柵、高聳鼻孔和扁平燈組都成為了網友創作的素材，一場圍繞新X5外觀的二次創作熱潮隨之展開。

從表情包、P圖，到各種玩梗內容，大量用戶自發參與傳播，也讓這場原本圍繞設計爭議展開的討論，逐漸轉化為一次全民參與的社交事件。

而類似的“被玩梗”場景，品牌并非沒有成功承接的先例。

此前京東上線外賣業務，創始人親自上陣配送，一張等候出餐照片流出后，網友發現神態、配色和豬豬俠高度相似，相關話題火速引爆全網。

京東沒有冷處理輿論，反而順勢接住玩梗熱度，官宣豬豬俠以虛擬騎手身份入駐京東外賣，推出聯名周邊、線上趣味活動，順勢樹立品牌接地氣、懂玩梗、聽勸年輕化人設，收獲海量免費自來水流量。

對于寶馬而言，這次“撞臉”同樣提供了一次與消費者溝通的機會。

雖然新X5外觀爭議不斷，加上寶馬近期官降、部分車型價格下探，品牌輿論場本身就處于高關注狀態，但不可否認，寶馬這波流量確實賺麻了。

那這波“撞臉”熱度如何轉化為品牌資產？其實路徑很清晰：

其一，官方下場玩梗，化“槽點”為“萌點”。 對于擁有強大品牌資產的寶馬而言，與其回避消費者的調侃，不如通過趣味內容、創意回應或限定周邊等方式加入對話，讓消費者感受到品牌的開放和互動能力。

其二，借勢解釋設計語言，傳遞品牌故事。 從專業角度介紹雙腎格柵的設計演變、背后的設計理念，以及未來品牌設計方向，讓消費者從“看熱鬧”轉向“看門道”，將一次外觀爭議轉化為品牌價值溝通。

LOEWE勇闖拼豆圈，高奢“下凡”營銷要把握好度

最近，LOEWE邀請一位小紅書博主用拼豆還原2026早秋系列Type Fussbett涼鞋，把皮革涼鞋變成一件像素感十足的手工作品。

盡管品牌此次僅推出了一支輕量化短片，整體內容也保持了一貫的質感，仍有部分用戶質疑，認為這是盲目追逐熱點，有損品牌形象。

事實上，每當奢侈品放下身段、降低門檻，以更加親民的姿態走近大眾，類似爭議都會出現。前不久，紀梵希推出中式早餐，雖然吸引不少滬上年輕人前往打卡，卻也被詬病為“老牌高奢走投無路的整活”。再往前，無論是Prada走進菜市場，還是Fendi與喜茶聯名，都伴隨著不小的爭議。

對于奢侈品牌而言，進入年輕人的生活語境，能夠幫助品牌快速獲得關注。尤其是在早期，“高奢下凡”本身就是一種稀缺的社交話題，無需復雜的創意，僅憑身份與場景碰撞，就能形成傳播。

但在今天，年輕消費者早已褪去對奢侈品的符號崇拜，也不再為“高奢下凡”的噱頭輕易買單。他們對奢侈品牌營銷的評判標準愈發成熟：不再只追逐話題熱度，而是更加關注創意與品牌理念是否契合，內容與體驗是否能夠引發共鳴，以及品牌與消費者之間的溝通是否足夠真誠。

如果奢侈品牌始終圍繞普羅大眾的生活場景、情緒偏好與內容熱點進行表層適配，卻相對缺乏品牌內核的持續輸出，當新鮮感逐漸消退，曾經風靡一時的社交貨幣，也容易成為長期被輿論審視的話題。

廣告片

麥當勞玩?？植离娪啊逗笫摇?，真的要被嚇死

今年，一部恐怖電影《后室》火了，這部成本只有1000萬美元的電影，現在的全球票房已經3.6億美元了。

借勢《后室》的熱度，麥當勞也悄悄拍了一支“后室味”極濃的短片。

山下有松×文淇：一點小狀況，包在我身上

在山下辦事處，有這樣一群人——很少談論虛幻的偉大，卻對日常的小事較真。在這里，較真也有人同行，因為他們總說：“一點小狀況，包在我身上”。

多芬：你猙獰的樣子，也很美

一直以來，傳統的審美標準影響著女孩們的自我認知。研究表明，每兩個女孩中就有一個會因為擔心自己的外貌，以及運動會帶來的肌肉線條而選擇退出。

作為希臘國家女子足球隊的贊助方，多芬決定將這一現象推向大眾視野，去頌揚運動真正的魅力。

Burberry七夕：心動，無限循環

Burberry 傾情呈現2026七夕系列廣告大片《心動，無限循環》——這是一場致敬七夕的浪漫頌歌。

QQ黃臉共創大賽：找回你獨一無二的表情

7月17日世界表情包日，一個全新的QQ黃臉表情在夜空中點亮——和以往任何一次表情"上新"都不同，全部來自一場持續月余的共創大賽，由普通網友自發投稿創作、全民票選，最終正式作為QQ官方表情上架，進入5億多人的聊天框。

