前員工舉報(bào)致IPO遇阻？小紅書徹底辟謠！

坊間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“前員工舉報(bào)”導(dǎo)致小紅書IPO遇挫的傳聞，終于迎來(lái)了真相揭曉——小紅書公開一次性給予果斷辟謠！

01，“三人成虎！”小紅書被迫站出

7月22日，針對(duì)近期網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的“小紅書已于6月底前秘密提交IPO申請(qǐng)”，但因前員工舉報(bào)其“上市合規(guī)”問(wèn)題而受阻等傳聞，小紅書進(jìn)行了公開回應(yīng)：目前流傳的IPO相關(guān)信息均不屬實(shí)。

到這一步，可能不少網(wǎng)友有疑問(wèn)，為啥謠言剛出來(lái)時(shí)不辟謠？鬧這么大動(dòng)靜了才行動(dòng)？

筆者分析下來(lái)，小紅書或許存在難言的苦衷，本身自帶話題度與流量，作為國(guó)內(nèi)頭部生活方式社區(qū)平臺(tái)，擁有龐大用戶群體，一舉一動(dòng)，都惹人矚目。如若一有風(fēng)吹草動(dòng)就立馬或聲明或回應(yīng)，小紅書可能會(huì)被指責(zé)存占用公開資源之嫌；

另外，傳言剛露頭你就秒，可能反而會(huì)給部分網(wǎng)友一種“你看吧，被說(shuō)中了，心虛了，坐實(shí)了”之類的暗示，尤其是那些陰謀論調(diào)的核心受眾，必須得承認(rèn)，公元2026年，陰謀論在各大平臺(tái)仍然有著大把市場(chǎng)；

但樹欲靜而風(fēng)不止，謠言越傳越有鼻子有眼，已經(jīng)迭代到了哪怕有一定獨(dú)立思考能力的網(wǎng)友，都難辨真假的版本了，比如下圖這種。

這種可能在具備一定證券行業(yè)專業(yè)知識(shí)背景的網(wǎng)友眼中是“一眼假”，但是對(duì)大多數(shù)未受過(guò)正規(guī)金融相關(guān)知識(shí)培訓(xùn)的普通網(wǎng)友而言，很容易被里面的專業(yè)名詞唬住，然后輕易被有心之人帶了節(jié)奏，信以為真。

但實(shí)際上，上圖“港交所留意到了法院判決”、“招股書里自訴的VIE框架瞬間崩塌”還有更聳人聽聞的“直接導(dǎo)致上市失敗”……完全經(jīng)不起推敲。

一個(gè)核心事實(shí)/前提，小紅書幾時(shí)遞交過(guò)招股材料？都沒(méi)有遞表的動(dòng)作，何來(lái)失敗一說(shuō)？

公開資料查詢顯示，招股書需要披露所有法律風(fēng)險(xiǎn)，而且相關(guān)的這些材料在遞交之前對(duì)接的律所、保薦人都是會(huì)層層把關(guān)的，通俗表達(dá)就是，如果存在重大誤導(dǎo)隱瞞的上市文件，壓根不可能遞到港交所。

退一步，我們即便假設(shè)這個(gè)謠言成立，港交所收到了小紅書的材料，做出了對(duì)應(yīng)的處理，那么第一時(shí)間履行信披義務(wù)的，怎么也不可能輪到不知所謂的素人小號(hào)（自媒體絕無(wú)可能繞過(guò)比如承銷商等合法主體搶先一步拿到消息）。

另?yè)?jù)行業(yè)知名媒體《財(cái)新》最新報(bào)道，其確認(rèn)小紅書離港股交表仍有距離，而且財(cái)新通過(guò)特殊消息渠道獲悉，香港券商人士6月下旬對(duì)其表示“我們還沒(méi)有收到任何上市的確定信息。”

梳理分析下來(lái)，不論是小紅書官方辟謠，抑或是頭部影響力垂媒與券商從業(yè)人士的觀點(diǎn)等信源，似乎都能交叉佐證，坊間傳得有模有樣的“IPO受挫”，根本就是謠言！

近年來(lái)，小紅書屢屢被曝“上市”，早在 2021 年，坊間便傳出其籌備赴美上市的消息，言之鑿鑿稱受外部環(huán)境等多重因素影響而擱置。此后，每隔一陣，就會(huì)出現(xiàn)小紅書籌備赴港IPO的信息，但所有傳言從沒(méi)有得到企業(yè)官方證實(shí)。

截至本文發(fā)稿前，小紅書仍沒(méi)有公布明確的上市地點(diǎn)、時(shí)間表等相關(guān)規(guī)劃。筆者也友情提醒觀眾，倘若未來(lái)小紅書啟動(dòng) IPO 相關(guān)工作，一切信息仍需以正式的公司公告為準(zhǔn)，切莫上當(dāng)受騙。

02，“世界杯”才不是結(jié)束

小紅書雖然沒(méi)有正式啟動(dòng)IPO，但它的差異化定位、較高的成長(zhǎng)性，足以成為資本市場(chǎng)較為稀缺的優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，這個(gè)確定性或曰想象力，或許成了支持小紅書新的增長(zhǎng)敘事的底層邏輯。

剛剛結(jié)束的美加墨世界杯，小紅書和央視是中國(guó)唯二拿到轉(zhuǎn)播權(quán)的（移動(dòng)咪咕是通過(guò)總臺(tái)轉(zhuǎn)授），擁有了賽事直播、轉(zhuǎn)播及短視頻的全版權(quán)，成為美加墨世界杯的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，付出的代價(jià)必然不菲。

