山東青島市：擦亮城市名片　優質文化資源直達基層

來源：【人民日報中央廚房-民生無小事工作室】

《民生周刊》記者 趙慧 □ 殷小哲

7月11日晚，晚風習習，山東青島歷史城區水龍池子廣場，一場文化快閃活動正在進行。悠揚的歌聲穿過夜色在百年里院唱響，大批市民和游客循聲而來，駐足觀賞，很多人放聲同唱。

這是青島公共文化進景區系列快閃活動的尋常一場。今年，在青島的知名景區和歷史文化街區，市民和游客隨時都可能與一場精彩的文藝演出邂逅。

“以文藝輕騎兵的快閃互動形式深入景區、街區，打造音樂盲盒式的流動藝術空間。”青島市文化和旅游局公共服務處處長李紅說，“將景區作為開放式劇場，演員和觀眾可以及時互動，這種無邊界劇場的沉浸式體驗，讓文化以最親切、最生動的方式融入城市。”

公共文化進景區被列入2026年青島重點辦好的十大民生實事，青島提出全年開展形式多樣、內容豐富的“公園+”“景區+”文藝展演、非遺體驗、全民健身等活動700余場。

“作為今年市辦實事重點項目，‘景區+’系列活動打破文藝演出與旅游場景的壁壘，推動優質公共文化資源走出場館、下沉景區、融入街巷，讓群眾在家門口就能免費欣賞專業演出，游客在旅途中邂逅高品質文藝內容，讓公共文化服務從‘坐等群眾上門’轉變為‘主動送到身邊’。”青島市文化和旅游局副局長張本成對《民生周刊》記者表示。

打造可看、可玩、可嘗、可帶的沉浸式文旅體驗

去年12月19日，公共文化進景區系列活動首發場在青島著名的濱海景觀棧橋啟動。以山海為幕，以棧橋古閣為臺，伴著潮聲鷗鳴，當本地藝術家唱起熟悉的歌曲，游客們不禁開懷跟唱，沉浸式感受這份獨屬于青島的浪漫。

“漫游山海·藝動青島”文化快閃活動在青島中山公園開展。

潮起回瀾、樂享山海，這一文旅新體驗也成為青島送給市民和游客的一份“見面禮”。

今年初，青島市文化和旅游局聯合宣傳、教育、共青團等五部門印發《2026年青島市“公共文化服務直達基層”系列活動方案》，整合市文化館、京劇院、話劇院、交響樂團等市級文藝院團資源，組建了10支總計2500余人的“文藝小分隊”。

演出團隊以輕量化、機動性強的快閃形式，將演出場景從劇場延伸至知名景區、歷史城區、城市商圈、交通樞紐等多元空間，實現“游客走到哪里，文化服務就跟進到哪里”。

針對文旅行業特點，“景區+”系列活動堅持四季統籌、日夜兼顧，不同季節有不同主題——“面朝大海·春暖花開”“青島與世界干杯”“家國同慶·月圓琴島”“山海冬韻·鷗遇青島”，每季度有明確的場次安排，每月有不同的主題策劃。

青島結合四季風貌與時令特點打造適配內容，調整節目清單。春暖花開時，城郊花海變身天然舞臺，民樂、民謠融入賞花路線。夏秋時節，奧帆中心、小麥島、棧橋等海岸線點位常態化舉辦海岸音樂會，打造暑期文旅特色名片。秋冬時節，大鮑島、總督樓等老城古建院落，傳統戲曲專場配茶點雅集，古韻悠長。

春節、端午、中秋等傳統佳節期間，秧歌巡游、花燈市集、非遺體驗等民俗活動分流至各大景區商圈，營造濃厚節日氛圍。

演出時段也契合文旅特色。旅游淡季，舉辦各類沉浸式演出活動，以白天時段為主，提升景區人氣；旅游旺季，以晚間時段為主，推出夜色美文化演出項目，活躍夜間景區氛圍，助推文旅消費。

上半年，青島累計開展“景區+”活動201場，服務市民游客超36萬人次。“我們將市民游客喜愛的廣場舞大賽、群眾合唱大賽、小戲小劇、非遺體驗等活動與景區聯動，提升景區文化內涵與知名度，打造可看、可玩、可嘗、可帶的沉浸式文旅體驗。”李紅說。

供需精準對接，打通公共文化服務“最后一公里”

入夏以來，“景區+”系列文化活動迎來演藝旺季。

自6月下旬起，每周三、周五、周六晚，青島的棧橋北廣場、易州路廣場、水龍池子廣場分時段開展專場演出，樂隊彈唱、傳統民樂演奏、國家級非遺技藝展示等精彩節目輪番上演，市民在家門口就能享受到優質文化服務。

近年來，青島高質量推進文化惠民工作，創新推動優質文化資源直達基層。

青島市文化館館長李國榮說，我們統籌文化陣地、資源、活動、隊伍，組織開展公共文化活動進景區、進歷史街區、進廣場、進養老院、進兒童福利院，就是為了推動更多優質文化資源直達基層，打通公共文化服務的“最后一公里”。“景區作為人員密集的公共空間，是直達基層的重要場景。”