產品營銷

SK-II × CRYBABY，以點滴愛意，呵護真實情緒

七夕將至，SK-II于7月20日特別官宣將與泡泡瑪特旗下IP CRYBABY攜手推出限定聯名禮盒，以點滴愛意，呵護真實情緒。

CRYBABY的誕生就是為了打破人們習慣壓抑情緒的觀念，鼓勵大家敢于哭泣、勇敢釋放情緒和壓力。這與近年來SK-II所倡導的“接受最真實的自己”理念不謀而合，雙方也由此達成合作，于七夕這一情感高濃度點一起擁抱每一種真情流露。

喜茶 × WhatYouNeed，表彰你的「小功告成」

沒有年入百萬也可以當成功人士嗎？喜茶：當然可以！

7月18日，喜茶聯合我要WhatYouNeed在“喜茶LAB深圳歡樂海岸店”戶外1樓舉行了一場特殊的“小功告成”表彰大會，為那些在物欲橫流的社會里依然堅守自己小小愛好的人們頒發獎項，鼓勵大家從日常生活中感知幸福與力量。

爺爺不泡茶 × 巴啦啦小魔仙，一「YE」跳轉魔仙堡

作為屬于中國人自己的少女漫，《巴啦啦小魔仙》曾是許多人放學后準時守候的約定，教會年少的我們關于勇氣與摯友的第一堂課。7月17日，爺爺不泡茶與國民經典IP《巴啦啦小魔仙》的聯名系列正式上線，以“巴啦啦能量，一YE跳轉魔仙堡”為主題，邀請消費者用咒語喚醒記憶，開啟魔法茶飲新體驗。

BIRKENSTOCK × Repetto，帶來芭蕾勃肯

近日，BIRKENSTOCK與Repetto首次合作，把舒適與芭蕾美學融合，以足尖優雅為靈感，在經典勃肯鞋型中加入融入舞蹈的線條與節奏，帶來限定聯名系列。

從巴黎的靈感出發，到德國工坊的匠心制作，這次聯名讓兩種不同背景的工藝與審美相遇，呈現出兼具舒適與優雅的全新表達。

品牌代言人

倩碧官宣曾沛慈成為品牌新生大使

倩碧正式宣布曾沛慈成為品牌新生大使。從歌手出道到演員，曾沛慈一路不斷挑戰自我，今年回歸音樂舞臺，拿下《乘風 2026》總冠軍。這種不斷嘗試、持續更新的狀態，與倩貝堅持的護膚理念相呼應。

圣羅蘭官宣陳哲遠成為中國形象大使

Saint Laurent官宣陳哲遠為中國形象大使，并攜手演繹2026七夕特別企劃《紙短情長》中的《夜行》篇章。

從首次亮相品牌2027夏季時裝秀，到七夕廣告大片，陳哲遠以獨特的氣質詮釋品牌的浪漫基因，接下來，雙方將探索更多風格，開啟關于時裝、藝術與情感的新篇章。

賽百味官宣張凌赫成為品牌代言人

電視劇《這一秒過火》正在熱播，7月21日，賽百味也借勢官宣劇中男主扮演者張凌赫為品牌代言人，雙方以“新鮮向上”為理念，攜手推出夏日“凌”感菜單與相關主題活動。張凌赫清新活力的形象與品牌“新鮮”屬性高度契合，賽百味借張凌赫代言與夏日主題，延續“新鮮”品牌核心，進一步拉近與年輕消費者的情感連接。

轉轉官宣章若楠成為品牌代言人

近日，轉轉官宣章若楠成為品牌代言人，并攜手發布全新廣告片。片中章若楠演唱的“喜歡就 buy，不喜歡就bye bye”洗腦又上頭，將簡單、理性的生活態度具象化，傳遞讓消費回歸本質、減少浪費的循環生活方式。

萬寶龍官宣王安宇成為品牌大使

萬寶龍宣布王安宇成為品牌大使。王安宇自出道以來，一直在不斷變化的行業節奏中保持真實與專注，用真誠與耐心打磨角色，和萬寶龍的書寫精神與匠心傳承不謀而合。接下來，王安宇將與萬寶龍在紙頁之間，寫下屬于自己的從容與答案，一同開啟全新的靈感旅程。

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