央視的2026美加墨世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)公開資料顯示最終成交價(jià)為6000萬(wàn)美元，小紅書多少錢拿下目前沒(méi)有明確公布，但是不可能低于央視的成交價(jià)。業(yè)內(nèi)人士估算，小紅書甚至可能投入了10億元。

那么這筆巨款，花得值嗎？

根據(jù)藍(lán)鯨新聞報(bào)道，本屆美加墨世界杯開播首日，便打破小紅書直播在線人數(shù)歷史峰值——世界杯直播在線觀看人數(shù)較賽前暴漲55倍！

世界杯期間，小紅書平臺(tái)，足球相關(guān)內(nèi)容的日均搜索量相較上屆（抖音拿下轉(zhuǎn)播權(quán)）暴漲300%，日均發(fā)帖量較上屆狂飆27倍，高達(dá)萬(wàn)贊的優(yōu)質(zhì)爆款筆記是賽前的200倍，體育垂類曝光量同比增長(zhǎng)200%。

而且，打破了外界對(duì)小紅書的“女性占絕對(duì)主導(dǎo)”的刻板印象，據(jù)統(tǒng)計(jì)，小組賽男性觀看播放的占比近60%，1/8決賽時(shí)已高達(dá)80%，足球內(nèi)容的發(fā)布用戶中，男性占比56%，女性占比44%。

根據(jù)《2025年小紅書視頻筆記種草洞察數(shù)據(jù)報(bào)告》，小紅書用戶群體呈現(xiàn) “女性主導(dǎo)、年輕集中、高線聚集” 的核心特征。數(shù)據(jù)顯示，女性用戶占比 71.98%，男性用戶占比 28.02%，男性用戶規(guī)模較往年穩(wěn)步提升，消費(fèi)粘性逐步拓展至更多領(lǐng)域。

年齡分布上，18至24 歲用戶占比超 43%，25至34 歲用戶占比超 36%，95 后與 00 后合計(jì)占比 85%，成為種草內(nèi)容的核心受眾與傳播者。

而本屆世界杯期間，40 歲以上用戶占比 22.5%，略高于 20-29 歲的 21%，兩個(gè)年齡段幾乎持平，各年齡層分布趨于均衡狀態(tài)。也說(shuō)明打破了小紅書的固有年齡分層。

據(jù)小紅書官方統(tǒng)計(jì)，本屆世界杯共催生?1390 個(gè)?球迷圈子，加入人數(shù)破?1000 萬(wàn)?，世界杯筆記覆蓋國(guó)家和地區(qū)達(dá)到184個(gè)，世界杯與足球內(nèi)容曝光量高達(dá)282億，小紅書沖擊2億日活或可期。

尤其球迷圈，從產(chǎn)品層面而言，堪稱現(xiàn)象級(jí)成功，它是小紅書為本屆世界杯專門開發(fā)的產(chǎn)品，以阿根延球迷圈舉例，不到2天天，就涌進(jìn)了7萬(wàn)人，在男性用戶占絕對(duì)主導(dǎo)地位的虎撲，阿根延話題區(qū)到目前也才積累4萬(wàn)JRs。

可以說(shuō)在小紅書上，“看球 +聊球（各類花式原創(chuàng)+二創(chuàng)）+同好交流/社交”已實(shí)質(zhì)閉環(huán)，這樣的良好氛圍也吸引了汽車、電腦、手機(jī)、酒水等男性高客單品牌投放，為小紅書創(chuàng)收持續(xù)長(zhǎng)尾貢獻(xiàn)。

那世界杯期間，圈子火出圈，未來(lái)如果還有別的圈子爆火，似乎也符合邏輯，畢竟小紅書的底色是活人感，永遠(yuǎn)不缺話題聊，那是不是也助漲了圈子的商業(yè)變現(xiàn)想象力？

當(dāng)然，最最最重要的是，小紅書重金買世界杯版權(quán)，并不僅僅是為了一屆世界杯的短平快效應(yīng)，而是完美契合了趨勢(shì)、精準(zhǔn)研判了政策風(fēng)口，為共襄接下來(lái)的國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)政策紅利做鋪墊。

7月22日，國(guó)家體育總局正式印發(fā)《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)“十五五”規(guī)劃》，這是首個(gè)以“體育強(qiáng)國(guó)”為主題的國(guó)家級(jí)專項(xiàng)規(guī)劃，明確提出到 2030 年?體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破 7 萬(wàn)億元等核心目標(biāo) 。

小紅書如今已經(jīng)有了世界頂級(jí)賽事轉(zhuǎn)播的完整操盤的經(jīng)驗(yàn)（包括4K、8K，AI等前沿技術(shù)的驗(yàn)證），未來(lái)的體育強(qiáng)國(guó)增長(zhǎng)敘事，何愁沒(méi)人買賬？

參考資料：

封面圖源網(wǎng)

小紅書靠世界杯賺到了什么？-藍(lán)鯨新聞

剛剛，小紅書辟謠！事關(guān)IPO傳聞-證券時(shí)報(bào)·券商中國(guó)

特稿｜前員工舉報(bào)導(dǎo)致小紅書上市受阻？小紅書稱IPO傳聞不實(shí)-財(cái)新

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