泡泡瑪特不靠盲盒賭運氣了：樂園讓IP動起來，夜游成了北京新地標

當7只LABUBU一起跑上城堡前的舞臺，人群中爆發出一陣歡呼。

這是泡泡瑪特城市樂園推出的全新限定演出《就在此刻！LABU！》。新朋友海鹽LABUBU和Pepper LABUBU在樂園集中亮相，一位粉絲在雨季的北京連續蹲守兩天，終于等到這場讓他“臉上汗水淚水夾雜”的首演。

歡快的音樂里天幕漸暗，旋轉木馬和飛椅亮起燈，城堡不遠處，一個獨屬于夜晚的藍調時刻緩緩登場。今年暑期，樂園推出了一系列夜游活動，其中《星夜奇遇》主題活動不僅包含打卡和NPC互動，也有湖濱音樂表演。以亮馬河為中心，泛朝陽公園本就是北京夜生活的重要地標，樂園夜間體驗的豐富，為這里帶來了更多浪漫氣息和玩趣體驗。

今年4月底重新開放的LABUBU森林區體現了硬件升級，暑期活動則填充了更豐富的軟件體驗。兼具城市娛樂地標和IP體驗中心雙重屬性，樂園需要同時具備幫IP破圈的拉新能力，以及讓粉絲產生更深情感共鳴的連接能力。2026年股東周年大會上，創始人王寧將樂園稱為“永無落幕的電影”，再次錨定其作為泡泡瑪特IP版圖中最頂級、長期、沉浸的內容兌換。

時隔一年，大型游樂設施的增加是最顯性的變化。在四萬平米的有限空間里，旋轉彈跳機“驚喜怪彈團”危險系數低，服務于親子消費者；海盜船是目前園區最驚險的項目，滿足年輕人對刺激的需求；跳樓機“砰然心動”不僅提供失重體驗，也是景觀制高點，可以縱覽整個樂園；旋轉飛椅“夢境的回旋曲”和旋轉木馬“云朵上的華爾茲”既是受歡迎的設施，也是最出片的夢幻景觀。

但更深的感受來自游樂氣氛的變化。這種好玩不只來自硬件。分布于整個園區的十幾個嘉年華游戲是玩樂氣氛的重要來源。釣金幣、丟沙包、投球，規則簡單、人人可參與。它們的另一個作用是讓游客之間自然產生關聯。“LABUBU搖搖德比大賽馬”的競技模式需要12人一組，等待過程中很難忍住不主動招攬路人一起參與；“彈珠奇遇記”的游戲區和等候區都掛設了屏幕，游客排隊時抬頭就能看到實時直播的彈珠競跑，氣氛像在酒吧里一起看球賽；作為獎勵的巨大毛絨玩偶——無論是鯊魚LABUBU還是炸蝦LABUBU——是樂園里最好的氣氛來源。一些非常具體的工作細節也在創造驚喜，比如海盜船啟動時隨著音樂擊掌的工作人員，或是一枚來自樂園清潔工的限定貼紙。

以“夜樂園”為核心場景，《星夜奇遇》是泡泡瑪特第一次在樂園嘗試隨機NPC互動。七位NPC性格鮮明，各有故事。森林學家瑪麗女士知識淵博，會在入口處為游客送上祝福；灰小子卡卡四處流浪但樂觀開朗；馴鳥人神秘迷人，但似乎“業務不精”；一對漁民兄弟在水手廚房外展開比拼；水果市集上，小女工艾達試圖躲著老板玩點不一樣的。表演覆蓋魔術、雜耍、肢體喜劇等多種類別，NPC不僅帶領游客沉浸其中，表演本身也充滿奇趣。

夢幻的樂園燈景與亮馬河夜景交相呼應，夜間體驗的豐富進一步明確了樂園城市休閑空間的定位。峽灣湖濱，入駐餐飲有喜茶、北京本土精釀啤酒品牌北平機器和網紅品牌小紅帽三明治，價格相比常規游樂園也算親民。今年夏天每晚都有三場音樂live進行，涵蓋爵士、古典、流行、DJ等多種類型。即使不是泡泡瑪特IP受眾，也可以在夏日湖邊，伴隨著音樂小酌一杯。這正是這座“小”樂園獨特的呼吸感——它鑲嵌于城市中心，不僅僅是IP構建的世外桃源，而與城市居民的日常生活緊密相連，逐漸積累更多公共回憶，成為城市文化的重要組成。這里是家長們口中的遛娃圣地，是年輕人沒有負擔說走就走的減壓之旅，在特殊節日，你也能看到涌入樂園一起慶祝的人。

隔著湖，朝陽公園里游客也能欣賞城堡舞臺的演出。當跳樓機升至頂點，你不僅能看到整個樂園景觀，也能俯瞰北京東三環的天際線。

如果你是LABUBU粉絲，泡泡瑪特國際集團副總裁、城市樂園總經理胡健希望提供另一種體驗路徑：上午十點半，在“奪冠派對、LABUBU見面會”見到世界杯開幕式后換上限定球衣的海鹽和小雀斑；十一點去精靈勇士訓練營和LABUBU一起練劍；十二點半跟隨ZIMOMO跳精靈啦啦操；一點在城堡前看LABUBU和好朋友YAYA的歡聚盛會；等到夕陽西下，七只LABUBU聚首，帶來他們最新排練的節目。

胡健認為，樂園最重要的使命是讓IP“動”起來。貫穿全天的“明星朋友”演藝互動是主要載體。除了LABUBU，星星人擁有專屬見面會，DIMOO和BUNNY出現在甜品屋，每天下午Molly在城堡餐廳與舞者表演芭蕾，Bearibo是繼MOKOKO之后又一個首先在樂園發布的IP。

游樂設施和嘉年華也是講故事的方式。胡健強調，“不是讓我們的內容去服務于游樂設備，而是所有的游樂設備和技術都應該為IP和體驗服務。”海盜船的選擇呼應了繪本故事——LABUBU的設定是北歐森林精靈，維京海盜正是最具知名度的歷史符號。整個體驗也契合LABUBU“友善的調皮”，看似溫馨的海盜船實際非常刺激，最高點近乎垂直下落并帶有明顯加速。樂園專門為海盜船制作了一段音樂，刺激的游戲體驗里，LABUBU們整齊地喊著號子，像在打氣，又有點惡作劇成功后的興高采烈。這樣的細節在樂園中還有很多：略彎下腰能看到鐘樓里抱著鐘擺蕩秋千的兩只LABUBU，每個整點，鐘樓頂端的小窗會打開，一只LABUBU會在窗口奏樂。