2025年，青島組織開展“歡樂四季”、廣場周周演、合唱、小戲小劇展演等惠民活動，全年公共文化活動達5.5萬場。推進鄉村文化振興、移風易俗、小戲小劇創作，不斷豐富基層文化服務的內涵與形式。

從2024年開始，青島市文化和旅游局還聯合青島市園林局等開展“公園+”活動，包括文化快閃、國防研學、兒童市集、體育賽事等多元內容。目前，全市今年已累計開展“公園 +”活動529場次，特色文體服務已融入市民日常生活。

公共文化進景區，正是青島立足市民、游客對文化生活的新期待，推動公共文化服務供需精準對接的重要實踐。

青島市文化和旅游局藝術處處長劉文靜對記者說，今年“五一”和端午假期，青島市歌舞劇院、青島交響樂團、青島市京劇院、青島市話劇院等專業文藝院團，以及青島市梅紐因音樂學校、山東科技大學、青島海洋大學等音樂學校和高校音樂學院的演員走進景區街巷，在全市20多個景區開展了43場演出。

其中，在青島市文化和旅游局的統籌下，西海岸新區茂腔藝術傳承中心、膠州市茂腔劇團、即墨區柳腔藝術中心、萊西市呂劇團、平度藝創呂劇演藝策劃公司的演員將地方經典戲曲帶到景區一線，讓市民和游客在漫游中感受地方戲的醇厚韻味。

除了專業演藝團體，由青島市非遺保護中心統一篩選的各級非遺傳承人常態化進駐展演點位，膠州秧歌、螳螂拳、三鋪龍拳、膠東大鼓等省市級非遺走出“保護名錄”，在景區煥發新生。同時，青島面向社會公開征集原創節目，一大批本土化、接地氣的群眾文藝作品走上街頭。

為保障演出品質與群眾需求精準匹配，青島搭建了全市統一的“景區+”節目資源庫，歸集聲樂、器樂、舞蹈、曲藝、非遺等12個門類上百個精品節目，并建立以現場互動熱度、網絡傳播效果、文旅消費轉化為核心指標的動態評價體系，實行“日常監測、月度評估、季度優化”，及時淘汰口碑不佳、場景適配度低的節目。

6月21日晚，“悅享四季 周周歡歌”廣場嘉年華樂隊演出在青島五四廣場圓形舞臺開演，為市民和游客獻上一場融合現代搖滾與海濱風情的視聽盛宴。

公共文化資源與景區場景融合，實現文旅雙向增值

山、海、城、灣，文化旅游業是青島的核心特色名片。

“開展公共文化進景區，核心是以文化賦能旅游、以旅游傳播文化，通過公共文化資源與景區場景的融合實現文旅雙向增值。同時，可以拉動綜合消費，通過文化體驗延長游客停留時間，帶動文創、餐飲、住宿等消費，形成‘觀光+體驗+消費+文化記憶’的良性循環。”李紅說。

為此，青島深挖城市地標的文化底蘊，為每個景區量身打造專屬文藝內容，讓演出與場景深度共生。

在駱駝祥子博物館，實景演繹歌劇《駱駝祥子》經典片段；在云上海天觀光廳，音樂劇《雨中曲》主創團隊驚喜現身。在嶗山區，非遺實景項目《明霞仙蹤》串聯起20多家商鋪、50多項非遺資源，游客可以尋訪螳螂拳傳人，學習古法香佩制作，品嘗嶗山茶，全程沉浸感十足。

目前，青島已形成“一區一亮點”的全域演出格局。市南、嶗山深耕濱海演藝，市北發力里院夜游，城陽、西海岸、即墨等地結合商圈、花海、古鎮推出特色展演與巡游，平度、萊西探索“鄉村+文化”的發展新模式。

在李紅看來，文藝演出走進景區，要做到“不喧賓奪主，卻直抵人心”。棧橋景區人流量大、場地有限，便安排樂器獨奏、二人對唱；奧帆中心濱海步道開闊舒展，便組織管樂重奏沿海岸行進展演……

通過將文藝展演嵌入旅游全鏈條，青島從空間載體上補齊旅游文化體驗短板，依托特色文旅場景打造獨有記憶點，改變了傳統景區“走馬觀花、逛完就走”的困境，以差異化空間體驗提升了濱海旅游目的地的獨特競爭力。

效益開始顯現。在奧帆中心濱海步道，“漫游山海·藝動琴島”戶外演出品牌人氣持續走高，周邊商戶單日營收平均提升超12%。在很多景區，周邊餐飲、住宿、文創等業態穩步增收，外地游客過夜游占比持續上漲，推動青島旅游加速從淺層觀光向深度休閑度假轉型。

“青島以流動文藝激活景區活力、以公共文化滋養旅游發展的探索，為全國文旅深度融合、做實文化惠民提供了可借鑒的實踐樣本。青島市文化和旅游局將緊扣干部作風建設年要求，錨定‘實、新、快、嚴’工作標準，扎實推進公共文化服務提質增效專項行動，推動文旅事業在服務民生、拉動發展的道路上續寫新篇。”張本成說。

原標題：《（引題）山東青島市將公共文化進景區活動納入十大民生實事（主題）擦亮城市名片 優質文化資源直達基層》

原文刊載于2026年第15期 7月20日出版的《民生周刊》雜志

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