太突然！知名品牌遭清庫存暴力打折！業內人士：未來幾個月或有更低折扣

來源：新聞坊綜合財聯社、北京日報、第一財經、界面新聞、中國新聞網、新浪財經、中新經緯、19樓、揚子晚報/紫牛新聞（記者 陳哲 實習生 崔天天）、@中新經緯、橙柿新聞、此前報道等

7月22日

耐克宣布將清退

中國數千家線上經銷商

以整頓日漸失序的數字分銷體系

并推動區域業務重回增長軌道

7月22日，話題

“耐克將清退

中國數千家在線經銷商”

沖上熱搜第一

據悉

消息來源是耐克在中國

最大零售運營合作商——滔搏

消息一出

滔搏港股開盤大跌23%

雙方合作進入第27年
耐克重構線上零售網絡

22日一早，滔搏在港交所公告

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于2026年7月21日交易時段后，公司收到耐克正式通知，其在中國內地的耐克產品線上平臺銷售將于2027年1月1日起全面終止。

董事會預計，截至2026年2月28日止財年，耐克產品線上平臺銷售收入約占集團總收入的22%，該終止將在短期內對公司業務造成重大負面影響。盡管存在短期負面影響，集團將本著互惠互利原則，就線下銷售安排繼續與耐克保持緊密合作。

同日

寶勝國際港交所公告

??????

收到耐克通知，集團目前在中國內地的耐克產品線上平臺銷售將于2027年1月1日起全面終止。截至2025年12月31日止財政年度，來自耐克產品線上平臺銷售的收入貢獻約占本集團總收入的15%，惟對本集團之盈利貢獻并不顯著。

對此，耐克集團副總裁、大中華區總經理申凱希以署名文章形式表示，作為數字市場調整的一部分，除部分授權合作伙伴外，目前由合作伙伴運營并銷售耐克產品的線上店鋪，將逐步停止銷售耐克產品。同時，申凱希透露，也正在開發由本地團隊主導的全新零售概念，并將在未來六個月推向市場。

早在今年6月，就有市場消息稱，耐克計劃收回部分線上渠道運營權。耐克集團總裁兼首席執行官賀雁峰稱：“在中國市場取得成功需要更深入的本地伙伴關系，我們正在不斷推進線上和線下渠道的調整。”耐克集團副總裁、大中華區總經理申凱希則進一步明確了這項改革的具體方向。

據悉，滔搏是耐克在中國大陸最大的零售合作伙伴，與耐克的合作已經進入第27年。公開資料顯示，滔搏運動（TOPSPORTS）是中國運動零售運營商，以經營運動品牌鞋服、配飾及運動裝備為主。2019年10月10日，滔搏國際控股有限公司在香港聯交所主板上市。

滔搏的零售網絡覆蓋全國300多個城市，直營門店數千家，長期承擔耐克、阿迪達斯等國際運動品牌在中國市場的零售運營和渠道分銷功能。

滔搏披露的截至2026年5月底的2026/2027財年第一季度營運數據顯示，零售及批發業務總銷售金額出現同比10%至20%的下滑，直營門店毛銷售面積較上一季度末減少約2.9%。

奧萊打折沒人搶？
耐克在華業績連續7季度負增長

今年6月初有網友稱，在不少商超、奧特萊斯店里，標價899元的耐克球鞋對半砍價至429元，貨架貨品堆積，即便折扣力度接近五折，市場依舊不買賬。

在廣州一家耐克奧特萊斯店，雖然是工作日，但店內選購的客人并不算少。談及價格打折，一位門店店員稱，商品標簽上的價格是零售價，部分商品上市初期價格可能會高于零售價，在奧特萊斯店打折一般是基于零售價。在該門店，鞋類商品折扣主要為5.5折和7折，服裝折扣為6折。

在商品打折的背景下，消費者或許會形成一種預期：“只要等一等，心儀的球鞋或許會以更低的價格出現在奧萊或電商平臺。”不過，該店員透露，從正價店流入奧特萊斯的商品主要有三類：較舊的款式、熱賣但顏色不受歡迎的款式，或者部分銷量一般的款式。“賣得好的款式一般不會來店里”店員說。

店員還提到，同一個商品，奧特萊斯門店的款式通常比正價店少：“而且每個商品的庫存不一定，到貨也比較隨機，一旦售罄基本不會補貨，也無法從正價店調貨。”

實際上，消費者在奧特萊斯看到的“骨折價”，本質上是耐克在清銷滯銷品和過季庫存。不過，耐克在大中華區的失速卻是不可否認的事實。

梳理財報數據可以發現

近年來

耐克在大中華區

市場份額逐步萎縮

增長引擎正在失速

作為耐克全球第三大市場，大中華區2025財年營收65.85億美元，同比下滑13%，是全球所有區域中跌幅最大的市場。在整個大中華區市場中，鞋類商品營收下滑13%，服飾商品營收下跌12%，呈現出全面收縮的態勢。

進入2026財年，情況進一步惡化。第三季度（截至2026年2月28日），大中華區營收同比下滑10%至16.15億美元，連續第七個季度負增長。管理層預計，下一季營收可能下滑接近20%，中國市場的調整還將持續。

調整后，耐克在華線上銷售將高度集中，主要渠道收縮至品牌官網、官方App，以及天貓、京東、抖音等頭部平臺的品牌旗艦店。這一舉措意味著，大量長期依賴耐克供貨的中小型線上分銷商將失去貨源資格，中國運動鞋服線上渠道格局面臨重塑。

記者向耐克客服咨詢清退具體執行方案時，客服表示，“以公司公告為準。”

耐克收回線上"代理權"
滔搏股價崩了

作為耐克在華的最大經銷商，滔搏國際與耐克擁有長達27年的深度合作，是耐克進入中國市場最早、綁定最深、體量最大的核心渠道伙伴。

7月22日，滔搏股價以1.63港元開盤，較前一日收盤價1.91港元跳空低開。開盤短暫沖高后一路單邊下行，盤中最低跌至1.34港元，創歷史新低，最終收于1.44港元，單日跌幅約24.6%，成交額約3.84億港元，收盤市值約89億港元。

22日當天，港股運動零售龍頭滔搏國際股價持續承壓，截至發稿，公司股價下跌2.76%，報1.41港元/股，總市值87.44億港元。

滔搏暴力打折甩賣庫存

滔搏小程序開始大量打折

耐克(NIKE)男子跑步鞋ZOOM FLY 6原價999元/雙，現在只要599.4元/雙，這些折扣商品還能繼續疊加"滿2件95折、滿3件95折"等優惠。

深耕球鞋行業20年的資深球鞋買手店主吳征認為，這應該是滔搏已經開始著手清庫存了：“按照行業慣例，新品一般是上市三個月之后，開始打折，折扣一般是8折左右。而現在直接掛出了6折599.4元/雙的價格，還能享受折上折，這個力度已超正常商業邏輯了。”

業內人士預計，滔搏手上還有大量耐克的線上庫存，2027年1月1日之后，這些庫存就不能在線上公開賣了，最好的辦法就是趁這幾個月盡快賣完。

在接下來的這五個多月里，市場普遍預期滔搏后續或逐步加大庫存促銷力度。業內人士預計，未來幾個月內過季庫存可能出現更低折扣。對想買便宜耐克的消費者來說，現在到年底可能是一個窗口期。

吳征說，到了明年一月份，滔搏的庫存只能放在自己的線下店鋪，或者是奧特萊斯的店鋪來賣了。但也可能會有其他的銷售方式出現。比如滔搏開直播，不賣貨，把線上顧客引流到線下實體店來買產品。

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